Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных...
TRANSCRIPT
![Page 1: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/1.jpg)
Продвижение в социальных сетях
Уральская специфика.
Денис Сергеев, учредитель
![Page 2: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/2.jpg)
Рекламное агентство в среде интернет
- Является подразделением ТитанСофт- Как мы продвигаем в соц. сетях
![Page 3: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/3.jpg)
Социальные сети:
Максимум уральской конкретики.
От кейсов до уральских цен.
Моя цель:
![Page 4: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/4.jpg)
Миф:БыстроИ Бесплатно!
Спам:до 2010года
![Page 5: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/5.jpg)
Основные сценарии с кейсами:
(на базе своего опыта)
1. Прямая реклама
2. Тематическое сообщество
3. Страница бренда
4. Поддержка промо-акций
Вариантов - множество
![Page 6: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/6.jpg)
Прямая реклама
![Page 7: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/7.jpg)
Средняя стоимость:
1. Facebook: 30 – 50 р.
2. Vkontakte: 15 – 35 р.
Чем шире аудитория,
тем дороже
![Page 8: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/8.jpg)
Продающие страницы в Facebook
![Page 9: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/9.jpg)
Продающие страницы в Facebook
![Page 10: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/10.jpg)
Объединяем людей вокруг соц. темы.
1. Высокая лояльность аудитории
2. Люди сами делятся информацией
3. Возможность брендинга
2. Тематическое сообщество:
![Page 11: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/11.jpg)
Водители в контактедля «АВТОШИНСНАБ» - www.kolesamira.ru
Коммуникационные задачи:
- Объединить существующих клиентов
-Привлечь в сообщество потенциальных клиентов
ЦА:
Мужчины, 20 – 35 лет, УрФО
![Page 12: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/12.jpg)
Решение:
- Объединить в сообщество всех водителей, которые пользуются социальной сетью «ВКонтакте»
Социальный объект, который интересен водителям, – автомобиль, его эксплуатация и вообще всё, что с ним может быть связано.
![Page 13: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/14.jpg)
Общая схема функционирования:
![Page 15: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/16.jpg)
Интересные материалы о машинах
![Page 17: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/17.jpg)
Фото и видеоОпросыЮмор
![Page 18: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/18.jpg)
Инициация и поддержкаОбсуждений
![Page 19: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/19.jpg)
1. Размещение логотипа и домена
2. Тематические конкурсы
3. Участие консультанта магазина
4. Акции и скидки
2 этап: Брендинг в сообществе:
![Page 20: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/21.jpg)
1. Активное сообщество – 34% SMA
2. Рост сообщества – 600-1000 чел / мес
3. 90% - мужчины, 20 – 25 лет, УрФО
Результаты:
![Page 22: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/22.jpg)
Общаемся с клиентами, где им удобно
Предназначение:
Сбор и удержание лояльной аудитории
3. Страница компании (бренда):
![Page 23: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/23.jpg)
Сообщество web2winЗадача: объединить участников мероприятий(потенциальных и настоящих)
ЦА: Маркетологи и рекламисты – 45% Собственники и директора – 20 % Специалисты web-студий, агентств – 35%
Решение: 1. Публикации и общение о возможностях
использования интернета для бизнеса. 2. Информация с мероприятий
![Page 24: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/25.jpg)
Статьи и аналитика
![Page 26: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/26.jpg)
Тематический юмор
![Page 27: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/27.jpg)
Приглашение намероприятия
![Page 28: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/28.jpg)
Фото и видео с мероприятий.
![Page 29: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/29.jpg)
1. Охват аудитории: 3760 чел.
2. 87% - УрФО
3. Продажи: 14 – 16% регистраций
Результаты:
![Page 30: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/30.jpg)
Рост числа контактов с брендом
в социальных сетях.
4. Поддержка промо-акций:
![Page 31: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/31.jpg)
Конкурс «МегаМикс со звездой!»
Главный приз – выступление на сцене фестиваля
![Page 32: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/32.jpg)
Дата: 20 дек 2011 - 10 янв 2012 года
Место проведения: Екатеринбург
Площадка:
социальная сеть «ВКонтакте»,
группа « МегаФон Урал»
http://vkontakte.ru/megafonural
Конкурс «МегаМикс со звездой!»
![Page 33: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/33.jpg)
Привлечь участников
на конкурс «МегаМикс со звездой!»
в социальной сети «В Контакте»
Задача:
![Page 34: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/34.jpg)
В ходе конкурса мы генерировали в группе
полезный контент для
поддержания интереса к конкурсу,
который делился на три типа:
![Page 35: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/35.jpg)
Полезные советы музыкантам
![Page 36: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/36.jpg)
Поддержка новых конкурсантов
![Page 37: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/37.jpg)
Общение с участниками
![Page 38: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/38.jpg)
Объявление:
Показов объявлений: 16 532 498
Кликов по объявлениям(переходы в группу): 2 400
Таргетированная реклама
![Page 39: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/39.jpg)
Мы размещали информацию о конкурсе в релевантных группах «ВКонтакте» и на форумах.
![Page 40: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/40.jpg)
Результаты:
![Page 41: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/41.jpg)
Прирост группы – 1300 человек.
![Page 42: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/42.jpg)
Количество комментариев, отметок «Мне нравится» и «Рассказать друзьям»: 368
Social media action*: 15.9%
* SMA рассчитывается по формуле: количество активностей \ количество участников группы * 100%
![Page 43: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/43.jpg)
Видео конкурс: 33 участникаФото конкурс: 25 участниковВсего охват: 49 757 контактов
![Page 44: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/44.jpg)
Выступление победителя акции – Ксении Рычковой на главной сцене с хедлайнерами фестиваля – группой «Запрещенные барабанщики»
Видео: vk.com/video-1133164_161563059
Победитель конкурса:
![Page 45: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/45.jpg)
1. Прямая реклама
2. Тематическое сообщество
3. Страница бренда
4. Поддержка промо-акций
Основные сценарии:
![Page 46: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/46.jpg)
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама
Схема работы - проста:
![Page 47: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/47.jpg)
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама
Схема работы - проста:
![Page 48: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/48.jpg)
1. Задачи / ЦА / инсайты
2. Концепция / редакторская политика
![Page 49: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/49.jpg)
3. Привлечение аудитории
4. Оценка эффективности и стоимость
![Page 50: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/50.jpg)
Строгий документ:
Позволяет понять, как эффективно строить работу в соц сетях.
![Page 51: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/51.jpg)
1. Публикация информации
2. Запуск обсуждений
3. Ведение акций и конкурсов
…
Ведение сообщества:
Удержание аудитории и привлечение
![Page 52: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/52.jpg)
Привлечение ?
![Page 53: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/53.jpg)
Конкуренция за новостную ленту
Цель:Как можно шире охват - вы и ваши друзья
Факторы:
Like, Share, Сomment
![Page 54: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/54.jpg)
Хорошие показатели:
Like, Share, Comment.
![Page 55: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/55.jpg)
Зависимость от успешного контента
![Page 56: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/56.jpg)
Зависимость от успешного контента
![Page 57: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/57.jpg)
- Точно попадать в интересы ЦА
- Яркий визуальный образ (видео или фото)
- Призыв к распространению информации
Итог: Грамотное ведение сообщества
приносит дополнительных участников.
Принципы создания:
![Page 58: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/58.jpg)
1. Концепция присутствия
2. Создание группы / страницы
3. Ведение сообщества
4. Таргетированная реклама
Схема работы - проста:
![Page 59: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/59.jpg)
Структура затрат?
![Page 60: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/60.jpg)
1. Концепция присутствия 28 000 р.
2. Создание группы / страницы 8 500 р.
3. Ведение сообщества от 35 000 р/мес
4. Таргетированная реклама от 15 000 р/мес
Уральская структура затрат:
![Page 61: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/61.jpg)
Социальные сети:
Максимум уральской конкретики.
От кейсов до уральских цен.
Моя цель:
![Page 62: Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных сетях. Уральская специфика"](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557f0013d8b42af44a8b4d3c/html5/thumbnails/62.jpg)
СПАСИБО!Денис Сергеев