На 10 минут круче: Как работать с подрядчиками по seo
Post on 14-Jul-2015
974 views
TRANSCRIPT
РАБОТА С ПОДРЯДЧИКАМИ ПО SEO И КОНТЕКСТУ
Алексей Волков
Генеральный директор SEO агентства FiveFaces
Волков Алексей
ГДЕ ИСКАТЬ ПОДРЯДЧИКА
• Если вы не знаете, к кому обратиться изподрядчиков, то наиболее удобный и быстрыйвариант подобрать исполнителя: рейтинги
• Если вы хотите работать не с компанией, а счастным фрилансером, то отличнымвариантом будут биржи, например, fl.ru
• Если вы из регионов, то самым удобныминструментом окажется региональный каталогCMS Magazine
ВЫБОР ПОДРЯДЧИКА
• Любой выбор подрядчика — этоуже тендер
• Чем меньше участников вконкурсе, тем активнее в нёмучаствуют (считают, что меньшеконкуренция)
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Если вы организовываете встречу с кандидатом, попросите обеспечить присутствие на ней и технического специалиста.
Иначе вы рискуете получить на все вопросы ответ типа «Я запишу вашу вопросы и подготовлю на них ответы позже».
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Сколько времени займет вывод в топ?
Если вам отвечают 3-4 месяца, то, скорее всего, компания планирует действовать только «ссылочным». А ещё больше вероятность: менеджер даёт вам стандартный шаблонный ответ, даже не планируя разобраться в вашей ситуации.
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Как будут вноситься правки на сайт?
Если компания-подрядчик не интересуется тем, как можно вносить правки на сайт, как будет предоставлен доступ к CMS сайта и ftp (sftp), то есть большая вероятность того, что компания эти правки вносить и не собирается.
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ»
Как вы будете продвигать наш сайт?
Ответ на этот вопрос должен быть прозрачным и понятным. Даже если на встрече с вами красивая девушка-блондинка.
«КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ» ССЫЛКИ А вы будете показывать нам ссылки?
Если компания категорически кричит«нет», то это должно вас насторожить!
Помните, что при желании вы сможете с помощью Я.Вебмастер и Google Analytics, посмотреть ссылки на ваш сайт, а с помощью бирж примерно оценить их стоимость.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
Для большинства подрядчиков:
• Возраст компании
• Количество проектов в работе
• Рейтинги, изданные книги, PR, участие вконференциях
ОТЧЕТНОСТЬ, ВАЖНО ПОЛУЧИТЬ: • Полное описание выполненных
работ за месяц
• Планы на следующий месяц
• «Разбор полётов»: какие планы неудалось выполнить и почему
ЗАЧЕМ НУЖНА СВОДНАЯ АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА?
ЧТОБЫ УДОБНЕЕ НАБЛЮДАТЬ «КАРТИНКУ» ПО КАМПАНИИ НА ОДНОМ ЛИСТЕ
В ИДЕАЛЕ – ИНФОГРАФИКА С МИНИ ГРАФИКАМИ
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
• Расход за период (руб.)
• Средняя цена клика (руб.)
• Средний CTR
• Среднее число посетителей в сутки
• Всего посетителей
• Показов
• Глубина страниц
• Конверсия
• Средняя цена цели
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО КОНТЕКСТУ МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ
• ТОП 5 самых трафикогенерящих ключей*
• ТОП 5 самых дорогих ключей
• ТОП 5 самых дешёвых ключей
• ТОП 5 самых «продающих» ключей(максимум целей)
• ТОП 5 самых релевантных ключей(максимальная глубина просмотра)
*ключ — поисковый запрос, ключевое слов
АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЗАПИСКА ПО SEO МОЖЕТ ВКЛЮЧАТЬ Наличие в ТОП-выдаче Яндекс и Google (абсолютные значения, процентные, прирост за месяц, за весь срок):
• ТОП 1
• ТОП 3
• ТОП 5
• ТОП 10
• ТОП 20
• ТОП 50
РЕКОМЕНДАЦИИ
• Обязательно укажите в договоре 2 видаотчётности: ежемесячную иоперативную
• Указывайте, какие данные этиотчётности должны в себя включать
• Просите предоставить своднуюотчётность в краткой форме дляудобства обзора общей картины попродвижению сайта
САМОЕ ВАЖНОЕ! ЕСЛИ ПОДРЯДЧИК ПЫТАЕТСЯ ЗАНИМАТЬСЯ ОПТИМИЗАЦИЕЙ ВАШЕГО САЙТА, НЕ БЕСПОКОЯСЬ О РЕЛЕВАНТНОСТИ СТРАНИЦ, РАСПРЕДЕЛЕНИИ ЗАПРОСОВ ПО РЕЛЕВАНТНЫМ СТРАНИЦАМ, ВНУТРЕННЕЙ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА (ВНЕСЕНИЮ ПРАВОК НА САЙТ), ТО, СКОРЕЕ ВСЕГО, НИЧЕГО НЕ ПОЛУЧИТСЯ
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА Воронка оценки работ:
• Семантическое ядро, его размер, полнота ирелевантность
• Простановка ссылок
• Рекомендации по внутренней оптимизации
• Позиции
• Траффик
• Конверсия
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА • Рекомендации по внутренней
оптимизации, скорее всего, вамбудут присылать длясамостоятельного внедрения
• Если же правки на сайт подрядчикбудет вносить без вашего участия,просите прислать вам список работ
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА Скорее всего, исполнитель назовёт вам срок, в рамках которого будут проводиться основные и интенсивные работы, после чего интенсивность работ снизится.
КАКИЕ KPI СТАВИТЬ ДЛЯ ПОДРЯДЧИКА К окончанию этого срока у вас должны быть оптимизированы все внутренние страницы, проставлены ссылки с необходимыми анкорами и т.д.
Отслеживайте насколько «в графике» находится исполнитель.
ЗАЧЕМ ВООБЩЕ КОНТРОЛИРОВАТЬ СИТУАЦИЮ
• Поисковая оптимизация неподконтрольна на 100% исполнителю
• Рисков масса
• Все они сводятся к тому, что попрошествии 3-4 месяцев вы можетене получить результата, а времени иденег уже не вернуть
Занятия от ведущих специалистов Рунета
Получить доступ к курсу
Интерактивный курс «Работа с подрядчиками по SEO и контексту»
2 ч .13 мин. занятий, 11 тестовых заданий, сертификат о прохождении курса
ЧИТАЙТЕ, СМОТРИТЕ, СЛУШАЙТЕ!
vk.com/netology
facebook.com/netology.ru
youtube.com/netologytv
netology.ru/blog
slideshare.net/netology
twitter.com/netology_ru