Схемы активаций
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
АВТОР: В.ЛЕБЕДЕВ, 2011
Thursday, June 2, 2011
óíé ùíéСхема активации идеи – это взаимосвязь
каналов и инструментов, с помощью
которых доносится креативная идея.
Thursday, June 2, 2011
èéçàåÄçàÖразных шаблонов схем позволит выбирать правильные форматы и последовательность разных инструментов.
Thursday, June 2, 2011
1. ëíÄçÑÄêí
Самый базовый подход к построению отношений с пользователем на основе большой идеи для ATL-коммуникации.
Знание Вовлечение Лояльность
Thursday, June 2, 2011
рекламная кампания Audi A5èêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Разработать интегрированную коммуникацию для целевой аудитории 35-40 с высшим образованием.
áÄÑÄóÄ
Построить знание о новой марке, пригласить людей в салоны на тест-драйв.
Воссоздать атмосферу зарождения А5 как произведения минималистичного искусства: музыкального и живописного.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
СКРИНСЕЙВЕРЛИНИИ
Thursday, June 2, 2011
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
СКРИНСЕЙВЕРЛИНИИ
ТЕСТ-ДРАЙВ
КОРП. САЙТ
Thursday, June 2, 2011
ПОДАРОКЛИНИИ
PRESSЛИНИИ
OUTDOORЛИНИИ
TVЛИНИИ
BANNERSЛИНИИ
ПРОМОСАЙТ
ЛИНИИE-MAIL
ЛИНИИ
СКРИНСЕЙВЕРЛИНИИ
ТЕСТ-ДРАЙВ
КОРП. САЙТ
Thursday, June 2, 2011
2. MEDIUM IS THE MESSAGE
Когда формат коммуникации является частью его содержания.
Форма Содержание=
Thursday, June 2, 2011
рекламная кампания T-MobileèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Разработать интегрированную коммуникацию для молодежной аудитории на высоконкурентном рынке мобильных услуг.
áÄÑÄóÄ
Построить знание о бренде T-Mobile и переключить абонентов с других сотовых операторов.
Поделиться рекламными площадями с потребителями, чтобы они могли поделиться ими со своими близкими людьми.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
Thursday, June 2, 2011
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
Thursday, June 2, 2011
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
PRESSтизер
OUTDOORтизер
TVтизер
BANNERSтизер
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
PRESS
CONTENT
OUTDOORCONTENT
TVCONTENT
BANNERS
CONTENT
СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ СКАЗАЛ ДРУГУ
СКАЗАЛ ДРУГУ
Thursday, June 2, 2011
3. ÚÓˈ‡ ‰Îfl ÍÂÈÒ‡
Разворачивание сюжетной истории промосайта на интерактивное взаимодействие с использованием социальных
медиа и мобильного телефона.
Промосайт + Социальные медиа + iPhone
фестивальный кейс
Thursday, June 2, 2011
рекламная кампания Heineken Enjoy ResponsiblyèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Разработать интерактивную камапанию в рамках платформы Enjoy Heineken Responsibly.
áÄÑÄóÄ
Пропаганда социальной ответственности Heineken.
Воссоздать ситуации безрассудного употребления алкоголя в клубе и выделить основные типы «бухариков».
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
Thursday, June 2, 2011
ПРОМОСАЙТ
ХАБ
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
ПРОМОСАЙТ
ХАБiPhone
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
ПРОМОСАЙТ
ХАБiPhone
СОЦ.САЙТ
EnjoyResponsibly
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
ПРОМОСАЙТ
ХАБiPhone
СОЦ.САЙТ
EnjoyResponsibly
Heineken.comКорп.сайт
BANNERSтизер
Thursday, June 2, 2011
4. Ò‚ËÒ
Рекламная кампания с помощью нового сервиса.
Thursday, June 2, 2011
сервис Google Favorite PlacesèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Разработать рекомендательный социальный сервис ресторанов и кафе.
áÄÑÄóÄ
Увеличить знание о сервисе maps.google.com
Использовать мобильные телефоны и технологию считывания QR-кодов, которые можно размещать на дверях кафе, чтобы человек с улицы мог почитать информацию о заведении.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
Мобильное
приложение
Thursday, June 2, 2011
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Thursday, June 2, 2011
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Google Maps
Thursday, June 2, 2011
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Google MapsИнструкция на YouTube
Thursday, June 2, 2011
Мобильное
приложение
Реклама на др. сервисах
Google MapsИнструкция на YouTube
регистрируются заведения, наращивают
базу maps.google.com
регистрируются пользователи,
наращивают базу Google
Thursday, June 2, 2011
5. íàáÖê-èãàáÖê
Двухэтапная рекламная кампания с провокацией и постепенным раскрытием продукта.
Thursday, June 2, 2011
СпецтабèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
Разработать интегрированную кампанию для антипохмельного бренда.
áÄÑÄóÄ
Войти на рынок и построить знание о новом продукте.
Разработать легенду про создание бренда и рекламировать не сам бренд, а персонаж: Н. Оновалов.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
ПАМЯТНИК
Thursday, June 2, 2011
ПАМЯТНИК
Вирусные роликиYouTube
СтатьиWikipedia
SEO
Thursday, June 2, 2011
ПАМЯТНИК
Вирусные роликиYouTube
СтатьиWikipedia
SEO
Пресса ТВ
Thursday, June 2, 2011
ПАМЯТНИК
Вирусные роликиYouTube
СтатьиWikipedia
SEO
ПРОМОСАЙТ
Пресса ТВ
Thursday, June 2, 2011
6. ÇàêìëçÄü ÄäíàÇÄñàü
Активация кампании, завязанная на последовательном запуске серии вирусных роликов.
Thursday, June 2, 2011
Порно для всей семьиèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Создать рекламу порностудии в доступных каналах коммуникации.
áÄÑÄóÄ
Увеличить количество посещений сайта фотостудии и онлайн-заказов.
Использовать самые распространенные порнографические сюжеты для создания пародий на порно.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
Ролик №1
Thursday, June 2, 2011
Ролик №1Ролик №2
Thursday, June 2, 2011
Ролик №1Ролик №2
Ролик №3
Thursday, June 2, 2011
Ролик №1Ролик №2
Ролик №3
САЙТ СТУДИИ
Thursday, June 2, 2011
7. ëéñ. åÖêéèêàüíàÖ
Активация кампании через проведение мероприятия, которое анонсируется в интернете.
Thursday, June 2, 2011
Starbucks LoveProjectèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Разработать интерактивное решение вовлечения потребителей по всему миру в социальную кампанию.
áÄÑÄóÄ
Построить знание о Starbucks, как о социально активном бренде в рамках ассоциации RED.
Устроить флеш-моб по всему миру, где музыканты в одно и то же время будут петь песню All You Need Is Love. За каждого музыканта Starbucks потратит деньги в фонд против СПИДа.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
ТизерныйроликYouTube.com
Thursday, June 2, 2011
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Thursday, June 2, 2011
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
BTLв местах продаж+
Thursday, June 2, 2011
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Съемка ролика
BTLв местах продаж+
Thursday, June 2, 2011
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Съемка ролика
BTLв местах продаж+
РоликYouTube.com
Thursday, June 2, 2011
ТизерныйроликYouTube.com
ПРОМОСАЙТ
StarbucksLoveProject.com
Съемка ролика
BTLв местах продаж+
РоликYouTube.com
Пресса СтатьиStarbucks
.com
Thursday, June 2, 2011
8. ëÄâí à ëèÖñèêéÖäí
Активация рекламной кампании через связку сайта со спецпроектом на другой площадке.
Thursday, June 2, 2011
Sovietsky BoutiqueèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Разработать digital-кампанию для увеличения посещаемости сайта KupiVip.ru
áÄÑÄóÄ
Повысить количество регистраций на сайте KupiVip.ru
Продемонстрировать преимущества KupiVIP на фоне “Советского бутика” – придуманного нами бренда, олицетворяющего магазин модной одежды в советскую эпоху.
àÑÖü
ñÖãú
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
Thursday, June 2, 2011
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
Thursday, June 2, 2011
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ruНовый эпизод
раз в 3 дня
Thursday, June 2, 2011
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
sovbut.molotok.ru
Новый эпизод
раз в 3 дня
Thursday, June 2, 2011
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
Ролики от звезд
на YouTubesovbut.molotok.ru
Новый эпизод
раз в 3 дня
Thursday, June 2, 2011
E-mail рассылка
ТВИллюзион
PR-статьи
Баннеры
ПРОМОСАЙТ
Sovbut.ru
Ролики от звезд
на YouTubesovbut.molotok.ru
Новый эпизод
раз в 3 дня
Event
Thursday, June 2, 2011
9. Ççìíêà äÄçÄãÄ
Активация рекламной кампании происходит через удержание существующих пользователей на сайте, а не нагон новых.
Thursday, June 2, 2011
Разработать интерактивное решение, чтобы на протяжении трех месяцев между перезапуском кампаний, потребители заходили на сайт.
áÄÑÄóÄ
Использовать пользователей предыдущей кампании для активации в следующей.
Сделать двухмесячное разрушение старого сайта с помощью инструментов, которые пользователи выбирают каждую неделю.
àÑÖü
ñÖãú
Sprite.ruèêàåÖê
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
Thursday, June 2, 2011
ПРОМОСАЙТ
SPRITE.RU
Thursday, June 2, 2011
ПРОМОСАЙТ
SPRITE.RU
ПРОМОСАЙТ
SPRITE.RU
Thursday, June 2, 2011
‚˚‚Ó‰Правильное и своевременно разложение на схемы
активаций позволяет создавать интегрированные
решения
Можно видеть
слабые и сильные
места в идее
Экономия времени
на последующее
планирование
кампании
Сразу виден план продвижения идеи
Thursday, June 2, 2011
äéçÖñThursday, June 2, 2011