1

Медиааудит и медиапланирование по препарату Лорано.Оптимальный медиаплан на 2011 год.

Ноябрь 2010

Терминология

2

Ad I (РИ) – объём рекламных инвестиций, указан в ценах open rate, представлен в долл.США.TRP (Target Rating Point) – сумма охватов целевых изданий (предназначенных для

определенной ЦА), в которых размещалась рекламная информация за определенный период рекламной кампании (РК), с учетом частоты выходов в изданиях.

CPP (Cost Per Point) – стоимость одного пункта TRP, в долл. СШАSoS (Share of Spend) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из объема

вложенных в препарат рекламных инвестиций (РИ) по отношению к объему всех РИ в группе.SoV in TRP (Share of Voice in TRP) - доля голоса препарата в группе, рассчитанная исходя из

набранных препаратом TRP по отношению к общему размеру набранных TRP всеми препаратами данной группы.

Ratio – показатель, определяющий эффективность рекламных инвестиций. Чем больше значение показателя, тем эффективней вложены средства. Если значение показателя меньше чем 1 – это означает, что доля в группе по AdI превышает долю в группе по набранным TRP

wTRP – показатель TRP, взвешенный на восприятие размещения и размера рекламных блоков.

wСРР – показатель СРР, взвешенный на восприятие размещения и размера публикации.Медиа-микс – набор рекламоносителей (журналов и газет), используемых для продвижения

продуктов.

3

Распределение РИ в медицинские СМИ в группе R06 в I-III кварталах 2010 года

4

Достигнутые медиапоказатели в группе Целевая аудитория – терапевты и аллергологи

Размер шаров определяет объем РИ препарата: чем больше сумма , тем больше шар

TRP

5

Показатели SoS и SoV в группе Целевая аудитория – терапевты и аллергологи

SoS, SoV, % Ratio

6

Распределение РИ в фармацевтические СМИ в группе R06 в I-III кварталах 2010 года

7

Достигнутые медиапоказатели в группе Целевая аудитория – работники аптек

TRP

8

Показатели SoS и SoV в группе Целевая аудитория – работники аптек

SoS, SoV, % Ratio

Оптимизация медиаплана

9

Сравнительный график

10

Лорано. Терапевты и аллергологи Лорано. Фармацевты

TRP TRP

11