Легенды и мифы вирусных видео
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/1.jpg)
ЛЕГЕНДЫ и МИФЫо вирусных видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 2: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/2.jpg)
Поговорим о вирусных видео
- только российские примеры
- только коммерческие видео
- никакого UGC
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 3: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/3.jpg)
Почему вирусы? Почему видео?
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 4: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/4.jpg)
Мифы о вирусах - ваш главныйвраг
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 5: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/5.jpg)
Миф №1 Вирусы - это легко, быстро и недорого
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 6: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/6.jpg)
- креатив (идея)
- производство (реализация)
- распространение (посев)
Составные части онлайн видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 7: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/7.jpg)
Вирусы - это сложно, долго и дорого.
Вирус - эксперимент, стартап.
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 8: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/8.jpg)
Миф №2 Любая реклама в интернете - это вирус
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 9: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/9.jpg)
- user-generated content - спонтанно, случайно, бесцельно
- реклама - продуманно, намеренно, с целью
UGC vs. commercial
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 10: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/10.jpg)
Вирусность - критерий применяемый к видео после проведения анализа егораспространения, но никак не до него и нево время него.
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 11: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/11.jpg)
Миф №3 Вирус сделает продажи
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 12: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/12.jpg)
- формирование / повышение узнаваемости
- поддержание / изменение отношения
- выполнение тактических информационных задач
Задачи онлайн видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 13: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/13.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 14: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/14.jpg)
К декабрю 2011 года Travelmenu делал в среднем по 500 продажв неделю.
Предновогодний вирусный ролик вызвал стремительный всплескпродаж, однако к началу января их число снизилосьдо 600 в неделю.
При этом только в 2011 году Погосовы потратили почти $1 млн наSEO-оптимизацию, контекстную рекламу и привлечение партнеров.
http://www.kommersant.ru/doc/2209665
«Секрет Фирмы» №7, 2013г.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 15: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/15.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 16: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Влияние на продажи сложно оценить адекватно
2. Вероятнее всего влияние краткосрочно
3. Скорее выполняются коммуникативные функции
Выводы
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 17: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/17.jpg)
Миф №4 Наше видео интересно всем
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 18: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/18.jpg)
- почему видео может быть этим людям
- почему его не выключат во время просмотра
- почему захотят делиться
Проверочные вопросы
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 19: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/19.jpg)
Снимайте не для себя, а для своихпотребителей!
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 20: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/20.jpg)
Миф №5 Просмотры - главный показатель
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 21: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/21.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 22: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/22.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 23: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/23.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 24: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/24.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 25: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/25.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 26: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/26.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 27: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/27.jpg)
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 28: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/28.jpg)
Основные показатели эффективности:- достижение ЦА
- количество перепостов на сторонних площадках
- соотношение лайков и нелайков
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 29: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/29.jpg)
Миф №6 Выложим на YouTube - само пойдёт!
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 30: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/30.jpg)
1 минута = 100 часов (4,16 дней)
24 часа = 114 000 часов (4 650 дней)
статистика на ноябрь 2013г.
Статистика YouTube.com
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 31: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/31.jpg)
Получить бесплатное массовое продвижениеаналогично шансам выиграть в лотерею
Свои силы = бесплатно
Как продвигать?
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 32: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/32.jpg)
Необходимый "пинок для вируса" — 250 тыс. просмотров, послекоторых видео начнет распространяться дальше.
Кампания на 250 тыс. просмотров в «Сидре» обойдется в 350 тыс.руб.— по 1,4 руб. за просмотр. При 1 млн просмотров цена падаетдо 1 руб.
http://www.kommersant.ru/doc/2276508
«Секрет Фирмы» №10, 2013г.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 33: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/33.jpg)
Ваше видео само по себе никого незаинтересует, необходимо серьёзное играмотное продвижение.
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 34: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/34.jpg)
Типы вирусоёмких направлений в онлайн видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 35: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/35.jpg)
Мимими
животные, дети, романтика
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 36: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/36.jpg)
Трюки
- спортивные- с людьми- с предметами
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 37: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/37.jpg)
Юмор
- приколы и розыгрыши- пародии- фейлы- флешмобы
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 38: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/38.jpg)
Актуальность
- тренды - мемы- актуальные события в обществе, стране, мире и т.д.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 39: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/39.jpg)
Знаменитости, product placement
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 40: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/40.jpg)
Против правил
- 3 «С» - секс, страх, скандал- провокации, мат- абсурд- адский треш
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 41: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/41.jpg)
Снимайте интересные истории!
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
![Page 42: Легенды и мифы вирусных видео](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022081413/5495ed14b4795956728b468c/html5/thumbnails/42.jpg)
Fb:/eugene.kustov
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13