социальная реклама
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Результаты исследования 53% интернет-пользователей Украины положительно относятся к
социальной рекламе
Агентство: iVOX Ukraine
Метод: количественный, CAWI. n=624
Page 2
Целевая аудитория:
География: Украина
Городское население (50 тыс+)
Возраст : 16 – 59 лет
Метод:
Количественный. CAWI – онлайн интервью со стандартными вопросами (анкетой)
Размер выборки:
624 эффективных интервью
Статистическая ошибка не превышает 3,1%
Выборка репрезентативна населению Украины по возрасту, полу, региону и размеру населённого пункта.
Длительность интервью: 15 мин. (oн-лайн).
Методология
Page 3
Структура выборки
Пол
Мужской 51% 319
Женский 49% 305
Всего 100% 624
Возраст
16-29 46% 288
30-44 34% 215
45-59 19% 121
Всего 100% 624
Регион
Киев 11% 71
Север 11% 68
Запад 19% 121
Центр 10% 62
Юг 18% 111
Восток 31% 191
Всего 100% 624
Размер населенного пункта
>500 тыс. жителей 36% 226
101- 500 тыс. жителей 33% 207
50- 100 тыс. жителей 8% 50
<50 тыс. жителей 23% 141
Всего 100% 624
Уровень дохода
Нам не хватает денег даже на еду 2% 13
Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду
27% 171
У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо
бытовую технику 32% 199
Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем
13% 79
Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж
3% 21
Можем позволить себе любые покупки 1% 7
Отказываюсь отвечать 21% 134
Всего 100% 624
Уровень дохода
Низкий 29% 183
Средний 45% 278
Высокий 5% 28
Нет ответа 21% 134
Всего 100% 624
Page 5
53%
5%
18%
7%
8%
2%
7%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70%
Положительно отношусь к такого вида рекламе
Такая реклама всегда меня «цепляет»
Заставляет задуматься
Замечаю, только если она шоковая
Не обращаю на неё внимания
Отрицательно отношусь к такого вида рекламе
Отрицательно отношусь к ЛЮБОЙ рекламе
Как Вы реагируете на социальную рекламу?
Page 6 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
Положительно отношусь к такого вида рекламе
Такая реклама всегда меня «цепляет»
Заставляет задуматься
Замечаю, только если она шоковая
Не обращаю на неё внимания
Отрицательно отношусь к такого вида рекламе
Отрицательно отношусь к ЛЮБОЙ рекламе
52%
3%
15%
8%
11%
2%
9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Мужчины
54%
7%
22%
7%
5%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Женщины
Как Вы реагируете на социальную рекламу?
Page 7 Соответствующее значение значимо выше / ниже, по сравнению с
другими группами респондентов на уровне ст. зн. 95% <A >A
54%
9%
19%
6%
6%
2%
3%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
16-29 лет
54%
3%
20%
8%
5%
2%
8%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
30-44 года
48%
2%
16%
8%
15%
1%
10%
% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
45-59 лет
Положительно отношусь к такого вида рекламе
Такая реклама всегда меня «цепляет»
Заставляет задуматься
Замечаю, только если она шоковая
Не обращаю на неё внимания
Отрицательно отношусь к такого вида рекламе
Отрицательно отношусь к ЛЮБОЙ рекламе
Как Вы реагируете на социальную рекламу?
Page 8
iVOX Ukraine
пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179
+38 044 587 60 78
www.ivox.com.ua
www.ivox.eu
Присоединяйся к нам!