Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
TRANSCRIPT
![Page 1: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/1.jpg)
Контекстная реклама Как эффективный маркетинговый инструмент.
ООО «Бегун-Украина», 2012 г.
Юлия ЮркевичДиректор[email protected]
![Page 2: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/2.jpg)
Контекстные переходы Поисковые системы
![Page 3: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/3.jpg)
Контекстные переходы Поисковые системы
2010г. - Begun авторизованный реселлер Google Adwords http://www.begun.ru/begun/press/releases/detail.php?ID=3361&sphrase_id=10771
![Page 4: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/4.jpg)
Контекстные переходы Тематические сайты
• Объявление показывается в соответствии с тематикой сайтов и их страниц
![Page 5: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная аудитория2. Оплата за результат – привлечение целевого посетителя3. Рекламодатель сам назначает допустимую стоимость4. Аукционная система 5. Высокая лояльность за счет текстового формата объявления6. Очень высокая мобильность
Характеристики контекстной рекламы
![Page 6: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/6.jpg)
Реклама через Бегун во всех популярных поисковых системах Уанета и Рунета
Поиск
![Page 7: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/7.jpg)
Новый интернет – новые продукты
По данным Liveinternet, TNS
• Только половина ежедневной аудитории постоянно пользуется поиском
![Page 8: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/8.jpg)
Аудитория интернета меняется:
«Еще вчера»
• Читали:
• Искали информацию:
«Сегодня»
• Смотрят:
• Живут:
Lib.Ru
Новый интернет – новые продукты
![Page 9: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/9.jpg)
• Поисковые системы
• Каталоги/Рубрикаторы• Тематические и отраслевые сайты• Сайты СМИ• Социальные сети• Порталы
• Площадь каждого фрагмента диаграммы пропорциональна количеству уникальных пользователей в каждой стадии потребительской активности:
Новый интернет – новые продукты
![Page 10: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/10.jpg)
• Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
Особенности поисковой рекламы
![Page 11: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/11.jpg)
97% пользователей проводят в сети более 1 часа в день,50% более 4-х часов в день
из них на поиске менее 5 минут в день!
Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009 Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008
Простые примеры
![Page 12: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Типовые задачи на рабочий день:1.Обработать и переслать заказы от клиентов исполнителям2.Найти новое офисное помещение3.Заказать канцелярские товары / воду в офис4.Забронировать авиабилет в командировкуЛичное:1.Заказать домой пластиковые окна2.Выбрать автомобиль
Простые примеры
![Page 13: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Исполнение заданий сводится к ряду простых процедур:•Поиск координат поставщиков•Сравнение тарифов•Уточнение наличия и условий•Оформление заказаА между делом ….
Простые примеры
![Page 14: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/14.jpg)
14
• Найти для себя окна ПВХ, ознакомиться с их типамиА между делом можно:
Простые примеры
![Page 15: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/15.jpg)
15
… и решение личных вопросов
• Ответить на сообщения Vkontakte.RUА между делом можно:
Простые примеры
![Page 16: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/16.jpg)
16
• Посмотреть личную почту на Mail.RuА между делом можно:
Простые примеры
![Page 17: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/17.jpg)
17
… и решение личных вопросов
• Посмотреть погодуА между делом можно:
Простые примеры
![Page 18: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/18.jpg)
18
… и решение личных вопросов
• Добавить фотки на Odnoklassniki.RuА между делом можно:
Простые примеры
![Page 19: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/19.jpg)
19
… и решение личных вопросов
• Почитать гороскоп на Rambler.RuА между делом можно:
Простые примеры
![Page 20: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/20.jpg)
20
… и решение личных вопросов
• Обсудить плюсы выбранного авто на форуме Auto.Ru и т.п.А между делом можно:
Простые примеры
![Page 21: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/21.jpg)
21
А между делом можно:• Посмотреть что идет в театре
Простые примеры
![Page 22: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/22.jpg)
• Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
• Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
Особенности поисковой рекламы
![Page 23: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/23.jpg)
Время принятия решения о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью до 800 гривен.
Источник: исследование Rambler.Ru
![Page 24: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/24.jpg)
Время принятия решения о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью От 800 до 8000 гривен
Источник: исследование Rambler.Ru
![Page 25: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/25.jpg)
Источник: исследование Rambler.Ru
Если речь идет о товаре стоимостью свыше 8000 гривен
Время принятия решения о покупке
![Page 26: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/26.jpg)
• Это краткосрочная сфокусированная коммуникация в момент запроса
• Не дает возможности продолжить контакт после перехода на другие сайты
• Работает с готовым спросом в текущий момент, не работает с отложенным
Особенности поисковой рекламы
Только поисковой рекламы не
всегда достаточно
![Page 27: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/27.jpg)
Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:
![Page 28: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/28.jpg)
Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
Слова: renault, автомобиль, авто, Nissan
Технология Автоконтекст
![Page 29: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/29.jpg)
Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет совокупности факторов, среди которых:
![Page 30: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/30.jpg)
Контекстная реклама
Поисковая реклама
![Page 31: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/31.jpg)
Типы сайтов в партнерской сети Бегуна
1) Поисковые системы ( + ретаргетинг!)
2) Тематические блоги, форумы
3) Почтовые рассылки4) Тематические каталоги, доски объявлений5) Ресурсы с поведенческим таргетингом
6) Доменные паркинги
![Page 32: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/32.jpg)
Практические советы по приготовлению «контекста»
![Page 33: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/33.jpg)
Разделяйте рекламные кампании для поиска и партнерской сети:
1)Оптимизация цены (поиск дороже партнерской сети)2)Повышение эффективности (учитываем место коммуникации в обращении)
![Page 34: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/34.jpg)
Объявление для поисковых системСодержит ключевые слова, конкурентные преимущества, условия покупки
Гостиница в Сочи, 1-я линия!Уютные номера от 2600 р./сут., домашняя атмосфера. Скидки до 4 июня. Онлайн-заказ.www.sochi.ru
Как эффективнее работать с партнерской сетью
+25% переходов
-5% переходов
+12% конверсия
![Page 35: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/35.jpg)
Объявление для партнерских сайтовТекст должен цеплять, привлекать внимание, интриговать
Не египьте себе мозг. Отдохните в Сочи!Отель 3* на 7 дней от 23 000 руб. на 2-х. Комфортно, доступно, на уровне.www.sochi.ru
Текст объявления в партнерской сети
РАЗБУДИТЬ!
![Page 36: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/36.jpg)
Система «Бегун» транслирует контекстную рекламу в мобильных устройствах
с таргетированием по:
Оператору связи
Марке телефона
Операционной системе
Возможностям устройств
Мобильная реклама
![Page 37: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/37.jpg)
Подарки для него!Гель, пена, электробритва от ведущих производителей…
Подарки для нее!Девушки мечтают осертификате в SPA-салон…
Бегун.Фокус – трансляция объявления по социально-демографическим данным (пол, возраст, география, время), от 0.78 грн, пилотный продукт
*трансляция объявлений на партнерской сети
Бегун.Фокус
![Page 38: Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022103016/555c678fd8b42abb748b52e9/html5/thumbnails/38.jpg)
1)Берите аудиторию не только на поиске – дешевле и/или больше2)Разделяйте рекламные кампании по площадкам (min 2 – поиск и партнерская сеть)3)Разные объявления для поиска и партнерской сети4)Больше ключевых слов для партнерской сети5)Используйте новые форматы
Резюме