>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

МИКРОВИДЕО  

НОВАЯ  КОММУНИКАЦИЯ          

НА  ПРИМЕРЕ  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

FAST  COMMUNICATION  В  постоянном  информационном  потоке  все  сложнее  донести  послание  до  потребителя  –  бренды  ищут  возможность  усилить  вовлечение  пользователей  в  свою  коммуникацию.  

Интернет  стал  не  просто  частью  нашей  жизни  –  он  стал  самой  жизнью.  Интерфейсы  упрощаются,  как  и  сами  девайсы:  настала  эра  потребления  информации  в  один  клик.    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

ВИЗУАЛЬНОСТЬ  –  НОВАЯ  РЕЛИГИЯ  В  мире  коммуникаций  в  социальных  медиа  нет  места  большим  текстам,  как  и  нет  времени  на  то,  чтобы  их  читать.  Визуальный  контент  в  настоящее  время  является  главным  двигателем  в  социальных  сетях.    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

Интерес  к  визуальному  контенту  –  следствие  роста  visual  web:  дико  популярны  такие  ресурсы,  как  Pinterest,  Instagram,  IMGUR,  Coub,  SlideShare  и  др.        

Для  сравнения:    Pinterest  |  Запустился  в  2012  году  |  10,  4  млн  юзеров    Instagram  |  Запустился  в  2010  году  |  150  млн  юзеров    Coub  |  Запустился  в  2012  году  |  32,  5  млн  юзеров    SlideShare  |    Запустился  в  2006  году  |  60  млн  юзеров  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

h?p://www.socialmediaexaminer.com/visual-­‐content-­‐for-­‐social-­‐media/    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

h?p://www.socialmediaexaminer.com/visual-­‐content-­‐for-­‐social-­‐media/    

Самая  популярная  фотография  с  наибольшим  кол-­‐вом  лайков  в  Instagram  –    фото  «Я  и  дядя  Уилл»  в  аккаунте  певца  

ртом  Джастина  Бибера  с  Уиллом  Смитом.  Этот  снимок  понравился  более  чем  1,5  миллионам  людей  по  всем  миру.  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

Все  еще  не  уверены?      

The  Beauty  Of  Data  Vizualizapon  by  David  McCandless  h?p://www.youtube.com/watch?v=0LGie4PrU8Q    Конференция  TED  

Дэвид  Маккэндлесс  —  писатель,  журналист  и  дизайнер  в  области  инфографики.  В  своей  речи  на  конференции  TED  он  утверждает  простую  истину:  визуализация  красива!  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

МИКРОВИДЕО–  ТРЕНД  2014  Такой  формат  помогает  донести  информацию  на  уровне  быстрого  восприятия  и  нацелен  на  эмоциональное  вовлечение.  Приложения  и  сервисы  (Vine,  Instagram,  Coub)  сделали  процесс  создания  и  просмотра  роликов  мгновенным  и  простым.  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

С  появлением  приложений,  поддерживающих  микровидео,  таких,  например,  как  Vine  (с  его  6-­‐ти  секундными  видеороликами),  возможности  добавления    15-­‐ти  секундных  видео  в  Instagram,  проект  Coub  –  сделать  небольшую  видеозарисовку    теперь  так  же  легко,  как  и  фотографию  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

Один  из  примеров  приложений  для  визуального  лайфлоггинга  –  проект  One  Second  Everyday,  созданный  Цезарем  Куриямой.          Приложение  предлагает  ежедневно  записывать  видеоролик  продолжительностью  в  одну  секунду,  а  затем  объединять  это  в  сверхсжатое  полотно  жизни.  Открыв  приложение,  пользователь  видит  календарь,  нажав  на  день,  можно  просмотреть  записанную  в  него  секунду.  Видеоролики  не  обязательно  записывать  из  приложения,  их  можно  выбирать  из  галлереи,  отрезая  необходимую  секунду,  также  можно  просмотреть  весь  «ролик  жизни»  

h?p://1secondeveryday.com/    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

h?p://5coins.ru/2012/09/07/video-­‐v-­‐internete/    

18  –  34    

самые  активные  зрители  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

DON’T  TELL  –  SHOW  ME  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

«Коуб»  (он  же  «коб»)  это  короткий  (до  10  секунд)  зацикленный  фрагмент  видео,  повторяющийся  без  конца,  пока  вы  его  не  выключите.  При  этом  звуковая  дорожка  подбирается  так,  чтобы  побольше  лулзов,  и  не  обязательно  ограничивается  10-­‐ю  секундами.    

Команда  проекта  COUB  

h?p://coub.com/    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

Какие  коубы  бывают?  Coub is a new tool that lets you express

yourself in countless ways.

living photos

product demos

music loops

movie quotes

animation

360° objects

motion posters

art

music videos

Jake the dog

memes

panoramas

Click to view examples

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КАК  СДЕЛАТЬ?  Загрузить  видео-­‐файл  или  добавить  ссылку  на  видео  с  YouTube  или  Vimeo  

Выбрать  лучшую  часть  видео    

Добавить  музыку  (опционально)  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

СТАТИСТИКА  

Internal  Coub.com  stats,  August  2013  

40  000  

200  000  000  новых  коубов  генерится  ежемесячно    

просмотров  коубов  в  месяц  75%  из  них  –  из  соц.медиа      

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Рекламная  кампания  фильма  «Я,  Франкенштейн»,2014  год.  Общее  число  просмотров  всех  коубов  –  около  1  000  000.  

h?ps://vk.com/mdk?w=wall-­‐10639516_32015354  –  пост  в  сообществе  MDK  

hwp://coub.com/view/gsq0    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Рекламная  кампания  Danone  /  «Простоквашино»  –  более  300  000  просмотров  за  пару  дней  

hwp://coub.com/view/o9he    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Рекламная  кампания  Acpmel  –  17  000  просмотров  за  пару  дней  

hwp://coub.com/view/7oalhz4m    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Рекламная  кампания  Toyota  –  почти  300  000  просмотров  

hwp://coub.com/view/igtk    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Рекламная  кампания  Милки  Вей  –  почти  2  000  000  просмотров  

hwp://coub.com/view/1rudgw5c    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Официальный  канал  RedBull  Russia  –  h?p://coub.com/redbullrussia    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Официальный  канал  FOTT  Russia  –  h?p://coub.com/26216f6eec2ba545f533c71dab8646de    

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Билайн  в  рамках  старта  4G-­‐кампании  запустил  конкурс  h?p://coub.com/4gbeeline    

более    

500    работ  на  конкурс  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

КЕЙСЫ  

Билайн  в  рамках  старта  4G-­‐кампании  запустил  конкурс  h?p://coub.com/4gbeeline.  Одна  из  работ  h?p://coub.com/view/tau3    

Мы  довольны  результатом,  который  продемонстрировал  проект.  Пользователи  coub  хорошо  отреагировали  на  конкурс,  это  говорит  о  том,  что  мы  угадали  с  выбором  ресурса  по  продвижению  4G.    

«  

»  Андрей  Скрипкин,    руководитель  департамента    по  медиапланированию  «Билайн»  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

ИТАК…  DON’T  TELL    IF  YOU  CAN    

SHOW  

CREATE  SHORT  ORIGINAL  VISUAL  

CONTENT  

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>  

recoub  me    >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>   kapibaras  h?p://coub.com/kapibaras