изучение лояльности интернет-пользователей к...
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Больше всего интернет-пользователей текстовая реклама
раздражает на почтовых серверах (29%), новостных порталах
(26%) и в социальных сетях (22%).
Агенство: iVOX Ukraine
Метод: количествеенный, CAWI. N=1019
Период: 1 квартал, 2012
Page 2
Целевая аудитория:
География: Украина
Городское население (50 тыс+)
Возраст : 16 – 59 лет
Метод:
Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)
Размер выборки:
1019 эффективных интервью
Статистическая ошибка не превышает 3,1%
Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.
Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).
Методология
Page 3
ВЫВОДЫ
• Больше всего интернет-пользователей текстовая реклама раздражает на почтовых серверах (29%), новостных порталах (26%) и в социальных сетях (22%).
• Мужчин в первую очередь раздражает текстовая реклама на новостных порталах (29%), а женщин – на почтовых серверах (35%).
• Текстовая реклама в социальных сетях больше всего раздражает людей с низким уровнем дохода, а на новостных порталах и почтовых серверах – с более высоким.
• Мужчины в большей мере, чем женщины, осведомлены о понятии «контекстных баннеров».
• Молодежь (до 30 лет) в в большей мере осведомлены о понятии «контекстных баннеров», а также чаще замечают ее (сталкиваются с ней), при этом стараются ее игнорировать.
• Интернет-пользователи со средним/высоким доходом в большей мере осведомлены о понятии «контекстных баннеров», в большей мере обращают внимание на то, какой продукт или услуга рекламируется.
Page 4
База: все респонденты (см. подробности) Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
На каких интернет -ресурсах Вас больше всего раздражает текстовая реклама?
29% 24%
35% 25%
33% 32%
26% 29%
24%
20%
28% 25%
22% 23% 22%
33%
18% 20%
16% 17% 15% 20% 15%
13%
5% 6% 4% 3% 6% 11%
Всего Мужчины Женщины Низкий Средний Высокий
Почтовые сервера
Новостные порталы
Социальные сети
Общеинформационные порталы
Другое
N=1019 N=449 N=570 N=301 N=618 N=56
A B C
Пол Уровень дохода
>B
>A
>A
>A
Page 5
38%
37%
36%
31%
27%
17%
7%
6%
2%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
База: все респонденты (см. подробности)
Отношение к «контекстным баннерам»
Я стараюсь игнорировать такой вид рекламы в сети
Я сталкиваюсь с таким видом рекламы в своей сети / сетях
Я понимаю, о каком виде рекламы в сети идет речь
Я терпимо / благосклонно
отношусь к такому виду рекламы в сети
Я обращаю внимание на то, какой продукт или услуга
рекламируется
Такой вид рекламы меня раздражает, портит настроение
Такая реклама полезна для меня,
я находил нужные мне продукты/ услуги через неё
Я регулярно кликаю на такие баннеры,
мне интересно узнать об их предложениях
Ни одно из утверждений выше не подходит
Какие из утверждений ниже верны для Вас относительно такого явления в
социальных сетях в интернете, как «контекстные баннеры»?
Page 6
39%
37%
39%
28%
25%
20%
7%
4%
2%
38%
37%
32%
33%
28%
15%
7%
7%
2%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Мужчины (N=408)
Женщины (N=552)
База: все респонденты (см. подробности) Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
Отношение к «контекстным баннерам» - пол
Я стараюсь игнорировать такой вид рекламы в сети
Я сталкиваюсь с таким видом рекламы в своей сети / сетях
Я понимаю, о каком виде рекламы в сети идет речь
Я терпимо / благосклонно
отношусь к такому виду рекламы в сети
Я обращаю внимание на то, какой продукт или услуга
рекламируется
Такой вид рекламы меня раздражает, портит настроение
Такая реклама полезна для меня,
я находил нужные мне продукты/ услуги через неё
Я регулярно кликаю на такие баннеры,
мне интересно узнать об их предложениях
Ни одно из утверждений выше не подходит
Какие из утверждений ниже верны для Вас относительно такого явления в
социальных сетях в интернете, как «контекстные баннеры»?
Page 7
44%
43%
43%
30%
26%
19%
7%
6%
3%
33%
35%
33%
31%
25%
17%
6%
5%
1%
36%
29%
26%
32%
30%
14%
7%
7%
3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
16-29 (N=380)30-44 (N=336)45-59 (N=214)
База: все респонденты (см. подробности)
Отношение к «контекстным баннерам» - возраст
Я стараюсь игнорировать такой вид рекламы в сети
Я сталкиваюсь с таким видом рекламы в своей сети / сетях
Я понимаю, о каком виде рекламы в сети идет речь
Я терпимо / благосклонно
отношусь к такому виду рекламы в сети
Я обращаю внимание на то, какой продукт или услуга
рекламируется
Такой вид рекламы меня раздражает, портит настроение
Такая реклама полезна для меня,
я находил нужные мне продукты/ услуги через неё
Я регулярно кликаю на такие баннеры,
мне интересно узнать об их предложениях
Ни одно из утверждений выше не подходит
Какие из утверждений ниже верны для Вас относительно такого явления в
социальных сетях в интернете, как «контекстные баннеры»?
>C
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
>B
Page 8
43%
33%
29%
26%
21%
21%
5%
5%
2%
35%
39%
39%
34%
29%
16%
7%
6%
2%
35%
35%
37%
29%
29%
10%
18%
12%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Низкий уровень дохода Средний уровень дохода Высокий уровень дохода
База: все респонденты (см. подробности)
Отношение к «контекстным баннерам» - доход
Я стараюсь игнорировать такой вид рекламы в сети
Я сталкиваюсь с таким видом рекламы в своей сети / сетях
Я понимаю, о каком виде рекламы в сети идет речь
Я терпимо / благосклонно
отношусь к такому виду рекламы в сети
Я обращаю внимание на то, какой продукт или услуга
рекламируется
Такой вид рекламы меня раздражает, портит настроение
Такая реклама полезна для меня,
я находил нужные мне продукты/ услуги через неё
Я регулярно кликаю на такие баннеры,
мне интересно узнать об их предложениях
Ни одно из утверждений выше не подходит
Какие из утверждений ниже верны для Вас относительно такого явления в
социальных сетях в интернете, как «контекстные баннеры»?
Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
>A
>A
Page 9
iVOX Ukraine
пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179
+38 044 587 60 78
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu
Присоединяйся к нам!