Зачем мне бренд города?
DESCRIPTION
Презентация Дубейковского Василия на открытой лекции во Владимире 31 августа 2013 годаTRANSCRIPT
зачем мне бренд города?
Василий Дубейковский Владимир, 31 августа 2013
сомнения
бренд города
зачем?
наше Восприятие
Функциональное Эмоциональное
продукты на прилаВках ссср
крупа
консервы
стиральный порошок сокхлеб
Функциональное Эмоциональное
продукты на прилаВках сегодня
Функциональное Эмоциональное
Эмоциональное Восприятие тоВароВ
что-то ПОМЕНЯлОсь
Восприятие городоВ сегодня
образование
дорогиздравоохранение
ЭкологияЖкхФункциональное Эмоциональное
Эмоциональное Восприятие городоВ
что-то ПОМЕНЯЕтсЯ
погоВорим о владимире
Взгляд москВича
Взгляд москВича
Взгляд москВича
Взгляд москВича
Взгляд москВича-блоггера
Взгляд москВича-блоггера
Взгляд москВича-блоггера
город – тоВар?
VS
из москВы в россию на 1 день
тверь
тула
рязань калуга
владимир
перспективы ржд
2015 год – запуск 2-этажных межобластных экспрессов
160 км/ч –максимальная скорость
100 минут до ближайших областных центров
700 км – максимальная дальность
электричка планетарий во Владмире
планетарий в москве
+ =
ценовая конкуренция городоВ
«мы как раз собирались встретиться и погулять»
49 тысяч мест в электропоездах
ежедневно
новый город во всем его
многообразии
событие
чего-то не хватает?
ВозможностЬ потребление
Вот чего не хватает
бренд города
главный вопрос
что такоебрЕНД
гОрОДа?
что такое бренд города?
1
2
3
4
не только логотип;
не только туризм;
не только имидж;
не только стратегия.
что такое бренд города?
идея, которая объединяет
жителейи служит осноВой
для общения городас Внешним миром
какая аудитория главная?
инвесторы туристы Жители
бренд – новое пространство города
брендгорода внешний мирвнутренний мир
предприниматели
власть
гОрОДскиЕ
брЕНДс о о б щ е с т в а
что нам делать?
добрянка -
столица
доброты
и
носители владельцы потребители
отношение Жителей к бренду города
Этапы осмысления роли жителей
Экспертылучше жителей 1 хорошо бы
спроситЬ жителей2
необходимо спроситЬ жителей 3 идентичностЬ жителей –
осноВа бренда
жители – глаВная ца
4
5
городские сообщестВа и ВластЬ
власть сообщества
б
рен
д
механизмы ВоВлечения жителей
глубинныеинтерВЬю
социалЬные сети
местные сми
опросы
аукцион концепций
Mailрассылка
публичные слушания
Фокус-группа
конкурс идей
презентация бренда
челоВеческий Фактор. пример Эдинбурга
челоВеческий Фактор. пример перми
добрянка -
столица
доброты
ДОбрЯНка
ДОбрОтыстолица
успешный пример разработки бренда
добрянка
разработка бренда добрянки
24.01.2012. знакомстВо с мЭром
исходим из идентичности жителей
в процесс разработки жителей города
бренд – общегородское достояние, которое останется и после смены власти
снизу – Вверх Вовлечение Вне политики
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
технология разработки бренда
01.02.2012. комментарии к перВой публикации
04.02.2012 глубинное интерВЬю с почетным жителем
05.02.2012 мнение сераФимы иВаноВны
06.02.2012 мнение анонимного обыВателя
исследоВание города
глубинные интервью с лидерами;
добровольный опрос жителей;
анализ сочинений школьников;
Филологическое исследование слова «добрянка»;
анализ этимологии и дразнилок города.
1
2
3
4
5
21.02.2012 доброВолЬный опрос добрянцеВ
20 самых популярных прилагателЬных о добрянке
красиВаЯдобрая
тЕПлаЯ
зЕлЕНаЯуютная
рОДНаЯкрасОчНаЯ
чистая
тихаЯ
уДиВлЯющаЯ
сВЕтлаЯ
грЯзНаЯ
маленькая
сПОкОйНаЯВОДНаЯ
уДиВитЕльНаЯгОстЕПрииМНаЯ
сЕраЯ
скучНаЯ
любиМаЯ
26.03.2012 моделЬ идентичности города
природа
водалес
земля
культура
интеллигенцияколлективы
спорт
история
заводылюдивойны
имя
добротамарянка
модель идентичности г. добрянка
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
разработка концепций бренда
иДЕНтичНОсть
кОНцЕПциЯ №1
кОНцЕПциЯ №2
кОНцЕПциЯ ...
06.04.2012 аукцион концепций
11.04.2012 оценка 8 концепций по CBCD модели
Внутренний мир 60% Внешний мир 40%
вес вес
аукцион концепций 0,3 уникальность 0,3
результаты первоначального опроса 0,3 универсальность 0,2
онлайн-опрос вовлеченных 0,15 глобальность 0,2
соответствие городским программам 0,15 коннотации 0,2
мнение активных сторонников проекта 0,1 мнение разработчиков 0,1
проверка (сумма=1) 1.00 проверка (сумма=1) 1.00
CBCD модель
Модель CBCD разработанна командой CityBranding в рамках реализации проекта брендинга Добрянки
16.04.2012 оФициалЬное решение по концепции
итого сумма
1 столица доброты 88
2 зарядись энергией 81
3 уральская венеция 74
4 экология и гигиена 67
5 центр края 67
6 территория уюта 54
7 морской город 53
8 подлинная культура 48
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
10.05.2012 подписание бриФа на разработку стиля
осноВной логотип
Варианты сокращенного логотипа
шриФтоВой Вариант логотипа
собстВенный шриФт
собстВенный шриФт
исполЬзоВание Фирменного стиля
исполЬзоВание Фирменного стиля
технология разработки бренда
исследоВание города
Воплощение концепции
разработка концепции
поддержка бренда
1
3 4
2
09.05.2012 запуск международного конкурса идей
9 странгородов и сел
заявок85
358
ДОБРЯНКА – СТОЛИЦАДОБРОТЫ
Придумайтеидею,связанную с добротой, и получите гаранти-рованный приз!*
номинации:
столицадоброты.рф
открытый конкурс идей в поддержку бренда города
*Организатором конкурса явля-ется администрация г.Добрянка. В конкурсе может принять участие любой желающий. Каждому участнику конкурса гарантирован приз – сувенирная продукция с символикой бренда города, победители в каждой номинации получат эксклюзив-ную сувенирную продукцию. Подробнее об условиях и прави-лах участия в конкурсе на сайте столицадоброты.рф
Городская среда
Мероприятие
Интернет
Сувенир
Бизнес-идея
Фотография
Рисунок
Свободный формат
Прием работ с 10 мая по 25 июня. Для участия в конкурсе укажите ваши координаты и отправьте работы с пометкой «На конкурс» удобным вам способом:
618740 Пермский край, г. Добрянка, ул.Ленина, д.5, каб.217.
«Зори плюс» ул.К.Маркса, 80.«Камские зори» ул.Советская, 66.Будни, с 9-00 до 17-00.
Администрация г.Добрянка, ул.Ленина, 5, каб. №103, 104.Будни с 9-00 до 17-00.
26.05.2012 ФотограФия из ВладиВостока
13.06.2012 согласоВание структуры упраВления
ДОБРЯНКА ВНешНий миР
бренд-менеджер стратегический
консулЬтант
бренд-соВет
смисми
международная ассоциациядобрых городоВ
добрянцы
ассоциацияподдержки бренда
14.07.2012 презентация бренда добрянка - столица доброты
3 Этапа брендинга города
разработка продвиЖение
внед
рен
ие
19.07.2012 реВолюция В ноВостном потоке
15.08.2012 инсталляция на городском пляже
14.09.2013 столица доброты В проекте naliChniki.Com
7-9.10.2012 журналистский спецназ В столице доброты
3-11.11.2012 конкурсы В столице доброты
26.12.2012 мЭр добрянки В ЭФире 1 канала
18.01.2013. перВый Выпуск газеты добрячок
10.02.2013 глаВная горка столицы доброты
16.03.2013 масленица В столице доброты
12.04.2013 открытие блога столицадоброты.рФ
/kindacapital
17.06.2013 очередной бренд-соВет города
контакты
василий дубейковскийруководитель CityBranding, москва
[email protected]+7 (925) 011-02-54
vk.com/citybranding youtube.com/citybrandfb.com/brand4city citybranding.lj.rutwitter.com/brandcity