Исследование рекламного продвижения продуктов

компаний

«Сладомич» и «Капитал-Ф»

1. Личное интервью1. Личное интервью

Цель -Цель - изучение мнения потребителей о рекламных продуктах компаний «Сладомич» и «Капитал-Ф»

Критерий Максимальный средний балл

Распознаваемость 10

Запоминаемость 15

Притягательная сила рекламы

10

Агитационная сила рекламы 15

Рекламные продукты Рекламные продукты компании «Сладомич»компании «Сладомич»

Рекламные продукты компании «Капитал-Ф»

Компания «Капитал-Ф»

1. Плакат

0

2

4

6

8

10

12

9 (10) 8 (15) 5 (10) 11 (15)

Распознаваемость

Запоминаемость

ПритягательнаясилаАгитационная сила

2. Штендер

0

2

4

6

8

10

12

10 (10) 9 (15) 5 (10) 11 (15)

Распознаваемость

Запоминаемость

Притягательнаясила

Агитационная сила

Компания «Капитал-Ф»

3. Наклейка

012

34567

89

8 (10) 9 (15) 4 (10) 7 (15)

Распознаваемость

Запоминаемость

Притягательнаясила

Агитационная сила

Компания «Сладомич»Компания «Сладомич»

1. Упаковка конфет «Птичка сибирская»

0

2

4

6

8

10

12

10 (10) 12 (15) 7 (10) 12 (15)

Распознаваемость

Запоминаемость

ПритягательнаясилаАгитационная сила

Компания «Сладомич»Компания «Сладомич»

2. Плакат

0

2

4

6

8

10

9 (10) 7 (15) 5 (10) 10 (15)

Распознаваемость

Запоминаемость

ПритягательнаясилаАгитационная сила

3. Упаковка мармелада «Детский»

0

2

4

6

8

10

12

9 (10) 11 (15) 6 (10) 9 (15)

Распознаваемость

Запоминаемость

ПритягательнаясилаАгитационная сила

2. Фокус-группы 2. Фокус-группы

Цель - Цель - изучение реакции потребителей на рекламные продукты производителей кондитерской продукции «Сладомич» и «Капитал-Ф»

Компания «Капитал-Ф»Компания «Капитал-Ф»

1. Плакат

Плюсы:

•лаконичность;

•наличие логотипа и контактных данных.

Минусы:

•логотип;

•неаппетитность;

•стандартность шрифтов;

•мелкое изображение 2. Наклейка

Плюсы:

•выполнение функции;

•сочетание цветов;

•запоминающийся слоган

Минусы:

•примитивность слогана;

•неоригинальность

Компания «Капитал-Ф»Компания «Капитал-Ф»

3. Штендер

Минусы:

•перегруженность;

•много шрифтов;

•ошибки.

Плюсы:

•продукция лежит

Компания «Сладомич»Компания «Сладомич»

1. Плакат Минусы:

•слишком много изображений продукции;

•перегруженность;

•каждый продукт подписан очень мелко;

•продукты висят в воздухе.

2. Упаковка мармелада «Детский»

Плюсы:

•прозрачность;

•для детей.

3. Упаковка конфет «Птичка сибирская» Плюсы:

•сочетание цветов;

•немного текста

Минусы:

•обычность;

•несоответствие картинки названию

3. 3. SWOTSWOT-анализ-анализ«Сладомич»

Сильные стороны Возможности

1. Широкий ассортимент;2. Длительные срок присутствия на

рынке;3. гибкая система скидок;4. качество продукции подтверждено

сертификатами Госстандарта России

1. увеличение географии продаж;2. расширение торговой линейки (в первую

очередь, фасованных кондитерских изделий);

3. появление новых партнеров;4. сотрудничество с компаниями, владеющими

крупными сбытовыми возможностями

Слабые стороны Угрозы

1. отсутствие собственных складских помещений;

2. зависимость от поставщиков;3. узость географического рынка;4. малое число промоакций

1. высокая концентрация производства и уровень конкуренции;

2. снижение покупательской способности потребителей;

3. снижение конкурентоспособности;4. уменьшение объемов выпускаемой

продукции.

SWOTSWOT-анализ-анализ«Сладомич»

Цели :Цели :1. используя опыт работы, осуществлять

выход на рынки соседних регионов;2. установить связи с новыми партнерами.

Угрозы:Угрозы:1. высокий уровень конкуренции;2. потеря новых сегментов рынка;3. снижение конкурентоспособности

выпускаемой продукции.

SWOTSWOT-анализ-анализ

«Капитал-Ф»

Сильные стороны Возможности

1. современное итальянское оборудование;2. хорошо организованная служба логистики;3. профессиональный коллектив отдела

продаж;4. представленность более чем в 90%

торговых точек;5. прочные связи с партнерами;6. наличие собственных складских

помещений

1. широкая известность в регионе;2. выходы на новые рынки (за пределы

области);3. расширение ассортимента выпускаемой

продукции4. развитие отрасли производства

Слабые стороны Угрозы

1. короткий срок пребывания на рынке в качестве производителя;

2. ограниченный ассортимент продукции;3. невысокий уровень узнаваемости;4. отсутствие четкой стратегии продвижения.

1. высокая концентрация производства и уровень конкуренции;

2. снижение покупательской способности потребителей;

3. снижение конкурентоспособности

•обладать информацией о рынке;

•спланировать рекламное продвижение;

•добиться эффективности за счет оригинальности;

• активизировать деятельность в сфере рекламы и маркетинга.