Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для...
DESCRIPTION
Проект для компании «КонсультантПлюс Илан» (Красноярск)Авторы: Екатерина Шишигина (ИнАрхДиз АлтГТУ), Павел Цигулев, Дарья Борисенко (Связи с общественностью АлтГУ)Выполнен в рамках интенсивного практического курса «Мастерская рекламы-3», Барнаул, 2012TRANSCRIPT
![Page 1: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/1.jpg)
Проект по созданию нового имиджа компании «КонсультантПлюс Илан»
Состав группы: Шишигина Екатерина, Цигулев Павел, Борисенко Дарья
Барнаул - 2012
![Page 2: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/2.jpg)
Заказчик
Региональный информационный центр «Илан»
![Page 3: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/3.jpg)
Цель задания Разработать новый имидж компании
«КонсультантПлюс Илан» с учетом преемственности компании «Илан» через ребрендинг и смену позиционирования.
![Page 4: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/4.jpg)
Задачи Разработка PR-акции, посвященной
двадцатилетию компании Создание графического персонажа-
символа Создание слогана
![Page 5: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/5.jpg)
Целевая аудитория
Основная группа воздействия: руководители и собственники бизнеса, бухгалтеры, юристы, кадровые сотрудники, любые специалисты, работающие с правовой информацией.
Дополнительная группа воздействия: журналисты и редакторы городских СМИ.
![Page 6: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/6.jpg)
Нужды и потребности ЦА
Быть в курсе последних изменений законодательства
Иметь доступ к простому и удобному поиску всей необходимой правовой информации
Возможность получить анализ по интересующим правовым вопросам
![Page 7: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/7.jpg)
Проблематика Наличие сильных конкурентов, в частности,
компания «Искра», которая позиционирует себя как лидера на рынке СПС.
Позиционирование отсутствует как таковое. Слабое присутствие компании в Интернете. Руководитель-консерватор. Исключается проведение агрессивной PR-
компании.
![Page 8: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/8.jpg)
Символ и слоган
![Page 9: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/9.jpg)
Коммуникационная тактика
Личностное воздействие:
- семинары «Правовая поддержка бизнеса»
- празднование 20-летнего юбилея компании
Публикации в отраслевых СМИ: Газета «Деловой квартал» Деловой портал «B2Bis» Журнал «Главная книга» Журнал «Конференц-зал» Газета «Налоговый вестник»
Другие каналы коммуникации
![Page 10: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/10.jpg)
Семинары «Правовая поддержка бизнеса»
Партнеры: клиенты компании, Сибирский федеральный университет
Площадка: Сибирский федеральный университет
Аудитория: начинающие предприниматели и руководители организаций, студенты СФУ
![Page 11: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/11.jpg)
Семинары «Правовая поддержка бизнеса»
№ Наименование этапа
Мероприятия
Сроки Отчётность
1 Сбор контактной информации
- 01.06.-30.10
-
2 Запуск конкурса case-story
- 01.09-03.09
Анонс и положение на сайте «К+Илан» и специализированных СМИ
Подведение итогов
- 17.09 -
3 Пресс-конференция для СМИ, награждение победителей
18.09 Статья на сайте, публикации в СМИ
![Page 12: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/12.jpg)
Семинары «Правовая поддержка бизнеса»
№ Наименование этапа
Мероприятия Сроки Отчётность
4 Первый семинар Семинар «Правовая поддержка бизнеса»
25.09
Статьи на сайтах компании и университета, публикации в СМИ, имиджевые статьи
5 Второй семинар Семинар «Правовая поддержка бизнеса»
15.10
6 Третий семинар Семинар «Правовая поддержка бизнеса»
10.11
7 Информирование о результатах
Мероприятие по случаю юбилея компании
26.11 Статья и фотоотчёт на сайте компании, имиджевые статьи в СМИ
![Page 13: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/13.jpg)
«20 лет, как один миг»
Площадка – Галерея «Секач»
![Page 14: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/15.jpg)
Суть мероприятия- Формат: презентация- Фотогалерея «20 лет, как один миг»- Неформальное общение гостей- Вручение памятных сборников
![Page 16: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/19.jpg)
Дополнительные рекомендации
Реорганизация корпоративного сайта: Создание раздела «СМИ о нас» Указание партнеров компании Публикация новостей компании Введение деловых опросов Поздравление партнеров и клиентов с
важными для них датами и событиями Создание раздела «Сотрудники»
![Page 20: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/20.jpg)
Рекомендации Выход в Social Media Использование справочных систем (Дубль Гис,
ЯрМап и т.д.) Direct mail Размещение пресс-релизов на различных деловых
интернет-форумах Использование нового символа в качестве значка Организация отзывов о работе компании
![Page 21: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/21.jpg)
Ожидаемые результаты
Укрепление отношений с клиентами Подготовка «почвы» взаимоотношений с будущей ЦА
компании Освещение в специализированных и массовых СМИ Благоприятное мнение о компании среди
потенциальных клиентов и широкой общественности Позиционирование компании как престижного
партнера Косвенное, ненавязчивое продвижение услуг
![Page 22: Шишигина Е., Цигулев П, Борисенко Д. Проект для "КонсультантПлюс Илан"](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557dc226d8b42a8a188b5162/html5/thumbnails/22.jpg)
Благодарим за внимание