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品牌 的 秘密. THE SECRETS OF WORLD BRANDING. 行流四 乙 498D0047 郭郁莉 、 498D0048 何芳儀 498D0094 施靜玫、 498D0104 簡士洋 498D0106 陳 雅 楹、 0A10F031 倪林威. 書 籍資料. 書名: 品牌 的 秘密 作者 : ワールドブランディング 委員會 出版社 : 旗標出版 股份有限公司 出版日期: 2010 7 月 售價: 580 元 官網連結: http://www.flag.com.tw/book/5105.asp?bokno=F0070#content. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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THE SECRETS OF WORLD BRANDING品牌的秘密
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書籍資料
書名:品牌的秘密作者:ワールドブランディング委員會出版社:旗標出版股份有限公司出版日期: 2010 7 月售價: 580 元官網連結:http://www.flag.com.tw/book/5105.asp?bokno=F0070#content
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目錄I. 品牌戰略的基本架構II. 未來品牌戰略的觀點III. 案例學習IV. 世界知名品牌顧問公司簡介
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I. 品牌戰略的基本架構
願 景
企業理念
商品 / 服務通路價格溝通
價值承諾 潛在 顧客市場區隔
回饋
企業戰略 品牌戰略 利害關係人
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品牌戰略與企業識別的經營
掌握利害關係人
設定品牌承諾
構築明確願景 設計品牌方針
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I. 品牌戰略的基本架構
1. 理念與企業識別經營 2. 重新定位與優勢區隔 3. 打動人心的表現與溝通 4. 產品與服務的商品計畫 5. 大眾參與及社會行銷 6. 事業架構與品牌體系 7. 內部品牌戰略與管理新品牌戰略
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II. 未來品牌戰略的觀點支配與引導全球化品牌的原則
得到消費者的明確認可,擁有足以影響業界的能力視覺、語言、聲音、觸覺認知度,能超越地域的一致性
領導者重複品牌價值觀,賦予商業戰略易於識別的風貌
觸及跨越文化差異的人類價值觀或願望,捉住消費者有效地傳達要素、使其在國際市場或個別地域確保地位
認知一致性
管理
情緒化獨特性適應性 尊重各地域的需要、欲求與喜好並達成世界規模
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II. 未來品牌戰略的觀點如何管理全球化品牌 ?
獲得洞察力吸收在地智慧
團隊投資
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III. 案例學習美國奧多比Adobe
北歐航空德國奧迪汽車 德國 Wilkhahn 辦公家具
日本無印良品丹麥公家機關
義大利南提洛爾自治區
荷蘭軍隊英國大英圖書館
丹麥丹斯克銀行 韓現代信用卡日本 au 手機電信
日本 Human 文教產業集團
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北歐航空
以未來顧客的角度重新發現北歐航空的本質
由瑞典、挪威、丹麥三國共同營運超過60 年歷史,由各國持股 50% 的國家航空公司品牌重建背景:90 年代後期,從以商務客群為主轉型成「任何人都能盡情享受舒適服務」的航空公司,擴展客戶族群
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北歐航空北歐感? !
任何人都能一眼看出- 「這是北歐的航空公司」 !!
˙2000 小時定點觀測 ˙ 機內空間重建 ˙ 機場櫃檯改裝
It’s Scandinavian!!
直率、關懷、信賴性與革新
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最具設計意識的航空公司
北歐航空
接觸點圖庫銀行 文案銀行Logo&字體設計色彩系統
品牌概念 It’s Scandinavian
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荷蘭軍隊
國防部存在目的與形象的再確認與再定義
荷蘭的外交與國防徵兵制到完全募兵制
重新定義存在意義改革
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荷蘭軍隊
國防部存在目的與形象的再確認與再定義
和平、安全、自由國防部
海軍、陸軍、空軍、憲兵
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荷蘭軍隊
國防部存在目的與形象的再確認與再定義皇家空軍 皇家陸軍
皇家海軍 皇家憲軍
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荷蘭軍隊
國防部存在目的與形象的再確認與再定義
照片風格品牌宣傳
傳達設計招牌系統
識別管理
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IV. 世界知名品牌顧問公司簡介
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品牌的秘密9F 中文圖書區索書號: 312.866 0422:2
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THAHK YOU