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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
Táticas da indústria do tabaco
Kelley Lee, MPA, MA, DPhil, DLitt, FHEA, FFPH London School of Hygiene & Tropical Medicine
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 2
Objetivos de aprendizagem
Identificar as táticas principais usadas pelas empresas transnacionais de tabaco (ETT) para . . . Aumentar o consumo Diminuir a regulamentação Evitar críticas públicas e responsabilidade civil
Descrever exemplos de táticas diretas e indiretas em uma variedade de países
Tirar lições para fortalecer o controle do tabaco
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
Seção A
Aumentar o consumo de produtos de tabaco
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health
Objetivo da indústria Táticas diretas Táticas indiretas
Aumentar o consumo de produtos de tabaco
Marketing e publicidade de produtos de tabaco
PatrocínioExpansão de marcaCompartilhamento de marcaPosicionamento de produtoConcepção de produto
Diminuir a regulamentação
Lobby junto aos formuladores de políticas
Hospitalidade empresarialGrupos de frenteEnfraquecimento das posições dos defensores da saúde pública ou órgãos reguladores
Evitar críticas públicas e responsabilidade civil
Desenvolvimento de produtoRelações públicasResponsabilidade social corporativa
Pagamento de consultoresFinanciamento de cientistas e instituições de pesquisa pela indústria
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Táticas diretas e indiretas
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Bull Durham Smoking Tobacco, c. 1870 WD & HO Wills, c. 1840s
Egyptienne Luxury Cigarettes, c. 1900
Marketing e publicidade
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Marketing em mercados emergentes
Camboja Bangladesh
Rússia Birmânia
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Virginia Slims, campanha “You’ve come a long way baby” (Você percorreu um longo caminho, meu bem), EUA (década de 1970)
Winston, JTI, África do Sul
Lucky Strike, República Checa e Espanha (2005)
187M (2002) 532M (2025)
Encorajar as mulheres a fumar
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Doces em forma de cigarros
Fonte: Trinkets & Trash. (2007).
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Encorajar os jovens a fumar
Fonte: Trinkets & Trash. (2007).
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 10
Encorajar os jovens a fumar
A indústria precisa recrutar 5.000 novos clientes por dia, só nos EUA
“...a base de nosso negócio é o estudante de ensino médio.”
—Lorillard (1976)
“Estávamos tentando atingir as crianças, e eu disse na época que isso era antiético e talvez mesmo ilegal, mas foi-me dito que era apenas a política da empresa.”
—Representante de vendas, R. J. Reynolds (1990)
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 11
Encorajar os jovens a fumar: negócios como de costume?
As ETTs concordam em não “adotar qualquer ação direta ou indiretamente voltada para os jovens . . . na publicidade, na promoção ou na comercialização de produtos do tabaco”.
—Master Settlement Agreement, 1998
Campeonatos regionais de basquetebol Kool, Papua, Nova Guiné, 2002
Evento musical, Brasil, 2007
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Cigarros aromatizados
Fonte: Institute for Global Tobacco Control. (2007).
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 13
Superman II (1980) O Casamento do Meu Melhor Amigo (1997)
MIB - Homens de Preto II (2002)
Posicionamento de produto
“Devemos continuar a explorar novas oportunidades de colocar cigarros nas telas e nas mãos dos fumantes.”
—Hamish Maxwell, Presidente da PMI, 1983
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 14
Fonte: Dalton, M. et al. (2003).
Posicionamento de produto nos filmes
Ver gente fumando em filmes é um forte preditor de se os adolescentes irão ou não começar a fumar
O efeito aumenta significativamente com uma exposição maior
Adolescentes que viram mais gente fumando nos filmes são quase três vezes mais propensos a começar a fumar do que aqueles com uma exposição menor
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Esportes
Artes
Acadêmicos
Patrocínio de eventos esportivos, artísticos e outros
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 16
Expansão de marca
Tailândia
República Checa
Paquistão Global
Fonte: Campanha para Crianças sem Tabaco. (2007).
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2007 Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health 17
Compartilhamento de marca
Compartilhamento de marca: usar vários nomes de marca juntamente em um único produto ou serviço, para que os consumidores vejam isso como uma iniciativa comum, e as empresas combinem forças nos seus esforços de marketing
“Aplicativos para celulares e e-mails são essenciais para ajudar os altos executivos da British American Tobacco a se comunicar and acessar informações durante suas viagens pelo mundo e em diversos fusos horários. Para proteger todo o seu ambiente RIM BlackBerry® Enterprise Server (BES), a British American Tobacco . . . decidiu implementar o Neverfail”
Fonte: YouTube. (2007).