Youth Research

Türkiye’nin Gençlik Odaklı

İlk Pazar(lama) Araştırma Ajansı

Türk Gençliği’nin ‘Fikir Liderleri’

AMAÇ

NTV ve NTVmsnbc & Youth Research’ün

Türk Gençliği’ni hedef alan ortak çalışması ile

Türk Gençliği’nin ‘Fikir Liderleri’olarak konumlandırılma çalışmasının yapılması.

Mart.2011 Trend Raporu

SOSYAL SORUMLULUK

Nisan.2011 Trend Raporu

SOKAK AKTİVİTELERİ

ALKOL YASAĞI

YGS ŞİFRELEME

Mayıs.2011 Trend Raporu

GENÇLERİN SEÇİMİ

Haziran.2011 Trend Raporu

GENÇLER TATİLDE

MEDYA KANALLARI

SEÇİMDEN ÖNCE SEÇİMDEN SONRA

Temmuz.2011 Trend Raporu

ÜNİVERSİTE VE MESLEKLER

Ağustos.2011 Trend Raporu

İNTERNET SANSÜRÜ

Eylül.2011 Trend Raporu

BACK 2 SCHOOL ?yol haritası12 DEV ADAM

YAZ TRENDLERİ

KANAL PROJESİ &

İSTANBUL

İŞ & İŞSİZLİK

?

??

?

?

??

?

01.11.2010

01.11.2010

Aylık Trend Raporları

Eylül 2010 Trend Raporu

Youth Research’ün Eylül 2010 süresince yapmış olduğu araştırmaya göre;

Gençlerin, Eylül 2010 boyunca en çok takip ettiği etkinlik FIBA oldu.

En sevdikleri ve ilk akla gelen reklamlar, GSM sektörüne ait reklamlar oldu.

Facebooksuz yaşayamayan bir nesle dönüştükleri ve Facebook’ta ortalama

403 arkadaşa sahip oldukları bilgisini aldık.

Gönlünde taht kuran dizi EZEL olurken, en sevdikleri spor

programı %100 Futbol oldu.

Gençler arasında yükselen trend: Daha şık giyinmek, estetiğe önem

vermek (elbise, ceket, kumaş pantolon, kahverengi ayakkabı, spor)

Mart 2011 Trend RaporuYouth Research’ün Mart 2011 süresince yapmış olduğu araştırmaya göre;

Gençlerin,

Eylül 2010 boyunca en çok takip ettikleri gündem maddelerini, Libya İsyanları ve İbrahim Tatlıses’in vurulması oluştururdu.

En sevdikleri sanatçı, SILA ve SERTAP ERENER oldu.

Facebooksuz yaşayamayan bir nesle dönüşümleri hızla devam ediyor.

Gönlünde taht kuran dizi şu ara Behzat Ç.

Gelecek hedeflerini anlamaya yönelik sorumuza gençlerin %51,3’ü mal mülk edineceğini, % 23,9’u ise kendi işini kurmak istediğini belirtti, yani hepsi daha refah bir hayatı güvence altına alma eğiliminde.

Sosyal Sorumluluk Projeleri için önemli dedikleri konular, eğitimbaştaolmak üzere, doğal yaşamı koruma ve kaynakların verimli kullanılması olarak sıralanıyor.

Turkcell’in ‘KARDELENLER’ projesi sosyal sorumluluk projeleri içerisinde en başarılı proje olarak görülürken TEGV ise en çok bilinirliğe sahip vakıf olarak yer alıyor.

Nisan 2011 Trend RaporuYouth Research’ün Nisan 2011 süresince yapmış olduğu araştırmaya göre;

Gençlerin,

Gençlerin ‘gündem’ini %45 oranında Seçimler,%37 oranında da ÖSYM YGS Şifrelemelerioluşturmakta.

Teknoloji ile geçen zamanı nasıl kullandıklarını sorduğumuzda %88’inin aynı anda birden çok şeye ilgi gösterdiklerini belirtti.

%17’si Rock %15’i Pop müzik dinlemeyi tercih ediyorlar. Klasik müzik %11 ve Geleneksel & Jazz müzik%10 ile ilgi duyulan müzik türleri arasında.

Bir etkinlik başına herşey dahil ayırdıkları bütçe toplamda 50- 100 TL arasında değişiyor. Dolayısıyla sponsorluklarda bu konu önem kazanıyor.

%63’ü Sokak Aktivitelerinde ‘içki’ satışının olmasıgerektiğini düşünüyor.

‘Etkinlik Paketi’ yapılması karşında etkinliklere katılım oranının %90’a kadar artması bekleniyor.

Katıldıkları etkinliklerdeki sponsoru veya sponsorları %42’si hatırlarken, %16’sı hatırlamıyor.

01.11.2010

01.11.2010

01.11.2010

01.11.2010

Sıcak Gündem Araştırmaları:

Yapmış olduğumuz kantitatif araştırma çalışmasında kampüslerdeki marka elçilerinden ve online ortamda segmentasyon sistemlerinden

yararlanılmıştır.

Anket İçeriği:

Tarih: Nisan 2011 - 6 gün -Yöntem: Kantitatif AraştırmaAraştırma Konusu: İçki Yasağı Katılımcı Sayısı: 796Yaş Aralığı: 18-29 Şehirler: İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Manisa, Adana, İzmit; Bursa ve Antalya ağırlıklı olarak 46ilde yapılmıştır.

Katılımcı Profili:

%65’i erkek %35’i kadın %80,4’ü 18-23 yaş aralığında olup

ankete katılanların yaş ortalaması 22’dir.54,7’si3 Büyük il’den gelirken, geriye

kalan 45,3’lük kısım Konya, Kayseri, Eskişehir, Van, Ordu, Diyarbakır, Edirne,Nevşehir gibi illerde yaygın bir dağılıma sahiptir.

Alkol Yasağı

Hayır, 11%

Evet , 89%

sorusuna verilen cevaplar, segmentin

%89’unun içki kullandığını,%11’inin ise içki kullanmadığını

gösteriyor.

İçki kullananlar çoğunlukla her hafta içki tükettiğini belirtmiş.

Anket İçki Yasağı ile ilgili olduğundan bu noktada içki tüketen gençlerin ağırlıklı olması anket sonuçlarının verimliliği açısından önemlidir.

İçki kullanıyor musunuz?

‘İçki Yasağı’ ile ilgili düzenleme yapılabilecek olsalardı;

İçki satışı yapılan alanları genişleteceğini (%25,8 ) Sosyal Etkinlik, aktivitelerdeki sınırlandırmaları genişleteceklerini (%25,6)Sponsorlukları genişleteceğini (%18,4)

Diğer şıkkının yaklaşık %80’i ise yaş sınırının 18’e çekilmesi ile ilgili bir düzenleme yapacağını belirtti.

Destekliyorum, 25 yaşına

kadara yasakolmalı;

6,3%

Destekliyorum, ama yaş

sınırlaması ileilgili

düzenlemeyapılmalı;

38,9%

Desteklemiyorum;

gençkeniçemeyeceksem ne zaman

içicem?;

54,8%

İçki Yasağı gençlerin %80’inin sosyal hayatlarını etkiledi.

Sonuç:

Anket büyük çoğunluğu, genç üniversite öğrencileri tarafından doldurulmuştur. İl ve Sosyal Statü dağılımları dolayısıyla güçlü bir temsil gücüne sahiptir.

Ankete katılanların %89’u içki tüketmektedir.

Neredeyse tamamı, ‘İçki Yasağı’ kanunu ile ilgili temel bilgiye sahipler.

İçki Yasağında tepki; yaş sınırının yukarıya çekilmesi ve sponsorlukların yapılamayacak olmasından kaynaklanmaktadır.

Gençler tepkilerini çoğunlukla sosyal medyada göstermekte ancak bir yandan da riskli olduğunu düşündüklerinden tam bir tepki ortaya koyamamaktadırlar.

Sponsorluk veren üretici firmalardan ve basından -özellikle Efes’ten- tepki ile ilgili destek/kampanya ile çözüme yaklaşılabileceğini düşünüyorlar.

Üniversite sınavına 2011’de girmiş öğrencilerin

‘YGS Şifreleme’ iddiaları

hakkındaki düşüncelerini anlamak için yapmış olduğumuz kantitatif çalışmada online segmentasyon sistemlerinden yararlanılmıştır.

Anket İçeriği:

Tarih: Nisan 2011 - 6 gün -Yöntem: Kantitatif AraştırmaAraştırma Konusu: YGS Şifreleme Katılımcı Sayısı: 2011Yaş Aralığı: 17-26Şehirler: İl bazlı sınava giren öğrenci sayısı doğrultusunda yürütülmüş 76ilde yapılmıştır.

Katılımcı Profili:

Anket yaparken cinsiyet ayrımı yapılmamıştır.

%77,8’i 17-20 yaş aralığında olup ankete katılanların yaş ortalaması 19’dur.

46,7’siİstanbul, Ankara, İzmir ve Adana’dan gelirken, geriye kalan 53,3’lük kısım ağırlıkları ile orantılı olarak geriye kalan 72 şehirden gelmektedir.

YGS Şifreleme

8% 4%4%

12%

7%2%

9%

9%

3%

14%

14%

5%

57%62% 83%

Sınav Sistemi Şık Sistemi Şifreleme Sistemi

Kesinlikle Adil Değil

Adil Değil

Kararsızım

Adil

Kesinlikle Adil

Derecelendirme sorusu olarak sorduğumuzsistemlerin ‘adaleti’ sorusuna

gelen cevaplar aşağıda da görülebileceği üzere %50’nin üzerinde

‘kesinlikle adil değil’ olarak odaklanmıştır.

Sistemlerin Adiliyeti

Tam , 6.1%

Kararsızım, 7.8%

Değişken, 11.1%

Yok , 75.0%

YGS Öğrencilerinin ÖSYM’ye olan güveni;

ÖSYM’ye olan güven eksikliği hem YGS’deki skandal hem de diğer

sınavlarda ortaya atılan iddialardan kaynaklanabilir.

Ancak her koşulda gençlerde bir güven eksikliği oluşmuş

durumdadır.

Konu ÖSYM’ye geldiğinde;

Yeterli , 7.7%

Yetersiz, 24.7%

Detaylı Açıklama Gerekli, 1

2.3%

Kabul Edilemez,

55.2%

ÖSYM ve Başkan’ın Mektubu için görüşler,

Katılımcıların yarısından fazlası skandalı kabul edilemez olarak

değerlendirirkenyapılacak

daha detaylı açıklamalar doğrultusunda fikirler

değiştirilebilir.

Sınav İptal Edilsin, 82

%

Sınav İptal Edilmesin

, 18%

YGS iptal edilirse yedek soruların daha zor olma ihtimaline ve bir sınav stresi daha yaşanacak olması gerçeğine rağmen YGS öğrencileri adaletin sağlanması açısından sınavın tekrarlanmasını (50%) istiyor.

ÖSYM sınavı tekrarlar veya 1.7 milyon cevap anahtarı olduğu gösterilir ise şifreleme skandalına çözüm geleceğini düşünüyorlar. (%80)

Katılımcıların %8’i bu iddiaların yersiz olduğunu düşünüyor.

3 ile 10 soru arasında çakışmanın ‘olağan’ kabul edilmesine ise yanlış bir yaklaşım gözüyle bakılıyor. (%54)

Sonuç:

76 ilden gelen; 1349 kişinin cevap verdiği

‘YGS iptal edilsin mi?’ sorusunun cevabı açık ara farkla

evet, sınav iptal edilsin oldu!

01.11.2010

Teşekkürler