впровадження на ринок нових товарів демедюк
TRANSCRIPT
![Page 1: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/1.jpg)
Впровадження на ринок нових товарів
Підготувала студентка 3 курсу групи Р
Демедюк Оксана
![Page 2: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/2.jpg)
Зміст
I. Поняття нового товару та значення товарних інновацій.
II. Стадії впровадження на ринок нових товарів.
III. Конкурентоспроможність товарів на ринку.
![Page 3: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/3.jpg)
Поняття нового товару та значення товарних інновацій.
Новий товар – це якісно новий товар, аналогій якому не існує, його на ринку дуже мало,так звана первинна або абсолютна інновація.
![Page 4: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/4.jpg)
Товар є новим у тому випадку, якщо він
задовольняє нові потреби, нового потенційного
споживача і задовольняє умови нових ринків:
1. Впровадження потреби введення нового
товару на ринок, передбачає оцінку
керівництва і працівників підприємства щодо
впровадження нового товару.
2. Місце нового товару в асортиментному
портфелі підприємства.
3. Місце нового товару в стратегії підприємства
та її коригування.
4. Виявлення ресурсів для впровадження
нового товару на ринок.
5. Кваліфікації працівників здатних реалізувати
впровадження нового товару на ринок.
![Page 5: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/5.jpg)
Важливою особливістю науково-технічного прогресу є високий ступінь ринкової невизначеності, тому для того, щоб приступити до
створення нового товару потрібно дослідити: сферу можливого використання товару; коло потенційних покупців та їх чисельність; ємкість потенційного ринку; існуючі фактичні ресурси виробництва та збуту;
оптимальний час впровадження товару; зміни у технології виробництва та збуту при
переході на новий товар; окупність нового товару для фірми.
![Page 6: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/6.jpg)
Стадії впровадження на ринок нових товарів.
Види досліджень:• технічні (стосовно сировини);
• ринкові (оцінка реакції покупців).
![Page 7: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/7.jpg)
У маркетингу створення нових товарів набуває інноваційного процесу з визначеними етапами:
1) Пошук ідей про нові товари.
2) Відбір ідей.
3) Викриття проблеми.
4) Оцінка перспектив виробництва і збуту нових товарів.
5) Випробування у нових умовах.
6) Умови отримання позитивних результатів дослідження нової продукції на ринку
![Page 8: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/8.jpg)
Конкурентоспроможність товарів на ринку.
Конкурентоспроможність – це
комплексна характеристика, яка
визначає переваги на ринку
порівняно з аналогічними товарами-конкурентами за ступенем задоволення потреби та
затратами на це задоволення.
![Page 9: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/9.jpg)
Конкурентоспроможність визначається через систему показників:• якісних;• економічних.
![Page 10: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/10.jpg)
Якісні показники характеризують властивості
товару:
1. Класифікаційні (характеризують
належність виробів до визначеної групи).
2. Оціночні (характеризують властивості
якості товару, порівняння з аналогічними
товарами).
![Page 11: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/11.jpg)
Економічні показники конкурентоспроможності
характеризують загальні витрати покупців та
споживачів на задоволення їхніх потреб за
даним товаром або послугою.
![Page 12: впровадження на ринок нових товарів демедюк](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062514/5583737bd8b42ac1268b461a/html5/thumbnails/12.jpg)
Дякую за увагу!!!