워터파크, 과연뜨거운키워드인가?

본문에 앞서, ‘워터파크’라는 키워드가 분석 상에 알맞은지 연상 단

어를 통해 검증해보자. 이는‘레드불’하면‘불금’을 떠올리는 식으로

자연스레 호응하는 단어를 찾는 과정이다. ‘물놀이’를 입하면 어떤

단어가연상될까.

<그림 1>은 2012년 6월에서 8월 사이, ‘물놀이’를 언급한 트윗 5만

4,284건중‘물놀이’와함께이야기된키워드를출현빈도순으로나열

한 것이다. 물놀이와 함께 자주 등장하는 단어를 통해 연관 키워드를

찾을 수 있다. <그림 1>을 보면‘여름’이란 단어가 물놀이와 가장 높은

비율로 호응을 이뤘고, ‘워터파크’가 그 뒤를 이었다. ‘물놀이=워터파

크’공식이성립하는셈이다. 여름 표피서지인‘바다’와‘계곡’은물

론, ‘해운 ’보다 워터파크가 높은 출현 빈도를 보이는 현상은 주목할

만한사실이다.

워터파크, 언제이슈가될까

연상 단어를 통해 워터파크 열풍이 급작스러운 현상이 아님을 살펴봤

다. 이번에는 온라인에서 워터파크와 관련한 화의 발현시기를 알아

보자.

<그림2>는2012년5월부터2013년5월까지‘워터파크’, ‘물놀이’, ‘놀

이공원’을언급한트윗을월별로합산한자료다. 변화의낙폭이비교적

일정한‘놀이공원’에 비해, ‘워터파크’및‘물놀이’는 언급 추이가 여

트위터로 본

진격의

워터파크

올해도무더위가기승을부린다.

이가운데워터파크가높아지는수은주처럼무섭게부상하고있다.

국내유명소셜커머스업체는

4, 5월에판매한워터파크할인티켓양이

지난해동기 비네배이상이라전했고,

한채용사이트에서는최고의여름아르바이트장소로

‘워터파크’가선정됐다는설문결과를발표했다.

이슈키워드로떠오르는‘워터파크’를분석하며더위를달래보자.

DATA TALK 048

참고 1. ‘물놀이’하면‘워터파크’가 연상되는 현상이 트위터에서만 나타나는 것

은 아니다. 네이버에서‘물놀이’를 검색하면 상단 연관 검색어로‘워터파크’가

나타난다.

참고 2. 물놀이 연상 단어로‘연가시’,’해파리’가 등장하는 현상이 급작스러운

일은 아니다. 2012년 7월 김명민이 주연을 맡은 화 <연가시>가 개봉했고, 8월

에는전국해변에서발생한‘해파리창궐현상’이9시뉴스를장식했다.

물놀이

여름

워터파크

연가시

바다

해파리

계곡

익사

더위

휴가

해운

비키니

수

여자

튜브

하천

2012.06

74382821

1920

620

1213918

2043218301

07

1,033222

1,04326511

17014616516531612413835

10191

08

1,05338465

3375583303842362634436

178287198229

Total

2,8291,4341,129

794569562530522467378364348340329321

<그림 1> ‘물놀이’연상 단어 출처: 펄스K

단위: 건

201307 IM049

름 시즌에 껑충 뛰어오르다가 수그러드는 현상이 관찰된다. 연중 꾸준

히 언급되는‘놀이공원’과 달리‘워터파크’는 기온이 오르는 시기부터

집중적으로 이야기한다. 흥미로운 사실은‘물놀이’와‘워터파크’에

한 언급이 증가하기 시작하는 시기가 5월부터라는 점이다. 앞서 언급

한 소셜커머스의 워터파크 할인 티켓이 초여름에 들어서기도 전부터

완판된사례역시이와같은맥락이다.

연상단어를통한흐름예측

연상 단어와 언급 추이를 통해‘워터파크’이슈 및 타임라인을 살펴봤

다. 마지막으로‘워터파크’어트랙션(Attraction)을 알아보자.먼저

2013년 5월 한 달간‘워터파크’와 함께 가장 많이 언급된 키워드를 확

인해야 한다. 워터파크 연상 단어를 보며 5월부터 진격을 시작한 올여

름워터파크의흐름을예측해보자.

<그림3>은5월한달간‘워터파크’를언급한트윗1,464건중함께등

장한 키워드를 출현빈도 순으로 나타낸 그래프다. 몇 가지 눈에 띄는

키워드중‘패션’분야를보자. ‘여름’과‘물놀이’라는통상적인키워드

뒤로‘비키니’라는 경쾌한 단어가 떠오른다. ‘수 복’, ‘준비’, ‘여자’,

‘다이어트’라는 단어는 연관해 묶을 수 있다. 이 단어들을 조합하면

“워터파크에서비키니수 복을입으려면다이어트가필요하다.”는문

장이 된다. 여성들이 주체가 됨으로써 워터파크는 더욱 패셔너블해진

다.

다음으로‘런닝맨’키워드를살펴보자. 얼마전오락프로그램<런닝맨>

이 일산에 있는 원마운트 워터파크에서 촬 을 진행했다. ‘워터파크’

하면 떠오르는 단어로‘원마운트’가 5월에 부상한 것을 볼 때, 방송을

통한입소문현상을유추할수있다. 캐리비안베이, 오션월드보다규모

나 인지도 면에서 뒤처지는 원마운트는 방송을 통해 홍보 효과를 톡톡

히얻은것이다.

오락프로그램<아빠! 어디가?>의주역윤후가연관키워드로등장하는

것도 주목할 만하다. 섹시한 걸그룹이 주름잡는 워터파크 광고계에서

볼 통통한 작은 꼬마가 메인 모델을 차지했다는 점이 신선하다. 이와

같은윤후의모델발탁은또래자녀를둔아버지를공략하기위한전략

으로예상된다.

워터파크가 요즘 얼마나 뜨거운 이슈인지, 그리고 이 이슈가 언제부터

언급되기시작하는지트위터를통해살펴봤다. 휴가철이가까워질수록

‘워터파크’를 언급하는 트윗은 증가할 것이며 이에 따라 우리가 얻을

수 있는 마케팅 인사이트도 더욱 풍성해질 것이다. 올여름 가장 많이

언급된워터파크브랜드를찾아본다거나워터파크연상단어가지난해

와 어떻게 달라졌는지 비교하는 식으로 말이다. 일단 지금은 워터파크

와 함께 뜨거운 여름을 즐기고 시원한 서풍이 불 때 소셜 분석을 바탕

으로워터파크에 해더욱자세한인사이트를도출해보자.

노진석소셜분석서비스 담당 매니저

코난테크놀로지에서 소셜분석서비스‘펄스K’의 마케팅 커뮤니케이션 업무를

담당하고 있다. 다양한 기업 및 공공 기관에 소셜 분석을 활용한 이슈 모니터

링 및 오피니언 마이닝 관련 콘텐츠를 제공한다.

연월

2012.0506070809101112

2013.0102030405

5,9144,7507,4665,3076,6525,3093,8914,1814,8034,1494,0763,5895,031

4,0894,963

14,12314,7831,097

660653

4,013926646641621

1,464

2,06313,80221,46519,0173,2071,583

8791,333

883813722872

2,259

놀이공원 워터파크 물놀이

<그림 2> 트윗 추이 비교(워터파크 vs 물놀이 vs 놀이공원) 출처: 펄스K

단위: 건

100

75

50

25

0

여름

물놀이

비키니

런닝맨

바다

일산

수복

원마운트

수 준비

윤후

놀이공원

여자

다이어트

미끄럼틀

<그림 3> 2013년 5월 트위터‘워터파크’연상 단어통계