Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)
DESCRIPTION
- Актуальность интернет-маркетинга - Обзор непоисковых методов продвижения - Обзор поисковых методов продвижения. 3 принципа подбора поисковых запросов. 7 шагов составления семантического ядра. Способы улучшения поведенческих факторов. - Оценка эффективности - Позыв к действию - «Встаньте и идите» 2 часа ровно, 9 сентября 2014, УБРиР, Екатеринбург, 30 человекTRANSCRIPT
![Page 1: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/1.jpg)
Самостоятельное продвижение сайтов
Евгений Летов
![Page 2: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/2.jpg)
Почему я тутСпециализации — поисковый маркетинг, веб-аналитика и повышение конверсий.
Опыт —9 лет, 1 месяц и 1 день:• «Медиасайт» — разработка и продвижение
- с 2005 по 2012;- ~50 млн. руб. в год;- 30% рынка.
• «Промо Эксперт» — только продвижение- с 2012;- ~21 млн. руб. в год.
![Page 3: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/3.jpg)
Личные достижения
В 2012 — благодарность от Администрации Екатеринбурга за активное участие в развитии малого и среднего бизнеса в Екатеринбурге.
![Page 4: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/4.jpg)
Почему нужно рекламироваться в интернете?
Развеять последние страхи:• Целевая аудитория• Высокая скорость отдачи• Легкая измеримость результата
![Page 5: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/5.jpg)
Онлайн vs Оффлайн
Практически всегда в точку
![Page 6: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/6.jpg)
Обзор инструментов
1. PR в интернете: экспертные мнения на сайтах, в СМИ
2. Размещение статей, новостей, пресс-релизов
3. Медийная (баннерная)
4. Социальные сети
5. Контекстная реклама
6. Поисковая оптимизация (продвижение в поисковиках)
![Page 7: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/7.jpg)
1. PR в интернете: экспертные мнения на сайтах, статьи в СМИ, консультации
Что делать– Отвечать на вопросы пользователей сайта– Покупать «авторитетов»
Преимущества– Наработка авторитета, как следствие — уважение к компании– «А вот я слышал где-то, что это лучше чем то!»– Высокое доверие к мнению авторитетов– Отработка негатива
Ограничения– Нужно что-то писать. И быстро.– Тяжело отследить результат.
![Page 8: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/8.jpg)
Пример PR в виде консультацийhttp://www.e1.ru/
Юрий Воронин, УБРиР
![Page 9: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/9.jpg)
2. Размещение статей, новостей, пресс-релизов
Что делать– Готовить тексты пресс-релизов, новостей. Писать статьи. Иметь
бюджет, базу «релизоприёмников», знакомых журналистов. Отдельного копирайтера.
Преимущества– В случае широкоохвата о вас узнают многие– При поиске по названию компании выдача забита вашими
новостями
Ограничения– Нужно что-то писать, высокие трудозатраты– Тяжело отследить результат
![Page 10: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/10.jpg)
Пример платной новости
![Page 11: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/11.jpg)
3. Медийная (баннерная) реклама
• Первый веб-сайт — 1990 год• Первый баннер — 1994 год
![Page 12: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/12.jpg)
Форматы оплаты баннеровПо времени — фиксированная стоимость размещения за неделю, месяц и т.п. За показ — оплачивается каждый показ баннера пользователю.За клик — оплачивается каждый переход на сайт рекламодателя.За действие — оплачивается действие пользователя на сайте рекламодател.
![Page 13: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/13.jpg)
Использование медийной рекламы
– Широкоохватное событие (РАСПРОДАЖА, СКИДКИ, SALE!!!)
– Имидж (УСИ, МТС, «Альфа-банк»)
– Яркое выделение среди конкурентов
![Page 14: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/14.jpg)
Стандартные баннеры
MAZDA RX 8роторно-поршневая
мощь
800 000 рублей
«Автоленд»www.autoland.ru
День открытых дверей
25 июля
Екатеринбургул. Мира, 19
ТРЦ «Дирижабль»
У нас есть всё!
Екатеринбург, Шварца, 17
![Page 15: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/15.jpg)
Нестандартные баннеры
![Page 16: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/16.jpg)
На что обратить внимание
![Page 17: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/17.jpg)
4. Социальные сетиЧто делать
– Создавать группу или просто давать рекламу во ВК – Отвечать на вопросы пользователей сайта– Создавать интересные посты пользователям– Внедрять коммерцию
Преимущества– Очень точное попадание в целевую аудиторию через рекламу– Наработка авторитета– Отработка негатива– Очень короткая и удобная связь с клиентами
Ограничения– Нужно что-то писать– Очень быстро отвечать на вопросы или негатив– Тяжело отследить результат. Иногда непонятно есть ли результат вообще– Непонятно, где успех?
![Page 18: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/18.jpg)
Пример нахождения в соцсети
http://vk.com/bank_ubrr
![Page 19: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/19.jpg)
Пример рекламы
![Page 20: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/20.jpg)
Где купить рекламу в других группах
Например, на бирже Вконтактеhttps://vk.com/exchange?act=community_search
![Page 21: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/21.jpg)
Как проверить аудиторию группы для рекламы или продвижения
Задача – проверить участников на регион, возраст и демографию (м/ж):
1. Заходим в группу2. Нажимаем «Участники»3. Нажимаем «Поиск по участникам»4. Выбираем страны (Россия, город), возраст (от 18)
Пример: http://vk.com/bank_ubrr
![Page 22: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/22.jpg)
Самые мощные и экономичные способы
5. Контекстная реклама
6. Поисковая оптимизация (продвижение в поисковиках)
![Page 23: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/23.jpg)
Почему нужно давать рекламув поиске
Как мыслит современный потребитель1. Осмысливает потребность2. Формализует её в виде поискового запроса3. Вводит в строку поиска и нажимает «Найти»4. «Сам» формирует результаты5. Звонит (отправляет заявку)
Высокий уровень доверия. Это не реклама.
![Page 24: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/24.jpg)
Как мыслит современный потребитель
Спросил у Яндекса
Перешел на сайт
Нашел то, что нужно
Позвонил, написал, пришел
![Page 25: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/25.jpg)
Поиск vs Другие способы
1. Пользователи обычно ищут конкретный товар или услугу
2. Предмет поиска нужен сейчас3. Пользователь вероятно готов платить4. Огромная аудитория!
![Page 26: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/26.jpg)
Люди ищут всё в интернете
Яндекс в день:• 2002 год — 2 млн. запросов• 2004 год — 10 000 000• 2013 — 50 000 000+ уникальных запросов
![Page 27: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/27.jpg)
Вернёмся к бизнесу
Свыше 65% посещаемости сайта — с поиска!
![Page 28: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/28.jpg)
Пример №1
Автосалон — 66%
![Page 29: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/29.jpg)
Пример №2
Инженерные системы — 71%
![Page 30: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/30.jpg)
Пример №3
Тренинговая компания — 62%
![Page 31: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/31.jpg)
Пример №4
Интернет-магазин обуви — 70%
![Page 32: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/32.jpg)
Пример №5
Промышленное оборудование — 71%
![Page 33: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/33.jpg)
Поисковая реклама
Пользователи спрашивают Яндекс.
А мы им —– Объявления– Сайт в результатах поиска
![Page 34: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/34.jpg)
5. Контекстная реклама
Самый простой путь привлечь покупателей.
Запрос от пользователя → Объявление
![Page 35: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/35.jpg)
Общий вид
![Page 36: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/36.jpg)
Или такой
![Page 37: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/37.jpg)
«Ни я, ни другие не кликают по этой рекламе»
• 2001 год — 2 500 рекламодателей в Яндексе• 2013 год — 315 000
![Page 38: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/38.jpg)
Плюсы контекстной рекламы
• 99% попадания в целевую аудиторию• Оплата только за переходы• Стоимость перехода – от 30 копеек• Максимально прозрачный бюджет на
месяц• Показ рекламы жителям нужного города• 1 день для старта• Ретаргетинг
![Page 39: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/39.jpg)
Неудобства :-)
• Нет денег — нет рекламы• Конкуренция растёт огромными шагами• Иногда слишком дорога (окна, часы)
В тематике «продвижение сайтов» стоимость перехода — $70
• Меньше переходов за те же деньги
![Page 40: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/40.jpg)
Какое место самое дорогое?
![Page 41: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/41.jpg)
Сколько стоит
Стартовый бюджет — 300 рублейМинимальная стоимость за переход — 30 копеек
Основная формула позиции объявления:
$ × α, где
$ - установленная рекламодателем стоимость клика;α – коэффициент популярности объявления
![Page 42: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/42.jpg)
Когда использовать
• Быстро продать товар по акции• Рекламировать услугу «мгновенной
покупки» (такси, стоматология, эвакуация, сантехнические работы, вскрытие замков)
• Сезонные товары• Небольшие бюджеты (1000-5000 руб.)
![Page 43: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/43.jpg)
Что и как писать и привлекать внимание
Ограничения объявления — 33×75 символов
1. Слова запроса в тексте2. Скидки, распродажи, подарки3. Условия покупки – доставка, монтаж4. Цены (цифры)5. Стопперы – знаки препинания, регистр букв, знаки %6. Позыв к действию
![Page 44: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/44.jpg)
Как начать
Очень просто
http://direct.yandex.ru
![Page 45: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/45.jpg)
6. Поисковая оптимизация
Самый масштабный путь привлечь покупателей.
![Page 46: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/46.jpg)
Какая задача?
Поисковая оптимизация — базовый способ самостоятельного продвижения сайта.
1. Отгадать алгоритм поисковой машины2. Подстроить свой сайт под алгоритм3. Повысить позицию по запросам покупателей
Зачем?
![Page 47: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/47.jpg)
Плюсы поисковой оптимизации
• 80% попадания в целевую аудиторию• Больше доверия к результатам поиска —
это не реклама • Большее число переходов • Высокая мотивация• Сравнительно долгий результат• Сравнительно небольшие бюджеты
![Page 48: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/48.jpg)
Неудобства :-)
• Нет прозрачного ценообразования• Нет денег — нет рекламы через 3-4 месяца• Конкуренция растёт • В конкурентной борьбе технически сложно• Долго (от 1-2 месяцев)• «Отказников» больше, чем в контексте
• «Плохой» сайт сейчас не продвинуть
![Page 49: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/49.jpg)
Почему это важно?
![Page 50: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/50.jpg)
География сайта30%
Как сайт получает высокие места?
.
Тексты с поисковыми запросами
пользователей40%
Ссылки с других
ресурсов10%
Поведение пользователей
на сайте20%
1 место в Яндексе
![Page 51: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/51.jpg)
Ключи к успеху в поисковой рекламе
Поисковые запросы — потребности аудитории.
Знаем, как люди спрашивают наш товар. Успех:– в контекстной рекламе– в поисковой оптимизации
![Page 52: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/52.jpg)
Стартуем
Перед началом поисковой рекламы нужно провести анализ потребностей целевой аудитории
Потребности == поисковые запросы
![Page 53: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/53.jpg)
Нам помогает сухая статистикаЧто и как искали пользователи вчера и всегда:
1. http://wordstat.yandex.ru2. https://adwords.google.com/o/KeywordTool3. http://adstat.rambler.ru/wrds/
И «подсказки» поисковых систем
![Page 54: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/54.jpg)
Помощь от Яндекса
![Page 55: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/55.jpg)
3 принципа правильных запросов
1. Достаточная популярность2. Что хочет найти пользователь?3. Есть ли у нас это на сайте?
![Page 56: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/56.jpg)
С чего начать анализ
Набор запросов формируется исходя из:1. Отраслевой принадлежности компании.2. Географии деятельности.3. Каталога продукции, карточек товаров.4. Каталога брендов, назначений, сортировок и
т.д.
Следуем 3 основополагающим принципам.
![Page 57: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/57.jpg)
Шаг 1. Структура сайта
Главная страница– Каталог продукции
• Карточки товаров
– Каталог брендов– Каталог назначений товара– Каталог цветов, размеров, цен и т.д.
![Page 58: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/58.jpg)
Шаг 2. Отрасль
Главная страница→ Отраслевые запросы + география деятельности
– турфирма + екатеринбург– автосалон + екатеринбург– интернет-магазин обуви– аппаратная косметология– транспортная компания– спецтехника– магазин спорттоваров– бизнес образование– лаборатория неразрушающего контроля
Отрасль может совпадать с каталогом продукции
![Page 59: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/59.jpg)
Шаг 3. Каталог продукции
Каталог продукции→ Запросы по каталогу + география деятельности
– туры из екатеринбурга в […]– автомобили hyundai – мужские ботинки + екатеринбург– терапевтические лазеры– бетономешалки– лодочные моторы– тренинги для менеджеров по продажам– диагностика трубопроводов
![Page 60: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/60.jpg)
Шаг 4. Карточки товаров
Карточки товаров→ Запросы по карточкам товаров + география
– hyundai solaris + екатеринбург– миостимулятор ЭСМА 12.08– электростанция АБП 6-230 ВР– лодочный мотор Mercury F40
![Page 61: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/61.jpg)
Шаг 5. Прочие каталоги
Каталоги брендов, назначения, цветов, размеров
→ Запросы по прочим каталогам + география– новый hyundai solaris, подержанный hyundai solaris– миостимулятор для живота– электростанция 10 кВт– лодочный мотор на 3-х местную лодку
![Page 62: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/62.jpg)
Шаг 6. Расширяем ещё
1. Достаточная популярность.2. Явность и однозначность.3. Учет смежных слов.4. Перестановки.5. Единственные и множественные числа. 6. Учет «продающих» добавок.7. Учет специфики, сленга.
![Page 63: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/63.jpg)
1. Достаточная популярность
– сэндвич панели производство новосибирск — 1 запрос– хёнде солярис екатеринбург — 2 запроса
Но если тематика очень узкая, специализированная, то это нормально.
![Page 64: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/64.jpg)
2. Явность и однозначность
– пицца– архитектура– контейнер– компрессор
![Page 65: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/65.jpg)
3. Учёт смежных слов
– турфирма + туристическая фирма + турагентство + …– автосалон + автомобильный салон + салон
автомобилей– ноутбук сони + ноутбук sony– сварочный аппарат + аппарат для сварки– мужская обувь + обувь для мужчин– ремонт авто + ремонт автомобилей
![Page 66: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/66.jpg)
4. Перестановки
– сварочный аппарат + аппарат сварочный– дренажный насос + насос дренажный– купить ноутбук + ноутбук купить– екатеринбург гостиницы + гостиницы екатеринбург
![Page 67: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/67.jpg)
5. Единственные и множественные числа
– контейнер бу + контейнеры бу– бетономешалка + бетономешалки– гостиница екатеринбург + гостиницы екатеринбурга
![Page 68: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/68.jpg)
6. «Продающие» добавки– купить – цена(ы)– отзывы– магазин – интернет – продажа – оптом– оборудование – стоимость – online – доставка – куплю
– магазины – запчасти – изготовление – заказ – новый – расчет – стоит – компания – создание – Продам
Источник: http://blog.netpeak.ua/seo_keyword_mistakes/
![Page 69: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/69.jpg)
7. Специфика, сленг
– добыча нефти– рекламник– фан-тур– спо, спошка – наружка– медийка– раскрутка
![Page 70: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/70.jpg)
Шаг N. Группировка запросов
Группируем все запросы в таблицу
Смотрим на неё1. На каждый запрос составляем своё
объявление2. На каждую страницу сайта пишем тексты с
поисковыми запросами
![Page 71: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/71.jpg)
Сложно?
Не очень.http://www.key-collector.ru/ — 1500 рублей
Собирает:– основные слова– смежные слова– перестановки– подсказки поисковых систем
Набор из 200-1000 запросов собирает за 2-3 часа для любой отрасли.
![Page 72: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/72.jpg)
Структура правильного сайта• Главная страница (спецтехника, строительное оборудование, строительная техника)
– Каталог товаров• Экскаваторы
– Экскаваторы колесные, экскаваторы гусеничные, экскаваторы с нулевым вылетом– 5 тонн, 10 тонн, 12 тонн, 16 тонн, 26 тонн– JCB, Komatsu, Caterpillar, Hyundai
• Погрузчики– Вилочные погрузчики, ковшовые погрузчики, телескопические погрузчики– JCB, Komatsu, Caterpillar, Toyota
• Катки– Грунтовые катки, асфальтовые катки, катки на дистанционном управлении– JCB, Hamm
– Ремонт• Ремонт экскаваторов• Ремонт погрузчиков
– Аренда• Аренда погрузчика
![Page 73: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/73.jpg)
«Плохие» сайты
Беда существующих сайтов в том, что анализ потребностей не проводится — половину «ключей» не где разместить.
Продвиженцам приходится исхищряться, создавать «портянки» текстов, чтобы уместить все слова на страницах.
![Page 74: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/74.jpg)
4 шага оптимизации сайта
1. Распределить все поисковые запросы по страницам сайта
2. Написать и разместить тексты3. Присвоить регион и сделать красиво в
поиске4. Проставить ссылки с других ресурсов5. Улучшить сайт с точки зрения поведения
людей
![Page 75: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/75.jpg)
1. Распределение слов
• Что захочет увидеть пользователь, когда он посетит страницу с поиска?
№ Запрос Посадочная страница1 диски бу екатеринбург http://pogazam.ru/wheels/
2 продажа грузовых шин http://pogazam.ru/wheels/
3 магазины по продаже шин http://pogazam.ru/firms/27/
4 отзывы автовладельцев http://pogazam.ru/reply/
5 отзывы об автомобилях http://pogazam.ru/reply/
6 отзывы об авто http://pogazam.ru/reply/
7 продажа автомобилей с пробегом екатеринбург http://pogazam.ru/prodazha_avtomobilej_s_probegom/
8 автомобили с пробегом екатеринбург http://pogazam.ru/prodazha_avtomobilej_s_probegom/
9 купить автомобиль с пробегом http://pogazam.ru/prodazha_avtomobilej_s_probegom/
10 покупка подержанного автомобиля http://pogazam.ru/prodazha_avtomobilej_s_probegom/
![Page 76: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/76.jpg)
2. Написать тексты
Текст на странице должен:• содержать поисковые запросы• быть уникальным• быть структурирован абзацами• иметь фотографии, видео, таблицы, ссылки• иметь позывВнимательно смотрите следующие слайды.
![Page 77: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/77.jpg)
Какие тексты бывают
![Page 78: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/78.jpg)
Или такие
![Page 79: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/79.jpg)
Маркетинг
Оффлайновая картина продаж не учтена
Текст не выполняет задачу.
«Алло, здравствуйте, прослушайте обращение директора»
![Page 80: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/80.jpg)
Такие лучше
• http://oknarp.ru/• http://oknaurala.ru/
Но на грани поискового спама
![Page 81: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/81.jpg)
Такие вообще хорошо
![Page 82: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/82.jpg)
Важные элементы сайта
Эти элементы улучшают позиции сайта по запросам:
– Поисковые запросы пользователей в заголовке страницы (<title>).
– В текстовых заголовках (h1, h2, …)
![Page 83: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/83.jpg)
<Title> — заголовок страницы
![Page 84: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/84.jpg)
На что ещё обратить внимание
<title>Журнал о куроводстве. Разведение кур</title> 620000, г. Екатеринбург, ул. Куроводческая 33, офис 5 Тел: (343) 345-28-48
<h1>Журнал о куроводстве</h1>Журнал о куроводстве «Хитрая Лиса» существует с 1996 года. В истории <strong>разведения кур</strong> помнится было очень много моментов. Например, однажды куроводство победило в номинации на ВДНХ. […]
<h2>Принципы разведения кур</h2>В куроводстве есть три основных принципа разведения кур: […]
Закажите каталог журнала «<strong>Куроводство </strong>» и выберите свой способ разведения кур, звоните по телефону (343) 345-28-48.
![Page 85: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/85.jpg)
3. Присвоить регион и сделать красиво в поиске
• Пицца и реферат?• Такси и радиаторы отопления?
http://sprav.yandex.ru
![Page 86: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/86.jpg)
4. Где брать ссылкиБесплатно1. Каталоги2. Обмен ссылками3. Комментарии в форумах и блогах4. Социальные сети
Платно1. Ссылочные биржи: www.sape.ru, www.xap.ru, www.mainlink.ru2. Регистраторы в каталогах: www.1ps.ru, www.uhuhu.ru3. Ссылки в блогах: www.blogun.ru
![Page 87: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/87.jpg)
5. Улучшаем сайт с точки зрения поведения людей
Глобальная задача – не дать покупателю уйти с сайта обратно в Яндекс
– Таблицы с характеристиками продукта– Видеообзоры– Страница «Контакты», телефон на всех страницах– Онлайн-консультант– Отзывы о товаре, отзывы о предприятии
То, что действительно поможет принять решение в пользу покупки на сайте
![Page 88: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/88.jpg)
Конкретика, например, в недвижке
– Стоимость за квартиру / м2
– Расположение на карте + инфраструктура– Сроки сдачи– Информация об этажности– Фотографии (важна динамика, если речь о новостройке) + веб-
камера + будущий вид из окна в 3D-туре– … – Планировки
Позыв на обращение в компанию:• Возможность покупки в долевку, ипотеку, наличными• Калькулятор ипотеки (стимуляция продаж)• Отправка заявки с сайта на долевку, ипотеку, наличными
![Page 89: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/89.jpg)
Ждём 2—3 недели
![Page 90: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/90.jpg)
Открытость поисковиков
Руководстваwebmaster.ya.ruhelp.yandex.ru/webmaster/ google.com/support/webmasters/
Исследованияhttp://топэксперт.рф
![Page 91: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/91.jpg)
Чем измерять эффективность
Для директора: http://liveinternet.ru/stat/e1.ru – Посещаемость– Время на сайте или просмотры страниц– Источники переходов (работает вообще реклама в
интернете или нет)
Для маркетолога: http://mterika.yandex.ru – То же + эффективность целевых действий (вообще,
заказы-то есть или нет?!)
![Page 92: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/92.jpg)
Целевые действия
Задать целевые страницы или действия:• Контакты• Товар добавлен в корзину• Скачан прайс-лист• Страница «Спасибо» при:
– Подписке на рассылку– Отправке заказа, заявки
![Page 93: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/93.jpg)
Яндекс.Метрика
![Page 94: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/94.jpg)
Яндекс.Метрика
![Page 95: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/95.jpg)
Яндекс.Метрика
![Page 96: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/96.jpg)
Как измерять звонки (call tracking)
![Page 97: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/97.jpg)
Сайт на выходе из веб-студии
![Page 98: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/98.jpg)
Чего не хватает?
• Нет структурированных текстов• Нет изображений товара• Нет целевых страниц
Что делать?
![Page 99: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/99.jpg)
Экономное решение
Например, сайт на blizko.ruhttp://kitmall.blizko.ru/
![Page 100: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/100.jpg)
Выберите свой инструмент или сделайте всё и измерьте
1. PR в интернете: экспертные мнения на сайтах, в СМИ
2. Размещение статей, новостей, пресс-релизов
3. Медийная (баннерная)
4. Социальные сети
5. Контекстная реклама
6. Поисковая оптимизация (продвижение в поисковиках)
![Page 101: Самостоятельное продвижение сайтов (УБРиР)](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022061114/5462254aaf79597f198b746a/html5/thumbnails/101.jpg)
Что делать сейчас?
• Начинать что-то делать• Делать• Измерять• Корректировать• Измерять• Зарабатывать