Арт-директор. Что за зверь?
TRANSCRIPT
АРТ-ДИРЕКТОР
Данил СниткоPUNK YOU creative & branding
@kukalyakin
суббота, 10 ноября 12 г.
суббота, 10 ноября 12 г.
суббота, 10 ноября 12 г.
суббота, 10 ноября 12 г.
За что отвечает арт-директор?
суббота, 10 ноября 12 г.
D+ AD-суббота, 10 ноября 12 г.
LOOK & FEEL
суббота, 10 ноября 12 г.
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
суббота, 10 ноября 12 г.
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
Т А К Т И К А С Т Р А Т Е Г И Я
суббота, 10 ноября 12 г.
Способность сформулировать и донести ключевое сообщение.
Способность сделатькачественно нарисовать,сверстать и т. д.
Дизайнер Арт-директор
Т А К Т И К А С Т Р А Т Е Г И Я
К А К? П О Ч Е М У?
суббота, 10 ноября 12 г.
Можно сказать, что арт-директор в целом отвечает
за storytelling.
суббота, 10 ноября 12 г.
Storytelling/Ключевое сообщение:Что нужно сказать?
Каким тоном?
Какие реальные преимущества стоят за сообщением?
Каковы ассоциации 1-го порядка (чтобы НЕ использовать их)?
Каковы ассоциации 2 и 3-го порядков (чтобы использовать их)?
суббота, 10 ноября 12 г.
Может ли быть плохой дизайн, но хороший
арт-дирекшен?
суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+
Реклама элитногошоколада
суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+
– Привет, мы — дешманский сок из 90-х годов.Нами школьники запивают водку.(ключевое сообщение)
суббота, 10 ноября 12 г.
D+ AD-
суббота, 10 ноября 12 г.
– ДА НИКТО НЕ КУПИТ ДЕШЁВЫЙ ПРОДУКТ, ЕСЛИ СДЕЛАТЬ ЕМУ КРУТОЙ ДИЗАЙН!
Бренд-менеджер:
суббота, 10 ноября 12 г.
D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
суббота, 10 ноября 12 г.
суббота, 10 ноября 12 г.
Может ли плохой дизайн СПЕЦИАЛЬНО лежать в основе хорошего арт-дирекшена?
суббота, 10 ноября 12 г.
D+ AD_
ТРЕБУЕТСЯДИЗАЙНЕР
суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+суббота, 10 ноября 12 г.
LOOK & FEEL
ответственностьдизайнера
ответственность арт-директора
хорошо ли это выглядит?
правильные ли ощущения вызывает?
суббота, 10 ноября 12 г.
D+ AD_суббота, 10 ноября 12 г.
Kai’s PhotoSoap1997 D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
D+ AD+суббота, 10 ноября 12 г.
D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
Иногда нужно вообще «спрятать» ощущения.
суббота, 10 ноября 12 г.
суббота, 10 ноября 12 г.
Если люди пользуются чем-то ОЧЕНЬ часто, с ощущениями нужно быть осторожнее
суббота, 10 ноября 12 г.
Mac OS X 10.4
суббота, 10 ноября 12 г.
Mac OS X 10.8
суббота, 10 ноября 12 г.
Windows Vista, Windows 7
Слишком много FEEL
суббота, 10 ноября 12 г.
Windows 8
суббота, 10 ноября 12 г.
D- AD+ D+ AD+суббота, 10 ноября 12 г.
eg.ru vedomosti.ru
D- AD+ D+ AD+
суббота, 10 ноября 12 г.
Больше АРТ или больше ДИРЕКТОР?
суббота, 10 ноября 12 г.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
суббота, 10 ноября 12 г.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
суббота, 10 ноября 12 г.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
суббота, 10 ноября 12 г.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
4. Открытость для чужих идей.
суббота, 10 ноября 12 г.
КАЧЕСТВА АРТ-ДИРЕКТОРА1. Уверенность в себе.
2. Вкус.
3. Мудрость.
4. Открытость для чужих идей.
5. Общее видение.
суббота, 10 ноября 12 г.
ХОРОШИЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Сделает все, чтобы дизайнер знал о проекте все и имел четкое представление о задаче.2. Не пытается пропихнуть свои идеи только потому, что они его.3. Умеет хорошо объяснять.4. Умеет слушать других.5. Изучает новые тренды, смотрит хорошие и плохие работы и анализирует, почему они таковые.6. Умеет создать благотворную для критики и прокачки атмосферу.7. Умеет выращивать арт-директоров.
суббота, 10 ноября 12 г.
ПЛОХОЙ АРТ-ДИРЕКТОР1. Все время боится, что кто-то придумает или нарисует круче него.2. Пытается сделать из дизайнеров второго себя; не умеет слышать и выпускать в свет хорошие идеи других.3. Заставляет переделать что-то по-своему только потому, что хочет подписаться под работой.4. Живет по правилу «Я должен быть круче всех дизайнеров во всём, ведь я — арт-директор!».
суббота, 10 ноября 12 г.
— Иди я сам всёпеределаю!
арт-директор
суббота, 10 ноября 12 г.
— Иди я сам всёпеределаю!
арт-директор
ФИАСКО АРТ-ДИРЕКТОРА
суббота, 10 ноября 12 г.
Поэтому арт-директор всегда ещё и хороший учитель!
суббота, 10 ноября 12 г.
Читать
Учиться Смотреть
Helvetica, 2007 Objectified, 2009
Фестивальные подборки в номинации art direction
суббота, 10 ноября 12 г.
Спасибо за внимание!
Вопросы?@kukalyakinДанил Снитко, PUNK YOU
суббота, 10 ноября 12 г.