Покупая воздух. Реклама в ортопедическом салоне
DESCRIPTION
Выступление Ортоэксперта в рамках выставки Здравоохранение - 2012TRANSCRIPT
ПОКУПАЯ ВОЗДУХ
Организация эффективной рекламы
ортопедического салона
2
УЗНАЛ ОТ ВРАЧА
ПОВТОР ПОКУПКИ
УВИДЕЛ САМ
УЗНАЛ В РЕКЛАМЕ
4 ПУТИ К ТОВАРУ
3
УЗНАЛ ОТ ВРАЧА
4
УВИДЕЛ САМ
5
ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА
6
Канал Внешний вид Содержание
СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ
7
3 плохих РЕКЛАМЫ
МАРОЧНАЯ ТОВАРНАЯ БЕЗУЧЁТНАЯ
8
3 плохих РЕКЛАМЫ
МАРОЧНАЯ
9
РЕКЛАМА ТМ
10
РЕКЛАМА ТМ
ПОТРЕБИТЕЛЬ ВИДИТ РЕКЛАМУ
МАРКИ
11
РЕКЛАМА ТМ
И НЕ НАХОДИТ МАРКИ!
12
РЕКЛАМА ТМ
А где+ Ортмада?
13
РЕКЛАМА ТМ
ПОТРЕБИТЕЛЬ В ИНТЕРНЕТЕ
14
3 плохих РЕКЛАМЫ
ТОВАРНАЯ
15
РЕКЛАМА ТОВАРОВ
16
Незнакомые или сложные слова:• Супинаторы• С учётом славянской стопы• Ортопедическая• Компрессионный • Противопролежневый
РЕКЛАМА ТОВАРОВ
17
РЕКЛАМА ТОВАРОВ
ОРТОПЕДИЧЕСКОЕ ? — НЕ МОЁ!
Я НЕ ИНВАЛИД!
18
РЕКЛАМА ТОВАРОВ
У МЕНЯ НЕТ НАПРАВЛЕНИЯ ОТ
ВРАЧА!
19
3 плохих РЕКЛАМЫ
БЕЗУЧЁТНАЯ
20
• «Ваш личный консультант…»
• Разный телефон на разные каналы
• Кодовые слова• Коды купонов
«ДА!» ОТЧЁТАМ
21
ОТКУДА ВЫ УЗНАЛИ О НАШЕЙ
КОМПАНИИ?
«ДА!» ОТЧЁТАМ
22
ОТКУДА ВЫ УЗНАЛИ НОМЕР НАШЕГО
ТЕЛЕФОНА?
«ДА!» ОТЧЁТАМ
23
ПОКУПАЕШЬ ВОЗДУХ?
24
Содержание Представление Канал
СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМЫ
25
СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМЫ
Специальное предложение
Ограничение
Призыв к действию
26
ИСХОДНАЯ РЕКЛАМА
27
РЕКЛАМА ПО ЦА
ПРИМЕТЫ ХОРОШЕЙ РЕКЛАМЫ
28
ДЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ
РАБОТАЕТ НА САЛОН
ПРИЗЫВАЕТ К ДЕЙСТВИЮ
ДАВИТ НА ОЩУЩЕНИЯ
ПРИМЕТЫ ХОРОШЕЙ РЕКЛАМЫ
29