ФОРМУВАННЯ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВА

ПідготувалаДомшина Тетяна,

ФЕтаУ, 4 курс, ЕЕП-402, mobil_94@mail.ru ( науковий керівник: Оберемчук В.Ф., к.е.н.,доцент)

АКТУАЛЬНІСТЬ

Сучасний етап розвитку економіки характеризується

високим рівнем нестабільності її структурних

компонентів. Це зумовлює необхідність удосконалення

маркетингової системи підприємства, насамперед у

контексті вирішення завдання просування товару на

ринку. Найбільш поширеним інструментом такого

просування є реклама.

Реклама є невід’ємною умовою розвитку конкуренції та

особливого значення набуває в умовах ринкової

економіки, коли існують проблеми розшарування

населення, перевищення пропозиції над попитом,

перевиробництва, що виступають об’єктивними

стимулами для формування ефективної рекламної

кампанії.

РЕКЛАМА-ЦЕ…

Термін «реклама» походить від латинського

слова reklamare- «голосно читати» або

«повідомляти»

Філіп Котлер: «Реклама являє собою неособисті

форми комунікації, здійснювані за

посередництвом платних засобів поширення

інформації, з чітко вказаним джерелом

фінансування»

Дихтль Є. та Хершген Х.: “Реклама- спеціальна

форма комунікації, що спрямована на

спонукання людей до певної поведінки, що

служить цілям збуту”

Борисов А.Б. : “Реклама- цілеспрямований

вплив на пізнання потенційного споживача

Реклама-платна форма представлення товарів і послуг,

що здійснюється через засоби розповсюдження реклами

з метою прямого чи опосередкованого отримання

прибутку

РИСИ РЕКЛАМИ

експресивний характер; можливість ефективно подати товар

або саму фірму; масове охоплення аудиторії; можливість багаторазового

використання; спроможність умовити і переконати; суспільний характер; спроможність спілкуватися з

аудиторією у формі монологу.

Рекламна кампанія - комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретної мети в рамках стратегії підприємства

Цілі проведення рекламної кампанії: •впровадження на ринок нових товарів, послуг;

•стимулювання збуту товарів або збільшення обсягу реалізації послуг;

•перемикання попиту з одних товарів (послуг) на інші;

• створення сприятливого образу підприємства (фірми) і товару;

•забезпечення стабільності уявлень у покупців і партнерів про товар чи підприємство (фірму);

• інформування про існування певної проблеми, звернувши увагу на неї, та пропонування шляхів вирішення проблеми;

•формування свідомого ставлення до певної проблеми.

Процес підготовки, планування і проведення рекламної кампанії

визначення цілей і завдання рекламної кампанії;

стратегічне планування;

тактичні рішення;

оперативна робота.

Стратегічне планування рекламної кампанії

дослідження товару; визначення цільової аудиторії реклами; вибір засобів реклами; підготовка рекламного звернення; розробка графіків виходу реклами; складання бюджету просування товару; попередня оцінка ефективності реклами.

Методи формування бюджету рекламної кампанії

перший — усе, що підприємство може собі дозволити;

другий — виходячи з приросту обсягів продажу товарів певної групи, що планується на наступний період;

третій — за паритетом з конкурентами; четвертий — виходячи з тієї частки

прибутку від продажу товарів певної групи, що планується одержати;

п'ятий — залежно від цілей та завдань, які постають перед підприємством в наступному плановому періоді.

Ефективність рекламної кампанії

Економічна ефективність реклами – це співвідношення економічного результату, отриманого від вживання рекламного засобу або від організації рекламної кампанії і витрат, вкладених у їх досягнення

Психологічна ефективність – ступінь впливу реклами на людину (залучення уваги покупців, запам’ятовуваність, дія на мотив покупця та ін.)

ВИСНОВКИ

Рекламна кампанія- комплекс рекламних заходів, спрямованих на досягнення конкретної мети в рамках маркетингової стратегії підприємства.

Реклама виконує стимуляційний вплив на розвиток економічних процесів, пожвавлення ринків, збільшення виробництва та,як наслідок, зниження собівартості продукції.

Реклама є невід’ємною умовою розвитку конкуренції, змушує підприємство удосконалювати свій товар, підвищувати власну конкурентоспроможність

При правильній організації рекламна кампанія сприяє зростанню обсягів виробництва та прибутків підприємства.

Розробка та реалізація ефективної рекламної кампанії є одним із сучасних методів посилення підприємством власних конкурентних позицій на ринку.