Žig i industrijski dizajn stvaranje tržišne prepoznatljivosti

Nikola Balić

* Korporativni identitet* Vizualni

* Fizički

* Identitet je strateško “vlasništvo”

* Identitet i reputacija utječu na imidž

http://www.flickr.com/photos/d_lee/

http://www.flickr.com/photos/11101773@N03/

http://www.flickr.com/photos/kris_kumar

http://www.flickr.com/photos/abundantc

Obećanje

+ Iskustvo

= Reputacija

http://www.flickr.com/photos/pinkstockphotos/

* “If Coca Cola were to lose all of its productionrelated assets in a disaster the company wouldsurvive. In contrast if all consumers were to have asudden lapse of memory and forget everythingrelated to Coca Cola the company would go outof business.”

* “98% of the value of Coca Cola as an organisationis represented by the Brand which is the Trademark, the Design and shape of the bottle and thenever disclosed secret recipe.”

* 400 milijuna primjeraka

* 67 jezika

* 6+2=8 filmova

* 8 video igara

* 24 milijarde US$ (2009)

* Prvi žig 1954

* 150 različitih prikaza žiga

* 1012 registriranih industrijskih dizajna

* IP je pružio mogućnost stvaranja alternativnih izvora prihoda

* Igračke, sportska odjeća, slobodno vrijeme

* Osigurava dugoročni fokus za razvoj* Pojačava financijski rezultat* Osigurava prepoznatljivost* Pruža čvrsto uporište pri borbi s kopijama* Izgrađuje javnu podršku i vjerodostojnost* Unapređuje odnose s javnim/poslovnim

okruženjem* U konačnici povećava vrijednost!

* Izvanredno uspješan iPod svoju kompetitivnu prednost ne gradi na tehnološkoj inovativnost već kroz korisničko iskustvo i karakterističan dizajn.

* Žig je distinktivni znak koji identificira proizvode ili usluge

* Žig identificira podrijetlo* Industrijski dizajn se odnosi samo na estetski

izgled proizvoda

* Moguće je zaštititi isti element i žigom i industrijskim dizajnom

* Estetski izgled proizvoda ili njegova dijela koji je rezultat sljedećih osobina:

crte

boje oblik tekstura

konture

materijal ornamenti

000463500-0001

Samsonite IP Holdings

Filed and registered on 16 January 2006

Published on 4 April 2006

000468657-0001Barilla G. e R. Fratelli

Filed, registered 16 January 2006Published on 7 March 2006

OHIM Designs 44722-001,-002,-006

OHIM Design 342605-009OHIM Design 342605-008

OHIM Designs 271416-0001,-0002,-0003,-0004

* ID mora biti nov, originalan i imati individualni karakter

* Zaštita ID daje nositelju isključivo pravo da spriječi druge da dizajn neovlašteno kopiraju ili oponašaju i uključuje pravo isključivanja drugih od proizvodnje, ponude, uvoza, izvoza ili prodaje

* Zaštićeni dizajn se može licencirati* Trajanje zaštite je obično 5 godina uz mogućnost

obnavljanje zaštite (RCD: 5+5*4=25, US 14)

Dizajn koji

* ne ispunjava navedene uvjete

* se smatra uvjetovan tehničkom funkcijom

* sadrži zaštićene službene simbole

* se smatra da je protivan javnom interesu ili moralnim načelima

* Registrirajte što prije

* Dizajn se smatra novim ukoliko ne postoji identičan dizajn koji je dostupan javnosti

* DZIV dozvoljava registraciju unutar 6 mjeseci

* Za registraciju dizajna Zajednice dozvoljena registracija unutar 12 mjeseci od objave

* RCD pravo prvenstva unutar 6 mjeseci

* Novo pravo pristupanjem EU* Bez formaliziranog postupka registracije* Dovoljno otkrivanje dizajna javnosti na

području EU* Uža prava – zabrana uporabe koja proizlazi iz

umnožavanja* Pravo ima valjanost 3 godine od otkrivanja* Problem dokazivanja

* Nacionalni ID = naknada za registraciju (~250 kn) + objava (400 kn)

* RCD = naknada za registraciju (230 €) + publikacija (120 €) + [odgoda (40 €)]

* Odgoda < 30 mjeseci

* Vrijeme potrebno za registraciju RCD – 45 dana

* Popusti na količinu postoje

* http://oami.europa.eu/en/design/fees.htm

* Korištenje registriranog dizajna u poslovanju

* Korištenje dizajna koji ostavlja jednak dojam na upućenog korisnika kao i registrirani dizajn* Za UCD potrebno je dokazati kopiranje

Copyright S. Victor Whitmill

Givenchy

BCBG

Source: BVonstyle

* Žig je jedno od najsnažnijih marketinških sredstava, a stjecanjem visokog stupnja prepoznatljivosti i sam može postići iznimnu tržišnu vrijednost

* Može obeshrabriti druge da koriste vaš žig bez dopuštenja

* Pruža mogućnost poduzimanja pravnog postupka protiv prekršitelja

* Omogućava pravnim tijelima podizanje kaznene prijave

* Žig je vaše vlasništvo, tj. moguće ga je prodati ili licencirati

* Može sadržavati riječi, slova, brojke, imena, skraćenice, figurativne elemente, slike, holograme, reklamne slogane

* Trajanje zaštite: 10 godina (uz neograničeno produžavanje)

Riječ Logo Riječ i logo

Adidas

Nescafé

Broj i slovo Oblik Slogan

Žigom zaštitite:* Ime vaše tvrtke i logo* Ime i logo proizvoda i usluga

Pažljivo pratite i nadzirite vaše vlasništvo…Mnogi žigovi su postali generički.

* Žig mora biti razlikovan i ne smije zavaravati

Generic Fanciful/ArbitrarySuggestiveDescriptive

Not Distinctive

Highly Distinctive

Not Granted Granted

Apple

Centar računalaPLAYBOY – magazin7-11 – trgovinaiTarifa

AmazonGoogleGrey gooseAppleVedrini

Siguran-pogodak (za pušku)

Galeb (za tekstil)

Banana Prijevoz

Najslađi (za bombone)

X

X

Pisani

Izgled

Zvučni

Koncepcijski

Cat&Fox / Katanfocks

Star / Stern

Cool / Kool

1. Lamictal / Lamisil

2.

3. Microsoft / MikeRoweSoft

NO

NO

YESNote: Toyota Geely

* Riječi: Apple, Splitska banka, Ford, Peugeot, Kraš

* Slogani: BRONHI - LAKŠE SE DIŠE - Z20021383

Žuja je zakon ! - Z20041522

* Figurativni:

Z20041232Z20061272

* PARTY ESSENTIALS (klasificirano kao grickalice)* monopoliziranje

* QUALITY HOTEL (hotelijerske usluge)* banalna poruka koja prenosi značenje

* BRZI TAXI

* LEGO kockica* Oblik je nužan za postizanje

tehničkog rezultata, tj. sastavljanja kockica

* 3 smjera:

* Nacionalni žig

* Internacionalni žig

* Žig Zajednice (CTM)

* Jedinstvena prijava (više zemalja)* Povoljnija prijava

* Manje papirologije

* Manji ukupni troškovi (agent, prijevod)

* Brže i jednostavnije

* Prijava registracije u nacionalnom uredu (popis proizvoda i usluga, klasifikacija, izgled)

* Ispitivanje prijave, apsolutni razlozi

* Apsolutni razlozi postoje: ODBIJANJE

* Apsolutni razlozi ne postoje: Objava prijave s rokom od 3 mj. za mišljenja i/ili prigovore

* Uobičajeno trajanje 9 – 12 mjeseci

* Cijena: prijava + objava = min. 2250 kn

* Međunarodna prijava u DZIV-u (Madridski Sporazum, Protokol) – 81 članica

* DZIV prosljeđuje prijavu WIPO-u te postaje ured podrijetla, nužan zakonski zastupnik

* WIPO upisuje žig u međunarodni registar, objavljuje u službenom glasilu te šalje službenu obavijest uredima naznačenih zemalja

* WIPO (653/903 CHF) + trošak pojedine zemlje (73 CHF)

* http://www.wipo.int/madrid/feecalc/FirstStep

* Agencija Europske Zajednice i ured za IV

* ~90.000 CTM prijava svake godine

* Više od 300.000 tvrtki koristi CTM sustav

* Više od 600.000 registriranih CTMs (od 1996)

* 93% kroz e-registraciju

* Srednje vrijeme registracije smanjeno na ~8 mj.

* EU = jedinstveno zajedničko tržište

* CTM pokriva tržište od >350 milijuna kupaca koji uživaju najviše životne standarde

* CTM je jedinstven (teritorij, prijava, jezik, administriranje)

* Jezik registracije (ES/DE/EN/FR/IT) + sekundarni

* Dokazati korištenje u 1 zemlji unutar 5 godina

* Povoljan = 900 € (e-filing: 750 €) + [150 € (class>3)]

* e-Obnavljanje = 1350 €

* Međunarodna prijava je ekvivalentna skupu nacionalnih što je osnovna razlika naspram CTM

* CTM zahtjeva upotrebu u samo jednoj zemlji unutar 5 godina

* Međunarodna prijava može uključiti CTM

* Iznad 5 nacionalnih prijava ima smisla ići na jedinstvenu aplikaciju

* Pretražite reg. domene http://regica.net

* Pretražite web (Google, …)

* Pretražite baze (OAMI, USPTO, DZIV, …)

* Zabilježite i komentirajte korake procesa

* Zaštitite žig

* Komercijalna upotreba identičnog ili sličnog razlikovnog znaka za isto ili slično dobro ili usluge, kod koje je vjerojatno da će prouzročiti zbunjenost dijela javnosti.

Francuski žig(odjeća, obuća)

Barn B

Njemački žig(odjeća, obuća)

Barna-bee

Foto: Mayu Gentile

vs

* Koje elemente sadrži ponuda?* Logo

* Ime branda

* Slogan

* Oblik

* Ime domene

* Boja

* Glazba

* Poslovna tajna

* Žig

* Autorsko pravo

* Patent

* Industrijski dizajn

* Internet domena

* Logo

* Naziv

* Slogan

* Oblik

* Internet domena

* Boja

* Melodija

akakiday®

A kaki day, a better day

* Istraživanje

* Ispitivanje potencijalnih konflikata

* Identificiranje primjerene zaštite

* Zaštita

* Mehanizam

* Naziv proizvoda

* Oblik

* Uzorak površine

* Džepna spojnica

* Poslovna tajna

* Žig

* Autorsko pravo

* Patent

* Industrijski dizajn

* Internet domena

* Mehanizam* Naziv proizvoda

* Oblik

* Uzorak površine

* Džepna spojnica

* Mehanizam

* Naziv proizvoda* Oblik

* Uzorak površine

* Džepna spojnica

* Mehanizam

* Naziv proizvoda

* Oblik* Uzorak površine* Džepna spojnica

* http://www.handsoffmydesign.com

* http://oami.europa.eu

* http://esearch.oami.europa.eu/

* http://www.tmview.europa.eu

* http://www.dziv.hr/digitallibrary/

* http://www.ipr-helpdesk.orgwww.een.hrwww.utt.hr