Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных...
TRANSCRIPT
![Page 2: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/2.jpg)
Как эффективно использовать социальные приложения для достижения
коммуникационных целей
![Page 3: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/3.jpg)
1.Что такое социальное приложение
2.7 доступов к данным
пользователей 3.Статистикаприложений
4.4 варианта работы с платформой
API 5.Типы приложений
6.Продукты 2012
![Page 4: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/4.jpg)
Широкие возможности API социальной сети
Полноценный веб сайт
+
=
Социальное приложение
![Page 5: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/5.jpg)
Чем API интересно бренду?
API предоставляет доступ к персональной информации
пользователяДля бренда появились безграничные возможности вовлечения ЦА в
игровые, конкурсные и коммуникационные механики
*API application programming interface - интерфейс программирования приложений
![Page 6: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/6.jpg)
Доступ к данным пользователей
1 2 3 4 5 6 7
![Page 7: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/7.jpg)
Мы знаем реальное имя пользователя! И можем персонально обращаться к нему!
Доступ к ФИО 1
![Page 8: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/8.jpg)
Вы любите смотреть в зеркало?
Доступ к аватарке и фотографиям
Используйте лицо пользователейна страницах проекта!
Стимулируйте создавать брендированные аватарки!
2
![Page 9: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/9.jpg)
Сигментируйте аудиториюВерсия для мужчин и женщин. Кейс “Но-шпа”. Мужчинам вход закрыт.
3Доступ к полу, возрасту, городу
![Page 10: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/10.jpg)
Сигментируйте аудиторию
Доступ к полу, возрасту, городу
Разделения по городам “Девушки AXE из твоего города”
3
![Page 11: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/11.jpg)
Мы знаем кто ваши друзья!Как они выглядят и как их зовут!
Доступ к списку друзей
Рейтинг среди друзей, активность друзей в проекте, коммуникация с друзьями
4
![Page 12: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/12.jpg)
Отслеживайте вступил ли пользователь в бренд-сообщество.
Стимулируйте вступить в группу
Доступ к списку групп (сообществ) 5
![Page 13: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/13.jpg)
Стена - один из основных инструментов коммуникации между пользователями Вконтакте
Доступ к постингуоткрытки, результаты игры, приглашения
Доступ к стене пользователя 6
![Page 14: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс Dove. Поздравительные открытки на стену к 8 марта
6Доступ к стене пользователя
![Page 15: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/15.jpg)
Доступ к стене пользователя
Отправляй задания другу зарабатывай баллы
6
Кейс Adrenalin
![Page 16: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/16.jpg)
Прочий доступ7
АудиозаписиЗаметки
Sms уведомления
Документы
Геолокация
Внутренние уведомления
![Page 17: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/17.jpg)
Теперь три социальные сети
![Page 18: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/18.jpg)
Аудитория
![Page 19: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/19.jpg)
~ 10 000 000 в день
~ 8 000 000 в день
~ 3 000 000 в день
![Page 20: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/20.jpg)
~ 21 млнпользователей социальных приложений каждый день
37.1млнпользователей рунета в месяц по данным
TNS 12.11
С учетом погрешности можем предположить, чтопользователей рунета ежедневно заходят в социальные приложения
50%
![Page 21: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/21.jpg)
Соц. дем. аудитории
![Page 22: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/22.jpg)
Вконтакте
Города
Москва и Санкт-Петербург52.4%
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей
![Page 23: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/23.jpg)
Вконтакте
Пол, возраст, семейное положение
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей
![Page 24: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/24.jpg)
Вконтакте
Интересы и работа
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей
![Page 25: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/25.jpg)
Вконтакте
Итого
* данные на основе системы статистики TOoBEeDOo и профилей пользователей
Приложениями ВКонтакте пользуются офисные работники, студенты 18 - 27 лет, живущие в городах миллионниках, с доходом средний и
выше среднего.
![Page 26: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/26.jpg)
Одноклассники
Пирог
Пол, возраст
![Page 27: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/27.jpg)
4 варианта работы с платформой API
1 2 3 4
![Page 28: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/28.jpg)
Создать свое социальное приложение
Внешний сайт с OpenAPI
Интегрироваться в существующееприложения
?
1 2
3 4
![Page 29: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/29.jpg)
Создание своего социального приложения
Преимущества
Высокая конверсия посетителя в активного пользователя
Установка приложения отображаетсяв ленте друзей
Приложение добавляется в каталог соц. сети
Недостатки
Требуется дополнительнаяоплата за размещение
1
![Page 30: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/30.jpg)
Внешний сайт с OpenAPI
Преимущества
Быстрая и простая авторизация на сайте
Бесплатно для внедрения
Полноценный доступ к API
Недостатки
Не отображается в ленте друзей
Не добавляется в каталог приложений
2
![Page 31: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/31.jpg)
Интеграция в существующие приложений
Преимущества
Взаимодействие с уже собранной аудиторией
Глубокая интеграция в знакомый игровойпроцесс для пользователей
Проще вовлечь в коммуникацию с брендом
Не требует дополнительной оплаты Вконтакте*
Недостатки
Не агрегируем аудитория на своей территории
3
![Page 32: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/32.jpg)
Создание собственной платформы(сайт с OpenAPI или приложение)
+
Интеграция в существующие приложения
Офферы Глубокая интеграция
4
Таргетированные баннеры
![Page 33: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/33.jpg)
Типы приложений
![Page 34: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/34.jpg)
Конкуренция с друзьями
Базируется на желании людей показать свой статус и доказать всем “Кто круче!”
- Фермы- Гонки- Питомцы- Города- Клубы- Острова- Одежда- Карьера- Приключенияи т.д.
1.
![Page 35: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/35.jpg)
Знаки внимания
Базируется на желании людей выразить свое отношение к друзьям
- Открытки- Подарки- Графити- Поцелуи- Оценки- Сюрпризы
2.
![Page 36: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/36.jpg)
Знакомства
Базируется на желании людей найти вторую половинку, пофлиртовать, обратить на себя внимание, услышать комплименты
- Оценки друг другу- Случайное знакомство- Чаты- Рулетки-знакомства
3.
![Page 37: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/37.jpg)
Познание себя
Базируется на желании людей лучше понять свой внутренний мир
- Тесты- Опросы- Ответы про друзей
4.
![Page 38: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/38.jpg)
Контентные
Базируется на желании людей потреблять информацию
- Кино- Видео-ролики- Музыка- Радио- Фотографии- Цитаты
5.
![Page 39: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/39.jpg)
Сервисы
Базируется на желании людей расширить возможности социальной сети
- Аватарки- Фото-статусы- Посетители страниц- Удалившиеся друзья- Фото-редакторы- Переводчики- Торренты
6.
![Page 40: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/40.jpg)
Продукты 2012
![Page 41: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/41.jpg)
✔ Интеграции✔ Т.Баннеры* ✔ Офферы* Таргетинг
✔ Интеграции* Таргетинг
✔ Интеграции* Таргетинг
✔ Интеграции, т.баннеры, офферы основные продукт 2012
* Офферы и таргетинг размещаются через собственные рекламные системы социальных сетей.
![Page 42: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/42.jpg)
Офферы
![Page 43: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/43.jpg)
Как работают офферы?
МонетыПатроны
ЭнергияОпыт
ЖизньОдежда
В каждом приложении есть виртуальные ценности
![Page 44: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/44.jpg)
Классический способ получения виртуальной ценности
Платить деньгиПользователи готовы тратить реальные деньги на виртуальные ценности
Долго играть
![Page 45: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/45.jpg)
Пример проекта. RedQuest для МТС
1 шагПользователь заходитв свое любимое приложение
Видет новую вкладку от имени бренда
![Page 46: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/46.jpg)
Пример проекта. RedQuest для МТС
2 шагПоявляется информационное окносодержащее в себе
- логотип бренда- узнаваемые визуальные элементы- основной копирайт
![Page 47: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/47.jpg)
Пример проекта. RedQuest для МТС
3 шагПользователь попадает на страницу регистрации\установки приложения
Нажимая кнопку “установить” разрешает доступ к своим персональным данным
![Page 48: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/48.jpg)
Пример проекта. RedQuest для МТС
4 шагПользователь выполняет задание и вовлекается в рекламную активность бренда.
При последующем возвращении в “Живое граффити” получает подарок от МТС
![Page 49: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/49.jpg)
Информация о бренде
Логотип
Узнаваемые элементы
Основной месседж рекламной кампании
Ссылка на территорию бренда
Офферы
![Page 50: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/50.jpg)
Офферы
Территория бренда
Пользователей возможно направлять на: - внешний сайт,- приложение, - группу
![Page 51: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/51.jpg)
Территория бренда: собственная база активных пользователей
Сообщение от бренда в популярных приложениях в социальных сетях
Глубокое вовлечение / качественный контакт
Базис коммуникации
Офферы
![Page 52: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/52.jpg)
Охват
обеспечивается показами рекламного сообщения
Контакты
переходами
Вовлечение
несколькими действиями на пути пользователя
Лояльность
полученными подарками в приложении
Офферы
![Page 53: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/53.jpg)
Офферы \ Пример
![Page 54: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/54.jpg)
Офферы
Установка приложенияУчастие в конкурсеПрохождение N уровня в игреПрохождение тестов\опросов
Варианты вовлекающих действий
![Page 55: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/55.jpg)
Интеграции - самый востребованный продукт 2012
![Page 56: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/56.jpg)
Конверсия трафика или Вовлечение?
Взаимодействие с уже собранной аудиторией
Вовлеченная аудитория
![Page 57: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/57.jpg)
Визуализация
Игровая механика
Цель
Интеграция в социальное приложение
Эффективный подход к интеграциям
Расширяем функционал
БрендируемДостигаем результат
![Page 58: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/58.jpg)
Игровая механика
Пример
Интеграция в экономику, функционал, новые территории, игровые элементы, расширенные возможности и т.д.
![Page 59: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/59.jpg)
Визуализация
Пример
Продуктовые разделы, цвета, шрифты, логотип, узнаваемые элементы
![Page 60: Любовь, которую можно купить. Реклама в социальных приложениях](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052621/557d3cf3d8b42af30d8b4cdd/html5/thumbnails/60.jpg)
Цели
Пример
Коммуникационные
Лидо-генерирующиеВступление в группы, установка приложений, участия в конкурсах и т.д.
Повышение узнаваемости,анонс нового продукта или позиционирования и т.д.