Neue Regeln für Content

Messen und Optimieren

Die Evolution von YouTube

Die Evolution von YouTube

Der Zuschauer hat die

KONTROLLE

ZUSCHAUER

FANS

Sagen, YouTube gibt ihnen und ihren Freunden Gesprächsstoff.

70%

Sagen, sie teilen interessanten Content.90%

DABEI SEINDiese Fans wollen

Neue Regeln für Content

Neue Regeln für Content Strategien

Sei hilfreich Sei immer präsent Sei authentisch Sei social & entdeckbar

Sei interessant

Sei interessant 1

❏ Mehr Fans und Followers

❏ Mehr Umsatz durch mehr YouTube Reichweite.

Neue Regeln für Content Strategien

Sei immer präsent

Seiauthentisch

Sei sozial & entdeckbar

Sei hilfreichSei interessant

UNTERHALTE ERKLÄRE INSPIRIERE

schaffe NEUGIER

erzeuge SPANNUNG

bringe sie zum LACHEN

habe SPASS

sein TRANSPARENT

sei EHRLICH

nutze WISSBEGIERDE

liefere INFORMATION

sein ZUGÄNGLICH

sei HERZLICH

habe ein ZIEL

sei ZEITLOS

NEUE REGELN FÜR CONTENT CREATIONWas bieten Sie Ihrer Zielgruppe?

Neue Regeln für Content Strategien

Sei authentisch Sei Sozial & entdeckbar

Sei interessant Sei hilfreich

Sei immer präsent

Nutzer die browsen Nutzer die suchen

SucheInteressanten

Neuen Content

SucheRelevanten

Content

Content für ‘Browsers’ & ‘Searchers’ Nutze Hub - Ein Grund zurückzukommen

Hero Content Hygiene Content

Hub

Regelmäßig programmierter Content rund um Produkte und Services

Inhalte die Bekanntheit schaffen

Ein neues Konzept Content zu programmieren

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dez

HYGIENE

HUB HUB HUB HUB

HERO HERO HERO

Kontinuierlicher und hilfreicher Content

Hero Content

Sein immer präsent

Hygiene ContentHub Content

Google Confidential and Proprietary

Hub

Hygiene

Hero

Bekanntheitaufbauen

Erwägungbeeinflussen

Fürsprecheraufbauen

Neu-Positionierung

Reputations Management

Erreichen Sie Brand Marketing Ziele

Google Confidential and Proprietary

Hero Content

Be Always On

Hygiene ContentHub Content

ProdukttestsAntworten auf Kritik How to Videos

Content für ‘Searchers’ Der richtige Nutzer im richtigen Augenblick

Erreiche Brand Marketing Ziele

Hygiene

Hero

Hub

Bekanntheitaufbauen

Erwägungbeeinflussen

Fürsprecheraufbauen

Neu-Positionierung

Reputations Management

Hero Content

Be Always On

Hygiene ContentHub Content

Regelmäßig programmierter ‘Push’ Content passend zur Zielgruppe

Neue Regeln für Content Strategien

Sei sozial & entdeckbar

Sei interessant Sei hilfreich Sei immerpräsent

Sei authentisch

Google Confidential and Proprietary

Kümmere Dich um Deine FansNutze TrendsArbeite mit YouTubernBe Authentic

Kümmere Dich um Deine FansNutze TrendsArbeite mit YouTubernBe Authentic

Google Confidential and Proprietary

Über 30 Brands haben ihre Variante des Harlem Shake hochgeladen, nur wenige davon wurden viral.

Nutze Trends

7M+7M+ 1M+

Nutze TrendsArbeite mit YouTubernBe Authentic

Kümmere Dich um Deine Fans

Neue Regeln für Content Strategien

Sei interessant Sei hilfreich Sein immerpräsent

Sei authentisch

Sei sozial & entdeckbar

90%der Konsumenten erwarten, daß ihre Markenerfahrung auf allen Kanälen einheitlich und synchronisiert ist.

Nutze alle Kanäle

Videos verteilen sich schnell und werden auf viele Arten genutzt.

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Empfehlungen EingebetteteVideos

SozialeEmpfehlungen

Messen und Handeln in Echtzeit

YouTube Analytics Brand Lift Umfrage Creator Studio

YouTube Analyse

Finde heraus, wer Deine Zuschauer sind

❏ Wenn Du weißt, welche Zuschauer Videos von dir ansehen, kannst Du zielsicherer Videos erstellen, die sie mögen.

❏ Entspricht Dein aktuelles Publikum hinsichtlich Alter, Geschlecht und Ort Deiner bevorzugten Zielgruppe?

Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden

Welche Zugriffsquellen und Wiedergabeorte haben die meisten Aufrufe erzeugt?

Quellen, die für einen unverhältnismäßig großen Teil der Wiedergabezeit sorgen, signalisieren das gesteigerte Interesse des Publikums.

Dieser Wert sollte sich auf den Blog-Outreach und die Social Media Strategie auswirken.

Finde heraus, wo die Zuschauer auf deine Videos aufmerksam werden

❏ Absolute Zuschauerbindung:

Welche Teile des Videos die

Zuschauer ansehen und wo

die Wiedergabe abgebrochen

wird.

❏ Relative Zuschauerbindung:

Gibt das Wiedergabeverhalten

im Vergleich zu anderen

Videos ähnlicher Länge an.

Welche Videos sorgen für Abonnenten?

Wenn du weißt, warum dein Kanal abonniert wird, kannst du leichter weitere Besucher als Abonnenten gewinnen.

Ist die Programmstrategie auf diese Abonnenten ausgerichtet?

Wie interagieren Nutzer mit meinen Videos?

❏ Wenn du weißt, mit welchen Videos deine Fans am meisten interagieren, kannst du bessere Videos und Werbestrategien entwickeln.

❏ Untersuche bei besonders markanten Videos die positiven und negativen Bewertungen, die Kommentare und wie die Videos geteilt werden.

Messe die tatsächliche Wirkung des Contents

Erstellen Sie den richtigen Content?

Erreicht der Content die Zielgruppe?

Werden aus Zuschauern tatsächlich Fans?

Fragen

Geschaute Quartile Wiederkehrende Nutzer View-through-Rate für TrueView Anzeigen

Entwicklung der ZuschauerbindungTraffic Quellen Report

Neue AbonnentenGeteilte Videos per 1000 ZuseherKommentare/Likes je 1000 ZuseherCTR für Anzeigen und Anmerkungen

Tracking

Eine neue Video Scorecard