Тематические  сообщества(сайты)  как  инструмент  продвижения  

На  примере  сайта  GoHead.kz  

       

Докладчик:  Константинов  Сергей,  Easynstein  Pictures  «Интернет:  практика  для  бизнеса»  

9  ноября  2011  года    

РЕКЛАМНЫЙ    ШУМ  

Стоит  ли  продолжать  в  том  же  духе?  

Куда  двигаться?  

Короткая  коммуникация  

Длинная  (глубокая)  коммуникация  

Шаг  1.  Определяем  цели  и  задачи  

•  Репозиционировать  бренд.  Донести  сообщение,  что  Head&Shoulders  не  просто  средство  от  перхоти,  а  шампунь  для  стильных,  амбициозных  и  уверенных  в  себе.  

•  Наладить  коммуникацию  с  молодой  аудиторией.  

Шаг  2.  Ищем  точки  соприкосновения  

Авиакомпания  Сервис  заказа  авиабилетов  

Путешествия  

Магазин  

одежды  

Отдых  на  природе  

Точки  соприкосновения  

Талантливые  молодые  люди,  

желающие  сниматься  в  кино,  клипах,  

роликах  

Кастинг  база,  интернет  

сообщество  

Средство  по  уходу  за  волосами  

Cайт  www.gohead.kz:  интернет-­‐проект  со  слоганом:  GoHead  –  в  мечту  с  головой!  

2  пути:  •  Развивать  сообщество,  как  самостоятельный  ресурс  (дольше  и  дороже,  но  независимо).  

•  Делать  на  основе  существующей  площадки(быстрее  и  дешевле,  но  будучи  зависимым  от  площадки).  

Шаг  3.  Начинаем  строить  

Строим…  

GoНead.kz  

!"

!"#$%&'#(#)*"+"#,-.%

Строим…  

Строим…  

•   Обширная  кастинг  база  для  поиска  и  подбора  актеров.  •   Площадка  для  общения  и  обмена  опытом  между  начинающими  и  профессиональными  актерами  с  одной  стороны,  и  кастинг-­‐менеджерами  с  другой.  •   Информационные  и  обучающие  материалы  для  начинающих  актеров  (статьи,  видеоуроки,  мастер-­‐классы).  

Шаг  4.  Запускаем  

Баннер  в  яркой  молодежной  стилистике  с  эффектной  анимацией  и  четким  рекламным  посылом.  

Баннерная  реклама  

!"

Группы  в  популярных  социальных  сетях  Facebook,  ВКонтакте,  в  которых  регулярно  обновлялся  контент  об  основных  активностях  на  сайте,  строились  обсуждения  по  проекту  GoHead,  выкладывались  полезные  статьи,  видео-­‐уроки.  

Социальные  сети  

!"

!"#$%&'#(#)**

На  кастинг  в  Казахфильм  были  приглашены  известные  казахстанские  блоггеры.  По  итогам  мероприятия  опубликован  ряд  интересных  постов  о  проекте  GoHead.  

Блоги  

Анализируем  результат  

3000  анкет  зарегистрировано  

339  949  просмотров  

8  минут  пребывания  

1000  претендентов  на  кастинге  

1000  участников    в  группах  GoHead  

Используем  

•  Проводим  активности.  •  Стимулируем  продажи.     Полагаемся  на  2  

принципа:    1.  Не  мудри  с  механикой!  Чем  проще  –  тем  больше.  2.  Результат  действия  пользователя  здесь  и  сейчас.  

Цели:  •  Собрать  базу  лиц  для  размещения  на  розничных  торговых  точках  по  всему  Казахстану.  

•  Повысить  лояльность  к  бренду  Ac~v  среди  абонентов.  

Конкурс  «Ac~v  зажигает  звезды!»  

И  снова  смотрим  на  результаты  

1350  человек  приняло  участие  

более  137  000  человек  проголосовало  

25  000  голосов  набрал  победитель  

67  626  человек  посетило  сайт  

более  550  000  просмотров  страниц  

Спасибо  за  внимание!