Эффективные решения в интернет-коммуникациях: мифы и...
TRANSCRIPT
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ: ЭФФЕКТИВНЫЕ РЕШЕНИЯ И ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ
Автор: Игнатьев А.Н.
Преимущества Интернет- коммуникаций
• Высокое качество контакта, по сравнению с прочими каналами коммуникаций. Разнообразие способов подачи.
• Возможность точного попадания в аудиторию по социодемографическим, частотным, географическим, временным параметрам.
• Наличие обратной связи с аудиторией.• Оплата за действие.• Возможность интеграции рекламного носителя и площадки.• Возможность отслеживать поведение пользователя.• Возможность гибкого бюджетирования кампании.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Корелляция распределения интернет-аудитории и аудитории потребителей финансовых услуг
• Размер аудитории свыше 7 млн 090 тыс человек.*• Наибольшая доля – пользователи до 40 лет. *• Аудитория с доходами выше среднего – 18% (против 5% для
непользователей Интернет).*• Аудитория с доходом ниже среднего – 8% (против 26% для
непользователей Интернет)*• Доля пользователей с доходом выше среднего растёт. Ниже
среднего – снижается.** По данным Gemius.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Особенности текущей ситуации
• Фиксация рядом площадок цен в гривнах. • Возможность оперативной коррекции РК в условиях
краткосрочных бюджетов.• Предоплатные бонусы.• Достаточный уровень развития инфраструктуры для переноса
части бизнеса в Интернет.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Кросс-маркетинговые инструменты в Интернет
• Организация кросс-маркетингового взаимодействия со СМИ• Продвижение посредством взаимодействия с брокерами
финансовых услуг.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Организация кросс-маркетингового взаимодействия со СМИ
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
СМИ НОСИТЕЛЬ
Текст материала
НОСИТЕЛЬ С ОПЛАТОЙ ЗА ДЕЙСТВИЕ
НОВОСТНОЙ АГРЕГАТОР
РЕСУРС РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
Взаимодействие с брокером услуг
• Базовый уровень взаимодействия
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
БРОКЕР
УСЛУГА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
НОСИТЕЛЬ С ОПЛАТОЙ ЗА ДЕЙСТВИЕ
Частичная оплата
Взаимодействие с брокером услуг
• Расширенный уровень взаимодействия
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
БРОКЕР
УСЛУГА РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
НОСИТЕЛЬ С ОПЛАТОЙ ЗА ДЕЙСТВИЕ
Полная оплата
НОСИТЕЛЬ
Организация точки продаж. Аспекты продвижения
• Баннерные сети с оплатой за действие. • Контекстная реклама.• «Тизерная» реклама.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Организация точки продаж. Аспекты продвижения
• Новостной трафик. • Новостные агрегаторы.• Конверсия новостного трафика.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Организация присутствия в Интернет
• Корпоративный сайт.• Корпоративный блог.• СМИ (информационные площадки).• Средства публикации пресс-релизов.• Социальные сервисы.• Корпоративное/отраслевое издание.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Отраслевое интернет-издание. Задачи.
• Внутрикорпоративные коммуникации.• Форматирование рынка.• Повышение авторитетности.• Подача экспертного мнения.• Управление репутацией.• Получение прибыли.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Распространённые ошибки. Медийная реклама.
• Ориентация на бюджет, а на цель.• Ориентация на наиболее посещаемые ресурсы.• Пренебрежение оплатой за действие.• Пренебрежение баннерными сетями.• Игнорирование возможностей интеграции площадок с
носителями.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Распространённые ошибки. Контекстная реклама.
• Игнорирование низкочастотных запросов.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Распространённые ошибки. Контекстная реклама.
• Альтернативный пример.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.
Ваши вопросы.
СПЕЦИФИКА ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ФИНАНСОВЫХ КОМПАНИЙ
Игнатьев А.Н.