Д‘10

22 апреля 2010 г.

22 апреля 2010 г.

Да, на креативных концепциях в digital можно зарабатывать.

Д22 апреля 2010 г.

А также решать бизнес-задачи клиентов и работать рука об руку.

ДА22 апреля 2010 г.

Вот так выглядит сегодня схема интегрированной работы агентств

над digital-активацией.

ДАВ22 апреля 2010 г.

ДАВ22 апреля 2010 г.

такие проекты получаются

ДАВ22 апреля 2010 г.

клиент негодуе

ДАВ22 апреля 2010 г.

А должно быть по-другому

ДАВА22 апреля 2010 г.

Креативное агентствоМедийное агентство BTL-агентство

Digital агентствоБриф Бренд-менеджер

Брейншторм(ы)с курирующим агентством

Распределение задач

Подготовка презентации

Презентация клиенту

ДАВА22 апреля 2010 г.

Digital агентство

Бриф

Бренд-менеджер

должен всегда содержать креативное ядро (CCI) бренда и ключевое сообщение рекламной кампании.

должен иметь возможность проанализировать бриф и поставить задачу для интерактивной коммуникации в рамках кампании.

должно привлечь и замотивировать другие агентства. Не отобрать работу, а помочь им заработать.

ДАВА22 апреля 2010 г.

Креативное агентство

Медийное агентство

BTL-агентство

Брейншторм(ы)с курирующим агентством

Презентация клиенту

должны быть замотивированы на командную работу. Задача Digital-агентства -- помочь коллегам в итоге заработать.

должны проводить должным образом с использованием групповых креативных методиков и спланированного графика встреч.

должна проходить вместе.

ДАВА22 апреля 2010 г.

IMC-процесс позволяет

1. Клиенту экономить деньги2. Агентствам зарабатывать3. Всем работать на результат

ДАВА22 апреля 2010 г.

Йанадо поменять на

МыДАВАЙ

22 апреля 2010 г.

Так как Digital -- это все

Креативная концепция для digital-проекта

Стратегическая основа

Медийная экспертиза

Производство

Технологии

Культура

Информация

Дизайн

ДАВАЙТ22 апреля 2010 г.

22 апреля 2010 г.

Ещенужно развивать уважение

ДАВАЙТЕ22 апреля 2010 г.

Говорим: «Поздравляю! Вы отличные ребята, у вас все

получится!»

ДАВАЙТЕ22 апреля 2010 г.

Думаем: «Суки, как они умудрились выиграть этот тендер»

ДАВАЙТЕ22 апреля 2010 г.

Говорим: «Давайте вместе сделаем офигенный кейс!»

ДАВАЙТЕ22 апреля 2010 г.

Думаем: «надо постараться их слить, чтобы клиент работал

только с нами»

ДАВАЙТЕ22 апреля 2010 г.

ДРУЖИТЬнаполовину -- неправильно

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

Итог: с этим надо бороться.

У нас слишком молодый рынок, чтобы сейчас ставить палки в

колеса друг другу.

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

Выводы

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

1.IMC manager

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

2. структурированный креативный процесс

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

3. бюджеты на экспериментыв digital

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

4. образованный клиент

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

5. уважение

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

Ну и дайте денеготрасли

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

Чтобы заработать

больше денегдля бизнеса

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.

ДАВАЙТЕ ДРУЖИТЬ22 апреля 2010 г.