Виртуальные сервисы на службе бренда
DESCRIPTION
Выступление Василий Ящук - OFFERMALL на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011TRANSCRIPT
![Page 1: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/2.jpg)
Виртуальные сервисы на службе бренда
![Page 3: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/3.jpg)
Анализ рекламы по статистическим показателям (количествопросмотров, кликов, переходов) переходит к анализу по степенивовлечённости посетителей (выполнение определенных действий насайте рекламодателя, заполнение форм, совершение покупок)
Клики или действия?
![Page 4: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/4.jpg)
Оффер ‐ это классический целевой лид внутри игрового приложения, с 3 оговорками:
‐ За совершение действий пользователь получает награду в видеигровой валюты приложения
‐ Приложение само по себе является фильтром для поиска ЦА
‐ Приложение позволяет сформировать первоначальную лояльностьпо отношению к бренду у ЦА
Что такой оффер?
![Page 5: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/5.jpg)
4 типа офферов
1 – Оффер на регистрацию (регистрация на сайте, регистрация в группе, регистрация в приложении)
2 – Оффер на заполнение анкет
3 – Оффер на покупку продукта
4 – Оффер на привлечение пользователей в определенное место
![Page 6: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/6.jpg)
3 преимущества офферов
1 – Зачем платить за клики, если можно платить за реальныедействия пользователей
2 – Возможность создания полноценной базы ЦА
3 – Детально проработка лидов позволяет привлекать толькозаинтересованную ЦА
![Page 7: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/7.jpg)
Площадки и платформы
Platforms
SocialGaming
Dating
![Page 8: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/8.jpg)
Сase
![Page 9: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/9.jpg)
Задача 1 ‐ Привести ЦА в брендированное приложение
Задача 2 – Пользователи должны не просто зарегистрироваться но и активнопользоваться приложением
![Page 10: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/10.jpg)
Решение
В социальной сети В Контакте
Брендируется популярное игровые приложения
ЦА приложений получает игровые бонусы
Зарегистрировавшись в брендированном приложении
1
2
3
4
![Page 11: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/11.jpg)
Kotex
![Page 12: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/12.jpg)
Результаты
Всего в приложении зарегистрировалось
160 000 уникальных пользователей за 10 дней
![Page 13: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/13.jpg)
Интерактивноешоу G‐MAN
Задача 1 ‐ Привести ЦА на сайт шоу G‐MAN
Задача 2 – Пользователи должны регистрироваться на сайте шоу
![Page 14: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/14.jpg)
Решение
В социальной сети В Контакте
Брендируются популярные игровые приложения
ЦА приложений получает бонусы в приложениях
Вводя код, доступный после регистрации на сайте G‐MAN
1
2
3
4
![Page 15: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/15.jpg)
Gillette G‐MAN
![Page 16: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/16.jpg)
Результаты
Всего на сайте www.gmenliveshow.ru зарегистрировалось
100 000 уникальных пользователей за 1 неделю
![Page 17: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/17.jpg)
РенессансКредитБанк
Задача 1 – Заполнить 4 000 заявки на кредит
Задача 2 – Обеспечить высокий уровень качества заявок
![Page 18: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/18.jpg)
Решение
В социальной сети Фотострана
Пользователю могут дарить друг другу брендированные подарки
Каждый подарок связан с каким‐либо материальным благом
После отправки подарка пользователям предлагается оформитьзаявку на кредит, чтобы их виртуальный подарок стал реальным
1
2
3
4
![Page 19: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/19.jpg)
РенессансКредитБанк
![Page 20: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/20.jpg)
Результаты
Всего заполнено 4 000 заявок за 1 месяц27% пользователей заполнивших заявки подтвердили их оформление
![Page 21: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/21.jpg)
Проекты, которые работают сейчас
![Page 22: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/22.jpg)
Pringles
Задача 1 – Регистрация пользователей в группе Pringles
Задача 2 – Лояльность аудитории
![Page 23: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/23.jpg)
Pringles в контакте – приложениеклубная жизнь
![Page 24: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/24.jpg)
Pringles. Игровые элементы
![Page 25: Виртуальные сервисы на службе бренда](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051610/548be5abb479599a778b458f/html5/thumbnails/25.jpg)