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XVII Congreso Internacional de la Academia de Ciencias Administrativas A.C. (ACACIA) Comercio Electrónico en México 2004-2011: Deflación Capítulo: Mercadotecnia Autores: Doctor Raúl Manuel Arano Chávez [email protected] Maestro Luis Alberto Delfín Beltrán [email protected] Maestro Jesús Escudero Macluf [email protected] Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas de la Universidad Veracruzana (I.I.E.S.C.A.U.V.) Dirección: Dr. Luis Castelazo Ayala s/n, Col. Industrial Ánimas, carretera Xalapa Las Trancas. Código postal 91190, Xalapa-Enríquez, Ver. Teléfono (228) 841-8907 Fax (228) 841-8908 Email: [email protected] [email protected] [email protected]

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XVII Congreso Internacional de la Academia de Ciencias Administrativas A.C.

(ACACIA)

Comercio Electrónico en México 2004-2011: Deflación

Capítulo:

Mercadotecnia

Autores:

Doctor Raúl Manuel Arano Chávez

[email protected]

Maestro Luis Alberto Delfín Beltrán

[email protected]

Maestro Jesús Escudero Macluf

[email protected]

Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas de

la Universidad Veracruzana (I.I.E.S.C.A.U.V.)

Dirección: Dr. Luis Castelazo Ayala s/n, Col. Industrial Ánimas, carretera Xalapa –

Las Trancas. Código postal 91190, Xalapa-Enríquez, Ver.

Teléfono (228) 841-8907 Fax (228) 841-8908

Email: [email protected] [email protected] [email protected]

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Lugar y fecha del evento: Universidad del Valle de Atemajac (UNIVA), Campus

Guadalajara, ubicado en: Av. Tepeyac No 4800 Col. Prados Tepeyac en Zapopan,

Jalisco. México. , C.P. 45050. Del 27 al 30 de abril de 2013

1Raúl Manuel Arano Chávez*

Luis Alberto Delfín Beltrán*

Jesús Escudero Macluf*

Resumen

Las empresas en México que han adoptando al comercio electrónico, tienen un

cambio significativo en sus procesos de negocios, lo que conlleva al incremento de

las ventas. Sin embargo, el monto de las ventas registradas no necesariamente se

debe a un aumento real de estas. Uno de los factores que hace que el administrador

dude de que la cantidad reportada en este rubro es autentica se debe a que a

medida que transcurre el tiempo el valor del dinero tiende a disminuir. El objetivo de

este estudio fue determinar el valor de las ventas del comercio electrónico a precios

constantes y consecuentemente su crecimiento. Los datos deflactados se obtuvieron

de los reportes que publica la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) por los

años de 2004 a 2011. El índice de precios utilizados fue el índice de precios nacional

del consumidor que publica el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e

Informática (INEGI). Los resultados indican que las ventas nominales presentan una

tendencia de incremento motivada por la pérdida del poder de compra del dinero a

través del tiempo.

Palabras clave: Comercio electrónico, índice de precios y deflación.

* Académicos del Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas de la Universidad

Veracruzana. e_mail: [email protected] [email protected] [email protected]

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1. Introducción

Centro de debate y ejemplo de uso matemático en el análisis cuantitativo de las

situaciones de los negocios, la aplicación de números índice, es uno de los temas de

la literatura estadístico administrativa.

La literatura propone que cuando se pretende medir el cambio producido en un

concepto como el de ventas, se puede considerar, la variación en función de los

llamados números índice.

En los últimos años, AMIPCI ha difundido datos sobre el monto de las ventas

(Cuadro 1) que se ha generado en el comercio electrónico. La tendencia de la venta

se aprecia, sin análisis, positiva y en constante crecimiento año con año. Para este

estudio el comercio electrónico se entiende como la realización de transacciones

comerciales expresadas en valores monetarios, de cualquier actividad que llevan a

cabo empresas y consumidores por medios electrónicos. El valor del comercio

electrónico está sujeto a cambios en los precios de bienes y servicios que se

comercializan.

El monto de las ventas que se publican está afectado por el número de unidades

vendidas o comprados y por su precio. Consecuentemente la variación de precios

puede afectar el análisis de este indicador. Por ello es conveniente conocer que

tanto del cambio en el precio afectó un cambio real en el número de unidades

vendidas, así, es deseable expresar el monto de las ventas en términos de precios

constantes. De no realizarse la deflación, los datos obtenidos mediante una

comparación serian irreales. Nuñez del Prado (1983: 103), dice que para poder

llegar a conclusiones validas acerca del comportamiento de una variable que

represente valor monetario, será necesario expresar los montos monetarios

nominales en unidades homogéneas.

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Cuadro 1 Usuarios de internet y monto del comercio electrónico en México del 2004

al 2011

Fuente: Elaboración propia a partir de los resúmenes ejecutivos de los

estudios: a) comercio electrónico en México: 2005, 2006, 2007, 2011 y 2012

y, b) histórico de usuarios de internet en México de la AMIPCI: 2009 y 2012.

Nota. Para el año 2006, AMIPCI publicó que las ventas de ese año

ascendieron a 482 millones de dólares. Cantidad que se convierte a pesos

mexicanos considerando un precio promedio anual de $ 12.699512 por cada

dólar.

El propósito del trabajo es mostrar el crecimiento real del comercio electrónico, a

partir de los montos de venta publicados por una institución como AMIPCI bajo la

lupa de números índice y la deflación del valor del comercio electrónico de una serie

estadística.

2. Antecedentes

Como señala P Saho (1985:487), por número índice se entiende un valor relativo

con una base igual a 100% que se usa como indicador para el cambio relativo de

una cosa o grupo de cosas. O como lo definen Wonnacott y Wonnacott (1979: 539),

Año Usuarios de internet en

México

(expresado en millones)

Monto de comercio

electrónico

(miles de millones de

pesos)

1 (2004) 14.9 2.3

2 (2005) 17.2 3.7

3 (2006) 20.2 6.1

4 (2007) 23.9 10.4

5 (2008) 27.6 19.7

6 (2009) 30.6 24.5

7 (2010) 34.9 36.5

8 (2011) 40.6 54.5

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es una simple cifra que muestra cómo todo un conjunto de variables relacionadas ha

cambiado en el tiempo o difiere de un lugar a otro.

Tanto la teoría estadística como la práctica administrativa indican que al usar el

número índice, se ha de considerar sus limitaciones para analizar los cambios.

Nuñez del Prado (1983: 90) advierte que es útil no olvidar que se trata de un

indicador que pretende reflejar el comportamiento de ciertas variables en forma

aproximada. No hay que pasar por alto que la pesquisa realizada sobre datos

históricos, con respecto al futuro, será relevante siempre que las condiciones

permanezcan.

3. Marco teórico

Hanke y Reitsch (1996: 321) mencionan que el poder de compra de una unidad

monetaria multiplicado por el monto a deflactar da como resultado un valor

deflactado. El poder de compra de una unidad monetaria se obtiene dividiendo 100

entre el índice de precios, así, se tienen las siguientes expresiones:

100

Poder de compra =

Índice de precios

(Valor del dólar original) x (100)

Valor del dólar deflactado =

Índice de precios

Yamane (1979: 179) manifiestan que la deflación puede ser hecha mediante la

siguiente expresión:

Valor del dólar original

Valor del dólar deflactado =

Índice de precios correspondiente o

apropiado

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Otra manera de deflactar es construyendo un deflactor inflacionario. El

procedimiento es: a) determinar considerando el porcentaje de inflación, b) sumar al

porcentaje inflacionario el digito 1 y c) multiplicar cada resultado de la adición. Si la

inflación anual para 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 fue 3.33%, 4.05%,

3.76%, 6.53%, 3.57%, 4.40% y 3.82%espectivamente, entonces a cada uno de

estos grados de inflación se le agregan el digito 1 y se obtiene 1.033, 1.0405,

1.0376, 1.0653, 1.0357, 1.0440 y 1.0382. Estas últimas cantidades al multiplicarse

entre si proporcionan el siguiente deflactor:

1.333705 = (1.033)*(1.0405)*(1.0376)*(1.0653)*(1.0357)*(1.0440)*(1.0382)

La cantidad 1.333705 significa que durante el periodo 2005 a 2011 la inflación

acumulada es del 33.37%. Para determinar un valor constante, solo se tiene que

dividir el valor a deflactar entre el índice determinado.

El proceso de deflactar es una operación trivial, la elección del índice es lo

importante. El producto real de valor del comercio electrónico, publicado por AMICIP,

mostrara distintas tasas de crecimiento según la base del deflactor utilizado. Para el

estudio se consideró el índice nacional de precios al consumidor (INPC) a diciembre

de cada año comprendido en e periodo de análisis.

La deflación del comercio electrónico puede realizarse aplicando el INPC (Cuadro 2).

Este, es un indicador económico global cuya finalidad es la de medir, a través del

tiempo, la variación de los precios de una canasta de bienes y servicios

representativa del consumo de los hogares mexicanos urbanos. (INEGI: 2012).

El INPC Se expresa mensualmente, consecuentemente la variación anual puede ser

determinada considerando la variación de precios acumulada o la variación de

precios promedio y calcular su tasa de variación. Si la variación es hacia arriba,

indica una disminución del poder de compra, si baja indica lo contrario. (INDEC: 202)

El comportamiento de las ventas del comercio electrónico no debe explicarse en

función del tiempo, pero si puede utilizarse este para describir el camino que ha

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seguido. Además de la variación en precio, el número de usuarios de internet puede

ayudar a representar el comportamiento de las ventas.

2. Materiales y métodos

El estudio de gabinete se inicia durante el segundo semestre de 2012 y culmina al

final del mismo periodo. Se trabajó en las instalaciones del IIESCAUV. El proceso de

recopilación de datos se efectuó mediante la técnica fichaje documental.

La determinación de valores constantes (Cuadro 3), a las ventas publicadas por

AMICIP fue mediante el tratamiento de deflactar los mismos utilizando el INPC base

2010 = 100 correspondiente al periodo 2004 a 2011. Para deflactar se tomó el INPC

vigente a diciembre de cada año. El cálculo y grafica de los montos deflactados se

realizó con la hoja de cálculo Excel 2010.

Cuadro 2. Índice Nacional de Precios al Consumidor Base 2010 = 100

2004 2005 2006 2007 2008

Enero 74.24230931 77.61648956 80.67069849 83.88213471 86.98944233

Febrero 74.68640743 77.87508706 80.7941357 84.11659644 87.24803983

Marzo 74.93948818 78.22609007 80.89550592 84.29864909 87.88039693

Abril 75.05258149 78.50468579 81.01411598 84.24830877 88.080379

Mayo 74.86432251 78.30746209 80.65345866 83.83731114 87.98521512

Junio 74.98431175 78.23229641 80.72310758 83.93799177 88.34932041

Julio 75.18084586 78.53847586 80.94446705 84.29451153 88.84169006

Agosto 75.64494218 78.63226056 81.35753346 84.63792901 89.35474751

Septiembre 76.27040334 78.94740472 82.17883914 85.29511147 89.96365843

Octubre 76.79863185 79.14118045 82.53811727 85.62749547 90.57670692

Noviembre 77.45374553 79.71078455 82.97118189 86.23157924 91.60626978

Diciembre 77.61373118 80.20039583 83.45113886 86.588099 92.24069566

Inflación/año 5.19% 3.33% 4.05% 3.76% 6.53%

Promedio 75.6443101 78.66105108 81.516025 84.74964314 89.09304683

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Cuadro 2. Índice Nacional de Precios al Consumidor Base 2010 = 100

(Continuación)

2009 2010 2011 2012

Enero 92.4544696 96.57547944 100.228000 104.284000

Febrero 92.65858923 97.13405005 100.604000 104.496000

Marzo 93.19164489 97.8236434 100.797000 104.556000

Abril 93.51782254 97.5119472 100.789000 104.228000

Mayo 93.24543317 96.89751953 100.046000 103.899000

Junio 93.41714191 96.86717743 100.041000 104.378000

Julio 93.67160186 97.0775034 100.521000 104.964000

Agosto 93.89571969 97.34713439 100.680000 105.279000

Septiembre 94.36671195 97.85743347 100.927000 105.743000

Octubre 94.6522036 98.46151724 101.608000 106.278000

Noviembre 95.14319406 99.25041203 102.707000 107.000000

Diciembre 95.53695186 99.74209209 103.551000 107.246000

Inflación/año 3.57% 4.40% 3.82% 3.57%

Promedio 93.8126237 97.71215914 101.0415833

Fuente: Elaboración a partir de los datos publicados por INEGI 2012

Cuadro 3. Valores constantes o deflactados de las ventas de comercio electrónico

2004-2011.

(Miles de millones de pesos)

Año Ventas nominales

INP diciembre

Poder de compra

Ventas deflactadas

Relación

Nominal Real

1 (2004) 2 300 77.61373118 1.29 2 963.39 15.8696 12.34881

2 (2005) 3 700 80.20039583 1.25 4 613.44 9.86486 7.932118

3 (2006) 6 100 83.45113886 1.20 7 309.67 5.98361 5.006299

4 (2007) 10 400 86.58809900 1.15 12 010.89 3.50962 3.046767

5 (2008) 19 700 92.24069566 1.08 21 357.17 1.85279 1.713447

6 (2009) 24 500 95.53695186 1.05 25 644.53 1.48980 1.426986

7 (2010) 36 500 99.74209209 1.00 36 594.38 1.00000 1.000000

8 (2011) 54 500 103.55100000 0.97 52 631.07 0.66972 0.695300

Fuente: Elaboración a partir de los datos publicados por AMICIP e INEGI

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3. Resultados

Valores nominales

Las ventas nominales, durante los primeros 4 años (2005, 2006, 2007 y 2008),

aumentaron anualmente entre el 60 y poco mas del 89 por ciento con respecto al

año anterior. En 2009 el ascenso no es tan sobresaliente, la subida fue de poco más

del 24 % en relación a 2008. En los dos últimos años (2010 y 2011) parece que la

subida del monto de ventas oscila alrededor de 49% en proporción a 2009 y 2010

respectivamente. (Cuadro 4)

Cuadro 4. Ventas nominales del comercio electrónico 2004 -2011

(Miles de millones de pesos)

Año Ventas nominales

Incremento

$ %

1 (2004) 2 300

2 (2005) 3 700 1 400 1.60869565

3 (2006) 6 100 2 400 1.64864865

4 (2007) 10 400 4 300 1.70491803

5 (2008) 19 700 9 300 1.89423077

6 (2009) 24 500 4 800 1.24365482

7 (2010) 36 500 12 000 1.48979592

8 (2011) 54 500 18 000 1.49315068

Fuente: Elaboración propia

Valores reales

La reexpresión de los montos indica un aumento constante, para los años 2005,

2006,2007 y 2008 varían entre el 55 al 77 por ciento, en proporción al año que les

precede. Con respecto a 2007, la variación es de 20% para 2008. En los dos últimos

años (2010 y 2011) el incremento se mantiene casi en un 49% en relación a 2099 y

2010 respectivamente. (Cuadro 5). A valores constantes el incremento de 2005 a

2009 es superior al nominal, no así en los dos últimos años: 2010 y 2011. (Grafico 1)

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Cuadro 5. Ventas deflactadas del comercio electrónico 2004 -2011

(Miles de millones de pesos)

Año Ventas deflactadas

Incremento

$ %

1 (2004) 2 963.39

2 (2005) 4 613.44 1 650 1.55681117

3 (2006) 7 309.67 2 696 1.58442744

4 (2007) 12 010.89 4 701 1.64315135

5 (2008) 21 357.17 9 346 1.77815052

6 (2009) 25 644.53 4 287 1.20074572

7 (2010) 36 594.38 10 950 1.42698592

8 (2011) 52 631.07 16 037 1.43822825

Fuente: Elaboración propia

Gráfico 1 Incremento del comercio electrónico 2004-2011

(Miles de millones de pesos)

Fuente: Elaboración propia

La población usuaria de internet presenta un incremento constante de 2005 a 2008

y, a partir de 2006 la tendencia es a la baja, volviendo a aumentar en 2011. (Cuadro

7)

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Cuadro 7. Incremento porcentual de usuarios de internet

Año Usuarios de internet Incremento anual % (Millones de personas)

1 (2004) 14.9

2 (2005) 17.2 0.154362416

3 (2006) 20.2 0.174418600

4 (2007) 23.9 0.183168317

5 (2008) 27.6 0.154811715

6 (2009) 30.6 0.108695652

7 (2010) 34.9 0.140522876

8 (2011) 40.6 0.163323782

Fuente: Elaboración propia

El comportamiento de la tendencia de los usuarios de internet se aprecia –

visualmente- cíclico; en un periodo de 3 años se expande y en los siguientes 3 se

contrae y posteriormente tiende a ascender. La tendencia en las ventas se estima

que también tendrá un comportamiento cíclico. (Grafico 2)

Gráfico 2 Tendencia de la población usuaria de internet y de las ventas deflactadas

2004-2011

(Miles de millones de pesos)

Fuente: Elaboración propia

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4. Conclusiones.

Si bien, una Asociación como AMIPCI agrupa a empresas líderes de la economía

mexicana y sus estudios son resultado de investigaciones realizadas con soporte

metodológico, estos reflejan una irrealidad, al difundir datos expresados

nominalmente y no bajo el criterio de precios constantes. El uso de información de

ventas expresadas a valores nominales por parte de empresarios y directivos de

entes económicos tal vez impida la consolidación de las organizaciones. Es

imprescindible lograr una articulación entre los actores que proveen datos del

comercio electrónico para la generación no solo de conocimiento administrativo sino

también para la consolidación y sostenibilidad de los entes económicos.

El incremento en las ventas expresadas a valores reales y constantes se explica, no

por el aumento de más bienes y servicios comercializados, sino por el patrón en la

conducta de compra-venta. El aumento anual porcentual de usuarios de internet es

suave y muy similar año con año. El de los valores en ventas es fuerte y

porcentualmente más alto. El patrón de la compra-venta desmitifica la creencia de

que la tecnología es la solución.

Los análisis del monto de ventas publicados deben –invariablemente- ser

deflactados para conocer una tendencia en crecimiento y a partir de los valores ya

deflactados buscar una explicación que puede obedecer, entre otras causas a:

Aumento real; mayor número de bienes y servicios comercializados.

Pérdida en el valor del dinero.

Cambios en el medio utilizado para comprar-vender.

Modificaciones en las necesidades de compra.

La gráfica de valores deflactados indica una tendencia siempre al alza, pero con

comportamiento cíclico de alza-baja-alza cada tres años. En los primeros 3 hay

aumento, en los siguientes 3 el aumento está presente pero hay tendencia a la baja,

y en el último periodo la tendencia al alza se hace presente nuevamente.

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Referencias

Hanke, J. E. y Reitsch, A. G. (1996). Pronósticos en los negocios. Prentice Hall.

México.

INDEC. Instituto Nacional de Estadística y Censos. (2002). Como usar un índice de

precios. Buenos Aires.

INEGI. Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (2012). Índice de

precios. Recuperado el 20 de diciembre de 2012 del sitio web:

http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/Proyectos/INP/PreguntasINPC.aspx

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