РИФ + КИБ 2014 Специально...
TRANSCRIPT
![Page 1: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/1.jpg)
РИФ + КИБ 2014«Поляны»
Видеореклама
как часть performance-стратегии:
советы и ограничения
Специально для
Екатерина Дерябина
![Page 2: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Performance-based marketing
![Page 3: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Контекстная
реклама
SEO
Performance-based marketing
![Page 4: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Контекстная
реклама
SEO
Таргетированная
реклама
Медийная
реклама
Email-маркетинг
Performance-based marketing
![Page 5: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Контекстная
реклама
SEO
Таргетированная
реклама
Медийная
реклама
Email-маркетинг
Видеореклама
Performance-based marketing
![Page 6: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/6.jpg)
▪ В результате YouTube-кампаний растет
брендовый поиск
▪ Широкий охват новых клиентов:
YouTube – 71 млн пользователей в месяц,
Видеосеть Яндекса – 22 млн
▪ Инструмент развивается, постоянно
добавляются опции
6
Зачем использовать видеорекламу
![Page 7: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/7.jpg)
Распространенные стереотипы
![Page 8: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/8.jpg)
1. Эффективность не отследить.
Ну ладно, отследить, но только за большие деньги
с серьезными специалистами.
8
![Page 9: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/9.jpg)
2. Раз ее не отследить, то зачем мне ваша видеореклама?
Я конверсий хочу.
9
![Page 10: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/10.jpg)
Разрушим парочку мифов!
10
![Page 11: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/11.jpg)
Кейс 1 – отслеживание эффективности
![Page 12: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/12.jpg)
Клиент Цель
Повысить осведомленность
о бренде и продуктах среди
интернет-пользователей
Онлайн-страхование
12
![Page 13: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/13.jpg)
Клиент Цель
Запуск видеорекламы на YouTube
по направлениям:
▪ КАСКО
▪ страхование недвижимости
▪ страхование выезжающих за рубеж
Способ
Повысить осведомленность
о бренде и продуктах среди
интернет-пользователей
Онлайн-страхование
13
![Page 14: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/14.jpg)
Клиент Цель
Запуск видеорекламы на YouTube
по направлениям:
▪ КАСКО
▪ страхование недвижимости
▪ страхование выезжающих за рубеж
Способ
Повысить осведомленность
о бренде и продуктах среди
интернет-пользователей
Возраст:!Таргетинги:
КАСКО – автолюбители
ВЗР – путешественники
Недвижимость – дом и сад, обустройство
Онлайн-страхование
25-44
Интересы:
14
![Page 15: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/15.jpg)
Исследование
запоминаемости бренда и
креатива
Исследование изменения
частоты поисковых
запросов в Google и
YouTube
15
Brand Lift
Brand Interest
Бесплатно*!
*Бюджет на саму кампанию ‒ от 350 тыс. р. / 7 дней
Post-campaign исследование от Google
![Page 16: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/16.jpg)
Осведомленность о бренде
+14%
Интерес к бренду
на поиске Google и YouTube
+63%
В том числе +35,8% к частоте основного брендового запроса
Онлайн-страхование ‒ РЕЗУЛЬТАТ
16
![Page 17: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/17.jpg)
Вывод:
Вам не нужны миллионы на рекламу, чтобы
повлиять на запоминаемость своего бренда…
17
![Page 18: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/18.jpg)
Вывод:
Вам не нужны миллионы на рекламу, чтобы
повлиять на запоминаемость своего бренда…
18
…и на исследование точных масштабов
этого влияния миллионы не нужны )
![Page 19: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/19.jpg)
Кейс 2 – Видео-ремаркетинг
![Page 20: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/20.jpg)
Клиент Цель
Протестировать новые
инструменты как источники
дополнительных конверсий
Интернет-магазин мебели
20
![Page 21: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/21.jpg)
Клиент Цель
Протестировать новые
инструменты как источники
дополнительных конверсий
Интернет-магазин мебели
Запуск видеорекламы на YouTube
по аудиториям ремаркетинга
Способ
21
![Page 22: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/22.jpg)
Клиент Цель
Протестировать новые
инструменты как источники
дополнительных конверсий
Интернет-магазин мебели
Запуск видеорекламы на YouTube
по аудиториям ремаркетинга
Способ
!Таргетинги:
Срок участия:
Смотревшие карточку определенного дивана на сайте
0-14 дней15-30 дней
+
22
![Page 23: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/23.jpg)
Интернет-магазин мебели
Shopping+TrueView
(в кампанию подтягивается
информация из Google Merchant Center)
Тип кампании:
23
![Page 24: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/24.jpg)
Конверсии от общего объема
1%
Стоимость конверсий
относительно средней
по аккаунту
-22%
Интернет-магазин мебели ‒ РЕЗУЛЬТАТ
24
![Page 25: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/25.jpg)
Вывод:
Видеореклама пока не приносит конверсии в
том же объеме, что и другие каналы…
25
![Page 26: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/26.jpg)
Вывод:
Видеореклама пока не приносит конверсии в
том же объеме, что и другие каналы…
26
…но потенциал есть, и системы работают над этим.
![Page 27: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/27.jpg)
Итоги
![Page 28: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/28.jpg)
28
Отслеживать влияние видеорекламы
на бренд без привлечения
исследовательских компаний.
МОЖНО
![Page 29: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Отслеживать влияние видеорекламы
на бренд без привлечения
исследовательских компаний.
МОЖНО
МОЖНО*
*Но пока не очень удобно
Получать конверсии с видеорекламы
при должной настройке.
![Page 30: РИФ + КИБ 2014 Специально дляfiles.runet-id.com/2017/rif/presentations/20apr.rif17-8.1--deriabina.pdf · Таргетированная реклама Медийная](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051908/5ffc13def365b0351b035ab2/html5/thumbnails/30.jpg)
Екатерина Дерябина
Эксперт по видеорекламе
агентства i-Media
+7 (495) 797-55-99 | [email protected]
Настройте видеорекламу
уже сегодня!