Рекламные возможности интернета в продвижении бренда
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Рекламные возможности интернета для продвижения бренда
Ангелина Белова, Олег ЗаиграевАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”www.DirectLine.su
Способы продвижения бренда
• Баннерная реклама
• Контекстно-медийная реклама
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
• SMM
• Public Relations
Где можно разместить рекламу?• Профильные сайты (крупные B2B порталы, отраслевые ресурсы)• Бизнес сайты (FD.ru, Bfm.ru, E-xecutive.ru)• Городские сайты и сайты провайдеров• Медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ
(компания "Бегун"), Графические объявления Google AdWords, B2Bcontext)
• Рекламные сети с использованием таргетингов (Соловей, Каванга)
• Job сайты• Социальные сети• Видео-реклама на сервисах (YouTube, RuTube, Google AdWords)
Узнайте параметры аудитории площадок
TNS Global LiveInternet.ru netchart.ru Статистика, предоставляемая самими площадками
Интернет-проекты от TNS101.ru 1prime.ru66.ru (66.ru, Rabota66.ru, Ekabu.ru) 7ya.ruAif.ru All.biz Allrecipes.ru Animal Arabio.ru Argumenti.ru Autonet.ru Avito.ruBaby.ru Babyblog.ruBe-in.ru Bfm.ru Bibika.ru Caramba.tv Cn.ru Disney (Disney.ru) Dnevnik.ru Drive.ru E-xecutive.ruEchomsk.ru Eva.ru F1news.ru Fashiontime.ru
Free-lance.ruGeometria.ruGismeteo.ru Google Sites (Google (ru+com),Youtube.com )Headhunter (Hh.ru, Carrer.ru) Imhonet.ru Infox.ru Interfax.ru Ivi.ru IrrIzvestia.ru Job.ru Kinoafisha.info Kinopoisk.ru Kleo (Kleo.ru, Kleos.ru) Life.ru (Lifenews.ru, Marker.ru,Lifeshowbiz.ru) LiveInternet.ruLook At Media (Lookatme.ru, The-village.ru, Furfurmag.ru) Lostfilm (Lostfilm.tv, Lostfilm.info) Mail.ruMambaMedПортал (Medportal.ru, Mama.ru) Metronews.ru Mir24.tv
Mk.ru Mn.ru Ролики MolodejjiMoskvaFM (Moskva.fm, Piter.fm) MTV.ru Muz.ru Newstube.ru Novayagazeta.ru Odnoklassniki.ruPDG (Peterburg2.ru,110km.ru, Restate.ru, TourOut.ru, Vchera.com)Photosight.ru Pik-tv.com Popcornnews.ru Professionali.ruPromodj.com Ragrad Video (Piter.tv,Chance.ru, Delovoe.tv) RamblerRapsinews.ru Relevant Media (Kakprosto.ru) Rg.ru Ridus.ruRuTubeRuvr.tvSibnet.ru
http://tns-global.ru/rus/data/ratings/index/index.wbp
Количество Интернет-пользователей Июль‘12, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет
Россия 100 000+
Москва СПб Екб Нск Россия 100 000+
Москва СПб Екб Нск 0 млн.ч.
5 млн.ч.
10 млн.ч.
15 млн.ч.
20 млн.ч.
25 млн.ч.
30 млн.ч.
35 млн.ч.
40 млн.ч.
45 млн.ч.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
40.6 млн.ч.
7.4 млн.ч.
3.0 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.9 млн.ч.
37.4 млн.ч.
7.0 млн.ч.
2.8 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.8 млн.ч.
65%
72%68% 67% 66%
60%
67%64% 63% 62%
В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ
ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…
Количество пользователей Интернета из НовосибирскаИюль‘12, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет
Все 12+ лет
Муж. 12-17
Муж. 18-24
Муж. 25-34
Муж. 35-44
Муж. 45-54
Муж. 55+
Жен. 12-17
Жен. 18-24
Жен. 25-34
Жен. 35-44
Жен. 45-54
Жен. 55+
66%
95%
99%
90%
88%
68%
25%
97%
95%
90%
86%
57%
16%
865 т.ч.
35 т.ч.
86 т.ч.
120 т.ч.
84 т.ч.
67 т.ч.
34 т.ч.
34 т.ч.
82 т.ч.
126 т.ч.
90 т.ч.
71 т.ч.
37 т.ч.
По данным LiveInternet: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/servers.html?slice=novosib;period=month
Популярность поисковых систем для Новосибирска
Mail.ru – главная страница
Баннер 300*300: за 1000 показов – 80 рублей без НДС и сезонного коэффициента, +15% за таргетинг по возрасту.
Аудитория рассчитывается калькулятором тартегинга http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Mail.ru – внутренние страницы почты
Баннер 240*400 и 500*200:за 1000 показов – 50 рублей без НДС и сезонного коэффициента, +15% за таргетинг по возрасту.
Аудитория рассчитывается калькулятором тартегинга http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm
Таргет@Mail.ru сервис автоматизированного размещения рекламы
на проектах Mail.Ru Group
Цены:~25 рублей за 1000 показов~7 рублей за клик
ОдноклассникиНесколько форматов баннеров: за 1000 показов – от 25 до 45 рублей без НДС и сезонного коэффициента.Еженедельный охват около 600 тысяч посетителей из Новосибирска.
Вконтакте
На сайте доступны три вида рекламы – объявление, видеоролик и реклама в приложениях.
Цены:От 3-4 рубля за 1000 показовОт 17-24 рубля за клик
Изображения:90х65 при оплате за клик90х120 при оплате за показы
Формат
Цены:~60 рублей за 1000 показов~25 рублей за клик
Изображение: 100х72
Рамблер – сервис begun.ru
НГС – новосибирская аудитория всего 70-80%
Месячная аудитория проектов НГС
Доля посетителей из Новосибирска
НГС – новости, главная, погода, работа
Размещение по времени ( от 1 недели) Пакет по показам 40 000 руб. за 1млн (+бизнес)
Ротация от 10 до 100% (Для главной: 16 млн. показов)
Стоимость месячного размещения баннера в зависимости от формата и страницы:
от 15 000 до 88 500 рублей
Google AdWords - МКБ Настройка по ключевым словам, связанным с
тематикой. Геотаргетинг. Выбор аудитории по интересам, полу, возрасту. Выбор площадок для размещения. Установка цен самостоятельно, в зависимости от
бюджета. Цена за 1000 показов от 7 рублей.
Пример из жизни: для одного из наших клиентов мы обеспечиваем около 700-800 тысяч показов в месяц за 12 000-15 000 рублей.
Размещение видеорекламы на YouTubeIn-Search - реклама, отображаемая в результатах поиска Youtube, а также справа от него. Средства снимаются только за переход и просмотр видео. Как и для медийной сети, можно задавать ключевые слова, по которым отобразится реклама.
In-Display - реклама в виде оверлея (баннера) внутри просматриваемого видео и в виде рекомендации справа. Средства снимаются за переход по ссылке объявления, ведущего на рекламируемое видео.
In-Slate - формат рекламы, при котором пользователю перед просмотром видео предлагается два варианта на выбор: посмотреть рекламный ролик ДО просмотра, либо смотреть выбранное видео с несколькими перерывами на рекламу (первый перерыв - через 20 секунд). Средства снимаются в случае, когда зритель выбирает один из вариантов.
In-Stream - классическая видео-реклама, отображаемая зрителю на месте выбранного им видеоролика. Средства снимаются только в случае, если зритель посмотрел рекламу в течение 15 секунд (для 30 секундного ролика) или до конца (для 15 секундного ролика).
В дополнение
• Sibnet.ru • Сибмама – sibmama.ru • Электронный Город - http://www.cn.ru/• Сибирские Сети - http://211.ru/• HeadHunter - http://hh.ru/• АкадемОРГ - http://forum.academ.org/• Drom.ru• Irr.ru• Avito.ru
Площадки и сервисы
Таргетинг Варианты размещения
Цена за переход(руб.)
Цена за 1000 показов
(руб.)Mail.ru главная да 300*300 - 80
Mail.ru почта да 240*400 500*200 - 50
Таргет@Mail.ru да 60*75 + текст от 7 от 25
Одноклассники да 200*300 200*450 - 25-45
Вконтакте да 90*65+текст; 90*120 от 17 от 4
Facebook да 100*72+текст ~25 ~60
Рамблер да большинство популярных
форматов
от 1 от 50
НГС нет большинство популярных
форматов
по времени размещенияот 15000 в неделю
Google AdWords да большинство популярных
форматов + видео
от 0,11 от 7
Метрики оценки эффективности размещения
* По данным исследований ComScore
Метрика Корреляция с конверсией
Охват -
Клик по баннеру 0,01*
Показ баннера 0,17*
Показ баннера уникальному пользователю
-
Показ баннера в видимой области экрана (т.е. только те показы, когда баннер полностью загрузился и попал в видимую в браузере часть страницы)
0,35*
Наведение мышью на баннер / другое взаимодействие с баннером
0,49*
Это важно!• Определите свою целевую аудиторию• Просмотрите площадки на которых планируете размещение• Запросите статистику по посещаемости и социально-демографическим
данным у площадок или воспользуйтесь сервисами – TNS, Liveinternet, netchart.
• По ценам размещения и охвату прикиньте цену одного контакта с площадки.
• По возможности меняйте баннера каждые 2 недели – они замыливаются и пользователи перестают их замечать.
• Есть пул площадок, которые себя зарекомендовали и концентрируют наибольшее кол-во новосибирской аудитории – используйте их.
• Если продукт или услуга сложная, то размещаемся на тематических ресурсах и форумах.
• Используйте разные форматы – от контекстных объявлений до видео.
Спасибо за внимание!Вопросы?
Ангелина Белова, Олег ЗаиграевАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su(383) 335-86-70