Оптимизация поискового трафика
DESCRIPTION
Семинар «Оптимизация поискового трафика», прочитанный агентством «Кельник» на мероприятии «Риэлтор и Интернет», 15 мая 2012 года, Санкт-Петербург.TRANSCRIPT
Интерактивное агентство «Кельник»
Делаем то, что работает
195027,Санкт-Петербург,пр. Шаумяна, д. 4,БЦ «Аврора-Сити», оф. 505
телефон/факс(812) 335-98-84
www.kelnik.ru
«Риэлтор и Интернет»15 мая 2012 года
Оптимизацияпоисковоготрафика
2 / 25
Часть 1
Поисковикисегодня
3 / 25
Раньше — формула с весами
Раньше была некая общая формула, учиты-вавшая множество факторов с весами.
Веса и сама формула менялись при обновле-нии поисковых алго-ритмов.
Многие вместо того, чтобы делать сайты для людей, старались «взломать» формулу.
Поисковики сегодня
4 / 25
Сегодня — самообучающаяся машина
Факторы ранжирования статические
связаны с самой страницей,
динамические связа-ны и с запросом, и со страницей,
запросные относятся только к запросу.
Значения весов никому не известны, так как они автоматически подбираются машиной на основании оценок, выставляемых реаль-ными людьми, «асессо-рами».
Поисковики сегодня
Статические
Динамические
Запросные
5 / 25
Обязательнопрочитайте подробнее:
1. company.yandex.ru/technologies/search
2. clubs.ya.ru/search3. webmaster.ya.ru
Поисковые технологии сегодня
Поисковики сегодня
6 / 25
1. Посещаемость ресурса2. Кликабельность в поисковой выдаче3. Поведение посетителя на сайте
(время пребывания, глубина)4. Процент отказов5. Процент возвратов6. Первый и последний клики в выдаче7. …
Поведенческие факторы
Поисковики сегодня
7 / 25
1. Сайты — для людей, а не для роботов:a. Понимание потребностей ЦАb. Понятные ключевые сценарии
2. Три «кита» оптимизации сайта:a. Структура сайта,b. Качественное и актуальное
содержание,c. Удобство использования
Главные выводы для владельца сайта
Поисковики сегодня
8 / 25
Часть 2
Камо грядеши?
9 / 25
1. TOP по целевым запросам
2. Объём целевого трафика3. Конверсия в целевые
действия
Оценка результативности оптимизации
Камо грядеши?
10 / 25
Часть 3
Внутренняяоптимизация
11 / 25
Юзабилити: поиск и представление
Внутренняя оптимизация
12 / 25
Портянки и тошнота
Внутренняя оптимизация
13 / 25
1. Уникальный:a. впервые появился именно
здесь,b. не дублируется на сайте
2. Актуальный3. Для людей (в том числе все
эти «ПП», «СУ-2», «ч/ю без в/п»…)
4. Фотографии
Качественный контент
Внутренняя оптимизация
14 / 25
Разночастотные поисковые запросы
Количествозапросов
Частотазапросов
ВЧ СЧ НЧ
wordstat.yandex.ru
Внутренняя оптимизация
15 / 25
Перелинковка
Внутренняя оптимизация
16 / 25
1.Уникальные почтовый адрес с индексом и телефоны
2.Корректное указание региона на сайте
3.Привязка сайта к региону в Яндексе
Региональные особенности
Внутренняя оптимизация
17 / 25
1.Возраст домена
2.Известность компании (офлайновый показатель)
Другие подводные камни
Внутренняя оптимизация
18 / 25
Часть 4
Внешняяоптимизация
19 / 25
1. Каталогиa. Общего назначенияb. DMOZ и Яндекс.Каталогc. Тематические
2. Обмен ссылками3. Покупка ссылок на биржах4. Статьи, пресс-релизы, новостные
ленты, тематические ресурсы
Виды внешних ссылок
Внешняяоптимизация
20 / 25
Часть 5
Выбор подрядчика
21 / 25
1. Подход к продвижению, ориентация на бизнес-задачи, системность
2. Совместная ответственность за результат
3. Прозрачные правила работы4. Опыт (в том числе в вашей
тематике)5. Адекватный бюджет6. Известность, позиции в отраслевых
рейтингах
Критерии выбора подрядчика
Выбор подрядчика
22 / 25
1. Работы специалистов по оптимизации
2. Работы по внутренней оптимизации на уровне кода
3. Создание и изменение контента на сайте
4. Регистрация в каталогах5. Покупка внешних ссылок6. Создание и размещение контента
на внешних ресурсах
Стоимость продвижения
Выбор подрядчика
23 / 25
В высококонку-рентной тематике
кадрырешают всё!Выбор подрядчика
Интерактивное агентство «Кельник»
195027,Санкт-Петербург,пр. Шаумяна, д. 4,БЦ «Аврора-Сити», оф. 505
телефон/факс(812) 335-98-84
www.kelnik.ru
Делаем то,что работает
Алексей Ёжиков,директор по развитию