Как обогнать конкурентов при помощи интернета?
TRANSCRIPT
![Page 1: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/2.jpg)
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.• Блоггер года (InternetUa, 2008)• Самый полезный интернет-маркетолог
Украины (MMR, 2009)• Автор самого полезного доклада на
конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009)
• Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008)
• Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010)
• Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ)
• Основатель и директор IMA UaMaster
Евгений Шевченко
![Page 3: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/3.jpg)
Среди наших клиентов:
![Page 4: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/4.jpg)
ЧтоЧтобы обогнать другого бегуна, нужно…бы обогнать другого бегуна, нужно…
![Page 5: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/5.jpg)
Бежать быстрее, чем онБежать быстрее, чем он
![Page 6: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/6.jpg)
Или стартовать раньшеИли стартовать раньше
![Page 7: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/7.jpg)
Языком бизнеса
• Тратить на рекламу больше денег
• Сделать маркетинг более эффективным
• Использовать новые инструменты
• Находить новые рынки
![Page 8: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/8.jpg)
Давайте сделаем ваш i-маркетинг
эффективней!
![Page 9: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/9.jpg)
Вы уже размещали рекламу в
интернете?
![Page 10: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/10.jpg)
Какиеотчеты вы получили?
![Page 11: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/11.jpg)
Такие отчеты
![Page 12: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/12.jpg)
И такие отчеты
![Page 13: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/13.jpg)
Итого на руках:
• Баннерная реклама
• Контекстная реклама
• SEO
• SMM
• GA / ЯМ
• Продажи
![Page 14: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/14.jpg)
На какие показатели
вы смотрите?
![Page 15: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/15.jpg)
Как определяете, кампания прошла успешно или нет?
![Page 16: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/16.jpg)
Хорошо или плохо?
![Page 17: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/17.jpg)
Хорошо или плохо?
![Page 18: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/18.jpg)
Хорошо или плохо?
![Page 19: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/19.jpg)
Хорошо или плохо?
![Page 20: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/20.jpg)
Анализ
![Page 21: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/21.jpg)
Что выделаете дальше?
![Page 22: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/22.jpg)
ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение рекламы
Анализ
Изменения
![Page 23: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/23.jpg)
ЦельСтратегияИнструментыПланированиеПродакшнРазмещение рекламыАнализИзменения
![Page 24: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/24.jpg)
Анализируй это!
![Page 25: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/25.jpg)
Сегментируй!
• Канал• Инструмент• Площадка• Рекламный материал• Запрос• И т.д.
![Page 26: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/26.jpg)
Смотри в корень
Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.СРА Яндекс.Директ: 110 грн.
![Page 27: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/27.jpg)
Глубже…Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
![Page 28: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/28.jpg)
Глубже…Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
![Page 29: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/29.jpg)
Еще глубжеДопустимая цена за клиента (CPA): 100 грн.
CPA Google adWords: 90 грн.Запрос А: 60 грн.Запрос В: 120 грн.
СРА Яндекс.Директ: 110 грн.Запрос А: 130 грн.Запрос В: 90 грн.
Время сутокГеография
![Page 30: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/30.jpg)
Раскладываем до самого
нижнего уровня
![Page 31: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/31.jpg)
То, что хорошо• Масштабируй• Новые возможности внутри инструмента• Альтернативы со схожим принципом действия
![Page 32: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/33.jpg)
Масштабирование
![Page 34: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/34.jpg)
Новые инструменты• Ретаргетинг• МКС• …• Тизерная реклама• …• QR-код• …• SMM (целый набор инструментов)
![Page 35: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/35.jpg)
10%10%
![Page 36: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/37.jpg)
То, что плохо• Находи• Изменяй / Удаляй• Проверяй
![Page 38: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/38.jpg)
Цель
Стратегия
Инструменты
Планирование
Продакшн
Размещение РМ
![Page 39: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/39.jpg)
39
![Page 40: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/40.jpg)
Домашнее задание
Распечатайте эту презентацию Поставьте галочки напротив тех пунктов,
которые у вас выполнены Посчитайте количество галочек :) Если набрали больше 50 – вы отличный
специалист (приходите работать к нам) Если меньше 50 – пора засучить рукава Отметьте маркером пункты без галочек и
приступайте к работе
![Page 41: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/41.jpg)
Потенциал – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы.
![Page 42: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/42.jpg)
«Угадай CTR»Игра основана на реальных событиях
![Page 43: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/44.jpg)
0,19% 0,56% 0,87%
![Page 45: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/45.jpg)
0,19% 0,87%
в 4,5 раза!
![Page 46: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/47.jpg)
1,98% 0,50% 0,68%
![Page 48: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/48.jpg)
1,98% 0,19%
в 10 раз!
![Page 49: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/49.jpg)
Что будет, если поменятьдве строки местами?
![Page 50: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/50.jpg)
Что будет, если поменятьдве строки местами?
![Page 51: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/51.jpg)
Не верьте себе. Тестируйте.
![Page 52: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/52.jpg)
Не верьте себе. Тестируйте.
0,928% 1,221% 1,202%
![Page 53: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/53.jpg)
Не верьте себе. Тестируйте.
0,928% 1,221%
+23%
![Page 54: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/54.jpg)
«По себе не судят»Еще никто не выиграл в эту игру!
«я думаю, это будет работать»?«мне это не нравится»?К черту, проверяйте!
![Page 55: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/55.jpg)
Новые инструменты.Новые рынки.
![Page 56: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/56.jpg)
С появлением интернетамир стал изменяться быстрее
• Количество передаваемой информации• Скорость передачи информации• Способы потребления информации• Общение• Формат рекламных коммуникаций• Принятие решений потребителями• Процесс покупки• Товары
![Page 57: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/57.jpg)
С точки зрения потребителя
• Скорость поиска информации• Сравнение товаров• Сравнение продавцов• Обсуждение товаров и продавцов• «Лучшая цена» в мобильном• Покупка не выходя из дому• Доставка
![Page 58: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/58.jpg)
С точки зрения бизнеса• Падение цен на товар, рентабельности• Дополнительная логистика• Новые рынки
![Page 59: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/59.jpg)
С точки зрения маркетинга
• Возросшая важность репутации• Большое количество обязательных точек
присутствия в онлайне• Большое количество новых инструментов• Возможность наконец-то научиться считать
деньги. Если есть желание.
![Page 60: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/60.jpg)
Вчера: «Теория трех экранов»
• Телевизор• Компьютер• Телефон
Сегодня:•«Телевизор»•«Телефон»
![Page 61: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/61.jpg)
Сегодня: «компьютер=интернет»
Завтра: • Телевизор• Телефон• Автомобиль• Холодильник• Стиральная машина
«Через 10 лет количество сим-карт «на руках» будет равно населению страны + количеству бытовой техники в домах»
![Page 62: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/62.jpg)
Подумайте, как вы завтра попадетев холодильник
потребителячерез интернет.
![Page 63: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/63.jpg)
В чем сложность
Традиционные медиа•1 канал = 2-3 инструмента + «нестандарты»
Интернет•1 канал = более 150 инструментов
![Page 64: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/65.jpg)
Фрагмент «контекстная реклама»
![Page 66: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/66.jpg)
Не успевает изучать
Не понимаетмаханику
Не знает что применять
Не умеет считать
![Page 67: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/67.jpg)
Новые профессии
Интернет-маркетолог специалист по SEO•SEO – копирайтинг•линк-менеджмент•кодинг•исследования
Google AdWords: •Раньше – 1 экзамен•Сейчас – 5 специализированных экзаменов
![Page 68: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/68.jpg)
Что делать?
Малый бизнес
Средний бизнес
Крупныйбизнес
Всёаутсорсить
(агентство, фрилансер)
1 человек в штате
(стретег или техник)
+ агентство
Команда в штате
+ агентство
С поправкой на значимостьинтернета для вашего бизнеса!
![Page 69: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/69.jpg)
Эпохи интернета
• До WWW• Каталожная навигация• Поисковые системы• Социальные сети• Видео• Мобильное использование интернета
![Page 70: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/70.jpg)
Эволюция присутствия в онлайне
2001 год – какой-то сайт2005 год – хороший сайт2010 год – комплексные двусторонние коммуникации
![Page 71: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/71.jpg)
Реклама Коммуникации
Медийка + контекст + SEO + Блог + Facebook + Твиттер + Вконтакте + YouTube + Flickr +…
Люди имеют свой ареал обитания в онлайне. Ваша задача – активно присутствовать в нём.
![Page 72: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/72.jpg)
Что делают* украинцы в интернете?
95% - пользуются электронной почтой93% - используют поисковые системы87% - посещают сайты социальных сетей
(55% - ежедневно)57% - используют мессенджеры
* - Не реже, чем раз в месяц. Источник – inMind.
![Page 73: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/73.jpg)
Раньше – AIDA. Сегодня – AISCEAS. AttentionInterestSearchComparisonExaminationActionShare
![Page 74: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/74.jpg)
•70% прочитавших отзывы, в дальнейшем делятся прочитанным с друзьями, родными и коллегами.
•80% прочитавших, при дальнейшем выборе товара отриентируются только на отзывы прочитанные в интернете. (источник: Deloitte & Touche Agenсy)
62%
![Page 75: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/75.jpg)
Что делают* украинцы в интернете?
95% - пользуются электронной почтой93% - используют поисковые системы87% - посещают сайты социальных сетей
(55% - ежедневно)57% - используют мессенджеры
* - Не реже, чем раз в месяц. Источник – inMind.
![Page 76: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 77: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/77.jpg)
Соц. сети в мире:• 2008 год – 3 часа в сутки• 2009 год – 5,5 часов в сутки• 2009 год – 7 часов в сутки
(Австралия)• 2009 год: Facebook – в
Британии - timekiller №1 Соц. сети в Украине:• 87% польз. посещают сайты СС• 55% - ежедневно.Для сравнения: 95% - электронная почта, 57% - мессенджеры.
![Page 78: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/78.jpg)
![Page 79: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/79.jpg)
Надо понимать!
•Долгосрочная коммуникация•Работа с лояльностью•Продаем тем же клиентам•Подбираем «сомневающихся»•Плохо работает с незаинтересованной аудиторией
![Page 80: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/80.jpg)
![Page 81: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/81.jpg)
![Page 82: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/83.jpg)
![Page 84: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/84.jpg)
Like-маркетинг
• Проактивная аудитория (блоги), • Лидеры мнений (отдельные блоггеры,
сообщества),• Поддержка «послов бренда»• Конкурсы • Вовлечение (!)
![Page 85: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/85.jpg)
Видео
• Канал передачи• Контент• Культура потребления• Video-on-Demand• Индивидуальная телепрограмма• Телеметрия умрет (будет круче!)• Видео-реклама: сейчас и завтра
![Page 86: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/86.jpg)
Мобильные платформы
• Touchscreen• Простые интерфейсы• Карты и Геолокационные сервисы• Замена карточек лояльности• Быстрая обратная связь с клиентами• Виджетизация
![Page 87: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/87.jpg)
Системные изменения инструментария
• Поиск – теперь персональный (SEO )• Тартетинги (Vkontakte.ru – 16 видов)• Ретаргетинг• Связки онлайн-офлайн (QR-коды,
дополненная реальность)
![Page 88: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/88.jpg)
Веб-аналитика
• Умнее, но сложнее• Допиливаем ручками• Интеграция онлайна и офлайна
![Page 89: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/89.jpg)
(c) Grape
![Page 90: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/90.jpg)
(c) Grape
![Page 91: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/91.jpg)
Футурология: 10 лет
• Пресса – для элит и бомжей• Цифровое неравенство внутри интернета• Покупка всего – в онлайне• Доставка всего из онлайна• ТВ+интернет+телефон в одном корпусе• Не будет пиплметрии• «Персонализированная» массовая реклама• Соц. сети и Google убьют многие бизнесы
![Page 92: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/93.jpg)
• Проверьте глобальную стратегию бизнеса• Успевайте быть цифровыми в маркетинге• Наймите интернет-маркетолога• Ориентируйтесь на мобильных
пользователей интернета• Считайте деньги
![Page 94: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/94.jpg)
Интернет-реклама
Интернет-маркетинг
Диджитал-маркетинг
Маркетинг
![Page 95: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/96.jpg)
Хотите 3 бесплатных совета* по увеличению эффективности вашей интернет рекламы? Напишите на [email protected] : «Хочу 3 совета по увеличению эффективности интернет рекламы»
* -предоставляются после анализа вашего медиаплана или отчета по РК.
![Page 97: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/97.jpg)
Спасибо за внимание!
Евгений Шевченкотел. 050.386.25.29 ← звоните[email protected] ← пишитеЧитайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua
Интернет-агентство UaMasterБаннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. http://uamaster.com
![Page 98: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/98.jpg)
Домашнее задание
Распечатайте эту презентацию Поставьте галочки напротив тех пунктов,
которые у вас выполнены Посчитайте количество галочек :) Если набрали больше 50 – вы отличный
специалист (приходите работать к нам) Если меньше 50 – пора засучить рукава Отметьте маркером пункты без галочек и
приступайте к работе
![Page 99: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/99.jpg)
Цели
Они есть у вашей компании Выражены в цифрах Спроецированы на онлайн
![Page 100: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/100.jpg)
Стратегия ЦА + их поведенческие паттерны Наши действия в онлайне Под-цели (тоже в цифрах)
![Page 101: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/101.jpg)
Использование инструментов Контекстная поисковая реклама Медийно-контекстная реклама Баннерная реклама Онлайн видео Тизерная реклама Поисковая оптимизация Е-мейл рассылка Блоггинг
Подробнее – на дереве!P.S. Дописывайте свои
![Page 102: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/102.jpg)
Контекстная реклама Вы её используете (G+Я) Настроена география Больше 1 объявления в группе Объявления добавляются регулярно Есть минус-слова Есть разные типы соответствия Ставки отличаются в зависимости от
конверсии по ключевым словам Разные ставки для поиска и МКС Анализируется по всей глубине
![Page 103: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/103.jpg)
Баннерная реклама Медиапланирование по соцдему Считаем eCPM Лого товара/компании Протестировано минимум 2 варианта РМ Показано преимущество товара Призыв к действию Эмоционально окрашен «Заглушки» Выставлена частота и география Анализируется в связке «площадка-баннер»
![Page 104: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/104.jpg)
И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы
используете!
![Page 105: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/105.jpg)
Сайт Содержит всю необходимую информацию
для принятия решения о покупке Тексты – продающие Номер телефона – в первом экране Работает корректно во всех браузерах Нормально отображается на мобильных
устройствах Есть RSS и/или е-мейл подписка «Кнопки соц. сетей» Вы используете другие точки присутствия в
онлайне
![Page 106: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/106.jpg)
Веб-аналитика
Установлены GA или ЯМ Настроены цели Есть воронка продаж Все внешние ссылки помечены Собственные сегменты Вы смотрите отчеты минимум раз в
неделю На основании отчетов вносите изменения
![Page 107: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/107.jpg)
Вы знаете
СРА из интернета СРА по каналам интернет-рекламы Ключевые показатели на низком уровне
![Page 108: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/108.jpg)
Контроль
Двухуровневый Внутренний Внешний
![Page 109: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/109.jpg)
Эксперименты
Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты
Помните о пороге для анализа– Время– Показы/клики– Количество целевых действий
![Page 110: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/110.jpg)
Офлайн + онлайн
Адрес сайта на визитках Адрес сайта в подписи писем Адрес сайта на всех РМ Опрос офлайновых клиентов Оценка количества звонков из онлайна Сопоставление рекламных показателей
и объемов продаж
![Page 111: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/111.jpg)
Самообразование
Читаете книги (kniga.biz.ua) Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua) Ходите на конференции и семинары
![Page 112: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/112.jpg)
Оцените свой результат
Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но не дайте конкурентам догнать себя.
Меньше 50 баллов? Пора засучить рукава! Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе.
![Page 113: Как обогнать конкурентов при помощи интернета?](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c5f62d8b42abb748b496a/html5/thumbnails/113.jpg)
И еще раз спасибо :)
Евгений Шевченкотел. 050.386.25.29 ← звоните[email protected] ← пишитеЧитайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua
Интернет-агентство UaMasterБаннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. http://uamaster.com