Экономика красоты и счастья, лекция Сергея Гуриева

Экономика красоты и счастья

Сергей ГуриевСергей Гуриев

21 апреля 2012 г.

На какие вопросы отвечает экономика красоты?

• Как измерить красоту? • Насколько выгодно быть красивым?Насколько выгодно быть красивым?

– Или высоким?

• Справедливо ли рыночное равновесие? – Нужна ли защита некрасивых от у щ рдискриминации?

– Нужен ли налог на высоких?Нужен ли налог на высоких?

21.04.2012www.nes.ru Сергей Гуриев 2

На какие вопросы отвечает экономика счастья?

К ?• Как измерить «счастье»? • Приносят ли деньги счастье?• Насколько счастье зависит

– От дохода? О й?– От дохода других людей?

– От возраста?От макроэкономических условий?– От макроэкономических условий?

• Нужно ли максимизировать «Gross National Happiness»?«Gross National Happiness»? – И как?


Как измерить красотуКак измерить красотуВ• Вкусы отличаются, стандарты красоты зависят от культуры, меняются со временем, но– Вполне устойчивы и «общеприняты» в каждый данный у р

момент времени– Высокая корреляция между «арбитрами» и от года к году

• Пионерское исследование Hamermesh and Biddle (1994):– Опросы в США (1971, 1977) и Канаде (1981)– Интервьюер оценивал внешность по пятибалльной шкале

(«для своего возраста»)• 50‐60% выглядели среднед р д• 30‐35% лучше среднего• 10‐15% хуже среднего


РезультатыРезультаты

• При прочих равных (возраст, стаж, образование и т.д.) некрасивые зарабатывают на 5‐10% меньше, чем средние, красивые на 5% больше чем средниекрасивые – на 5% больше, чем средние

• Более красивые люди работают в тех профессиях, где красота имеет значениегде красота имеет значение

• Красота имеет значение как для мужчин, так и для женщинщ– При этом некрасивые женщины выходят замуж за менее

образованных мужчин

• Рост, избыточный вес не имеют значимого эффекта


Современные исследованияСовременные исследования

• Оценка привлекательности – показать фотографию нескольким студентамф р ф уд– Достоинства: недорого, также позволяет оценить коррелированность оценокоценить коррелированность оценок

– Недостаток – фотография статична

б• Лабораторные эксперименты– Позволяют отделить эффект красоты… и измерить производительность


Эксперимент Мёбиуса Розенблатт 2005Эксперимент Мёбиуса‐Розенблатт 2005

• Участники решали головоломки • Другие участники платили им за это зарплату

Результаты:Результаты:• Красивые получали более высокую зарплату (в е а 13 16%)(выше на 13‐16%)– При этом важную роль играла и их уверенность в себе

• Хотя их «производительность» была той же самой


Следующие статьи ХамермешаСледующие статьи Хамермешаddl d h ( )• Biddle and Hamermesh (1998)

– Юристы в частном секторе красивее, чем в государственном– Разница увеличивается с возрастомц у р

• Hamermesh, Meng, Zhang (2002): – Отдача на вложения в украшения и красоту – только 15% (в Шанхае)

… значит, красота важна и для самого человека

• Hamermesh and Parker (2005)– Более красивые преподаватели получают более высокие оценки от студентовр р д у ц уд

(может быть, они эффективнее преподают?)

• Hamermesh (2006)б й– Более красивые экономисты выигрывают выборы в Американской

экономической ассоциации


Целая книга Хамермеша:Целая книга Хамермеша:

BEAUTY PAYS:Why Attractive PeopleWhy Attractive PeopleAre More Successful

Princeton University Press, 2011y ,


Не только ХамермешНе только Хамермеш

• Mocan and Tekin (2010)– Менее красивые молодые люди (от 18 до 28)

с большей вероятностью становятся преступникамис большей вероятностью становятся преступниками– Часть эффекта – это влияние красоты на оценки в старших классах

(и – через них – на карьеру)

• Andreoni and Petrie 2008– Лабораторный эксперимент с «общественным благом»– Более красивым людям больше доверяют

• Хотя они более эгоистичны• Хотя они более эгоистичны

– Если раскрыть информацию о прошлом поведении, красивым перестают доверять


Исследования сайтов знакомствИсследования сайтов знакомств

• Главное преимущество: исследователь видит то же самое, что и пользователь

• Статья Hitsch, Hortacsu, Ariely (2010)Статья Hitsch, Hortacsu, Ariely (2010) – Размещены и фото, и объективная информация– Можно измерить влияние красоты дохода ростаМожно измерить влияние красоты, дохода, роста, полноты (BMI), разности в возрасте, религии, расе и т.д.

• Красота имеет огромное значение!

– В целом, результаты совпадают с предсказаниями теории (алгоритм Гейла‐Шепли)


Зависимость вероятности ответа мужчины от рейтинга привлекательности женщины

Первоначальная реакция мужчин на рейтинг женских фотографий

Рейтинг привлекательности мужчин21 401 20

вки пи

сьма 21-40

61-801-2041-6080-100

ность отпр

аВе

роятн

Рейтинг привлекательности женщин


Зависимость вероятности ответа женщины от рейтинга привлекательности мужчины

Первоначальная реакция женщин на рейтинг мужских фотографий

Рейтинг привлекательности женщин

1-2041-6080-100

21-4061-80

вки пи

сьма

ность отпр

аВе

роятн

Рейтинг привлекательности мужчин


Красота на рынке кредитовКрасота на рынке кредитовh ( )Enrichetta Ravina (2009):

«Love & Loans. The Effect of Beauty and Personal Characteristics in Credit Markets»

• Онлайновый рынок трехлетних кредитов prosper.com. • Участники

– сообщают о себе объективные данные, – помещают на вебсайт свою фотографию и щ ф р ф– объявляют, сколько им нужно денег и под какой процент

(средний размер займа – 6 тысяч долларов).

• Вся информация доступная кредитору известна и исследователю• Вся информация, доступная кредитору, известна и исследователю• Внешность оценивали студенты Нью‐Йоркского университета.


Красота на рынке кредитов: результаты

• Красивые заемщики получают кредит по ставке на 0.81% ниже, чем средние– Красивым отказывают в выдаче кредита на 1.41% реже.Красивым отказывают в выдаче кредита на 1.41% реже.

• Если пересчитать более низкую вероятность отказа в кредите в терминах процентных ставок, то окажется, что красота удешевляет кредит на целых 1.46%!

• При этом красивые просрочивают платежи в 5% случаях, то есть в три раза чаще другихто есть в три раза чаще других

• Кредиторы азиатского происхождения зарабатывают на дискриминации некрасивых д р ц р– при прочих равных они кредитуют людей, на 3 балла менее красивых (по

шестибалльной шкале), чем белые кредиторы.


Красота и счастье?Красота и счастье?

h b ( )Hamermesh‐Abrevaya (2012):Красота и счастье коррелированы:р рр р• Одно стандартное отклонение по красоте приводит к 0 1 стандартного отклонения поприводит к 0.1 стандартного отклонения по уровню счастья

Как для мужчин так и для женщин– Как для мужчин, так и для женщин– При этом половина эффекта объясняется успехом на рынке труда и семьиуспехом на рынке труда и семьи, половина – напрямую


Экономика ростаЭкономика роста

• Рост: Рост родителей плюср дболезни и питание в детстве

B li D t Q i t D 2009• Bozzoli, Deaton, Quintana‐Domeque 2009:– Низкий рост коррелирован с болезнями и смертностью в детстве

– Экономическое развитие приводит к р р дувеличению среднего роста


Рост женщин и вероятность не дожить до 20 лет

Непараметрическая регрессият ж

енщин

ре

дний

рост

Нелинейная модель

Ср

Коэффициент смертности


Коэффициент смертности

Уровень подушевого ВВП в 1970 г.и рост женщин

Австрия, Бельгия, Дания, Великобритания, Финляндия, Ирландия, Швеция, США

$ 12,134

Италия, Греция, Испания, Португалия

$ 8,777

Африка, $1,560

Центральная Азия, $3,618Латинская Америка иЛатинская Америка и страны Карибского бассейна

$ 2,985

Бангладеш, Индия, Непал$ 998

д , д ,

год


год

Лучше быть высокимЛучше быть высоким

• Deaton and Arora (2009): – более высокие американцы зарабатывают р ц рбольше денег и более образованы… и более образованы

… и более счастливы


Рост и образованиеРост и образование

магистры и ученые степени

выпускники бакалавриата

незаконченное высшее

Мужчины

среднее профессиональное

МужчиныЖенщинысреднее образование

без среднего образования

Рост в дюймах по отношению к среднему

без среднего образования


д р д у

Рост и доходыРост и доходыЗаявленный ежемесячный семейный доход

МужчиныЖенщины



Рост и удовлетворенность жизньюРост и удовлетворенность жизнью

ю

Высокая

Мужчиныость ж

изнь

юЖенщины

влетво

ренн

оУд

ов

Низкая



Рост как мера качества жизниРост как мера качества жизни

• Рост – зеркало уровня развития (как, например, продолжительность жизни ( р р р дили детская смертность)

• Brainerd (2008):• Brainerd (2008): – В СССР качество жизни росло до 1960х гг., потом начало снижаться и даже отставать от США

– Переход к рынку улучшил ситуацию


Рост мальчиков (в см) в Москве в зависимости от года рождения

14 лет

12 лет

Рост

, см

10 лет

Р

8 лет


год рождения

Рост мальчиков в Москве в зависимости от года рождения

ения

А

спре

дел

ов в США

нтил

ь ра

смал

ьчик

оПе

рцен

роста м

8 лет 10 лет 12 лет 14 лет



В других городах все было еще хужеВ других городах все было еще хужеен

ия

Аспре

дел

ов в США

нтил

ь ра

смал

ьчик

оПе

рцен

роста м


МурманскКемерово

Нижний НовгородПенза

С.-ПетербургМосква



Как измерить счастье?Как измерить счастье?«Насколько, принимая во внимание все возможные обстоятельства, вы

удовлетворены своей жизнью?» по шкале от 1 до 10«Вы скорее счастливы или скорее несчастливы?»«Вы скорее счастливы или скорее несчастливы?»• Дорогие методы исследования

– Ведение дневниковд д– Запись (на электронном приборе) в течение дня

• Стандартные методы: массовые опросы – Если выборка достаточно большая, то индивидуальные эффекты

сглаживаются• В любом случае имеет место эффект ожиданий:

– Люди измеряют свое благополучие относительно ожидаемого уровня


уровня

Эффект адаптации/привыканияЭффект адаптации/привыкания

Годы

Удовлетворенность жизнью немецких женщин до и после свадьбы Clark, Diener, Georgellis and Lucas (2003)


, , g ( )

Зависит ли счастье от дохода: Парадокс Истерлина?

• В 1972‐74 Ричард Истерлин показал, что после достижения 20 тыс. долларов США на душу населения дальнейший рост доходов не приносит счастья– Увеличение относительного дохода приносит удовлетворениеудовлетворение

• Богатые американцы более счастливы, чем бедные• Но если у всех американцев доходы растут на одну и ту же у р ц д д р у д у увеличину, это не делает никого более счастливым


Недавние исследованияНедавние исследования• Более современные данные и методы показывают, что парадокс

Истерлина не имеет места• Рост доходов увеличивает удовлетворенность д д у уд р• При этом количественный эффект примерно один и тот же во всех

странах: 0 2 0 4 10%0.2‐0.4 – то есть увеличение дохода на 10% приводит к увеличению счастья

(по 10‐балльной шкале) на 0.02‐0.04

• Этот эффект имеет место и в переходных экономиках– Рост увеличивает удовлетворенностью жизнью во всех переходных

экономиках, в том числе и в России– Микроэкономический анализ позволяет решить «загадку р р д у

неудовлетворенности жизнью в переходных экономиках»

www.nes.ru Сергей Гуриев 3121.04.2012

Удовлетворенность жизнью и ВВП на душу населения (Стивенсон и Уолферс, 2008)

www.nes.ru Сергей Гуриев 32

ВВП на душу населения, в тыс. долл., логарифмический масштаб

21.04.2012

Не зависит от источника данных: World Gallup Poll или World Values Survey

es

ю: W

orld Value

ность жизнь

юvey, 1996

удов

летвор

енн

Surv

Сред

няя у

Пустые – WGP, серые – WVS. Источник: Deaton (2008)


То же самое в Pew Global Attitudes SurveyТо же самое в Pew Global Attitudes Survey

ВВП на душу населения в тыс долл логарифмический масштаб



То же самое внутри странТо же самое внутри стран

Л ф


Логарифм дохода по отношению к среднему по стране

Связь между доходом и счастьем в разных странахСвязь между доходом и счастьем в разных странах

ью

Страна-год

Градиент для заданной страны

Межстрановой тренд

ость ж

изнь

етво

ренн

оУд

овле

ВВП ф й б



ВВП и счастье в России (Guriev and Zhuravskaya 2009)

5

5.5

5500

6000

4.5

5

4500

5000

43500

4000

3.5

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

3000

Satisfaction Lower boundUpper bound Real per capita GDP (2005 $)Удовлетворенность

Верхняя граница дов.интервала

Нижняя граница довер.интервала

ВВП на душу населения


Рост доходов привел к увеличениюРост доходов привел к увеличению удовлетворенности жизнью

3 3

3.5 4500

Low er bound Upper bound

Life satisfaction Per capita HH Income

нижняя граница

удовлетворенностьжизнью

верхняя граница

доход на душу населения

2 7

2.9

3.1

3.3

3500

4000Low er bound Upper boundнижняя граница верхняя граница

2.1

2.3

2.5

2.7

2500

3000

1.5

1.7

1.9

1500

2000

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

21.04.2012 38www.nes.ru Сергей Гуриев

Возраст и удовлетворенность жизнью в переходных и прочих экономиках

7Locally weighted regression

Relationship between life satisfaction and ageСоотношение между возрастом и удовлетворенностью жизнью

а 1:10)

6.5

cale

1:1

0)нь

ю (шкала

56

atis

fact

ion

(sc

нность ж

изн

55.

Life

sa

довл

етво

рен

20 40 60 80 100Age (in years)

Transition countries Non-transition countries

Уд

Страны с переходной экономикой

Страны с непереходной экономикой

Возраст в годах


Другие результатыДругие результаты

• Счастливые люди живут дольше на 14%• Безработица – снижает счастье больше, чемБезработица снижает счастье больше, чем на величину уменьшения доходаМ б ( )• Макроэкономические проблемы (‐)

• Религия (+)( )


Счастье и макроэкономика в СШАStevenson and Wolfers 2008

о трен

даОтклонение ВВП от

госроч

ного

е

долгосрочного тренда (левая шкала)

ВП от д

олг

Счастье

лоне

ние ВВ

Счастье(правая шкала)

Откл


Кризис и счастье, WGP, Deaton 2011

Пунктир: Возраст>60

банкротство Lehman Brothers

день выборов

инаугурация

Изменение в анкете


Что из этого следуетЧто из этого следует

• Экономика красоты и роста: – вопросы дискриминации

• Заочный прием на работу без фото (?)• Affirmative action для некрасивых (?)

б– вопросы налогообложения• Налог на высоких – самый неискажающий налог (?)

С• Счастье: – Политики могут максимизировать не только ВВП, но и другие факторы влияющие на счастьедругие факторы, влияющие на счастье


Вместо заключенияВместо заключения

• Бурно развивающаяся отрасль науки• Сложные нерешенные (и нерешаемые?!)Сложные нерешенные (и нерешаемые?!) методологические проблемыО й• Огромные массивы данных и целый ряд интересных вопросов

• Большое значение для экономической политикиполитики


Экономика красоты и счастья, лекция Сергея Гуриева

Documents