1) 2) 3)

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH

Giảm tỷ lệ phụ huynh

không chấp nhận con

em mình người đồng

tính, từ 77% xuống còn

60%.

Xây dựng và củng cố hình

ảnh tích cực & vị trí dẫn đầu

của báo Tuổi Trẻ và tăng

doanh số quảng cáo.

Tác động đến quan điểm

và thái độ của giới truyền

thông.

BỐI CẢNH

• 1.6 triệu người đồng tính, song tính, chuyển giới thuộc nhóm tuổi 15-59

• Người đồng tính, song tính, chuyển giới:

Công khai : 5,31%

Công khai giới tính:2,49%

Sợ kì thị của xã hội: 40,77%

Sợ gia đình không chấp nhận: 39,40%

• 95% người đồng tính nam bị người khác kì thị

• 20% bị mất bạn bè

• 15% bị gia đình đánh đập

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Phụ huynh

(Ưu tiên nhóm có con hoặc người

thân trong nhóm đồng tính luyến ái,

song tính hoặc chuyển giới)

Tuổi: 35-50

Thu nhập hằng năm: ABC

Tầng lớp: Lao động, tri thức

Tình trạng hôn nhân:

Kết hôn và đã có con.

Phần lớn xem Tivi, đọc báo.

Thói quen:

- Phải thấy tận mắt mới tin

-Thích trao đổi, thảo luận

khi đọc tin tức

Đối tượng mục tiêu Kênh tiếp cận

SỰ THẬT NGẦM HIỂU Cũng như người dị tính, cuộc sống người đồng tính cũng có 2 khía cạnh

chính: QUAN HỆ XÃ HỘI (Bạn bè, đồng nghiệp...), QUAN HỆ CÁ NHÂN

(Tình yêu, Hôn nhân, gia đình)

Người dị tính chủ yếu là không chấp nhận mối quan hệ cá nhân của

người đồng tính,

Nhưng...

Vô tình họ cũng đã vì thế mà phủ nhận đi những cống hiến, tài năng của

người đồng tính cho xã hội.

Việc thay đổi quan điểm của những người từ 35 – 50 là rất khó

Vì vậy...

Để những người 35 – 50 cảm thấy 2 từ “đồng tính” là bớt nặng nề đi,

chúng tôi sẽ tạo ra một môi trường tiếp xúc trực tiếp, giúp họ cảm thấy

người đồng tính cũng tài năng, thân thiện như người dị tính bình thường

và chấp nhận họ.

Ý TƯỞNG BAO QUÁT

Concept: Tài hoa và sự khác biệt

Ý nghĩa:

• “Tài hoa” đặt ở vế đầu nhằm nhấn mạnh tài năng của những người đồng

tính, song tính, chuyển giới.

• Vế sau: nhằm nhấn mạnh sự cố gắng , vượt lên sự kì thị của xã hội để tạo

khác biệt với chính tài năng của họ, góp ích cho xã hội.

Chiến dịch:

Tổ chức “Hội chợ mua sắm người ĐỒNG TÍNH lần đầu tiên có mặt tại Việt Nam”

Mục đích:

Thông qua hội chợ, họ nhận ra tài năng của con họ

Họ co cai nhin tich cực hơn về sự đong gop của người đồng tinh cho xã hội

ma từ đo cung tạo cơ hội cho con minh được đong gop cho xã hội

Tạo môi trường để dị tính tiếp xúc với người đồng tính=> Hiểu => Thông

cảm=> Sự chấp nhận của xã hội=> La yếu tố tac động chinh lên phụ huynh

Phân tích báo tuổi trẻ

• Báo Tuổi Trẻ là cơ quan ngôn luận của Đoàn Thanh Niên Cộng Sản

Thành Phố Hồ Chí Minh

• Số lượng phát hành: gần 500.000 bản/ngày, là nhật báo có số

lượng phát hành lớn nhất Việt Nam

• Là tờ báo tiên phong trong tổ chức kinh doanh, báo Tuổi Trẻ có

tiềm lực kinh tế thuộc loại mạnh nhất trong các báo in ở Việt Nam.

• Các hoạt động từ thiện - xã hội của báo Tuổi Trẻ khá mạnh

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

GIAI ĐOẠN 1

Kênh truyền thông

Nội Dung

TVC

BÁO

PhimViet,HTV7,

HTV9 , VTV3, VTV1

Tuổi trẻ đăng tin về sự kiện đầu tiên

• Làm nổi bật tính “Sang trọng-Quý phái” của các sản phẩm tại sự kiện mua sắm. • Giật title “ Sự kiện mua sắm đồng tính có mặt lần đầu tiên tại Việt Nam”.

GIAI ĐOẠN 2

Đa phần các gian hàng là người đồng tính phục vụ khách hàng

=> Tạo sự tiếp xúc ngẫu nhiên giữa người đồng tính, song tính, chuyển giới và phụ huynh.

Sự kiện mua sắm về các mặt hàng thời trang mang phong cách “Sang trọng-Quý phái” với giá ưu đãi bất ngờ.

Thu hút các nhãn hàng thời trang nổi tiếng như N&M, Nem,…

trình diễn các bộ sưu tập với dàn người mẫu đồng tính.

Khách hàng được tận mắt chứng kiến các nhà thiết kế đồng tính sáng tạo ra những bộ trang phục tôn lên vẻ đẹp

“Sang trọng-Quý phái” của từng khách hàng tham gia gian hàng.

Tư vấn và trang điểm ngay tại gian hàng.

Gian hàng ẩm thực với các đầu bếp đồng tính, song tính hoặc chuyển giới.

.

Dịch vụ ưu đãi: (dành cho khách hàng 35-50 tuổi) Tặng thẻ Membership Liên kết với hóa đơn mua sắm trên 500.000 VND Tặn voucher trị giá 100.000 VND khi mua hàng tại sự kiện.

1 phần (có thể là 50%) tiền thu được trong “sự kiện mua sắm đồng tính” ủng hộ trẻ em khuyết tật (thể hiện sự đồng cảm với những người có hoàn cảnh đặc biệt

). .

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

GIAI ĐOẠN 3

Làm phóng sự về sự kiện

Báo đài viết bài bình luận về sự kiện

Lưu ý:

Mọi thông tin liên quan đến sự kiện báo TUỔI TRẺ được đăng tin đầu tiên.

Xây dựng thương hiệu “Phố mua sắm đồng tính”: Điểm nhấn: +Phục vụ cá nhân hóa theo nhu cầu từng khách hàng +Tạo văn hóa riêng cho khu phố nhằm tăng tính tương tác, gần gũi

giữa người dị tính và đồng tính, song tính, chuyển giới

THỜI GIAN THỰC HIỆN

• TVC

• Báo

Diễn ra tại TP.HCM: Hội chợ mua sắm đồng tính

• Phóng sự • Báo • Xây dựng “Phố mua sắm đồng tính”

Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3

Diễn ra tại Hà Nội: Hội chợ mua sắm đồng tính

25/11/2013 30/11/2013 8/12/2013 15/12/2013 31/1/2014

NGÂN SÁCH

KÊNH TRUYỀN THÔNG THÀNH TIỀN

TVC 2.000.000.000

Tổ chức sự kiện mua sắm 2.000.000.000

Phóng sự 300.000.000

Xây dựng khu phố 4.000.000.000

TỔNG 8.300.000.000

ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ

Xây dựng được không chỉ là mối quan hệ đồng tính với dị tính còn giải

quyết vấn đề việc làm và thu nhập cho người đồng tính

Vô hình chung góp phần thúc đẩy thương mại phát triển, người hưởng

lợi chính là người tiêu dùng (chủ yếu là đối tượng mục tiêu => ảnh

hưởng nhận thức của họ => lan tỏa xã hội.)

Tạo môi trường cho người đồng và dị tính có sự giao lưu

Tạo sự thúc đẩy thương mại có mối cung – cầu giữa người dị và đồng tính

Khẳng định người đồng tính không phải là vô dụng

Tạo tiếng vang và tiếng vọng về sự tồn tại không hề nhỏ của 1 cộng đồng người

đồng tính và những đong góp của họ cho xã hội

=>