Компютърни технологии в рекламата и медийните...
DESCRIPTION
Дисциплина за магистрите от кат. "Маркетинг" при ИУ-ВарнаTRANSCRIPT
![Page 1: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/1.jpg)
ВЪВЕДЕНИЕ В ДИСЦИПЛИНАТА
Магистри на катедра „Маркетинг при ИУ-Варна
![Page 2: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/2.jpg)
Преподавателски екип • Доц. д-р Стефан Дражев
– www.drazhev.com
• Ас. Елица Узунова,
– Кат. „Маркетинг“
–
![Page 3: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/3.jpg)
Лекция 1 - структура
• Цел на дисциплината
• Организация на учебния процес
• Магистърска КР и критерии за оценка
• Развитие на ИКТ и Маркетинг Технологиите
• Социални мрежи и ролята им в маркетинга
• Парадигма „Споделена интелигентност“
![Page 4: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/4.jpg)
Част 1.
Как и какво ще учим и разработваме?
![Page 5: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/5.jpg)
Цел на дисциплината
Чрез съвременни ИКТ към повишаване креативността на CMO (Chief Marketing Officer)...
![Page 6: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/6.jpg)
Или интеграция на...
![Page 7: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/7.jpg)
Организация на уч. процес
• Лекции
• Семинарни занятия
• Демонстрации
• Практикум (реален и онлайн)
• Изграждане на маркетинг сайт
• Оформяне на курсова работа
![Page 8: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/8.jpg)
Критерии за оценка
• Пълнота на разработката
• Теоретико-практическа насоченост
• Коректно ползване на литературни източници
• Участие в учебния процес (демо, споделяне на знания и опит)
• Използвани ИКТехнологии
![Page 9: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/9.jpg)
Магистърска КР
• Създавана от 1-3 магистри
• Базирана на конкретен маркетинг сайт
• Въведение (цел, задачи)
• Основен раздел (описание на маркетинг сайта)
• Литература
• Приложения (Сценарии за работа със сайта)
![Page 10: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/10.jpg)
Основни теми в уч. програма
Съвременни насоки в развитието на дигиталните
медии
![Page 11: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/11.jpg)
Основни теми в уч. програма
Интернет социални мрежи по професионални интереси - LinkedIt.
![Page 12: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/12.jpg)
Основни теми в уч. програма
Системи за кратки съобщения и тяхното
приложение
в маркетинга.
![Page 13: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/13.jpg)
Основни теми в уч. програма
Интернет социални портали и маркетинг
стратегии.
![Page 14: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/14.jpg)
Основни теми в уч. програма
Технология за интеграция на
програмните средства в Интернет социални
мрежи – API.
![Page 15: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/15.jpg)
Основни теми в уч. програма
Разработване на социална мрежа със
средствата, предоставяни от Google.
![Page 16: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/16.jpg)
Основни теми в уч. програма
Анализ на стратегии и технологии за прилагане
на социални Интерент мрежи за промоция на
стоки и услуги.
![Page 17: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/17.jpg)
Основни теми в уч. програма
Програмни средства за визуализиране на Интернет мрежи.
![Page 18: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/18.jpg)
Основни теми в уч. програма
Безопасност и защита в социални интернет
мрежи.
![Page 19: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/19.jpg)
Основни теми в уч. програма
Оценка на ефективността от прилагането на
дигитални и социални медии в бизнеса.
![Page 20: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/20.jpg)
Част 2.
Маркетинг и дигитална революция
![Page 21: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/21.jpg)
Развитие на ИКТ
• Маркетинг 1.0 (минало)
• Маркетинг 2.0 (настояще)
• Маркетинг 3.0 (бъдеще)
![Page 22: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/22.jpg)
© 2008 Bates141 Brochureware
dot.com About Us
TV SPAM
Directories
Radio
Pop-ups Contact Us
Flash Animations
Press
SPAM
What’s New!
Blinking Banners PORN
Dial-up Telemarketing
dot.gone
What’s
Hot
SPAM
SPAM
SPAM
SPAM
links
e-this i-that
SPAM
SPAM
portals
vortals
hortals
spyware
adware
DM
SPAM
SPAM
WEB
Маркетинг 1.0
![Page 23: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/23.jpg)
(Дигитален) Маркетинг 2.0
![Page 24: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/24.jpg)
© 2008 Bates141 user-generated
wireless Social networks
iPTV
WIKI blogs
playlists
mash-ups
AI
integration
POS AJAX
AdWords
GPS targeted banners
VOiP
Broadband
call centres
file-sharing
RSS
WiFi
3G
search
m-this
iP-that
API
rich media
mobile web services
video
virtual worlds
eCRM
widgets
VoIP
tags
POD
![Page 26: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/26.jpg)
Социалните мрежи... 750,000,000
250,000,000
70,500,000
12,000,000 110,000,000
24,000,000 35,000,000
350,000,000
Числата показват брой посетители
на месец, Май 2012
25,500,000
![Page 27: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/28.jpg)
Pew Research Center’s Internet Center доказват, че новите форми на online сътрудничество ще осигурят по-ефективно и отговорно управление на икономическите структури до 2020 година:
http://pewinternet.org/Reports/2010/Impact-of-the-Internet-on-Institutions-in-the-Future.aspx?r=1
![Page 29: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/29.jpg)
Кой продукт?
Съвременният CMO като КОМУНИКАТОР
Hendricks, K. & Kovenock, D., 1989. Asymmetric Information, Externalities, And Efficiency: The Case Of Oil Exploration. UBC Departmental Archives 89-09, UBC Department of
Economics
Личен опит
Коопериран
опит
Приемане на
решение
![Page 30: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/30.jpg)
От къде да започнем? Дигитални медии...
МасМедии Niche Media
Акц
ентуране н
а ...
![Page 31: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/33.jpg)
Нашата дигитална среда
33
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
![Page 34: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/34.jpg)
RSS
21.2.2013 г. 34
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
![Page 35: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/35.jpg)
Социално търсене...
21.2.2013 г. 35
Twt
SocNet
SocBookms SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
![Page 36: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/36.jpg)
Кои сайтове са полезни?
21.2.2013 г. 36
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
![Page 37: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/37.jpg)
Създаване на соц.мрежа
21.2.2013 г. 37
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
![Page 38: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/38.jpg)
Системи за кратки съобщения
21.2.2013 г. 38
Twt
SocNet
SocBookms
SocSearch
RSS - агрегиране на i
Блогове
![Page 39: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/39.jpg)
Петте „С“
39
•C - Content Съдържание
•C - Context Описание/Мета
•C - Connection Свързаност
•C - Community Общност
•C - Create Създаване на
![Page 40: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/40.jpg)
Google/Adobe
![Page 41: Компютърни технологии в рекламата и медийните комуникации - Седмица 1](https://reader034.vdocuments.site/reader034/viewer/2022052307/54c3f02a4a7959793b8b45f0/html5/thumbnails/41.jpg)
Въпроси и ...
ОТГОВОРИ...