www.ukr.net

www.ukr.net

Национальный интернет-портал UKR.NET

атакует Google

Пресс-конференция, УНИАНКиев, 02 июня 2010г.

Вопросы

● Бренд UKR.NET выходит на качественно новый уровень своего развития.

● Почему атака на Google является потенциально эффективной стратегией для портала UKR.NET.

● Как «УКРНЕТ» планирует победить Google в Украине в качестве стартовой страницы.

Сейчас порталу UKR.NET 6 лет.

2004 г. – появилась лента новостей и поисковый сервис «4 в 1»

2005 г. – добавились каталог интернет-магазинов МАРКЕТ и избранные ссылки FAVORITES, появились новые сервисы – киноафиша KINO.ukr.net, телегид TV.ukr.net

2006 г. – запустился сервис гороскопов ОРАКУЛ

2007г. – вышли в интернет-эфир онлайновый видеохостинг PLAY, региональный справочник CITY.ukr.net

2008г. – появилась виртуальная флешка e-Disk объемом 4 Гб и сервис знакомств ОнОна

Предыстория бренда UKR.NET

В своем развитии бренд UKR.NET проходит три этапа.

1-ый этап – 2004-2007гг. – этап оформления UKR.NET, как портала, с точки зрения контента и коммуникация, направленная на увеличение уровня знания бренда.

2-ой этап – 2007-2009гг. – этап оптимизации контента и построение целостного образа бренда UKR.NET.

Этапы развития бренда UKR.NET

В 2010г. бренд UKR.NET вступил в 3-ий этап своего развития.

Отличительной особенностью данного этапа является то, что UKR.NET, как лидер рынка, будет развивать категорию «порталы» и менять привычки людей, связанные с этой категорией.

Этапы развития бренда UKR.NET

Маркетинговые активности были успешными.Портал UKR.NET существенно увеличил свою аудиторию и стал самым посещаемым и узнаваемым украинским порталом с высоким уровнем лояльности.

Месячная аудитория портала UKR.NET выросла с 2,1 млн в октябре 2008г. до 4,5 млн пользователей в апреле 2010 года. Т.е. фактически удвоилась.

Чем является портал UKR.NET сегодня

● Самый ПОПУЛЯРНЫЙ украинский интернет-ресурс

Чем является портал UKR.NET сегодня

Чем является портал UKR.NET сегодня

По результатам репрезентативного опроса*,

проведённого компанией InMind  6 - 15 февраля 2009 г.

*Вся Украина 18+, N=426. Теоретическая ошибка 2,2%.

● Самый УЗНАВАЕМЫЙ украинский интернет-ресурс.

Узнаваемость украинских интернет-ресурсов(среди украинских интернет-пользователей)

Каждый второй украинский интернет-пользователь знает портал UKR.NET.

ukr.net

bigmir)net

meta.ua

podrobnosti.ua

korrespondent.net

i.ua

for-ua.com

pravda.com.ua

obozrevatel.ua

unian.net

не знаю ни один

● Самый ПОПУЛЯРНЫЙ украинский интернет-портал.

По дневной аудитории превосходит любой другой украинский интернет-портал практически в 2 раза.

По данным bigmi)net.По порталу meta.ua – Gemius.

Чем является портал UKR.NET сегодня

UKR.NET 550 234i.ua 291 630meta.ua 275 857bigmir)net 206 673

Дневная аудитория украинских интернет-порталов за 01.06.2010 (украинские интернет-пользователи)

● Украинский портал с ВЫСОКИМ УРОВНЕМ ЛОЯЛЬНОСТИ.

Более чем в 2,5 раза превосходит любой другой украинский интернет-портал по лояльной аудитории.

По данным bigmi)netПо порталу meta.ua нет данных.

.

Чем является портал UKR.NET сегодня

Ядро аудитории украинских интернет-порталов за 01.06.2010

UKR.NET 512 294i.ua 196 266bigmir)net 160 185meta.ua н/д

● Украинский портал с САМОЙ ВЫСОКОЙ ДОЛЕЙ УКРАИНСКОЙ АУДИТОРИИ.

Имеет самую высокую долю украинских интернет-пользователей в своей аудитории (86,5%).

По данным bigmi)netПо порталу meta.ua – Gemius.

.

Чем является портал UKR.NET сегодня

Доля украинских интернет-пользователей в аудитории украинских интернет-порталов за 01.06.2010

UKR.NET 86,5%meta.ua 81,5%bigmir)net 72,0%i.ua 62,2%

Чем является портал UKR.NET сегодня

Это портал, который для большинства украинских пользователей Интернет символизирует слово «портал».

UKR.NET – национальный интернет-портал

Портал UKR.NET — национальный интернет-портал.

является лидером среди украинских Интернет-порталов

имеет уникальное имя UKR.NET, которое говорит о национальном статусе

имеет самую высокую долю украинских Интернет-пользователей в своей аудитории (86%)

практически в 3 раза превосходит любой другой украинский интернет-портал по лояльной аудитории

ориентирован на украинского Интернет-пользователя и одинаково подходит жителям всех регионов Украины

Цели, которые стоят перед брендом UKR.NET в 2010г.

Стратегической целью коммуникаций в 2010 году является завоевание позиций портала UKR.NET в качестве стартовой страницы.

Об удобствеГлавным преимуществом UKR.NET над другими интернет-ресурсами является, по мнению пользователей, УДОБСТВО.

Портал UKR.NET — УДОБНАЯ стартовая страница:

На нем собрана необходимая украинскому пользователю информация – на каждый день.

На портале собраны самые популярные из востребованных украинскими Интернет-пользователями сервисов. Все они лидеры в своих категориях.

Информация, представленная на портале, хорошо структурирована, расположена компактно и гармонично, легко воспринимается.

На нем можно быстро найти то, что нужно — сразу все перед глазами.

На портале легко ориентироваться — так как все привычно.

Портал несет ответственность за представленную на нем информацию.

Эффективная стратегия для портала UKR.NET

Можно было просто пойти по пути донесения информации об удобстве портала UKR.NET.

Но такой путь был признан более длинным для достижения результата в виде изменения привычек украинских интернет-пользователей.

Эффективная стратегия для портала UKR.NET

Количественное исследование показало, что самой распространенной моделью начала пользования Интернетом

является загрузка поисковика Google.

Эффективная стратегия для портала UKR.NET

Каждый четвертый украинский Интернет-пользователь начинает пользование Интернета с зарубежной поисковой системы Gоogle, 14% — с электронной почты, 11% — с портала UKR.NET, 9% с новостных сайтов и т.п.

С чего начинается использование Интернета (среди украинских интернет-пользователей)

По результатам исследования InMind9 - 18 октября 2009 г.

*Вся Украина 18+, N=524.

Эффективная стратегия для портала UKR.NET

Принципиально важным было признано завоевание более высоких позиций UKR.NET в качестве стартовой страницы украинских интернет-пользователей.

● Такая работа в целом позволит усилить позиции всех порталов

● Позволит UKR.NET пожать самые обильные плоды такой работы

● Увеличить лояльность аудитории UKR.NET

Маркетинговые цели:

Увеличить значимо долю интернет-пользователей, которые установили в своих браузерах UKR.NET в качестве стартовой страницы.

Убедить в удобстве использования портала как стартовой страницы в сравнении с поисковиками, мотивируя рациональными преимуществами

Маркетинговые цели коммуникации

УКРАИНСКИЕ ИНТЕРНЕТ-

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

ОФИСНЫЕ СОТРУДНИКИ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

МАССОВАЯ НЕПОДРОСТКОВАЯАУДИТОРИЯ21-49 лет

Маркетинговые цели коммуникации Целевая аудитория

Задачи рекламы

Рекламные инструменты:

Интернет-баннеры

ТВ-ролики

Реклама должна убедить украинских Интернет-пользователей установить портал UKR.NET своей стартовой страницей.

Задачи PR-коммуникаций.

Задачи PR-коммуникаций:

обратить внимание украинских Интернет-пользователей на вопрос «С чего лучше начинать использование Интернета?»

стимулировать открытие аудиторией главных достоинств использования портала UKR.NET в качестве стартовой страницы

ПРЕИМУЩЕСТВА ПОРТАЛА UKR.NET

КАК СТАРТОВОЙ СТРАНИЦЫ

Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы

На портале UKR.NET есть уникальный сервис новостей (САМЫЕ СВЕЖИЕ УКРАИНСКИЕ НОВОСТИ), который предназначен для удобного восприятия пользователем новостного потока с учетом его индивидуальных предпочтений.

В нем представлены новости самых популярных украинских новостных сайтов.

Каждый пользователь может узнать новости своего региона из ленты региональных новостей.

Портал UKR.NET уже собрал сервисы, которые являются оптимальным набором для каждодневного использования большинства украинских пользователей Интернет – новости, почта, погода, каталог электронных магазинов, закладки.

Сервисы на каждый день для многих украинских интернет-пользователей.

Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы

На портале UKR.NET представлен уникальный каталог интернет-магазинов МАРКЕТ.

Интернет-магазины, представленные в нем, проверены и надежны.

Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы

Портал UKR.NET собрал ссылки на наиболее популярные и востребованные сервисы у украинских интернет-пользователей.

Лучшие из наиболее популярных.

Работа, погода, авто, киноафиша, телегид, гороскопы, знакомства, видеохостинг.

Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы

И все это — ответственный выбор.

Это не mass market, это ручная сборка.

Преимущества портала UKR.NET в качестве стартовой страницы

Вместо предисловия:

Введите в Google запрос «це мій інтернет» и нажмите кнопку «Мені пощастить».

Результат очевиден — портал UKR.NET.

Даже поисковик знает, где находится ваш Интернет

Креативная концепция.

google_demo.swf

Все, что Вы привыкли искать каждый день, уже нашел UKR.NET!

Главные действующие лица:Поисковик ПООШУКАЧ и украинский интернет-пользователь.

Идея.Вводить каждодневные запросы пользователей в поисковик ПООШУКАЧ и в результате получать UKR.NET.

Запросы расставляют рациональные и эмоциональные акценты в преимуществах портала перед поисковиками в качестве стартовой страницы.

Идеи рекламных материалов

СПАСИБО!