凱絡媒體週報 110627-110703
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
凱絡媒體週報Carat Media Weekly Newsletter
2011/06/27-2011/07/03
No. 592
目錄
市場訊息：景氣連3月綠燈可望亮到年底
媒體市場訊息：CatchPlay片庫在雲端 199無限暢「影」
媒體專題：破碎的時間 無縫的匯流─台灣消費者分群(下)
活動訊息：凱絡媒體給力營
IMC異業結盟：【高雄85大樓國際攀登極限挑戰賽】
電視新節目介紹
電視觀察窗
景氣連3月綠燈可望亮到年底
5月營業氣候測驗點，製造業和服務業雙雙上揚！連續四、五個月以來，台灣經濟研究院所
公布的營業氣候測驗點皆呈下調走勢，然而5月份則出現製造業止跌、服務業轉而向上的現
象。景氣預測中心表示，過去台灣服務業的走勢是跟隨著製造業，但2011年初開始，首次
出現分道揚鑣的走勢，推測主因乃是受到陸客自由行開放的影響。台經院亦表示，由於國際
景氣回升不如預期，製造業淡季效應明顯。對此，景氣預測中心進一步指出，製造業的暑假
淡季是服務業的旺季，屆時服務業的成長將成為經濟成長動能。[2011/06/29 經濟日報]
經建會公布5月景氣概況，景氣燈號連續亮出第3顆象徵景氣平穩的綠燈，代表國內經濟成長已由熱絡漸趨穩定。經建會表示，綠燈可望持
續到年底。另外，代表未來半年景氣走勢的領先指標綜合指數在5月止跌，終止過去1年5個月以來的下跌趨勢，顯示國內經濟前景仍可審
慎樂觀。然而，展望台灣下半年景氣，經建會表示，世界幾大經濟區塊各有各的問題，其中由於台美經貿關係十分密切，最大經濟風險仍
在於美國債務問題；其他如歐債風暴擴大，及日本震災重建和中國持續緊縮政策，也都會影響台灣。
反觀國內情勢，陸客自由行有助國內民間消費與投資；7月起軍公教、民間企業加薪，將帶動內需市場消費。此外，2012年初即將舉行的
總統大選，也將在下半年為國內市場帶來利多。[2011/06/28 聯合報]
台經院：景氣最壞情況已過
消費信心6月微降
中央大學台灣經濟發展研究中心發布6月份消費者信心指數(CCI)調查報告，整體指數為85.28點，
與5月比較下降0.12點。6項指標中，除「就業機會」持續創新高外，民眾對「未來家庭經濟狀
況」、「物價水準」及「國內經濟景氣信心」都持續上升。然而，「投資股票時機」因受到美
股疲弱影響而下降，「耐久財」則受到奢侈稅影響。不過，台灣綜合研究院強調，儘管耐久財
指標受到奢侈稅正式上路影響，較5月下降0.1點，但仍維持在100以上，因此依然屬於樂觀範
圍。[2011/06/27 聯合晚報、2011/06/28 工商時報]
陸客自由行起跑 5大行業迎客
陸客自由行於6月28日登場，除既有的飯店、航空公司可望受惠外，另有5大亮點行業，包
括健檢及醫美、租車業、吃到飽餐廳、短期遊學、酒店式公寓與民宿等，都將卯足勁爭取
陸客來台商機。
新光健康管理公司表示，開放自由行後，健檢與醫美商機相當看好，約有3到5%的自由行
旅客會在旅遊行程中，安排健康檢查或醫學美容，估計1年可帶動1萬名消費者，估計每人
消費金額新台幣3萬到5萬元。康聯健診中心也指出，來台自由行並做健檢的陸客，多半是
想體驗高端科技和台灣的體貼服務模式。此外，看好陸客自由行開放所帶動的租車商機，
旅行社也與租車業合作，在規劃自由行時，即納入租車業務。至於餐飲、飯店業為了迎接
陸客商機，亦不惜砸重金投資；各大學也在2011年也將舉辦多場為陸生規劃的暑期活
動。 [2011/06/27 經濟日報]
不畏奢侈稅北台灣房市鬼月推案量逾千億根據住展雜誌調查，縱使奢侈稅上路，業者仍
勇於推案。2011年鬼月推案量約達1,061億，
超越金融海嘯的504億元，較2010年的1,498億
減幅近3成，其中逾10億元為中大型建案。
推案熱門區域有北市中山區、士林區與北投區，
新北市三重、新莊、新店及淡水，以及新竹的
竹北地區。[2011/07/01中國時報]
零售看旺銀行搶發卡權
零售業績拉長紅，成為銀行搶發信用卡卡權
的新戰場！銀行主管表示，景氣回溫，近期
零售業的聯名卡發卡權炙手可熱，繼國泰世
華SOGO卡後，玉山銀行也找上寶雅生活館
發聯名卡、新光銀近期也與丹堤咖啡合作發
卡。銀行主管表示，這些卡均鎖定小額付費，
主攻持卡人生活起居。
發卡行主管分析，預料隨著景氣復甦，零售
業績拉出長紅，下半年類似合作發卡案將愈
多，銀行將進入推卡大戰。[2011/06/28中
國時報]
要跟 PK
Google公司日前發表全新的社交服務「Google+」，不但號稱能將線上好友劃分
為不同族群，用戶還能進行群組視訊對話。這項新服務，不僅瞄準臉書欠缺的功能，
也再度凸顯Google進軍社群網絡市場的強烈企圖。
新推出的Google+社交服務將展開一段「現場試驗期」，這段期間中僅限受邀用戶
上線試用，稍後才會正式開放給一般用戶。此項新服務不但是新執行長佩吉(Larry
Page)上任後的頭號任務，更是Google未來開拓線上廣告市場的重大策略之一。
Google表示，在研發過程中曾針對臉書(facebook)用戶進行「使用者研究」，結
果發現線上好友太多「反而阻礙線上分享」。臉書則回應，目前網路社交仍處初步
階段，未來仍有許多創新機會。[2011/06/30 經濟日報、2011/06/30 工商時報]
搶商機有線電視參戰雲端有線電視龍頭凱擘公司，將帶頭整合5大有線電視系統台(MSO)及雲端產業上
中下游廠商，共同籌組連網電視雲端產業聯盟。初期，該聯盟將結合系統整合、
網通及雲端廠商共同成立一個開放式的雲端平台，同時參考蘋果及Google的
App Store，開設連網電視應用市集，由數位影音出版商、HD節目內容製造商、
頻道商、遊戲廠商上架公開販售高畫質節目、互動遊戲或3D電影等應用雲端
技術的數位內容產品，甚至不排除設立遊戲館。
國內第1個雲端產業聯盟於2010年3月正式成軍，由中華電信董事長呂學錦擔
任理事長、聯盟於2010年10月轉型為協會，呂學錦向來扮演國內雲端產業領
頭羊角色。如今，富邦金控董事長蔡明忠完成併購凱擘後的第一個動作，就是
大動作帶頭籌組有線電視產業界第一個連網電視雲端產業聯盟，未來也將在雲
端產業展開一場新的PK賽。[2011/06/29工商時報]
CatchPlay片庫在雲端 199無限暢「影」
威望公司CatchPlay日前宣布推出「全螢一雲」的全新娛樂雲端服務CatchPlay.Me，只要
月付199元就能無限暢觀看影片、影集，超殺優惠在業界丟下震撼彈。CatchPlay業務目前
涵蓋線上租片、電影發行、DVD、藍光(BD)發行、線上影音服務(CatchPlay.TV)，是台灣
唯一整合上、下游的娛樂媒體公司，從電影製片、發行、經營、銷售到數位內容一應俱全，
更積極搶進雲端服務。
根據IDC預估，2009年到2013年，全球雲端商機高達8,000億美元(約新台幣23.13兆元)，
蘋果(Apple)、Google也爭相搶食龐大商機，加快提供雲端服務。資策會產業情報研究所
MIC亦表示，台灣雲端產業整體規模2011年將達50.37億元，預估2013年整體市場將突破
100億元。[2011/06/30 經濟日報、聯合報]
2011年全球行動廣告營收可達 33億國際研究暨顧問機構Gartner表示，2011年全球行動廣告營收預計可達33億美
元，為2010年的16億美元兩倍有餘。Gartner進一步預測，全球行動廣告市場
規模至2015年將擴增至206億美元。然而，並非所有形式的行動廣告皆能獲得
同樣的成長機會。Gartner指出，直至2015年，行動搜尋和地圖服務會是最大的
營收來源，但影音廣告成長將最為快速。[2011/06/28 經濟日報]
Myspace 新聞公司賠錢賣據華爾街日報報導，新聞公司(News Corp.)已同意將
Myspace網站賣給廣告服務商Specific Media，成交
價 僅 3,500 萬 美 元 ， 相 當 於 新 聞 公 司 2005 年 買 下
Myspace時所支付收購價碼的6%。此外，著名歌手兼
演員賈斯汀(Justin Timberlake)將成為Specific Media
的股東，協助提振Myspace的內容、創意發展與策
略。
Myspace是社群網站的先驅，風光時期的用戶遠遠超
過facebook。2005年Myspace以約5.8億美元的價碼
賣 給 新 聞 公 司 ， 但 隨 著 facebook 的 迅 速 崛 起 ，
Myspace在社群網絡界的地位也一落千丈，新聞公司
也因此急著賣掉該網站。[2011/07/01 經濟日報]
無線電視釋照 有變數國家通訊委員會(NCC)主委蘇蘅6月30日在行政院會臨時提案報告「台灣無線電
視訊號明年6月全面數位化」。會後蘇蘅表示，數位電視可容納頻道雖然更多，
但必須考慮電視市場胃納量，應有足夠廣告量才能生存。目前研議規劃第2階段
無線電視執照釋照開放，仍在評估是否一次釋出5張執照，釋照張數尚未有定論。
[2011/07/01工商時報]
媒體專題
破碎的時間 無縫的匯流─台灣消費者分群(下) 駱淑芯
尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！
科技催化消費者面貌轉變
• 過去10年，發生許多變化…
– 每個人都在自己的房間上網、看電視、聽音樂，客廳的電視只有奶奶和菲傭在看。
– 在朋友家看連續劇，空檔時所有人擠在電腦前討論劇情，只有我在看電視廣告。
– 明明就坐在隔壁，可是每個人都低著頭不停的按手機，嘴角透露出情緒。
– 最討厭直銷的媽媽在大門上貼著「謝絕推銷 內有惡犬」的字樣，卻接受素未謀面的網友推薦甜死人的團購布丁和起司蛋糕。
• 科技的推波助瀾，改變了消費者與媒體環境的面貌，消費者擁抱或拒絕新型態與新模式的速度更
快、方式更直接。對於安吉斯媒體集團而言，我們除了洞察消費者面貌之外，更關心消費者以何
種方式、心態擁抱媒體，對於生活週遭人物是否有其影響力。
• 安吉斯媒體集團於2010年3-6月進行了獨有的消費者溝通研究(Consumer Communication
Study, CCS)，從生活型態、消費態度、影響力、數位化能力等構面，將台灣消費者分成8個族群。
此份研究希望能對客戶在如何接觸到最有價值的消費族群上有所幫助，讓每一筆行銷費用創造出
最大效益。
• 本輯將分享最後2個族群面貌：時尚女王、樂活志工，以及一些你所不知道媒體態度與行為。
消費者分群
High involved
Low involved
Follower
Influencer
Emotional Rational
Co
mm
un
ication
po
wer
Attitudes towards Purchase
Good-looking 時尚女王(11.8%)
● 不是名模也過著名模般的生活，節食、保養、曲線、裝扮、名牌…全是我重視的焦點 ● 愛逛街、愛瞎拼，刷卡毫
不手軟，我的美麗不能等待 ● 新科技白癡，搞不清楚複雜的設定，只有外型美美的個人產品才愛 ● 喜歡上網參與社
群討論或者對他人部落格發表意見 ● 雜誌重度使用者，尤其是時尚美容和美食單元
上班族女性
25-39
• 台北地區稍多
• PI(Personal Income): $ 36,159
• HHI(Household Income): $ 116,714
※圖片來源： http://big5.cri.cn/gate/big5/gb.cri.cn/15264/2008/05/29/[email protected]
生活中熱衷的事物
熱衷的活動
購物 49% 168
散步/ 閒逛 37% 124
在國內旅遊 35% 126
網路購物或網路拍賣 26% 169
烹飪 25% 143
泡溫泉/ SPA 24% 151
去健身房/ 健身中心 15% 181
有興趣的運動
瑜珈/ 皮拉提斯 45% 172
跳舞 41% 140
健身課程/健身房 35% 148
羽毛球 36% 111
滑雪 18% 121
直排輪 15% 154
滑冰 11% 127
與人討論的話題
美容/護膚/美髮 58% 198
假期/ 旅遊 56% 125
時尚/ 服飾 47% 169
烹飪/食物/飲品 43% 128
精品名牌 28% 164
寵物照顧 17% 121
感興趣的商品
美容 60% 254
化妝品 64% 246
服飾/時尚 57% 165
護膚保養產品 54% 226
洗髮精 45% 190
電視購物/郵購 39% 169
12
43
5
※圖片來源：1. http://beauty.pchome.com.tw/myroo
m/uronly1/article/13203124602. http://liangli100.net/qinggan/hunyinxi
ngai/2011/0504/4629.html3. http://www.nipic.com/show/1/68/069
c3101832113f7.html4. http://www.a6cn.com/contents/14/25
0.html5. http://sports.jiading.gov.cn/JdSportBur
eau_new/Detail.aspx?CategoryID=0c608459-b4c7-46a4-8e8c-8c6986f011f4&InfoGuid=d61a9ef5-4de3-4dbe-87ab-afe081b72d58
媒體使用度與數位能力
(113) (138)
(128)(113)
(103) (132)(119)
(100)
(124)(91)
(111)
(93)
(113)
(93)
(101)
(93)
(83)
(87)
(80)
(96)
(90)
(83)
(37)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
電視 廣播 雜誌 報紙 網路-家裡 網路-公司/學校 行動電話 戶外通勤
媒體使用狀況重度 中度 輕度 (Index)
(105)
(131) (102)
(65) (69)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Authors
(創作者)
Commentators
(評論者)
Connectors
(連結者)
Spectators
(旁觀者)
Inactives
(不活躍者)
社群活動行為
(119)(111)
(102)
(91)
(109)
(99)
(64)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
交易買賣 交談/交流 視聽瀏覽 電玩 表達意見 創作 不活躍
網路使用行為
99%
71%
88%94% 97%
81%
100% 100%
有效的媒體接觸點
HARD TO MISS
RARE FIND
WALLPAPER
INVISIBLE
High Exposure
High Impact
電視廣告
電視節目的贊助
移動式的網路廣告
雜誌廣告
電影院廣告(在電影螢幕上播
放的)
公車車體
路旁大型看板廣告
大型的電視螢幕看板
在市區主要街道上的海報
購物中心
火車站/捷運站/高鐵站
百貨公司裡的海報或螢幕
商店櫥窗
優惠折價券
會員卡(例如：超市/藥妝店)
名人穿戴/代言的產品
電影/電視節目置入廣告
報紙、雜誌、網路、電視上談論
到的產品/服務
專家推薦超市/路上發放的免費樣品
活動行銷/特殊主題行銷
型錄
紅利點數
電視上的廣告資訊節目
結帳櫃檯前的電子螢幕
免費刊物/雜誌裡
店內促銷
公車裡的電視螢幕
電梯裡的海報廣告
街道藝術(如奔牛節)
優惠紅利/折價、樣品購物中心/百貨公司電視置入/贊助雜誌/型錄
Public-spirited 樂活志工 (13.0%)
高雄稍多已婚
45-54
• 管理階級, 家庭主婦
• PI(Personal Income): $ 47,915
• HHI(Household Income): $ 105,674
● 傳統價值觀的守護者，婚姻、家庭、小孩都不能缺席 ●定期慈善捐款，積極參與社區的議題活動，對國家感到自
豪 ● 購物精打細算，積極投資理財創造財富，擁有股票、基金、房地產…等 ● 重視健康，飲食均衡，也會買健康食
品來保養身體 ● 有”動”才會健康，慢跑、腳踏車、健行也是維持體能的最佳方式 ● 報紙、廣播的重度使用者，網
路只是用來看看訊息而已
※圖片來源： http://clean.taipei.gov.tw/Blog/BlogSelf/BlogSelfDetail.aspx?BlogID=0970000142&ArticleID=286
生活中熱衷的事物
熱衷的活動
花時間與家人/小孩相處 54% 130
做運動 35% 111
去圖書館 11% 111
為社區服務當志工 9% 182
園藝 7% 173
蒐集/蒐藏東西 3% 139
賞鳥 2% 311
有興趣的運動
慢跑/ 跑步 41% 121
自行車 40% 105
登山健行 36% 139
桌球 21% 112
太極/氣功 15% 127
壘球 8% 135
摔角 4% 129
與人討論的話題
小孩照顧 42% 152
健康 41% 122
保險 36% 137
政治 28% 139
教育 23% 122
園藝 9% 155
感興趣的商品
醫藥產品 31% 150
金融服務 32% 137
小孩的玩具/衣服 19% 135
房地產 29% 130
家電產品 39% 129
家用清潔劑 25% 129
1
2
3
6
7
4
5
※圖片來源：1. http://www.1919.org.tw/2010/1919web/2. http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.
asp?gdid=26099803. http://community.bocach.gov.tw/ch/03_
things/02_info.asp?community_id=1234. http://buy.yahoo.com.tw/gdsale/gdsale.
asp?gdid=27153025. http://design2500.wordpress.com/2010/
10/16/%E9%9B%9E%E7%B2%BE%E5%93%AA%E7%89%8C%E6%9C%80%E5%A5%BD%E5%96%9D%EF%BC%9F/
6. http://www.donjing.com/house/?p=2637. http://magazines.sina.com.tw/magazine/
article/4423.html
媒體使用度與數位能力
(96) (118)(97) (121)
(70) (90) (69)
(100)
(107)(127)
(119)(114) (92)
(97)
(128)
(109)
(97)
(100)
(89) (83) (155)
(85)
(127)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
電視 廣播 雜誌 報紙 網路-家裡 網路-公司/學校 行動電話 戶外通勤
媒體使用狀況 重度 中度 輕度 (Index)
(55)
(98)(122) (180)
(170)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Authors
(創作者)
Commentators
(評論者)
Connectors
(連結者)
Spectators
(旁觀者)
Inactives
(不活躍者)
社群活動行為
(78)(77)
(84)
(64)
(67)
(55)
(172)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
交易買賣 交談/交流 視聽瀏覽 電玩 表達意見 創作 不活躍
網路使用行為
99%
75%
92%90% 92%
67%
99% 100%
有效的媒體接觸點
HARD TO MISS
RARE FIND
WALLPAPER
INVISIBLE
High Exposure
High Impact
電視廣告
電視節目的贊助
報紙廣告
路旁大型看板廣告
大型的電視螢幕看板
在市區主要街道上的海報
購物中心
百貨公司裡的海報或螢幕
會員卡(如：超市/藥妝店)
電影/電視節目置入廣告
親友告訴我的產品或服務
專家推薦
醫院/醫藥中心
賣場內商品貨架通道口的展示
商店貨架上的折扣優惠卷
型錄
結帳櫃檯前的電子螢幕
店內促銷
公車裡的電視螢幕
辦公大樓電梯旁的螢幕電梯裡的海報廣告
購物推車上
便利商店
購物中心/賣場優惠折扣/會員卡醫院戶外海報電視贊助/置入報紙廣告
DID YOU KNOW?MEDIA HABITS & ATTITUDES
※圖片來源：http://www.lightpaintings.com/tour/unclear-vision.html
是誰會搜尋電視關鍵字廣告？
• Q：當我在電視上看到有興趣的事物時，我通常會很快上網去尋找更多相關資訊
75
62
89 87
7282
48
70
※圖片來源：http://www.google.com.tw
電視購物真的是中年女性的最愛嗎？
• Q：我曾經在電視購物頻道購買過東西
24
4955
69
23
62
32
52
※圖片來源： http://www.momoshop.com.tw/goodsimg/0000/924/862/924862_L.jpg
報紙已經淡出生活了嗎？
• 能夠閱讀網路電子報意味著傳統報紙對我而言較不重要
23
17
22
42
18
24
12
17
※圖片來源： http://trevorvanz.blogspot.com/2010/10/vein-throbbing-on-my-forehead.html
促銷活動對誰有用？
• Q：若競爭品牌有提供折扣優惠或特別促銷活動時(如：旅遊活動等)，我經常會轉向嘗試這些品牌
78 75
8690
7683
69
85
※圖片來源： http://smartcanucks.ca/tag/coupons/
甚麼樣的戸外廣告會讓人眼睛一亮？
• Q：我只會注意有創意且創新的戸外廣告
71
60
7771
6470
52
71
※圖片來源： http://www.flickr.com/photos/nazrirazak/2839006155/
關於消費者溝通研究(CCS)
• 消費者溝通研究 (Consumer Connection Study, CCS) 是
安吉斯媒體集團中，以「同源單一受訪對象」之全球化共
通推行之溝通傳播研究調查，綜合消費者生活型態、媒體
行為與產品使用等各方訊息，提供完整的有效溝通方案，
並只針對集團內之客戶，提供獨有之服務。
• 本研究調查十年前創始於英國總部，並逐年擴展於全球。
目前累積超過 180,000位受訪者，涵蓋30多個國家，佔90
％以上的全球廣告支出市場。
• CCS提供安吉斯媒體集團媒體和客戶可執行的媒體解決方案。
在現今媒體分裂的世界裡，如何在正確的時間和地點，給
感興趣或準備接受訊息的消費者，傳送令人感興趣的內容，
是有效溝通的重要課題。CCS結合客戶的品牌和消費者洞察，
是唯一可以製定出有效傳播策略的應用研究資源。
• 2010年度消費者溝通研究委託思緯(Synovate)市場調查公司執行，調查於9月完成，歷經4個月的調查
時間，訪談全國15-54歲3,000位有效樣本數，訪談時間超過7,500個小時，動員上百位訪談人員，調查
內容涵括生活型態、消費行為、媒體接觸習慣和數位行為研究，是一份非常詳實完整的消費者媒體行為
研究的量化資料庫。
凱絡媒體給力營
找出最有價值的消費者
揭開媒體面紗
學會媒體企劃
招生對象：大專院校以上。不限科系、對行銷、廣告及網路世界有興趣之學生 (額滿為止)
時間：2011/8/15-2011/8/19
線上報名：http://20camp.timesawards.com/home/register_0.aspx
Yahoo關鍵字搜尋：凱絡媒體給力營
歡迎上網登錄 [凱絡媒體給力營] facebook 粉絲團
凱絡媒體IMC
IMC異業結盟IMC異業結盟
凱絡媒體IMC
高雄85大樓國際攀登極限挑戰賽
• 台灣前所未見，攀登在大樓外牆上的攀登賽！
• 已列為國際攀登賽事之一，攀登高度為全球之冠！
• 活動成績將列為金氏世界紀錄！
※資料＆圖片來源：神準國際行銷、旅遊資訊網
高雄85大樓國際攀登極限挑戰賽
• 活動嘉年華：
– 時間：100/10/9(日)上午10:00～下午4:00
– 地點：高雄85大樓戶外露天廣場
– 說明：提供攀爬等極限運動設備，讓民眾進行趣味
活動體驗並進行推廣教育、預測冠軍活動、和為中
華隊加油，且為比賽活動進行最後一波造勢及暖身!
• 國際攀登極限挑戰賽(團體接力組)：
– 時間：100/10/10(一)上午10:00
– 地點：高雄85大樓
– 說明：邀請國際國家代表隊，以洲為單位(預計4隊1
組含臺灣，每隊4-6人)，以團隊接力賽方式攀登高雄
85大樓，依國際賽安全賽制規定採速度賽進行。最
快時間攻頂隊伍勝出，總獎金共新台幣150萬元。
2007年「法國蜘蛛人」Alain Robert來台攀登101，吸引媒體爭相報導，也引起國際關注。
※圖片來源：資料&圖片來源：神準國際行銷、新華網
高雄85大樓國際攀登極限挑戰賽
• 族群：熱愛極限運動的年輕族群
• 適合異業結合產品：金融、保險、食品、電腦、手機、通訊、
食品飲料、運動用品、醫療、建築、航空運輸…等。
• 合作方式：媒體宣傳、活動現場及相關文宣品牌露出、現場
設攤、活動招待…等。
歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：[email protected]
※資料&圖片來源：神準國際行銷
電視新節目介紹
愛爾達電視7月份節目介紹
「生命起源」：早在人類、甚至是恐龍出現首度出現在地球上的幾十億年前，地
球上其實已充滿生命！單細胞有機體將我們的海洋變成翻騰的大熱鍋，活生生的生物開始
在陸地上爬行；這些生物從何而來？生命又是怎麼一回事？是化學物質、靈魂，還是兩者
相互結合的產物？遙遠的其他星球上，是否也像地球這樣富有生命？而生命，又是如何從
單細胞有機體，變成人類這種億萬細胞組成的有機體呢？
類型：知性 上檔日期： 2011/07/03 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間： 19:00-21:00(日)
「原始恐懼」：有膽瞧瞧自己最深層的恐懼嗎？我們將探討被活埋、溺水、活活
燒死等所造成的各種駭人事件，並檢視各種恐懼的根源。看看人們害怕的事物如何隨著時
間改變，人們又是如何操縱這些恐懼創造集體歇斯底里現象。跟著我們一起探索人體對畏
懼事物的反應及造成死亡的生理原因；聽聽經歷瀕死體驗的人訴說他們的故事，以及醫生、
歷史學家、心理學家和科學家們站在專業的立場，為我們解釋人類最原始的恐懼。
類型：知性 上檔日期： 2011/07/10 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間： 19:00-21:00(日)
「WTO姐妹會」：講述一對雙胞胎自小分離，哥哥李傳衛被直隸總督李衛收養，
成為乾隆身邊秘密機構粘竿處一員，武藝超群；弟弟趙三發則流落街頭，淪為不學無術的
小混混。哥哥李傳衛在一次秘密行動中身受重傷，弟弟趙三發原欲趁火打刼，大發死人財，
不料粘竿處援軍正好出現，趙三發被錯認為李傳衛救回宮裡，自此陷入皇宮詭譎鬥爭中；
李傳衛傷後失憶，成為安插在和珅府中的明教殺手，錯綜複雜的明爭暗鬥就此展開…
類型：綜藝 上檔日期： 2011/07/04 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間： 20:00-22:00(一~五)
愛爾達電視7月份節目介紹
「美樂加油」：愛情國度裡每個人都是膽小鬼。查美樂(王心凌 飾)在小時候聽到要
離婚的爸媽為了搶奪功課比較好的哥哥，而不想要她之後，就立志成為一個有用的人。在
遇到韓以風(施易男 飾)之後，更事事以男友的話說了算。沒想到在開了夢想中的麵包店後，
以風劈蹆了。以風的弟弟-韓以烈(賀軍翔 飾)原本是那麼討厭的人，卻在美樂每次出現危機
的時候幫助她，美樂心中疑惑了?
類型：戲劇 上檔日期： 2011/07/09 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：19:30-21:00(六)
「燦爛的遺產」：高恩星(韓孝珠 飾)是一個單純又善良的女孩，母親病逝，父親
在恩星高中時再婚，繼母白聖希(金美淑 飾)是個心機頗深的女人，表面上對恩星姐弟關愛
有加，但卻會因為自己的女兒柳承美(文彩元 飾)而向錢看。恩星父親因意外被報導死亡的
消息。繼母趁機詐領巨額的保險金，並將恩星姊弟趕出家門。偶然的機會下，恩星救了振
盛食品公司的張淑子會長，經過一番努力之後終於成功，並得到了屬於自己的愛情。
類型：戲劇 上檔日期： 2011/07/12 播出頻道：愛爾達影劇台 播出時間：22:30-24:00(一~五)
愛爾達電視7月份節目介紹
「古代大發明2 」：深入探究各種古代發明與工程技術，尤其是我們一直深信只
有現代科技才能做到的項目。來自四面八方的各領域專家與考古學家不斷發現新的證據，
足以證明這些古代發明的先進程度，同時也將在每一集的節目中試圖讓這些偉大的古代發
明重現於世。第二季6集內容包括：古中國超級船艦、超級海軍、超級爆彈、古代致命武
器、深海大發現、古代紐約。
類型：知性 上檔日期： 2011/07/16 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間：22:00-23:00(六)
「孔雀翎」：孔雀山莊數百年來以鎮莊之寶<孔雀翎>獨步天下，是武林正道仰之
彌高、邪道聞名喪膽的正義基石。然而誰也不知道，<孔雀翎>其實早在數十年前已神秘
丟失。幸好新一代的少莊主秋鳳梧智勇雙全，為了繼承孔雀山莊的百年聲譽，不負武林正
道所托，潛入龐大的黑暗勢力“青龍會”，屢屢破壞惡人陰謀，證明只要憑著信心和勇氣，
不需要依賴神兵利器，依然能夠達到懲奸除惡、以正勝邪的最後目標。
類型：戲劇 上檔日期： 2011/07/21 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間： 20:00-22:00(一~五)
「史前怪獸」：地球歷史中存在過的陸地與海中生物，99%都已經絕種。本節目
卻要讓最奇異、最古怪的生物復活，帶您看看懶爪龍、類似魷魚的動物、奇蝦、劍齒虎、
乳齒象和披毛犀。透過先進的電腦動畫繪圖、實地外景拍攝與專家訪談，我們將以精緻的
畫面，呈現這些史前怪獸的外貌、生活地點與死亡方式；並一探地球歷史上的五次重大生
物滅絕中，大多數物種是如何在地球受到彗星、小行星與超級火山影響而改變時徹底消失。
類型：知性 上檔日期： 2011/07/17 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間： 19:00-21:00(日)
愛爾達電視7月份節目介紹
「地表王者特暴龍」：本片結合娛樂與教育，全片以細膩高超的電腦動畫結合
實景拍攝。故事背景是8,000萬年前白堊紀晚期的朝鮮半島南方海岸，以當時恐龍王國的
強者特暴龍「霸子」為主角，敘述太古洪荒時期，弱肉強食、適者生存的真實與無奈。
【特暴龍1－強者之路】為霸子的孩提時代，在成為狩獵者之前，要學會的第一件事就是
逃命。【特暴龍2－末代勇士】霸子即使重傷倒地，也不過是像重回母親懷抱那般坦然。
「冰原巨獸長毛象」：對於命運多舛的長毛象家族而言，災難彷彿永無止盡在
世代交替的顛沛遷徙中流轉。虎口餘生雪地倖存的小象「毛妹」彰顯了一個屢仆屢起的生
命奇蹟，肢體殘缺的毛妹默默承受生命的嚴苛考驗，在逆境中激發生命力，並不斷自我淬
煉信心與勇氣。對於長毛象來說，每一次劫難都記錄了族群的世代更迭！環境危機造成物
種滅絕的戲碼不停上演，即使龐然如冰原巨獸長毛象，最後依然淹沒在進化的洪流中…
類型：知性 上檔日期： 2011/07/31 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間： 19:00-21:00(日)
類型：知性 上檔日期： 2011/07/24 播出頻道：愛爾達綜合台 播出時間： 19:00-21:00(日)
頻道新節目介紹
「天才答不答」：史上第一個「玩」的益智節目！吳宗憲、吳怡霈帶你輕鬆玩知
識。憲哥將利用他獨特的幽默風格，讓來賓鬥力又鬥智，互相陷害、算計對方，讓節目更
加有趣活潑！
類型：綜藝 上檔日期： 2011/07/11 播出頻道：東森綜合台 播出時間： 22:00(一~四)
「復胖男女」：在一流時尚雜誌「EDEN」上班的大場信子(相武紗季飾演)，苗條
亮麗引人羨慕，但她卻有個不為人知的秘密…那就是，其實信子原來是個讓人退步三舍的
好吃胖妹！自從被男友甩了以後，便發憤圖強努力減肥，成功變身45公斤的窈窕美眉。但
沒想到，信子之後愛上了超人氣「甜點王子」今井太一(速水茂虎道飾演)，更為了戀情奮
不顧身，一口又一口吃下太一所做的蛋糕甜點…結果信子就像吹氣球，復胖成原本的樣子！
面臨被開除的危機，信子究竟該選擇憧憬的工作，還是甜蜜的戀情？她能夠做自己，找到
真正的幸福嗎？
類型：戲劇 上檔日期： 2011/07/09 播出頻道：緯來日本台 播出時間： 22:00(六)
「流星」：岡田健吾(竹野內豐 飾)是個水族館飼養員，正為妹妹瑪麗亞(北乃紀伊 飾)
的病需要器官移植感到煩惱。有天在平交道上遇到正想自殺的梨沙(上戶彩 飾)，健吾毫不
猶豫的救了她，面對負債累累的梨沙，健吾以契約結婚為條件幫她還債，同時還要梨沙作
為瑪麗亞的器官移植者...
類型：戲劇 上檔日期： 2011/07/07 播出頻道：緯來日本台 播出時間： 21:00~22:00(一~四)
凱絡媒體策略資源部
電視觀察窗
無線電視TOP20節目排行-1
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2011/06/27-2011/07/03
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 夜市人生 FTV 5.82 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 5.57
2 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.62 2 哆啦A夢 CTS 3.65
3 醉後決定愛上你 TTV 4.40 3 醉後決定愛上你 TTV 3.42
4 豬哥會社 FTV 3.99 4 夜市人生 FTV 3.01
5 明日之星SUPER STAR FTV 3.91 5 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.92
6 綜藝大集合 FTV 3.39 6 航海王XVI TTV 2.87
7 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.61 7 惡魔奶爸 TTV 2.86
8 新兵進行曲 FTV 2.13 8 航海王六 TTV 2.82
9 華人星光大道 CTV 2.12 9 名偵探柯南 CTS 2.79
10 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.12 10 台視搶先報 TTV 2.63
11 中視新聞全球報導 CTV 2.10 11 新兵進行曲 FTV 2.48
12 航海王XVI TTV 2.03 12 明日之星SUPER STAR FTV 2.46
13 美樂加油 CTV 1.92 13 美樂加油 CTV 2.31
14 週四新兵日記之特戰英 FTV 1.91 14 綜藝大集合 FTV 2.29
15 豬哥秀精華版 FTV 1.89 15 週四新兵日記之特戰英 FTV 2.18
16 我的完美男人 TTV 1.79 16 旋風管家 FTV 2.13
17 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.71 17 烏龍派出所 CTV 2.09
18 鑽石夜總會 TTV 1.68 18 豬哥會社 FTV 2.00
19 民視七點晚間新聞 FTV 1.67 19 我的完美男人 TTV 1.92
20 台視晚間新聞 TTV 1.55 20 火影忍者疾風傳 CTS 1.91
平均 3.11 平均 2.80
4歲以上 4-14歲
無線電視TOP20節目排行-2
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 醉後決定愛上你 TTV 6.45 1 夜市人生 FTV 7.05
2 新兵日記之特戰英雄 FTV 3.78 2 豬哥會社 FTV 4.94
3 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 3.01 3 明日之星SUPER STAR FTV 4.72
4 美樂加油 CTV 2.85 4 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.61
5 航海王XVI TTV 2.77 5 醉後決定愛上你 TTV 4.18
6 夜市人生 FTV 2.10 6 綜藝大集合 FTV 3.99
7 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.01 7 特戰英雄幕後特輯 FTV 2.67
8 華人星光大道 CTV 1.79 8 中視新聞全球報導 CTV 2.56
9 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.61 9 豬哥秀精華版 FTV 2.38
10 航海王六 TTV 1.60 10 新兵進行曲 FTV 2.32
11 台視搶先報 TTV 1.52 11 華人星光大道 CTV 2.22
12 魔導少年 TTV 1.45 12 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.10
13 天才衝衝衝 CTS 1.43 13 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.98
14 旋風管家 FTV 1.41 14 民視七點晚間新聞 FTV 1.98
15 惡魔奶爸 TTV 1.40 15 我的完美男人 TTV 1.89
16 週日午間劇場醉後決定你 TTV 1.33 16 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.86
17 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.32 17 鑽石夜總會 TTV 1.82
18 綜藝大集合 FTV 1.31 18 1300夜市人生 FTV 1.79
19 名偵探柯南 CTS 1.21 19 綜藝大哥大 CTV 1.79
20 2330美樂加油 CTV 1.20 20 又見阿郎 FTV 1.78
平均 2.00 平均 3.37
15-24歲 25歲以上
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2011/06/27-2011/07/03
有線電視TOP20節目排行-1
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 家和萬事興 SANLI 5.02 1 家和萬事興 SANLI 4.74
2 戲說台灣 SANLI 2.41 2 1930閃電十一人 CARTN 3.76
3 阿凡達 *WMVE 2.34 3 烏龍派出所 *CHIN 3.11
4 雞排英雄 *MVE 1.83 4 超級總動員 YOYO 2.74
5 笑吧 東海 GTV-D 1.55 5 1800神隱少女中文版 DISNY 2.69
6 超級紅人榜 SANLI 1.41 6 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.57
7 1230家和萬事興 SANLI 1.37 7 戲說台灣 SANLI 2.44
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.33 8 辛普森家庭電影版 YOYO 2.18
9 家和萬事興金曲 SANLI 1.33 9 1900閃電十一人 CARTN 2.17
10 烏龍派出所 *CHIN 1.25 10 神奇寶貝鑽石與珍珠 YOYO 2.14
11 台灣尚青 SANLI 1.14 11 真珠美人魚 YOYO 2.08
12 在台灣的故事 SANLI 1.07 12 蠟筆小新金矛勇者 YOYO 1.94
13 鳳中奇緣 SANLI 1.06 13 1830奇幻寶貝 CARTN 1.90
14 草地狀元 SANLI 1.03 14 我們這一家電影版 YOYO 1.89
15 新台灣加油 SETN 1.02 15 1800飛哥與小佛暑假特輯 DISNY 1.88
16 大話新聞 SETN 1.00 16 1145海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 1.85
17 台灣演義 FTVN 0.99 17 1900杰克龍 DISNY 1.84
18 醉後決定愛上你 SL2 0.93 18 0900喜羊羊與灰太狼虎虎生威 MOMOK 1.82
19 1930閃電十一人 CARTN 0.89 19 0900真珠美人魚 YOYO 1.82
20 用心看台灣 SANLI 0.86 20 1800萌學園2聖戰再起 YOYO 1.80
平均 1.97 平均 2.86
4歲以上 4-14歲
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2011/06/27-2011/07/03
有線電視TOP20節目排行-2
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 家和萬事興 SANLI 4.39 1 家和萬事興 SANLI 5.20
2 阿凡達 *WMVE 2.30 2 戲說台灣 SANLI 2.56
3 雞排英雄 *MVE 2.22 3 阿凡達 *WMVE 2.48
4 戲說台灣 SANLI 1.64 4 笑吧 東海 GTV-D 1.84
5 烏龍派出所 *CHIN 1.64 5 雞排英雄 *MVE 1.82
6 家和萬事興金曲 SANLI 1.20 6 超級紅人榜 SANLI 1.69
7 康熙來了 CTiV 1.19 7 1230家和萬事興 SANLI 1.60
8 美樂加油 GTV-C 1.12 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.40
9 醉後決定愛上你 SL2 1.08 9 家和萬事興金曲 SANLI 1.40
10 草地狀元 SANLI 1.05 10 新台灣加油 SETN 1.37
11 葉問2 *MVE 1.03 11 大話新聞 SETN 1.33
12 笑吧 東海 GTV-D 1.00 12 台灣尚青 SANLI 1.30
13 大學生了沒 CTiV 0.96 13 台灣演義 FTVN 1.25
14 1800神隱少女中文版 DISNY 0.93 14 在台灣的故事 SANLI 1.23
15 戲說台灣假日完整版 SANLI 0.90 15 鳳中奇緣 SANLI 1.20
16 1230家和萬事興 SANLI 0.88 16 草地狀元 SANLI 1.12
17 1230蠟筆小新 GTV-C 0.83 17 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.01
18 我們結婚了 VLD 0.82 18 寶島漁很大 SANLI 0.99
19 旋風管家 GTV-C 0.81 19 用心看台灣 SANLI 0.97
20 1800康熙來了 CTiV 0.81 20 麵包王金卓求 GTV-D 0.96
平均 1.70 平均 1.98
15-24歲 25歲以上
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2011/06/27-2011/07/03
無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 夜市人生 FTV 5.82 1 豬哥會社 FTV 3.99
2 家和萬事興 SANLI 5.02 2 明日之星SUPER STAR FTV 3.91
3 新兵日記之特戰英雄 FTV 4.62 3 綜藝大集合 FTV 3.39
4 醉後決定愛上你 TTV 4.40 4 新兵進行曲 FTV 2.13
5 戲說台灣 SANLI 2.41 5 華人星光大道 CTV 2.12
6 美樂加油 CTV 1.92 6 豬哥秀精華版 FTV 1.89
7 週四新兵日記之特戰英雄 FTV 1.91 7 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.71
8 我的完美男人 TTV 1.79 8 鑽石夜總會 TTV 1.68
9 笑吧 東海 GTV-D 1.55 9 綜藝大哥大 CTV 1.51
10 刁蠻俏御醫 CTV 1.53 10 成名一瞬間 FTV 1.49
11 1300夜市人生 FTV 1.46 11 超級紅人榜 SANLI 1.41
12 又見阿郎 FTV 1.45 12 1230豬哥會社 FTV 1.33
13 1230家和萬事興 SANLI 1.37 13 家和萬事興金曲 SANLI 1.33
14 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.33 14 百萬大歌星 TTV 1.23
15 旋風管家 FTV 1.32 15 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.15
16 意難忘 FTV 1.19 16 天才衝衝衝 CTS 1.09
17 姊妹 TTV 1.15 17 百萬小學堂 TTV 0.92
18 週日午間劇場醉後決定你 TTV 1.14 18 1230明日之星SUPER ST FTV 0.82
19 艋舺燿輝 CTS 1.11 19 康熙來了 CTiV 0.78
20 又見白娘子 CTV 1.04 20 你猜你猜你猜猜猜 CTV 0.78
平均 2.41 平均 1.67
戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2011/06/27-2011/07/03
安吉斯媒體集團簡介
• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精
神，和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。
• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體
（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）以及集思媒體（AAA），提供數位傳播行銷之知世∙安索帕
（wwwins Isobar），專注於戶外媒體服務之博仕達（Posterscope）以及專精於網路搜尋行銷
領域的安布思沛（iProspect）。
• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。
思緯市場研究
偉視捷媒體 凱絡媒體
知世.安索帕 博仕達安布思沛
集思媒體
問題與建議
如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】
有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。我們將由媒
體專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。
來函請寄：[email protected]
電話：(02) 2717-3988 ext.9285 編輯小組