一些觀點

上班族的媒體接觸

• 兩條紅線中間是上班時間

–這時間，學生都在上課

–上班期間能看報紙、雜誌，看電視的畢竟不多

–上班期間一直上Yahoo的機會有多高？

–上班期間上facebook的頻率很高，但有多少是透過手機上facebook？

–那是什麼會長時間攻佔我們工作時的螢幕？

廣告是做給消費者看的

•不是做給老闆、老闆娘、長官、客戶窗口看的

廣告的成效，在於品牌與產品本身

• 一樣的媒體環境，一樣的人群，為什麼同類型的產品、活動甚至贈品，成效都會不同？

–差異就在於品牌本身，或是產品本身

–就算BMW 3系列與賓士 C系列上同個媒體，成效都不會一樣

• 所以，不要老怪媒體

–對於擁有對的人群的對的媒體，就是不斷的溝通，做優化就是了

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品牌建立了～自然有追隨者

• 買不起的，仍被傳遞到了

• 買不起的，也可能成為粉絲

• 價值被溝通到了

• 沒有賣東西，一樣讓人追隨

• 情感上的連結，不是銷售

關於TA

• 目標受眾不只是買得起的人

• 也不只是潛在消費族群

• 更可能是買不起的普羅大眾

• 或是可能的品牌追隨者

價值，是需要車內外的人都有認知才算數～

從小，我們就認識法拉利了，不是嘛？

我不要跟競品放在一起

• 網路世界，誰都搜尋得到

• 若出現在競爭者附近，不也增加曝光機會？

• 不要怕比較

• 賣電腦的能不去光華商場嘛？

• 聚集經濟、效應，就是這麼回事

包益民說～

• 廣告永遠是配角，產品才是主角

• 廣告效果不好，我們可以檢討創意、媒體，甚至代言人。但產品本身呢？

• 有多少客戶願意誠實面對自己產品的問題？

• 或是產品所面對的競爭現狀或劣勢？

未完待續～