Брендирование приложений в социальных сетях –...
DESCRIPTION
Рассказ о стратегии продвижения брендов в сети интернет, какова роль соц. сетей и приложений, что такое брендирование приложения и как это работает на благо бренда, примеры интеграции в приложения, особенности работы с различными платформами, за какими продуктами соц.приложений будущее.TRANSCRIPT
![Page 1: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года
![Page 2: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/2.jpg)
Бренды собирают аудиторию на своей территории, интеграция помогает привлечь пользователей
![Page 3: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Популярные соц.сети среди рекламодателей:
![Page 4: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/4.jpg)
Куда идут рекламные бюджеты
![Page 5: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/5.jpg)
5
В приложениях несколько вариантов размещения рекламы, один из наиболее эффективных - интеграция.
![Page 6: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/6.jpg)
Визуализация
Игровая механика
Цель
Интеграция в
социальное приложени
е
Механика интеграции
Расширяем функционал
БрендируемДостигаем результат
![Page 7: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/7.jpg)
Цели
Пример
Коммуникационные
Лидо-генерирующиеВступление в группы, установка приложений, участия в конкурсах и т.д.
Повышение узнаваемости,анонс нового продукта или позиционирования и т.д.
![Page 8: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/8.jpg)
Бренды спонсируют апдейты существующих приложений и выделяют бюджеты на рекламу новых
![Page 9: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/9.jpg)
Интеграция в приложение «Живое Граффити» Вконтакте
![Page 10: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/10.jpg)
Не любая клейкая лента называется Scotch
1. Аудитория не знает, что Скотч это бренд
2. Концепция: Осень время ярких идей
![Page 11: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/11.jpg)
Функционал приложения “Живое граффити” с интеграцией и без нее
![Page 12: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/12.jpg)
Не любая клейкая лента называется Scotch
800 000 нарисованных граффити в период интеграции
![Page 13: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Интеграция в приложение
«Любимая ферма» в одноклассниках
![Page 14: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/14.jpg)
Новый объект на вашей ферме
Ресторан Calve
1. Анонс выхода обновленного продукта
2. Привлечение пользователей в группу
Во время интеграции 14 новых блюд Для успешного приготовлениянеобходимо подобрать правильный соус
Каждые 2-3 дня анонсирование нового соуса Регулярное посещение группыв поисках информации о соусах
![Page 15: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/16.jpg)
Рост аудитории группы за счет брендирования приложения
![Page 17: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/17.jpg)
Отзывы об игре в группе Кальве
![Page 18: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/18.jpg)
Результаты интеграции Calve:
Рассылка по пользователям – 730 000 пользователейMAU – 600 000 пользователей
DAU – 200 000 пользователей Установок домика Кальве – 346 754
Не уникальные переходы в группу - 1 655 172 Уникальные переходы в группу - 339 295
Вступлений в группу – 150 000После окончания интеграции отток из группы менее 3%
![Page 19: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/19.jpg)
Приложения получают дополнительную аудиторию
![Page 20: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/20.jpg)
Особенности работы с разными платформами
![Page 21: Брендирование приложений в социальных сетях – главный рекламный продукт 2012 года - Анна Рубей - TOoBEeDOo](https://reader036.vdocuments.site/reader036/viewer/2022062319/557f3e8dd8b42aa41d8b48fe/html5/thumbnails/21.jpg)
Интеграции - самый востребованный продукт 2012