Елена Кириллова, Инструменты брендинга для...
DESCRIPTION
Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством Тезисы: Инструменты брендинга объединяют все активности и коммуникации вашего бренда в направленный и эффективный вектор. Систематизация и синергия. Брендинг большой и брендинг маленький. Формирование бренда здесь и сейчас реально и жизненно важно не только для больших, но и для маленьких компаний и торговых марок. Как инструменты брендинга помогают клиенту не зависеть от одного единственного агентства, работа с которым ведется давно и «которое все про вас знает». Как помогают работать с разными подрядчиками, не подстраиваться и диктовать свои правила. Как помогают оценивать результат работы агентства на стратегическом и тактическом уровнях. Как помогают владельцу бизнеса не зависеть от своих собственных сотрудников отдела маркетинга. Что делать, если вы уже пробовали и ничего не получилось. Эффект маховика. Самостоятельная или агентская разработка. Теория и практика в брендинге. Почему все вокруг занимаются практикой и никто — теорией. И какие возможности и преимущества можете получить в этой ситуации именно вы.TRANSCRIPT
![Page 1: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/1.jpg)
Инструменты брендИнга для взаИмодействИя клИента с агентствамИ
елена кириллова
![Page 2: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/2.jpg)
брендИнг большой И брендИнг маленькИй
![Page 3: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/3.jpg)
Формирование бренда здесь и сейчас реально и жизненно важно не только для больших, но и для маленьких компаний и торговых марок.
![Page 4: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/4.jpg)
• Высокая конкуренция.• Многомиллионные бюджеты, штат маркетологов и рекламистов не нужны.
достаточно наладить систему, описать правила игры — и вперед!
![Page 5: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/5.jpg)
сИстематИзацИя И сИнергИя
![Page 6: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/6.jpg)
Инструменты брендинга объединяют все активности и коммуникации вашего бренда в направленный и эффективный вектор.
![Page 7: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/7.jpg)
брендинг — это процесс. стоит его однажды наладить и он будет работать на вас.
очевидно:Инструменты брендинга помогают выстраивать целенаправленные и эфективные коммуника-ции с вашим потребителем.
менее очевидно:Инструменты брендинга упрощают жизнь заказчика и его сотрудников.
![Page 8: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/8.jpg)
какИеИнструменты
![Page 9: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/9.jpg)
1. стратегия2. коммуникации3. Идентификация
![Page 10: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/10.jpg)
стратегия
• Кристализируем и формализуем самые важные маркетинговые данные о бренде.
Платформа бренда концепция позиционирования бренда
![Page 11: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/11.jpg)
коммуникации
• Выбираем и описываем каналы коммуникации бренда.• Формализуем требования к различным видам коммуникаций.
![Page 12: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/12.jpg)
коммуникационная стратегия коммуникационная платформа коммуникационный план
• Связываем каналы и сообщения, выставляем цели и метрики оценки эффективности.• Составляем подробный план действий.
![Page 13: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/13.jpg)
Идентификация
• Интерпритируем маркетинговые данные о компании и продукте в концептуальное решение, формализуем ключевую идею бренда.
![Page 14: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/14.jpg)
концепция идентификации бренда гайдлайн / руководство по использованию
фирменного стиля брендбук
• В рамках общей концепции разрабатываем элементы визуальной и вербальной идентификации.• Описываем правила работы с системой идентификации бренда.
![Page 15: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/15.jpg)
важно!
Порядок разработки инструментов брендинга обязателен и неизменен.
![Page 16: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/16.jpg)
как Инструменты брендИнга Помогают клИенту
![Page 17: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/17.jpg)
Помогают оценивать результат работы агентства на стратегическом и тактическом уровнях
![Page 18: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/18.jpg)
1. Разные типы документов помогают решать разные, но одинаково важные задачи.
2. Разделяют стратегию и тактику в работе с партнерами.
![Page 19: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/19.jpg)
Инструменты брендинга помогают не зависеть от агентства, работа с которым ведётся давно и которое всё про вас знает.
![Page 20: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/20.jpg)
1. Постоянные эксперименты с подрядчиками чаще приносят неравномерность коммуникаций, чем свежие идеи.
2. Непреклонная лояльность к агентству грозит потерей интереса подрядчика к вашему проекту.
![Page 21: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/21.jpg)
не вы должны зависеть от агентства, а агентство от вас! Сформированные инструменты дают возможность спокойно сменить партнера, не потеряться и не сбиться с курса.
![Page 22: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/22.jpg)
Помогают работать с разными подрядчиками, не подстраиваться и диктовать свои правила.
![Page 23: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/23.jpg)
1. Узкоспециализированные агентства иногда гораздо эффективнее больших. И дешевле.
![Page 24: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/24.jpg)
2. Формализованные документы позволяют безболезненно отдавать разные виды работ разным подрядчикам.
3. Легко проверять результат работы на выходе.
![Page 25: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/25.jpg)
Помогают не заниматься микроуправлением
![Page 26: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/26.jpg)
1. Когда не определены правила игры — приходится контролировать каждый шаг.
2. Решайте действительно важные задачи, а не играйте со шрифтами.
![Page 27: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/27.jpg)
теорИя И ПрактИка в брендИнге
![Page 28: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/28.jpg)
• Действуя маленькими шагами, планируйте картину целиком.• Разрозненные тактические действия — это долго, дорого и неэффективно.
![Page 29: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/29.jpg)
систематизация — основаработы с брендом.
![Page 30: Елена Кириллова, Инструменты брендинга для взаимодействия клиента с агентством](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081401/557f01fbd8b42ac46e8b4927/html5/thumbnails/30.jpg)
Инструменты брендинга помогут вам: • работать эффективно,• с разными агентствами,• экономить время и деньги,• бить точно в цель!