Презентації «Слухачі радіо в інтернеті»

© GfK 2014 | Слушатели радио в Интернете | Март 2014 1

Слушатели радио в Интернете Марина Клочко, GfK Ukraine

Март, 2014


1. Обзор медийного рынка

2. Интернет и место для радио в нем

3. Портрет Интернет радиослушателя

4. Основные выводы

План выступления


Обзор медийного рынка

1


Украинский рекламный рынок сегодня

Данные Всеукраинской рекламной коалиции

Объём медиа рекламы в Украине растёт: в 2013 году на +11% до 10,5 млрд. грн.; в 2014 году

прогнозируется рост еще на +10% до 11,9 млрд. грн.

ТВ традиционно остаётся основным медиа для размещения рекламы

Снижаются бюджеты у прессы, растут для наружной рекламы и Интернет рекламы

Радиореклама остается «недооцененной»

5,4 (+10%)

2,5 (-1%)

1,4 (+12%) 1,4 (+35%)

0,4 (+10%)

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

ТВ-реклама Реклама в прессе Наружная реклама Интернет реклама Радиореклама

2009 2010 2011 2012 2013 2014 (прогноз) млрд. грн.

Радиореклама


Постепенный рост рынка радиорекламы

Данные Всеукраинской рекламной коалиции

Что обеспечивает рост радио?

Гибкое рекламное

предложение и

мультиплатформенные

продажи

Качественное измерение и

рост потребления радио

Креативный подход при

создании рекламы на радио

Развитие брендов, ниш и

улучшение эфира

66% 66% 67% 69%

16% 15% 14% 14%

18% 19% 18% 18%

2011 2012 2013 2014 (прогноз)

Спонсорство

Региональное радио

Национальное радио

271 312

340 374

млн. грн.


Медийные бюджеты в мире и в Украине

Данные Warc, International Ad Forecast; данные Всеукраинской рекламной коалиции

3% 7%

10% 20%

12%

7%

24%

26%

47% 40%

ТВ-реклама

Реклама в прессе

Наружная реклама

Интернет реклама

Радиореклама

Другое

Украина Мир

Стоит ожидать дальнейший рост Радио и Интернет рекламы


2

Интернет и место для радио в нем


~ 90% аудитории* слушают радио,

при этом из них уже около 14% слушают радио в Интернете

8

Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+

4,4 часа 3,3 часа


Охваты Интернет радиослушания растут при

относительно стабильном времени слушания

9

2,8

4,0

5,5 5,8

6,5 6,7 6,1 6,4

2:57 3:23 3:13 3:04

3:17 3:21 3:28 3:14

1Q 2012 2Q 2012 3Q 2012 4Q 2012 1Q 2013 2Q 2013 3Q 2013 4Q 2013


Среднее время слушания, ats

Среднесуточный охват, rch%


Проникновение Интернета среди аудитории уже

достигло 60% и продолжает расти

10

Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+

2009

2010

2011

2012

2013


Проникновения Интернета как возможность для

развития радио в Интернете

11

Данные исследований GfK в Украине и Нидерландах, исследование Commtech в Швейцарии

40%

11% 13%

47%

57% 71%

13% 32%

16%

Украина Нидерланды Швейцария

Слушают радио в Интернете Есть Интернет Нет Интернета


Дом, работа и учеба – основные места Интернет

радиослушания

12


Места радиослушания в целом

Дом

52%

Машина

33%

Работа

23% Транспорт

22%

Улица

12% Другое

9%

Радиослушание в Интернете

Дом

73%

Машина

1% Работа

26%

Транспорт

1% Улица

1%

Другое

3%

2,5 часа

5 часов

Нидерланды

82% 35%



11% (outdoor)


3

Портрет Интернет радиослушателя


Слушатель радио в Интернете молод и более

обеспечен

14


12

44

26

12

6

53

47

42

8

14

7

14

14

17

27

9

9

10

10

1

3

4

49

31

11

12-19

20-29

30-39

40-49

50-65

Мужчины

Женщины

Восток

Центр

Запад

Север

Юг

Киев

Руководитель

Специалист

Служащий

Рабочий

ЧП, самозанятый

Учащийся, студент

Домохозяйка

Пенсионер

Временно не работает

Соц. класс A+B

Соц. класс C

Соц. класс D+E

6

23

25

20

25

55

45

41

9

14

8

13

14

11

16

10

16

12

5

2

10

5

40

32

20

10

22

21

18

29

47

53

41

8

14

8

15

13

10

16

9

13

9

8

4

12

6

33

32

27

«Интернет

радиослушатели»

«Радиослушатели» «Генеральная

совокупность»


12

44

26

12

6

53

47

42

8

14

7

14

14

17

27

9

9

10

10

1

3

4

12-19

20-29

30-39

40-49

50-65

Мужчины

Женщины

Восток

Центр

Запад

Север

Юг

Киев

Руководитель

Специалист

Служащий

Рабочий

ЧП, самозанятый

Учащийся, студент

Домохозяйка

Пенсионер

Временно не работает

11

28

25

19

18

48

52

40

9

14

8

15

14

5

22

11

19

6

15

4

6

7

Доступ к Интернету не всегда «приводит» к прослушиванию

Интернет радио

15


Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+

10

22

21

18

29

47

53

41

8

14

8

15

13

10

16

9

13

9

8

4

12

6

«Интернет

радиослушатели»

«Интернет

пользователи»

«Генеральная

совокупность»


00:0

0-0

1:0

0

01:0

0-0

2:0

0

02:0

0-0

3:0

0

03:0

0-0

4:0

0

04:0

0-0

5:0

0

05:0

0-0

6:0

0

06:0

0-0

7:0

0

07:0

0-0

8:0

0

08:0

0-0

9:0

0

09:0

0-1

0:0

0

10:0

0-1

1:0

0

11:0

0-1

2:0

0

12:0

0-1

3:0

0

13:0

0-1

4:0

0

14:0

0-1

5:0

0

15:0

0-1

6:0

0

16:0

0-1

7:0

0

17:0

0-1

8:0

0

18:0

0-1

9:0

0

19:0

0-2

0:0

0

20:0

0-2

1:0

0

21:0

0-2

2:0

0

22:0

0-2

3:0

0

23:0

0-2

4:0

0

Слушание Интернет радио имеет два пика: «радийный» и

«телевизионный»

16

Данные Радио исследования GfK Ukraine (здесь и далее – Радио исследование GfK Ukraine по заказу Радиокомитета), ЦА 12-65 лет, города 50+. 2013 год

Данные ТВ Панели GfK Ukraine (по заказу ИТК), 12-65 лет, города 50+, 2013 год

0%

2%

rch

%

0%

40%

rch

%

Радио ТВ

Интернет Радио

Интернет Радио


В Интернете радиослушатель ищет то, чего ему не

хватает в FM

17


Другое радио – доля 35%

Топ-10 станций – доля 48%:


Радиослушатель в Интернете более лоялен к

станциям

18


2:28

1:50

2:30

2:00

1:36

2:27

1:41

1:42

1:07

1:33

1:25

1:10

1:37

1:26

1:15

1:22

1:21

1:50

1:07

1:11

ХітФМ

Kiss FM

Радио ROKS

Русское Радио

Люкс FM

Europa Plus

Ретро FM

Радио Шансон

Наше Радіо

Авторадіо

Интернет В целом

Среднее время слушания, ats

+73%

+57%

+54%

+39%

+28%

+79%

+24%

-8%

0%

+31%


Чем еще занимаются в Интернете?

Данные Omnibus GfK Ukraine, вся Украина, возраст 16+, города 50+

65%

55%

48%

41%

36%

34%

31%

28%

25%

24%

24%

23%

23%

Социальные сети

Электронная почта

Загрузка музыки и фильмов

Поиск информации о товарах

Интернет-телефония (Skype и т.д.)

Посещение новостных сайтов, газет

Просмотр телепрограмм, онлайн-видео и прослушивание радиостанций

Поиск информации о здоровье

Компьютерные игры

Поиск на картах (Яндекс карты\ пробки, Google Maps)

Поиск материалов для учебы

Чаты (ICQ, Google Talk, QIP и т.д.)

Форумы и блоги

Различные приложения и

группы в социальных сетях

также служат платформой

для прослушивания радио в

Интернете


4

Основные выводы


Новые технологии открывают новые возможности

для роста радио


Слушатели радио в Интернете: основные выводы

Радио в интернете уже есть и обещает дальнейший рост 1

Интернет – не конкурент, а дополнительная платформа для развития

радио 2

Радио уже нашло своего «нишевого» слушателя в Интернете 3

Но Интернет радиослушатель пока находит в Интернете скорее

«нишевый» контент 4


Спасибо за внимание!

Презентації «Слухачі радіо в інтернеті»

Technology