Интернет-маркетинг в 2016 году

- Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году - Как меняется SEO - Изменения в контекстной рекламе - Оцениваем эффективность рекламных каналов

Показатели российского Интернета

Series10

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Выходят с мобильных Всего пользуются интернетом

50 млн.

82 млн.

Аудиторияот 12 до 64 лет

82 млн. 66% населения +5%

Динамика за год-1%

+34%

+41%

+20%

Доля эксклюзивных мобильных пользователей

+90%

Уникальные посетители

796 млн. 30% за год

В 6 раз быстрее роста общей интернет аудитории

Итог1. Рост Интернета происходит благодаря росту мобильного Интернета

2. Рост аудитории выходящей в Интернет с десктопных устройств замедлился

3. Число уникальных посетителей растет за счет разнообразия устройств используемых для выхода в Интернет

Как меняется SEO

21 апреляGoogle объявляет о начале запуска алгоритма mobile-friendly по всему миру

Обновление:- Влияет на ранжирование на мобильных устройствах- Влияет на результаты поиска на всех языках и по всему миру- Влияет на отдельные страницы, а не на сайт в целом

8 сентябряЯндекс запустил АГС-фильтр направленный на понижение сайтов злоупотребляющих размещением ссылок

14 сентябряВ видеоинтервью инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш (Gary Illyes) обсудил влияние HTTPS на ранжирование сайтов в выдаче.

- HTTPS один из факторов ранжирования

1 октябряРазработчики Google продолжают работать над созданием отдельного мобильного индекса

6 октябряПроизошел апдейт тИЦ. Изменился алгоритм подсчета.

- Ужесточились требования к ссылающимся сайтам- тИЦ стал отражать более реальную авторитетность ресурсов

20 ноябряЯндекс начинает помечать веб-страницы, оптимизированные для смартфонов, знаком «мобильная версия», а через несколько месяцев «мобильность» будет влиять на выдачу.

Итог- Google и Яндекс планомерно движутся к созданию мобильной поисковой выдачи.

- https:// становится одним из факторов ранжирования.

- Яндекс активно борется с сайтами торгующими ссылками

Изменения в контекстной рекламе

Старый аукционРекламодатель платил за клик ставку следующего за ним рекламодателя плюс шаг торгов.

1 сентябряНовый аукцион Яндекс Директ (VCG) - платим больше только за дополнительные клики

Дополнительные — это клики, которые не получили наши конкуренты из-за нашего присутствия.

2 позиция – 10 рублей (~15%)3 позиция – 5 рублей

- Платили в два раза больше, а получали на 1/7 больше трафика, чем если бы оставались на 3 позиции.

Пример

Оценка эффективности рекламных каналов

Коэффициент окупаемости инвестиций, критерий рентабельности который служит для оценки того, насколько успешным оказались ваши инвестиции.

ROI

𝑅𝑂𝐼=( Доход откампании−Рекламные расходы)Рекламные расходы

∗100%

Рекламные каналы

Канал Расходы Визиты Цель Сумма Доход от кампанииSEO 20 000 5 000 100 120 000 36 000Директ 20 000 2 000 50 50 000 15 000Одноклассники 20 000 1 500 30 70 000 21 000E-mail 20 000 10 000 100 100 000 30 000Всего 80 000 18 500 280 340 000 102 000

Прибыль от кампании Яндекс Директ

50 000 р. – 35 000 р. – 20 000 р. = -5 000

ROI Яндекс Директ

Канал Прибыль от кампании

Средний чек Цена клика Конверсия ROI

SEO 16 000 1 200 4 2% 80%Директ -5 000 1 000 10 2,5% -25%Одноклассники 1 000 2 333 13,3 2% 5%E-mail 10 000 1 000 2 1% 50%Всего 22 000 1 383,25 6,56 1,88% 27,5%

Основные показатели