Создание эффективного бизнес-сайта
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/1.jpg)
Создание эффективного бизнес-сайта
Дмитрий ТарахноДиректор по работе с клиентами
Развиваем Ваш Бизнес в интернете
![Page 2: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/2.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Понятие эффективного интернет-маркетинга
2
![Page 3: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/3.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Зачем инвестировать в интернет-маркетинг?
3
![Page 4: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/4.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Зачем инвестировать в интернет-маркетинг?
4
1921
26
1922
33
44
79910
13
Другое
Наружная реклама
Point-of-sale Материалы
Телемаркетинг
Купоны и скидки
Платный листинг в директориях
Public Relations (PR)
СПАМ-рассылки
Радио
Желтые страницы
Конференции и выставки
ТВ
Газеты
Директ-мейл
Журналы Вопрос:
Из какого канала своего маркетингового бюджета Вы переводите деньги в интернет?
Вывод:
В текущей ситуации бизнес переводит рекламные бюджеты из традиционных оффлайн-каналов в интернет.
*По данным MorganStanley
![Page 5: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/5.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Основные направления работы
1. Работа с инструментом продаж – работа с сайтом
2. Работа с привлечением заинтересованных посетителей – работа с трафиком
5
![Page 6: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/6.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Связь привлечения клиентов и сайта
6
Источники привлечения клиентов
Прямой трафик Поисковые системы Прочие сайты
Сайт
Получение необходимой информации или совершение действия
Клиент
Онлайн-покупка с сайта Оффлайн-работа с клиентом
Сначала следует построить правильный сайт, а затем начинать привлекать на него
целевых посетителей
![Page 7: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/7.jpg)
Работа с сайтом
![Page 8: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/8.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Типовые цели бизнеса для сайта
8
![Page 9: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/9.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Модели бизнес-процесов работы с клиентом
9
![Page 10: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/10.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Online/offline бизнес-модели
10
Online Offline
![Page 11: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/11.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Целевые действия посетителя на сайте
11
![Page 12: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/12.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Типовые целевые страницы сайта
12
![Page 13: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/13.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые примеры целевых страниц
13
![Page 14: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/14.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые примеры целевых страниц
14
![Page 15: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/15.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые примеры целевых страниц
15
![Page 16: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/16.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Коэффициент выполнения задач посетителя
• TCR – выполнение посетителем цели сайта
• TCR = число посетителей, выполнивших задачу/общее число посетителей
• Эффективность сайта не в красоте дизайна, в высоком значении TCR
Для того, чтобы TCR (или конверсия) сайта был высок необходимо заранее спроектировать конверсионные тоннели – пути, которые пользователь проходит от точки входа на сайт до выполнения цели на сайте
16
100%
10%3%
![Page 17: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/17.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Принципы построения конверсионного тоннеля
17
![Page 18: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/18.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры Call-to-action и Action block
18
![Page 19: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/19.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры Call-to-action и Action block
19
![Page 20: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/20.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры Call-to-action и Action block
20
![Page 21: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/21.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Некоторые ошибки проектирования
21
![Page 22: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/22.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Порядок проектирования
22
![Page 23: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/23.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Маркетинг и «Пост-клик»
• Красные цвета для блоков, отвечающих за различные стадии покупки посетителя
• Синие цвета получены из пост-клик анализа
• Построение сайта есть совмещение обоих факторов
23
![Page 24: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/24.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Генерация «лидов» и инструменты вовлечения посетителей
24
![Page 25: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/25.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Типы инструментов вовлечения посетителей
25
![Page 26: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/26.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры форм генерации «лидов»
26
![Page 27: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/27.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры форм генерации «лидов»
27
![Page 28: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/28.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Примеры форм генерации «лидов»
28
![Page 29: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/29.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Понижение отказов при вовлечении
Важно предложить посетителю что-то ценное или полезное в обмен на заполнение информации в форме
29
![Page 30: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/30.jpg)
WebProfiters — эффективный интернет-маркетинг
Автоматическая адаптация сайтов к определённым группам посетителей
30
Применяется при различных сегментах посетителей (актуальны вторичные посетители и показ разных телефонов для отслеживания)
Весь мир Бразилия
![Page 31: Создание эффективного бизнес-сайта](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022051816/54623f18af795988228b4963/html5/thumbnails/31.jpg)
Вопросы?
Москваwww.webprofiters.ru+7 (495) 450-1896
Дмитрий Тарахно[email protected]+7 (926) 339-4637