интеграция бренда в правильный контент залог...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Интеграция бренда в правильный контент - залог успешной Интернет-
кампании
Анна Баум, ПепсиКоЕгор Яковлев, Твигл МедиаИюнь, 2011
![Page 2: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Содержание презентации
• Что такое бренд ХрусТеам• Задачи проекта• Календарь запуска и составляющие
проекта• Интеграция бренда как неотъемлемая
часть контента• Результаты кампании• Что сказали потребители?• БОНУС!
![Page 3: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/3.jpg)
Сухарики ХрусТеам
•На рынке с 2006 года с большим разнообразием вкусов
•Целевая аудитория: молодежь с активной жизненной позицией 13-34
![Page 4: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/4.jpg)
Основная коммуникация бренда
• Сильная АTL поддержка;
• Ограничения в Интернет-кампаниях в рамках контракта с Павлом Волей;
![Page 5: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/5.jpg)
Задачи кампании:
• Разработать проект, имеющий длинный жизненный цикл с высокой частотой контакта с потребителем;
• Покрыть Интернет-юзеров и ТВ-юзеров посредством нового сообщения, отличного от АТL
• Увеличить знания о марке среди ЦА
![Page 6: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/6.jpg)
Нестандартная кампания в Интернете
![Page 7: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/7.jpg)
Твигл
1. Возможность таргетирования через контент
2. Широкая партнерская сеть
3. Известный сайт у потребителей
![Page 8: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/8.jpg)
Составляющие проекта• Контент: 60 серий черно-белых мультфильмов;• Дополнительные составляющие:
– Новогодняя открытка с функцией вставки фото и рассылке друзьям
– Промо «Создай свою пару»– Игра «Охрустенный квест»
Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Волна 1
Новогодняя открытка
Конкурс
Волна 2
Интернет-игра
![Page 9: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/9.jpg)
Интеграция бренда: лого
![Page 10: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/10.jpg)
Pre-roll Post-roll
Интеграция бренда: заставки
![Page 11: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/11.jpg)
Интеграция бренда: выделенный канал
![Page 12: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/12.jpg)
Что в итоге получилось
![Page 13: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Специальный проект для Versus: вирусный посевflash-открытки.
![Page 14: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/14.jpg)
Игра:
![Page 15: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/15.jpg)
Конкурс
![Page 16: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Результаты
Количество контактов
Волна 1+волна 2 17 700 000 просмотров (50% tvigle / 50% сайты-партнеры)
Новогодняя открытка 1 065 934 контактов (рассылка+просмотры)
Конкурс 156 000 контактов (1000 работ к участию)
Интернет-игра 170 000 игроков, прошедших игру до конца
![Page 17: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Основные показатели по восприятию бренда потребителями первые 3 месяца (тренды)
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
1,8
2,0
1 2 3
2,7
2,7
2,7
2,7
2,7
2,7
2,7
2,8
2,8
2,8
2,8
Хрустящие Современные Потребление за последние 4 недели
![Page 18: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Интернет-пространствоПосле 2х месяцев показа первой волны уже 22% потребителей 13-34 упомянули проект Versus в рамках ежемесячного трекера при том, что респонденты не были отобраны как частые пользователи Интернета
![Page 19: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Успех мероприятия
• Релевантный контент
• Нас должны увидеть, потому что нас легко найти в сети
• Брендинг, как неотъемлемая часть контента
• Интерактив с пользователем
• Частота контакта с ЦА
• Повод для обсуждения
![Page 20: интеграция бренда в правильный контент залог успешной](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022020720/546769e9af79597c418b5528/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Спасибо!