장면하나, 강도테스트

우선, 이 두 화가 얼마나 뜨거운지 화의 강도부터 측정해보자.

화강도는해당 화와관련한언급이얼마나많이이뤄졌고, 점유율이

얼마나되는지측정함으로써파악이가능하다.

<그림 1>은 <설국열차>와 <더 테러 라이브>의 언급량을 앞서 개봉한 <

퍼시픽림>, <감시자들>, <월드워Z>, <더웹툰>과 비교해 나타낸 그래프

다. <설국열차>와 <더 테러 라이브>가 개봉날짜인 7월 31일부터 앞서

개봉한 화보다 언급량이 압도적으로 많아졌음을 한눈에 알 수 있다.

화의 강도로 미뤄봤을 때, 이들의 개봉으로 가장 큰 타격을 입은

화를꼽자면<퍼시픽림>, <감시자들>을들수있겠다. 이러한가정은관

객수로검증이가능하다.

<그림2>는개봉 화6편의관객변화추이로, 앞서살펴본 화6편의

화점유율과비슷한양상을띤다. <감시자들>, <퍼시픽림>이높은수

위를차지했다는통계는<그림2>에서보다드라마틱하게드러난다.

설국열차, 그리고

더 테러 라이브에 관한

소셜 분석

8월한국박스오피스는기록적폭염만큼이나뜨겁게기억될것이다.

천만감독봉준호의 <설국열차>와신인감독김병우가메가폰을잡고

배우하정우가주연을맡은 <더테러라이브>가맞붙었기때문.

같은날동시에출격한이뜨거운형제는화제를불러일으키며

관객수를연일갱신하고있다(8월 11일기준 <설국열차>는 644만명,

<더테러라이브>는 383만명의관객수를기록하고있다).

북태평양고기압만큼이나화끈한이들 화에 한

사람들의반응을트위터를통해살펴보자.

약간의 스포일러가 내용 전개상 포함될 수 있으니 미리 양해를 구한다.

관람 계획이 있는 사람은 본 을 통해 화를 이해하는 데 조금 더 도움을 얻기를 바라고

이미 관람한 사람에게는 화를 되짚어 보는 계기가 되길 바란다.

DATA TALK 046

[참고 1] 1) 스크린 수: 관객 수 변화 추이에는‘보이지 않는 손’의 향이 있을

수 있다. 형 배급사이자 최 극장 체인을 운 하는 CJ그룹과 롯데그룹의 <설

국열차>와 <더 테러 라이브>는 개봉 당시 많은 스크린을 선점했다. 스크린을 빼

앗긴 나머지 화는, 당연히 관객도 줄어들 수 밖에 없다. 오해는 마시라, 시스템

을 부수자며 엔진 칸으로 뛰어들자는 이야기는 아니니. 남겨진 화에 관한 언급

은분명줄어들고있다는이야기다.

2) 시사회: 시사회 덕에 개봉 전부터 사람들의 입에서 입으로 회자되는 화가

100

80

60

40

20

0

단위: % � 설국열차 � 더테러라이브 � 퍼시픽림 � 감시자들 � 월드워Z � 더웹툰

7/1 7/4 7/7 7/10 7/13 7/16 7/19 7/22 7/25 7/28 7/31 8/3 8/6 8/9 8/12

<그림 1> 개봉 화 6편의 화 점유율 비교 출처: 펄스K

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

관객(만 명) � 설국열차 � 더테러라이브 � 퍼시픽림 � 감시자들 � 월드워Z � 더웹툰

6/19 6/26 7/3 7/10 7/17 7/24 7/31 8/7

<그림 2> 개봉 화 6편의 관객 수 변화 추이 출처: 화관입장권 통합전산망

201309 IM047

장면둘, 연상키워드

이번에는 연상 키워드를 통해 사람들이 두 화를 어떻게 이야기하는

지살펴보자. 분석에앞서각 화에서언급된키워드를추리는과정이

필요하다.

<그림3>은7월31일부터8월12일까지<설국열차>와<더테러라이브

>를 언급한 12만 건에 달하는 트윗에서 각 화와 함께 언급된 단어를

명사 위주로 추려낸 것이다. 두 화 사이의 라이벌 구도를 반 하듯,

상 화가 연상 키워드로 등장한다. 그런데 두 화는 조금 다른 양

상을띠고있다. <더테러라이브>의경우는<설국열차>가제일먼저연

상 키워드로 등장하지만, <설국열차> 연상 키워드는‘양갱’, ‘봉준호’,

‘송강호’가상위순위를차지하고<더테러라이브>가7위를차지했다.

아마도 신인 감독이 연출한 <더 테러 라이브>가 거장의 화를 뒤쫓는

모양새로 비춰진 것 아닐까. ‘봉준호’라는 키워드가 <설국열차> 연상

단어에서2위를차지한것이이에 한방증이다. 재미있는사실은‘봉

준호’를 이긴‘양갱’이라는 존재다. <설국열차> 하면 떠오르는 것이

‘봉준호’도‘송강호’도아닌‘양갱’이라니. 화를봤다면제조과정의

충격적비주얼탓에수긍할수도있으리라.

장면셋, 호감도

마지막으로 감성분석을 통해 두 화의 호감도를 살펴보자. 감성분석

이란 화와 함께 등장하는 어휘가 긍정적인지 부정적인지를 통해 해

당주제에관한호감도를파악하는것이다.

<그림4>는감성분석을이용해두 화에관한언급의비중을‘긍정∙

부정∙중립’으로 나타낸 그래프다. 두 화 모두 긍정의 비율이 높은

가운데, <더테러라이브>에 한긍정적인의견이조금더높다(<더테

러 라이브> 65% vs <설국열차> 58%). 참고로 화에 관한 언급은 <설

국열차>가 더 많다. 재미있는 것은‘네이버 화(movie.naver.com)’

의 평점에서도 비슷한 모습이 관찰된다는 점이다. 평점은 <더 테러 라

이브>가 다소 높지만, 참여자는 <설국열차>가 두 배 이상으로 나타난

다. 두 화에 한 기 감과 전달하는 메시지의 무게 차이가 이런 현

상을만든것은아닌지생각해본다.

지금까지 한민국을 뜨겁게 달구는 두 화에 한 트위터 반응을 살

펴봤다. 개봉 2주차(8월 11일 기준)에 접어드는 두 화가 롱런할 것이

라는 긍정적 신호가 다양한 채널로부터 전해지고 있다. 이 둘이 과연

어느칸까지도착할지 화보다흥미로운현실을기 해본다.

노진석소셜분석서비스 담당 매니저

코난테크놀로지에서 소셜분석서비스‘펄스K’의 마케팅 커뮤니케이션 업무를

담당하고 있다. 다양한 기업 및 공공 기관에 소셜 분석을 활용한 이슈 모니터

링 및 오피니언 마이닝 관련 콘텐츠를 제공한다.

순위

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

설국열차

양갱

봉준호

송강호

기

틸다 스윈튼

크리스 에반스

더테러라이브

에드 해리스

존 허트

제이미 벨

더 테러 라이브

설국열차

하정우

연기

김병우

기

이경

전혜진

평점

재미

추천

<그림 3> <설국열차> vs <더 테러 라이브> 연상 키워드 출처: 펄스K

있다. 개봉 전 많이 언급되는 것이 과연 흥행의 청신호일까? 정답은“잘 모르겠

다”다. 7월 1일부터 8월 12일까지‘시사회’를 언급한 트윗 4만 2천여 건의 연관

단어중 화만추려보니, <설국열차>가 1위, <미스터고>가 2위를차지했다.

3) 개봉 화 6편: <감시자들>, <월드워Z>, <퍼시픽림>, <더웹툰>을 두 화의 비교

상으로 삼은 것은 2013년 7월 한 달간‘ 화관’과 함께 가장 많이 언급된

화기때문이다.

[참고 2] ‘양갱’이 주는 충격과 공포는‘ 화관’연상 키워드로도 확인할 수 있

다. 8월 1일부터‘ 화관’의 연상 키워드 가운데 가장 많이 언급된 음식은‘양

갱’으로, 화관 군것질의 명사 팝콘을 어냈다. ‘양갱’이 화제가 된 이유는 <

설국열차>를 먼저 관람한 관객들이 화의 감동을 극 화하기 위해 화관람자

들에게‘양갱’을꼭챙겨가라고부추긴탓이크다.

� 긍정 � 부정 � 중립 단위: %

설국열차

더 테러 라이브

<그림 4> <설국열차> vs <더 테러 라이브> 연상 키워드 출처: 펄스K

65

58 32 10

23 12