Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую...
DESCRIPTION
5 декабря MADNET выступил на главной маркетинговой конференции российского автомобильного бизнеса «Автомобильный маркетинг 2013». Маркетологи дилерских центров узнали как с помощью оптимизации открыть новые сегменты целевой аудитории и о технических возможностях мобильного таргетинга.TRANSCRIPT
![Page 1: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/1.jpg)
Автомобильный маркетинг 2013III конференция
![Page 2: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/2.jpg)
Таргетингв мобильной рекламе
Как найти своюцелевую аудиторию
![Page 3: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/3.jpg)
Мобильный маркетинг в России
доля смартфонов в общих продажах
мобильных телефонов в Россиив натуральном выражении.Ноябрь 2013
34%жителей России ежемесячно пользуются мобильным интернетом (жители городов с населением 100 000+)
+27%рост количества пользователей мобильного интернета за год
Число пользователей, выходящих в сетьс десктопов и мобильных устройств почти сравнялось=
* Данные TNS Россия, «Ведомости». Октябрь 2013
50,6%
![Page 4: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/4.jpg)
Геотаргетинг + СуперГЕО
• Государство / регион / город• Функция «СуперГЕО»: геотаргетинг с
точностью до 30 метров
• День открытых дверей• Презентация новых моделей• Анонс сервисных акций и
спецпредложений
![Page 5: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/5.jpg)
Социально-демографические характеристики
Возможность таргетирования:• по полу• возрасту• «гендерные» баннеры• «гендерные» категории площадок
![Page 6: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/6.jpg)
Тип устройстваМобильный телефон / планшет
Тип рекламной площадкиМобильное приложение / мобильный сайт
Способ подключенияWi-Fi / мобильный оператор
По рекламным сетям
Операционная системаВерсия операционной системы
Например:
• только iPads• только Wi-Fi подключение• только Москва + область• только 25+
![Page 7: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/7.jpg)
Производитель устройстваТолько Samsung? - Легко
Модель устройстваSony Xperia? - Да
Мобильный операторБилайн / МТС / Мегафон
Пример таргетинга для премиальныхмодели автомобилей:
• все iOS-устройства• + Android-устройства последних версий• только Москва• 35+• категории «Бизнес», «Недвижимость», «Новости», «Закон и политика», «Спорт»
![Page 8: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/8.jpg)
Категории
• Автомобили• Бизнес• Вычисления и технологии• Дом и сад• Домашние животные• Духовность и религия• Закон и политика• Здоровье и фитнес• Искусство и развлечения• Карьера• Личные финансы• Мода и стиль• Наука• Недвижимость• Новости• Образование• Общество• Питание• Путешествия• Семья• Спорт• Хобби и интересы• Шопинг
Настройки
• Количество показов на одного уникального пользователя
• По времени суток• По календарному плану• По дням
![Page 9: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Смарт-оптимизация MADNETОткройте новые сегменты целевой аудитории
Предиктор отслеживает эффективность показов,концентрируется на тех площадках и креативах, которые показывают лучший результат.
![Page 10: Таргетинг в мобильной рекламе: как найти свою целевую аудиторию](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022070319/557f4510d8b42ac3288b4c7a/html5/thumbnails/10.jpg)
Спасибоза внимание! MADNET
№1 в Россиипо охвату в мобильной среде среди независимых мобильных платформ