young unconventional
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La Young s.r.l. nasce dall’unione di professionalità diverse del mondo della comunicazione, del
marketing e della ricerca di media alternativi.
L’esperienza dei soci, maturata nella Young Communication group, ha indirizzato la YOUNG verso la
costante ricerca e trasformazione delle strategie di comunicazione e marketing seguendo ed anticipando
i trend nazionali ed internazionali.
Oggi la YOUNG sviluppa, in particolare, progetti di marketing integrato per la promozione e la
valorizzazione del brand utilizzando soprattutto canali e strategie non convenzionali.
Si stima che siamo bombardati da circa 3.000 messaggi pubblicitari al giorno...
...e la cifra è destinata a crescere ancora.
SCENARIO
Per far fronte al calo dell’efficacia dei media tradizionali è necessario sviluppare idee innovative che
valorizzino l’esperienza di contatto fra il brand e il target.
La YOUNG crede che riuscire a discostarsi dall’affollamento dei media tradizionali ritagliandosi
degli “spazi bianchi” in cui intercettare il target sia una strategia vincente per comunicare e
dialogare con il pubblico.
MISSION
Il bene più importante da conquistare è l’attenzione.
In questo investe la YOUNG: coinvolgere dinamicamente il target puntando all’aspetto cognitivo,
sensoriale, affettivo, comportamentale e relazionale instaurando un rapporto di dialogo e scambio.
STRATEGY
Studiare l’azienda - il suo target - i luoghi in cui contattarlo - il modo in cui contattarlo - scegliere tra le
idee le più originali che sappiano conquistare il target;
Strutturare l’ operazione - ideare produrre ed organizzare i materiali - scegliere e formare il personale
a supporto;
Partecipare attivamente all’operazione - supervisionare le varie fasi operative - preparare un report
fotografico e/o video per il cliente;
MODUS OPERANDI
Un’esperienza coinvolgente che rimanga memorabile per il target, questo è un’ operazione YOUNG.
CASE HISTORY
Operazione “Auguri di Natale”.
Client Appia Car
Brand multibrand
Category Concessionaria auto plurimarca
Activity Visibility – contatto diretto
Network Centro città, attività commerciali
Period Dicembre 2009
Location Terracina
Auguri diretti da Appia Car al suo pubblico
Semplicemente “tanti auguri di buone feste” questo il
messaggi da comunicare. La Young in occasione delle
feste natalizie ha organizzato per conto di Appia Car una
distribuzione di cartoline augurali e caramelle per
incontrare direttamente il pubblico e fare i migliori auguri.
Obiettivo: augurare buone feste in maniera diretta a tutto il
target di riferimento e ampliare la conoscenza del brand
Appia CAR.
2 belle hostess “Babbe Natale” hanno consegnato durante
il periodo natalizio cartoline e caramelle ai passanti,
un’iniziativa semplice ma che ha conquistato
piacevolmente il pubblico.
Distribuzione Gadgets
Client: Appia Car
Project: “Babbe Natale” distribuzione cartoline augurali e caramelle nel centro di Terracina
Year: 2009
Operazione “Flip-Flop”.
Client Bum in partenership Collistar
Brand Bum & Collistar
Category Profumeria-pelletteria-bellezza
Activity Visibility – Sampling-traffic store
Network Beach – Alberghi and Residence
Period Agosto 2010
Location Lidi comune di Terracina
Un'estate colorata e alla moda firmata Bum &
Collistar.
La Young, ha organizzato per Bum con la parteniship di
Collistar un tour estivo dei lidi dei più esclusivi alberghi e
residence del comune di Terracina.
Obiettivo: consegnare una infradito brandizzata Bum e
Collistar invitando il target a ritirare la mancante presso il
punto vendita Bum e così incrementare la brand awarness
e il traffic store.
I principali lidi sono stati visitati da 3 splendide hostess
che hanno omaggiato il target con una flip-flop, dei leaflet
informativi e dei cataloghi delle nuove collezioni presenti
nello store multibrand.
Brand awarness / Aumento traffic store
Client: BUM in Partnership Collistar
Project: “Flip flop ” distribuzione gadget da completare con la visita nel punto vendita
Year: 2010
Operazione “Fatti mandare dalla mamma”.
Client Fattoria Latte sano
Brand Latte Sano
Category Food
Activity Visibility – Sampling-tasting
Network Beach
Period Luglio- Agosto 2010
Location Lidi di Terracina e Gaeta
Fatti mandare dalla mamma … a prendere il Latte
Sano!
La Young, ha allestito per la fattoria Latte Sano un tour
estivo sulle spiagge di Terracina e Gaeta dedicato alle
mamme e ai loro bambini.
Obiettivo: far testare la genuinità dei prodotti Latte Sano,
nel particolare degli yogurt, informare il target sulla qualità
dei prodotti , comunicare l’arrivo di una nuova referenza,il
Latte alta digeribilità e di una nuova confezione con il 10%
in più di prodotto.
Durante i fine settimana di luglio ed agosto, nelle prime
ore di apertura dei lidi, 3 hostess hanno omaggiato il
target con yogurt Latte Sano sorprendendo e rinfrescano
piacevolmente mamme e bambini: una merenda buona e
Sana.
Sampling prodotto
Client: Fattoria Latte Sano
Project: “Fatti mandare dalla mamma” distribuzione sample prodotto yogurt sul litorale di Gaeta
Year: 2009
Operazione “Principi in città”.
Client Concessionaria Appia Car
Brand Appia Car
Category Concessionaria auto plurimarche
Activity Visibility
Network Centro città-attività commerciali
Period Marzo 2010
Location Terracina
Rose Rosse per TE … le manda Appia Car.
La festa della donna 2010 è stata l’occasione scelta dalla
Young, per rinforzare il marchio Appia Car presso un
target troppo spesso non tenuto in considerazione nel
mondo dell’auto: le donne.
Obiettivo: omaggiare tutte le donne con una rosa rossa
con l’applicazione di un leaflet. Questo riportava un
sincero augurio per ogni donna e invitava il pubblico ad
una visita della concessionaria per scoprire l’auto che
esalta la propria femminilità
2 principi azzurri hanno presidiato in centro della città, le
principali attività commerciali e le uscite delle scuole dove
hanno incontrato il target di riferimento sorprendendolo
con l’omaggio.
Distribuzione gadgets
Client: Appia Car
Project: “Principi in città” distribuzione rose brandizzate per la Festa della Donna nel centro di Terracina
Year: 2010
Operazione “Se scappi ti sposo”.
Client Chicche e Confetti
Brand bomboniere
Category Bomboniere ed articoli da regalo e di design
Activity Visibility – incremento traffic store-tasting
Network Centro città, attività commerciali
Period Marzo 2010
Location Terracina e Fondi
Il giorno più bello firmato Young per Chicche e
Confetti.
Il mondo delle bomboniere e degli articoli da regalo per gli
eventi più importanti della nostra vita sono legati ad una
visione forse troppo “tradizionale”, la Young in occasione
dell’inaugurazione nuovo punto vendita Chicche e confetti
ha pensato di svecchiare questo concetto con
un’operazione simpatica ed accattivante.
Obiettivo: invitare il target, i giovani sposi, alla visita del
nuovo show room.
Il giorno dell’inaugurazione 2 stupende sposine in scarpe
da corsa (riprendendo il celebre film “Se scappi ti sposo”)
hanno presidiato in lungo e in largo il centro città
consegnando gli inviti confezionati come partecipazioni e
test degli ottimi confetti.
Distribuzione Gadgets/Sampling di prodotto
Client: Chicche e confetti
Project: “Se scappi ti sposo” distribuzione sample prodotto ed invito alla visita del nuovo punto vendita
Year: 2010
Operazione “Ballon”.
Client Appia Car
Brand multibrand
CategoryConcessionaria auto plulrimarca, nuovo ed
usato
Activity Visibility – contatto diretto
Network Centro città
Period Febbraio 2010
Location Terracina-Monte San Biagio
Invasione di Palloni!!!
Dove comunicare l’acquisto di una nuova auto se non
utilizzando le auto stesse? La Young ha pensato di
utilizzare proprio i mezzi parcheggiate nel centro cittadino
per comunicare con il pubblico Appia Car.
Obiettivo: comunicare in maniera innovativa la garanzia di
2 anni sull’usato di qualità e spingere la formula “permuta
dell’usato”.
Il team Young s è dedicato all’allestimento sugli specchietti
di centinaia di auto parcheggiate nel centro cittadino di
ballon in lattice brandizzati Appia Car ai quali erano legati
leaflet informativi sulle promozioni in corso. La stessa
iniziativa è stata rinnovata in occasione della
frequentatissima sagra della salsiccia di Monte San
Biagio, all’interno dell’ampio parcheggio.
Guerrilla Marketing
Client: Appia Car
Project: “Ballon day” applicazione palloncini in lattice con cartolina promozionale su specchietti retrovisori delle auto
Year: 2010
Operazione “Fitness day”.
Client Fattoria Latte Sano
Brand Latte Sano
Category alimentare
Activity Visibility – tasting
Network Centro città
Period Luglio 2002
Location Terracina
Fitness a go go!!!
Lo sport e la salute,un connubio senza dubbio
indissolubile. Per questo la Young (all’epoca ancora Young
communication) ha pensato di creare un evento che
potesse unire la vita all’aria aperta e lo sport alla genuinità
dei prodotti Latte Sano.
Obiettivo: aumentare il valore del brand Latte Sano e
legarlo indissolubilmente al concetto di benessere.
Una kemesse di 3 giornate al centro della città, all’insegna
del benessere fisico e del cibo genuino. Le attività a cui il
pubblico partecipava erano a rotazione ed organizzate da
professionisti del settore, completavano l’evento la
distribuzione di gadget, il tasting e l’informazione sul
prodotto e la filiera.
Events
Client: Fattoria Latte Sano
Project: “Fitness day” manifestazione diverse discipline sportive con sample prodotto e consegna gadget
Year: 2002
Operazione “Tandem”.
Client Attività commerciali locali
Brand multibrand
Category Diverse attività
Activity Visibility
Network Centro città
Period estate
Location Terracina
Comunicazione a due posti!!!
Comunicare in maniera innovativa significa saper sfruttare
mezzi ed oggetti per stupire il target di riferimento. Così la
Young per numerose attività ha utilizzato un mezzo
alternativo di comunicazione: il tandem.
Obiettivo: comunicare in maniera alternativa e frizzante
sfruttando le caratteristiche del mezzo.
Il tandem guidato a 2 hostess ha presidiato le principali
vie della città, la visibilità del mezzo molto alta data dalla
chiara leggibilità del banner laterale, e la particolarità del
mezzo ha garantito il successo dell’iniziativa.
Ambient marketing/Distribuzione gadget
Client: Varie attività
Project: “Tandem” sponsorizzazione itinerante e consegna gadget
Year: 2005-2006
Operazione “Pedalò”.
Client Attvità commerciali locali
Brand multibrand
Category Diverse attività
Activity Visibility, gadget, sampling
Network Beach
Period estate
Location Terracina
Comunicazione che prende il largo!!!
Sfruttare la lunghezza del lungomare terracinese e delle
numerose presenze turistiche con un mezzo alternativo,
da qui è nata l’idea di utilizzare un pedalò per comunicare
in maniera sorprendente … lontana anzi lontanissim a dai
mezzi di comunicazione tradizioali.
Obiettivo: comunicare lontano dall’affollamento dei
tradizionali mezzi di comunicazione.
Il Pedalò guidato a 2 hostess o steward ha presidiato il
lungomare di Terracina. Ad ogni lido i ragazzi hanno
omaggiato i bagnanti di gadget e materiale di
comunicazione.
Ambient marketing/distribuzione gadget
Client: Varie attività
Project: “Pedalò” sponsorizzazione itinerante e consegna gadget
Year: 2005-2006
SHOWED PROJECT
Operazione “Swimmer invasion”.
Client Dubai Sport Council
Brand Mondiali di nuoto in vasca corta 2010
Category sport
Activity Visibility
Network Presidio città
Period …
Location Dubai (Ae)
Are you ready to start?
Un evento atteso ed importante come i Mondiali di Nuoto
in vasca corta di Dubai aveva la necessità di essere
esaltato con una tipologia di comunicazione alternativa
che sapesse presidiare le location caratteristiche della
città Araba e che sapesse sorprendere in un ambiente già
ricco di design alternativo.
La Young partecipando alla gara per l’appalto del progetto
di comunicazione alternativa si è espressa così.
Obiettivo: comunicare in maniera sorprendente l’inizio dei
mondiali di nuoto.
Sagome di nuotatori in diverse posizioni avrebbero
presidiato l’intera città nelle location più visibili e sfruttando
la particolarità dell’arredo urbano.
Ambient marketing/ guerrilla marketing
Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010
Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Swimmer Invasion)
Year: 2010
Ambient marketing/ guerrilla marketing
Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010
Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Swimmer Invasion)
Year: 2010
Ambient marketing/ guerrilla marketing
Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010
Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Swimmer Invasion)
Year: 2010
Ambient marketing/ guerrilla marketing
Client: Dubai Sport Council, Mondiali di Nuoto in Vasca Corta 2010
Project: Partecipazione gara progetto di comunicazione non convenzionale (visualizzazioni Ballon Invasion)
Year: 2010
Operazione “Tutto inizia con una Spark”.
Client Chevrolet- Auto Centro Carrera
Brand Spark
Category Auto-minicar
Activity Visibility
Network Centro città
Period …
Location …
La Spark la incontri all’improvviso!!!
Chevrolet entra in un segmento di mercato (quello delle
minicar), in maniera scintillante con la nuova Spark. La
Young ha pensato, per la concessionaria di zona Auto
Centro Carrera, di comunicare l’arrivo della nuova nata in
maniera innovativa intercettando il target direttamente sul
proprio mezzo di locomozione poichè Il segmento minicar
trova terreno fertile nel mercato soprattutto come seconda
auto familiare.
Obiettivo: comunicare in maniera giovane e spiritosa
l’arrivo della Spark.
L’utilizzo degli specchietti delle auto parcheggiate per
posizionare materiale di comunicazione
accattivante:sagomati o sticker per catturare l’attenzione
del target.
Ambient marketing/ guerrilla marketing
Client: Auto Centro Carrera. Chevrolet.
Project: Progetto Lancio nuova Chevrolet Spark (car advertising: Fustellato e Sticker su specchietti retrovisori)
Year: 2010
Operazione “Occhi puntati”.
Client Chevrolet- Auto Centro Carrera
Brand Spark
Category Auto-minicar
Activity Visibility
Network presidio urbano
Period …
Location …
Con la nuova Spark vi usciranno gli occhi dalle orbite!
Gli occhi erano al centro del secondo progetto che
avrebbe coinvolto tutti i comuni delle zone di interesse
Auto Centro Carrera per il lancio di Spark.
Obiettivo: comunicare in maniera giovane e spiritosa
l’arrivo della Spark.
Il parcheggio della nuova Spark in punti strategici della
città avrebbe previsto nella zona subito limitrofa una serie
di palline come orbite degli occhi brandizzate, sagomati ad
altezza naturale di fotografi con vero flash (luce ad
intermittenza), posizionamento in alberi, cespugli e
location strategiche di palle e maxi gonfiabili che
riprendevano le orbite degli occhi. Hostess avrebbero
presidiato i centri distribuendo gadget e materiale di
comunicazione.
Ambient marketing
Client: Auto Centro Carrera. Chevrolet.
Project: Progetto Lancio nuova Chevrolet Spark (Istallazioni Occhi Puntati su Spark)
Year: 2010
Operazione “Focus Academy on the road”.
Client Focus Academy
Brand Focus
Category
Activity Visibility
Network presidio urbano
Period …
Location Rome
Focus Academy tour!
La prima Accademia a marchio Focus entra sul mercato
aprendo la prima sede a Roma. L ’offerta didattica si
articola nelle principali aree in via di sviluppo e mira alla
qualifica di personale tecnico specializzato per
l’inserimento diretto nel mercato del lavoro. Come far
conoscere la nuova scuola di formazione in maniera diretta
ed innovativa? La Young ha presentato un’idea tour .
Obiettivo: comunicare l’apertura della nuova Focus
Academy e informare sulla programmazione e
l’articolazione dei corsi.
Un simpatico autobus cabriolet brandizzato Focus
Academy avrebbe presidiato le maggiori location di Roma
e zone limitrofe, hostess brandizzate avrebbero
consegnato materiale di comunicazione.
Ambient marketing
Client: Focus Academy
Project: Progetto “Focus Academy on the road”
Year: 2010
Operazione “Body advertising”.
Client Focus Academy
Brand Focus
Category
Activity Visibility
Network presidio urbano
Period …
Location Rome
Il corpo che comunica!
Contattare il target in una grande città congestionata da
mezzi d comunicazione tradizionale è un’impresa sempre
più difficile. Contattarlo generando stupore ed interesse
ancor più complesso. La Young ha presentato un progetto
che permettesse al brand di essere presente a costi molto
ridotti nei maggiori snodi della capitale.
Obiettivo: far conoscere il nuovo brand Focus Academy.
Utilizzando gli abiti di hostess e steward che avrebbero
presidiato stazioni ferroviarie e metro, centri commerciali e
università. Le figure muovendosi insieme e indossando il
messaggio di comunicazione sarebbero state libere di
inserirsi negli spazi strategicamente più significativi per
riportare al target il messaggio di comunicazione.
Ambient marketing
Client: Focus Academy
Project: Progetto “Body Advertising”
Year: 2010
Non è ancora sufficiente?
Hai ragione,
perché la strategia più innovativa
dobbiamo ancora realizzarla...
... e sarà quella per te!
