ВЕСТН. МОСК. УН-ТА. СЕР. 10. ЖУРНАЛИСТИКА. 2003. №2

Д.А. Мурзин

ОЧЕРК ТИПОЛОГИИ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ

Типологическая структура российской прессы претерпевает радикальные изменения. Меняют свое место в ней старые типы изданий и появляются совсем новые. Все чаще на рынке возникают "гибридные" информационные продукты, совмещающие в себе ранее несовместимые типы изданий. Так, пресса, позиционирующая себя как качественная, вводит в свою структуру элементы бульварности. Исследователи сталкиваются с изменчивостью, подвижностью типологических характеристик даже в рамках одного издания. Наиболее выпукло эта тенденция проявила себя в газете "Коммерсантъ", в течение десяти лет несколько раз менявшей свою концепцию. Неоднозначность, противоречивость и неустойчивость наблюдаемых тенденций свидетельствуют о принципиальной незавершенности процесса трансформации. Отсюда трудности классификации конкретных изданий. И здесь же кроется принципиальная невозможность построения типологии на основе линейных схем со строгими границами типологических ячеек.

Среда изменений

Фундаментальная причина неустойчивости очевидна: российская пресса переживает глубокий системный кризис, охвативший все стороны ее существования. И он имеет двойственный характер. Это одновременно кризис распада и кризис развития. Так, например, налицо распад, фактическая утеря общероссийских ежедневных изданий1. По тиражу на роль общероссийского коммуникатора сегодня может претендовать только "Комсомольская правда". Однако ее "уплощенное" содержание не позволяет осуществить эту социальную функцию.

Не сильно преувеличивая, можно также говорить о том, что в ходе реформ Россия лишилась "старой" качественной прессы в строгом смысле этого понятия. С другой стороны, мы видим стремительный рост целого класса прессы — деловых изданий, в недрах которого вызревает новый тип журналистики, новые профессиональные стандарты. Характер аудитории деловой прессы позволяет предположить, что именно здесь формируется новая качественная пресса. И на ее формирование будет оказывать влияние не только ситуация в стране.

Очевидно, что в основе кризиса прессы лежит радикальная трансформация политического устройства и отношений собственности в стране, но это фундаментальное обстоятельство отягощено по меньшей мере еще двумя, не менее важными.

Первым является технологическая революция, осуществляемая в предельно сжатые исторические сроки. Она повлекла за собой разрушение многих прежних производственных, управленческих и профессиональных стандартов в условиях, когда новые еще не сформировались. Более того, она поставила в повестку дня вопрос о будущем периодической печати, которое далеко не все оценивают оптимистично.

1 См.: Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М., 1999.1

Другим исключительно важным фактором является цивилизационный переворот, который переживает все человечество в целом. Его осмысление пробудило интерес к изучению глобальных проблем и "долгих длительностей" в истории2, что привело к созданию целого ряда концепций, в основе которых лежит тезис, согласно которому человечество радикально меняет парадигму своего развития. Математическое доказательство этого тезиса предложил С. Капица в модели, где численность человечества является интегральным показателем его развития3. Для понимания будущего прессы принципиально важно следствие, вытекающее из этого глобального переворота. Смена парадигмы развития ведет к радикальному изменению всех отношений в социуме — от семьи до государств и межгосударственных отношений. И этот процесс будет идти на фоне гиперболического роста объемов информации в мире, все большей фрагментации знания и нарастающего усложнения информационного взаимодействия людей.

Важнейшие следствия этих процессов уже проявляют себя в мировой практике журналистики. Читатель предъявляет все более высокие требования к источникам информации. В развитых странах растет число качественных и специализированных изданий и сокращается влияние бульварной прессы. Издательские компании превратились по существу в "фабрики по переработке информации". В основе технологии этой переработки лежат структурирование и специализация информационных потоков. На уровне изданий эта тенденция обнаруживает себя в строгом следовании типологическим характеристикам, жесткой структуре изданий, вплоть до макетов-стандартов, в унифицированной методике работы с информацией, обычно формализованной в профессиональных стандартах.

Поскольку создание качественного продукта предполагает глубокую специализацию, вполне обозначилась тенденция обособления издательского бизнеса, типографий и систем распространения периодической печати. Издательские компании избавляются от непрофильных производств4, нацеливая все ресурсы на создание "оригинала информационного продукта". Тиражированием и распространением копий занимаются другие компании.

Соответственно производственная диверсификация осуществляется также в рамках специализации. "Файнэншл тайме" — это более пяти десятков различных изданий разной степени специализации и периодичности, с логотипом "Монд" выходит около 60 изданий, проще говоря, почти все крупные качественные газеты в мире — это группы изданий.

2 См., например: Мегатренды мирового развития / Под ред. М.В. Ильина, В.Л. Иноземцева. М.. 2001.3 См.: Капица СЛ. Сколько людей жило, живет и будет жить па Земле. Очерк теории роста человечества. М., 1999.4 Это утверждение отлично иллюстрируется изменениями в структуре собственности группы "Пирсон" — владельца "Файнэншл тайме". В 1992 г. группа владела "семейством" изданий "FT", "FT television", "КГ conferens", типографией, крупным книжным издательством, виноградниками во Франции, заводом по производству бурильных долот, компанией по лизингу самолетов, фарфоровой фабрикой и т.п. В период с 1993 по 1996 г. были проданы завод по производству бурильных долот и виноградники во Франции. Сначала была куплена телекомпания "Terns television" и объединена с компанией "FT television". Затем группа продала телевизионный бизнес, но купила крупное книжное издательство, объединив его со своим. Наконец, была продана типография — гордость "FT". За тот же период был открыт пункт печати в Калифорнии и Сингапуре, в Германии вышла в свет версия "FT" на немеиком языке, был начат проект издания в России — сначала в партнерстве с "Известиями" ("Финансовые известия"), затем — с "Уолл-стрит джорнэл" ("Ведомости").2

Общие подходы к типологии

Системная трансформация в России в 90-х годах привела к возникновению новых социальных групп и общностей, в частности делового сообщества, людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе. Новая общность вызвала к жизни новый тип коммуникаций, механизмом осуществления которых является деловая пресса. Исследователи признают, что само понятие "деловая пресса" "сегодня еще довольно расплывчатое, не устоявшееся". В разных работах деловую періодику называют видом5, типом6 или родом7 прессы.

Расхождения определяются точкой отсчета, опираясь на содержание деловой прессы, можно оперировать термином "вид". Если принять во внимание характер этой прессы, которая по определению является качественной, поскольку таков заказ аудитории, к которой она апеллирует, то предпочтительнее термин "тип". Если же обращаться к социальной функции, которая сводится к бизнес-коммуникации, можно опереться на понятие "род", как это делает Е.И. Мордовская. Правда, в этом случае ее определение деловой прессы требует пересмотра. Она считает, что деловая пресса является "родом печати, призванной обслуживать главным образом категорию людей, причастных к экономике и бизнесу"8. Однако бизнес-коммуникация шире этой функции. Она включает, например, безответную для печати коммуникацию рекламной прессы, нацеленность которой бывает весьма далека от указанной аудитории.

Поскольку типологию деловой прессы мы можем рассматривать лишь как часть общей типологии СМИ, необходимо сначала определить то место, которое занимает деловая пресса в структуре СМИ. В свою очередь отношения частного и общего предполагают единство методологии как для обшей типологии СМИ, так и для типологии деловой прессы.

Системный подход к типологии СМИ предлагает М Шкондии. В определении структуры печати он опирается на функциональное назначение прессы, выдвигая таким образом функцию издания и основу типологии. Он считает также, что в системном подходе "структура должна служить функциям системы"9. Такой подход выглядит вполне обоснованным, если учесть коммуникативное функциональное единство бесконечного разнообразия СМИ, их эволюционную активность и все большее стремление к синтетичности и интерактивности. В этом случае наиболее приемлемым методом построения типологии прессы является метод конструированных типов, где тип — это объект, выделяемый по ряду критериев, начиная с его социальной функции, из всего множества и рассматриваемый в качестве представителя этого множества.

Поскольку функция, определяющая характер коммуникации, диктует также содержание СМИ, а через содержание — его аудиторию, она не может быть взята за

5 См.: Грабельников АЛ. Работа журналиста в прессе. М., 2001. С. 38.6 См.: Мурзин ДА. Деловая пресса: Уч. пособие / Система средств массовой информации. М., 2001. С. 90.7 См.: Мордовская Е.И. Деловое издание в системе периодической печати. Типообразующие факторы, характер становления и развития. Канд. дисс. М.. 1988. С. 3.8 Там же.9 См.: Шкондин МЛ Система СМИ и ее среда. Лекция 6. Структура СМИ в условиях реформирования общества. Типология средств масовой информации. Препринт. МГУ. ф-т журналистики, кафедра периодической печати. М., 2001. С. 18.

3

основу на верхнем уровне классификации. Определяющую роль здесь будет играть технология коммуникации, поскольку она лежит в основе всей специфики работы с информацией. В качестве рабочего термина на верхнем уровне классификации можно использовать понятие «класс».

Сегодня мы можем выделить четыре отличающихся по технологии коммуникации класса СМИ: печать, радио, телевидение, компьютерные сети. Очевидно, что три последних класса имеют общий технологический признак: они радиоэлектронные, или для краткости, электронные. Это обстоятельство методологически подвигает нас к необходимости на первом уровне структурирования выделить всего два класса: печатные и электронные СМИ. Однако такой подход будет справедлив лишь в отношении технологии передачи информации, се транспортировки, тогда как нас больше интересуют технология или форма коммуникации с аудиторией, специфика взаимодействия с ней и специфика собственно журналистики. С этой точки зрения электронные СМИ имеют радикальные различия, что и позволяет на нынешнем этапе развития прессы выделить их в три отдельных класса. При этом уже сегодня можно с уверенностью утверждать, что вектор эволюции прессы направлен в сторону мультимедийности СМИ. Доказательством тому служит не только выдающийся рост развития телекоммуникаций и нанотехнологий, едва ли не первым потребителем которых становится пресса, но и фантастический эволюционный взрыв компьютерных технологий, уже сегодня совмещающих все формы коммуникации с аудиторией в одном объекте — компьютере.

Тип деловой прессы

Деловая пресса присутствует во всех классах СМИ. Это род прессы, социальная функция которой состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Последние не ограничиваются только бизнес-сообществом. А содержательная палитра деловой прессы шире политэконома ческой, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающая это поведение.

В качестве типообразующего признака прессы можно признать ее характер. К этому подталкивает объем понятия — третий по величине после формы коммуникации с аудиторией в пути от большего к меньшему. Если форма коммуникации определяется прежде всего ее технологией, то характер коммуникации отвечает прежде всего характеру аудитории — изначально заданному или исторически сложившемуся. При этом речь идет не об отношениях подчиненности, а об отношениях взаимозависимости. Характер прессы определяет характер аудитории, но и характер аудитории опосредованно влияет на характер прессы. В свою очередь характер прессы отражает принятые профессиональные стандарты журналистики даже в том случае, если последние не формализованы в каком-либо регламентирующем документе.

В мировой практике журналистики можно выделить по характеру два типа прессы, присутствующие во всех классах СМИ, — качественную и бульварную ("желтую"). В основе этого разделения лежит различие в подходах к фундаментальным принципам журналистики.

4

Строго говоря, если отталкиваться от основной функции деловой прессы, в особый тип следует также выделить рекламную прессу. Ее радикальное отличие от двух других типов состоит в том, что побочная функция прессы — быть рекламоносителем — становится здесь основной и единственной. Эта пресса — инструмент маркетинга, инструмент продвижения товаров на рынок. Она не стремится к отражению мира и не отвечает за свое содержание, если соблюдены все правила, принятые законом для публичной оферты. Профессиональные стандарты рекламной прессы фактически ограничиваются соблюдением этих установленных законом правил. Однако она остается специфической бизнес-коммуникацией и только по этой причине может быть идентифицирована в роду деловой прессы как особый ее тип.

Качественная пресса в своей профессиональной деятельности опирается на доктрину социально ответственной журналистики. В силу понимания своей ответственности она исповедует принципы достоверности, объективности или непредвзятости, независимости суждений и представительности мнений. Эта пресса исходит из того, что принцип свободы печати и информации не может быть абсолютизирован без ущерба для общества. Следовательно, в профессиональной деятельности журналистов необходимы самоограничения этой свободы, которые на практике формализуются в виде профессиональных этических кодексов и профессиональных стандартов.

Бульварная пресса не столь щепетильна в вопросах профессиональной этики и готова жертвовать достоверностью и объективностью в угоду сугубо финансовым соображениям.

Деловая пресса по определению является качественной прессой. Теряя характер качественного источника информации, она перестает выполнять свою коммуникативную функцию, заданную аудиторией, перестает быть деловой и переходит в другой тип прессы.

Информационные предпочтения аудитории, ее состав, или, по западной терминологии, профиль читателя определяют специфику деловой прессы. Ее главная функция изначально предполагает надежность источника информации. Обеспечение этой надежности диктует строгие профессиональные стандарты, а с учетом следствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты именно в деловой прессе принимают наиболее жесткие формы. То есть деловая пресса и по характеру информации, с которой она оперирует, и по характеру аудитории должна быть и является в мировой практике журналистики самым радикальным выражением качественной прессы.

Это означает прежде всего, что степень самоограничений, которые накладывает на себя деловая пресса, достигает здесь крайней точки. Даже "священное право собственности" теряет свою неприкосновенность ради избежания конфликта интересов. В этических кодексах ряда американских газет сотрудникам, освещающим деятельность банков, запрещается, например, владеть акциями банков, поскольку это может привести к конфликту интересов в профессиональной деятельности. Там, где такой запрет отсутствует, есть правило, при котором корреспондент обязан доложить редактору о том, что он владеет акциями компании, о которой ему поручили написать10.10 См.: например, издержки из этического кодекса "Бизнес-уик" в сб. Профессиональная этика журналистов.

5

Столь строгий подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в деловой прессе зиждется на одном, но крайне важном основании — доверии читателя к источнику информации. Поэтому СМИ, работающие в сегменте качественной прессы, и прежде всего деловой, прилагают все усилия к тому, чтобы тень подозрения или сомнения не легла на репутацию издания.

Принято считать, что деловая пресса нацелена на лиц, причастных к принятию ответственных решений в сфере политики, экономики и бизнеса. Базой читательской аудитории для такой прессы являются специалисты, т.е., как правило, образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке (прежде всего прикладной) и на государственной службе. Важную категорию читателей деловой прессы составляют также студенты высших учебных заведений.

Поскольку основой информационной среды деловой прессы является информация, оказывающая влияние на поведение агентов рынка, мы можем здесь говорить об изначальном, заданном тематическом разнообразии этого рода прессы.

Деловая информация отнюдь не ограничивается только вопросами экономики и политики. Например, сугубо научное сообщение о создании эффективного электромобиля представляет собой важную деловую информацию, поскольку экономические следствия из такого факта оцениваются в сотни миллиардов долларов. Иными словами, любая информация, способная прямо или опосредованно повлиять на движение рынков труда, капитала и товаров, является деловой. Искусство и квалификация журналистов в деловой прессе в значительной степени определяются тем, насколько точно они могут из совокупности всех фактов выбрать именно те, которые могут повлечь за собой заметные изменения на рынках сейчас или в будущем. Однако тематика, даже самая широкая, имеет свои пределы, границы. То есть мы можем говорить об объеме тематики. По этому признаку пресса также может быть структурирована на уровне видов.

Виды деловой прессы

Видообразующим признаком прессы является объем ее тематики. Например, все газеты, журналы, телепрограммы, радиопередачи и компьютерные издания, преследующие цель осветить все существенные стороны жизни в рамках заданной тематики в каждом выпуске, являются универсальными СМИ. И, напротив, издание, посвященное одной сфере деятельности, следует считать узкоспециализированным. В рамках одного рода можно выделить отдельные виды прессы. Это в равной степени относится не только к качественным или бульварным изданиям, но и к изданиям рекламным. Например, рекламный журнал "Табурет" — узкоспециализированный, поскольку посвящен исключительно табуретам, стульям и креслам, а рекламная газета "Экстра-М" — универсальная. так как она охватывает рекламу почти всех товаров и услуг.

По объему тематики можно выделить пять видов прессы: универсальную, специализированную, узкоспециализированную, профессиональную и "точечную".

Деловая пресса представлена во всех видах. Например, газета «Файнэншл таймс» — качественная деловая универсальная газета. Наряду с общеэкономической информацией и биржевыми сводками она пишет, также о политике, социальных проблемах, публикует едва ли не лучшие в Европе обозрения по культуре и т.д. Но

6

основой ее содержания остается деловая информация. Более того, даже такую сферу деятельности человека, как культура, газета зачастую стремится рассматривать сквозь призму финансов. В практике российской прессы пока нет полноценного аналога универсальной деловой газете. К этому виду делового издания стремились "Коммерсантъ" и "Финансовые известия". С 1996 г. "Коммерсантъ" эволюционирует в сторону универсального общеполитического издания, а "Финансовые известия" прекратили свое существование как самостоятельное издание и стали разделом 41 Известий". По титулу к виду универсальных деловых изданий следовало бы отнести еженедельник "Экономика и жизнь". Однако по существующему содержанию газета, скорее, приближается к числу специализированных деловых изданий, подобных таким, как "Финансовая газета" или "Финансовая Россия". Этот крен возникает прежде всего за счет публикации нормативных документов и различных комментариев по применению тех или иных норм законов и подзаконных актов.

В качестве универсальных деловых изданий позиционируют себя на рынке такие журналы, как "Эксперт", "Профиль", "Компания", и даже журнал "Итоги", хотя последний, будучи безусловно универсальным изданием, вряд ли может быть отнесен к деловой прессе. Это, скорее, универсальное общеполитическое издание. К числу специализированных деловых изданий в российской прессе, помимо "Финансовой газеты" и "Финансовой России", могут быть отнесены, например, "Торговая газета", "Торгово-промышленные ведомости", "Медицинская газета" и т.п. В то же время узкоспециализированные деловые издания широко представлены в российской прессе прежде всего ежемесячными журналами. К ним можно отнести "Финансы и кредит", "Бухгалтерский учет", ''Московский банковский вестник" й т.п.

Профессиональные издания, как правило, свою профессиональную принадлежность выносят в титул: журналы "Журналист", "Финансист", "Банкир" и т.д. На первый взгляд такого рода издания можно рассматривать как подвид специализированного делового издания. Однако по объему тематики профессиональные издания универсальны. Они, как правило, охватывают не только все стороны самой профессии, но и все стороны жизни в профессии. Это обстоятельство и заставляет выделить профессиональные издания в самостоятельный вид прессы.

Наконец, "точечные" издания — это издания, нацеленные на очень узкую аудиторию. Здесь пресса достигает крайней степени сегментации рынка. По западной терминологии, такое издание, называется "ньюслеттер" (newsletter). Наиболее приближенный к нему аналог в российской практике — бюллетень. К числу таких изданий можно отнести, например, реферативный и аналитический журнал "Банки: мировой опыт". "Точечные" издания также можно рассматривать как подвид узкоспециализированной прессы.

Подвиды деловой прессы

Проблема состоит в том, что не найден единый признак для подвидовых различий. Однако очевидно, что, скажем, отраслевая пресса — это подвид специализированной деловой прессы. В качестве подвида можно рассматривать и корпоративные издания(например, "Трубопроводный транспорт" — журнал корпорации "Транснефть" или "Вестник Ассоциации российских банков"). Рост их числа поражает воображение, что

7

позволяет выделить их в теории в специфическую категорию деловой прессы, имеющую собственную классификацию. Более того, можно с высокой степенью уверенности утверждать, что развитие корпоративных изданий — это устойчивый и долгосрочный процесс, обусловленный целым рядом причин.

Во-первых, развитие корпоративных изданий отражает резкий рост потребности в новой коммуникации, которая, с одной стороны, обладает всеми признаками массовой коммуникации, а с другой — является специфической формой бизнес-коммуникации в условиях, когда знание становится основой успешности производства. Современная экономика — это "экономика, основанная на знаниях". Такое определение дала ей группа высокопоставленных экспертов ООН, работавшая над докладом для Генеральной Ассамблеи ООН по вопросам развития и распространения информационных технологий. Эффективное использование производственного знания и опыта требует его распространения среди персонала предприятия. Эту функцию берут на себя корпоративные издания. Можно говорить о прямой зависимости между ростом "экономики, основанной на знаниях" и ростом численности и разнообразия корпоративных изданий.

Во-вторых, упомянутый рост объемов информации в мире вызывает потребность в ее сегментации и специализации, что также ведет к возникновению все более нацеленных на конкретные аудитории форм коммуникации.

В-третьих, потребность бизнеса в мобилизации и консолидации как персонала, так и потребителей никуда не исчезла. Эту функцию также берет на себя корпоративная пресса.

Корпоративный бюллетень (в терминологии, принятой за рубежом, — newsletter), как особая форма периодической печати, объективно становится важным инструментом в подготовке и выработке стратегических решений, трибуной для внутренних дискуссий по основным аспектам корпоративной политики, проводником и аккумулятором новых идей в сфере управления, новых технологий и мирового опыта.

Существующая практика позволяет выделить четыре основных вида корпоративных изданий:

1. Издания, которые условно можно назвать "внутрикорпоративными". Они предназначены исключительно для информирования персонала или отдельных целевых категорий служащих по тем или иным вопросам развития корпорации, важных-событиях внутри компании и вне ее. Как правило, эти издания не распространяются за пределами корпорации. Среди них можно выделить два подвида, имеющих принципиальные отличия как по содержанию, так и по характеру редакционной политики:

— издания для всего персонала (средство мобилизации и консолидации);

— издания для руководства корпорации (инструмент выработки решений).

2. Корпоративные издания, распространяемые как внутри корпорации, так и вне ее. При этом для внешнего потребителя издание может быть платным или его стоимость может быть заложена в стоимость услуг корпорации. Яркий пример такого издания — журнал "2000", издателем которого выступает компания "Мобильные

8

телесистемы" (МТС), а также платный журнал "Седьмой континент". Как правило, такие издания стремятся информировать читателя по более широкому кругу проблем, чем новости и политика компании, их редакционная политика ориентирована на проблемы отрасли в целом, на тенденции рынка. Отличительная особенность такого рода изданий — относительная независимость редакционной политики. Интересы корпорации отражаются в таком издании опосредованно, как интересы одного из представителей отрасли. Точка зрения корпорации на какую-либо проблему обычно присутствует, но нс доминирует. Такого рода издания в ряде случаев могут быть самоокупаемыми и информационно самодостаточными. Среди них также можно выделить два подвида по нацеленности этих изданий, т. е. по их целевым аудиториям:

— издания, ориентированные на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), представителей исполнительной и законодательной власти;

— издания, предназначенные для клиентов корпорации, своего рода "клиентские издания".

3. "Смешанный вид", включающий в себя признаки как первого, так и второго вида. Будучи ориентированным и на персонал, и на внешнюю аудиторию, такое издание выделяет точку зрения корпорации в специальный раздел, который является фактически "изданием для персонала" внутри "издания для внешней аудитории". Примером такого издания может служить журнал "Нефть России" — издание компании "Лукойл".

4. "Инструменты сбытового маркетинга" — издания, ориентированные исключительно на клиентов корпорации и нацеленные на рост продаж товаров и услуг, фактически рекламные издания.

Младенческий возраст деловой прессы России зачастую не позволяет идентифицировать издание в рамках предложенной классификации. Причина тому невнятная редакционная политика многих изданий и непонимание специфики деловой прессы. Но это требует отдельного анализа.

Поступила в редакцию15.12.02

9

ПРИМЕЧАНИЯ1. См.: Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М., 1999.2. См., например: Мегатренды мирового развития / Под ред. М.В. Ильина, В.Л. Иноземцева. М.. 2001.3. См.: Капица СЛ. Сколько людей жило, живет и будет жить па Земле. Очерк теории роста человечества.

М., 1999.4. Это утверждение отлично иллюстрируется изменениями в структуре собственности группы "Пирсон" —

владельца "Файнэншл тайме". В 1992 г. группа владела "семейством" изданий "FT", "FT television", "КГ conferens", типографией, крупным книжным издательством, виноградниками во Франции, заводом по производству бурильных долот, компанией по лизингу самолетов, фарфоровой фабрикой и т.п. В период с 1993 по 1996 г. были проданы завод по производству бурильных долот и виноградники во Франции. Сначала была куплена телекомпания "Terns television" и объединена с компанией "FT television". Затем группа продала телевизионный бизнес, но купила крупное книжное издательство, объединив его со своим. Наконец, была продана типография — гордость "FT". За тот же период был открыт пункт печати в Калифорнии и Сингапуре, в Германии вышла в свет версия "FT" на немеиком языке, был начат проект издания в России — сначала в партнерстве с "Известиями" ("Финансовые известия"), затем — с "Уолл-стрит джорнэл" ("Ведомости").

5. См.: Грабельников АЛ. Работа журналиста в прессе. М., 2001. С. 38.6. См.: Мурзин ДА. Деловая пресса: Уч. пособие / Система средств массовой информации. М., 2001. С. 90.7. См.: Мордовская Е.И. Деловое издание в системе периодической печати. Типообразующие факторы,

характер становления и развития. Канд. дисс. М.. 1988. С. 3.8. Там же.9. См.: Шкондин МЛ Система СМИ и ее среда. Лекция 6. Структура СМИ в условиях реформирования

общества. Типология средств масовой информации. Препринт. МГУ. ф-т журналистики, кафедра периодической печати. М., 2001. С. 18.

10. См.: например, издержки из этического кодекса "Бизнес-уик" в сб. Профессиональная этика журналистов. М., 1999. С. 55.

10