xvii congreso internacional de la academia de...
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XVII Congreso Internacional de la Academia de Ciencias Administrativas A.C.
(ACACIA)
Comercio Electrónico en México 2004-2011: Deflación
Capítulo:
Mercadotecnia
Autores:
Doctor Raúl Manuel Arano Chávez
Maestro Luis Alberto Delfín Beltrán
Maestro Jesús Escudero Macluf
Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas de
la Universidad Veracruzana (I.I.E.S.C.A.U.V.)
Dirección: Dr. Luis Castelazo Ayala s/n, Col. Industrial Ánimas, carretera Xalapa –
Las Trancas. Código postal 91190, Xalapa-Enríquez, Ver.
Teléfono (228) 841-8907 Fax (228) 841-8908
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Lugar y fecha del evento: Universidad del Valle de Atemajac (UNIVA), Campus
Guadalajara, ubicado en: Av. Tepeyac No 4800 Col. Prados Tepeyac en Zapopan,
Jalisco. México. , C.P. 45050. Del 27 al 30 de abril de 2013
1Raúl Manuel Arano Chávez*
Luis Alberto Delfín Beltrán*
Jesús Escudero Macluf*
Resumen
Las empresas en México que han adoptando al comercio electrónico, tienen un
cambio significativo en sus procesos de negocios, lo que conlleva al incremento de
las ventas. Sin embargo, el monto de las ventas registradas no necesariamente se
debe a un aumento real de estas. Uno de los factores que hace que el administrador
dude de que la cantidad reportada en este rubro es autentica se debe a que a
medida que transcurre el tiempo el valor del dinero tiende a disminuir. El objetivo de
este estudio fue determinar el valor de las ventas del comercio electrónico a precios
constantes y consecuentemente su crecimiento. Los datos deflactados se obtuvieron
de los reportes que publica la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) por los
años de 2004 a 2011. El índice de precios utilizados fue el índice de precios nacional
del consumidor que publica el Instituto Nacional de Estadística, Geografía e
Informática (INEGI). Los resultados indican que las ventas nominales presentan una
tendencia de incremento motivada por la pérdida del poder de compra del dinero a
través del tiempo.
Palabras clave: Comercio electrónico, índice de precios y deflación.
* Académicos del Instituto de Investigaciones y Estudios Superiores de las Ciencias Administrativas de la Universidad
Veracruzana. e_mail: [email protected] [email protected] [email protected]
1. Introducción
Centro de debate y ejemplo de uso matemático en el análisis cuantitativo de las
situaciones de los negocios, la aplicación de números índice, es uno de los temas de
la literatura estadístico administrativa.
La literatura propone que cuando se pretende medir el cambio producido en un
concepto como el de ventas, se puede considerar, la variación en función de los
llamados números índice.
En los últimos años, AMIPCI ha difundido datos sobre el monto de las ventas
(Cuadro 1) que se ha generado en el comercio electrónico. La tendencia de la venta
se aprecia, sin análisis, positiva y en constante crecimiento año con año. Para este
estudio el comercio electrónico se entiende como la realización de transacciones
comerciales expresadas en valores monetarios, de cualquier actividad que llevan a
cabo empresas y consumidores por medios electrónicos. El valor del comercio
electrónico está sujeto a cambios en los precios de bienes y servicios que se
comercializan.
El monto de las ventas que se publican está afectado por el número de unidades
vendidas o comprados y por su precio. Consecuentemente la variación de precios
puede afectar el análisis de este indicador. Por ello es conveniente conocer que
tanto del cambio en el precio afectó un cambio real en el número de unidades
vendidas, así, es deseable expresar el monto de las ventas en términos de precios
constantes. De no realizarse la deflación, los datos obtenidos mediante una
comparación serian irreales. Nuñez del Prado (1983: 103), dice que para poder
llegar a conclusiones validas acerca del comportamiento de una variable que
represente valor monetario, será necesario expresar los montos monetarios
nominales en unidades homogéneas.
Cuadro 1 Usuarios de internet y monto del comercio electrónico en México del 2004
al 2011
Fuente: Elaboración propia a partir de los resúmenes ejecutivos de los
estudios: a) comercio electrónico en México: 2005, 2006, 2007, 2011 y 2012
y, b) histórico de usuarios de internet en México de la AMIPCI: 2009 y 2012.
Nota. Para el año 2006, AMIPCI publicó que las ventas de ese año
ascendieron a 482 millones de dólares. Cantidad que se convierte a pesos
mexicanos considerando un precio promedio anual de $ 12.699512 por cada
dólar.
El propósito del trabajo es mostrar el crecimiento real del comercio electrónico, a
partir de los montos de venta publicados por una institución como AMIPCI bajo la
lupa de números índice y la deflación del valor del comercio electrónico de una serie
estadística.
2. Antecedentes
Como señala P Saho (1985:487), por número índice se entiende un valor relativo
con una base igual a 100% que se usa como indicador para el cambio relativo de
una cosa o grupo de cosas. O como lo definen Wonnacott y Wonnacott (1979: 539),
Año Usuarios de internet en
México
(expresado en millones)
Monto de comercio
electrónico
(miles de millones de
pesos)
1 (2004) 14.9 2.3
2 (2005) 17.2 3.7
3 (2006) 20.2 6.1
4 (2007) 23.9 10.4
5 (2008) 27.6 19.7
6 (2009) 30.6 24.5
7 (2010) 34.9 36.5
8 (2011) 40.6 54.5
es una simple cifra que muestra cómo todo un conjunto de variables relacionadas ha
cambiado en el tiempo o difiere de un lugar a otro.
Tanto la teoría estadística como la práctica administrativa indican que al usar el
número índice, se ha de considerar sus limitaciones para analizar los cambios.
Nuñez del Prado (1983: 90) advierte que es útil no olvidar que se trata de un
indicador que pretende reflejar el comportamiento de ciertas variables en forma
aproximada. No hay que pasar por alto que la pesquisa realizada sobre datos
históricos, con respecto al futuro, será relevante siempre que las condiciones
permanezcan.
3. Marco teórico
Hanke y Reitsch (1996: 321) mencionan que el poder de compra de una unidad
monetaria multiplicado por el monto a deflactar da como resultado un valor
deflactado. El poder de compra de una unidad monetaria se obtiene dividiendo 100
entre el índice de precios, así, se tienen las siguientes expresiones:
100
Poder de compra =
Índice de precios
(Valor del dólar original) x (100)
Valor del dólar deflactado =
Índice de precios
Yamane (1979: 179) manifiestan que la deflación puede ser hecha mediante la
siguiente expresión:
Valor del dólar original
Valor del dólar deflactado =
Índice de precios correspondiente o
apropiado
Otra manera de deflactar es construyendo un deflactor inflacionario. El
procedimiento es: a) determinar considerando el porcentaje de inflación, b) sumar al
porcentaje inflacionario el digito 1 y c) multiplicar cada resultado de la adición. Si la
inflación anual para 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 fue 3.33%, 4.05%,
3.76%, 6.53%, 3.57%, 4.40% y 3.82%espectivamente, entonces a cada uno de
estos grados de inflación se le agregan el digito 1 y se obtiene 1.033, 1.0405,
1.0376, 1.0653, 1.0357, 1.0440 y 1.0382. Estas últimas cantidades al multiplicarse
entre si proporcionan el siguiente deflactor:
1.333705 = (1.033)*(1.0405)*(1.0376)*(1.0653)*(1.0357)*(1.0440)*(1.0382)
La cantidad 1.333705 significa que durante el periodo 2005 a 2011 la inflación
acumulada es del 33.37%. Para determinar un valor constante, solo se tiene que
dividir el valor a deflactar entre el índice determinado.
El proceso de deflactar es una operación trivial, la elección del índice es lo
importante. El producto real de valor del comercio electrónico, publicado por AMICIP,
mostrara distintas tasas de crecimiento según la base del deflactor utilizado. Para el
estudio se consideró el índice nacional de precios al consumidor (INPC) a diciembre
de cada año comprendido en e periodo de análisis.
La deflación del comercio electrónico puede realizarse aplicando el INPC (Cuadro 2).
Este, es un indicador económico global cuya finalidad es la de medir, a través del
tiempo, la variación de los precios de una canasta de bienes y servicios
representativa del consumo de los hogares mexicanos urbanos. (INEGI: 2012).
El INPC Se expresa mensualmente, consecuentemente la variación anual puede ser
determinada considerando la variación de precios acumulada o la variación de
precios promedio y calcular su tasa de variación. Si la variación es hacia arriba,
indica una disminución del poder de compra, si baja indica lo contrario. (INDEC: 202)
El comportamiento de las ventas del comercio electrónico no debe explicarse en
función del tiempo, pero si puede utilizarse este para describir el camino que ha
seguido. Además de la variación en precio, el número de usuarios de internet puede
ayudar a representar el comportamiento de las ventas.
2. Materiales y métodos
El estudio de gabinete se inicia durante el segundo semestre de 2012 y culmina al
final del mismo periodo. Se trabajó en las instalaciones del IIESCAUV. El proceso de
recopilación de datos se efectuó mediante la técnica fichaje documental.
La determinación de valores constantes (Cuadro 3), a las ventas publicadas por
AMICIP fue mediante el tratamiento de deflactar los mismos utilizando el INPC base
2010 = 100 correspondiente al periodo 2004 a 2011. Para deflactar se tomó el INPC
vigente a diciembre de cada año. El cálculo y grafica de los montos deflactados se
realizó con la hoja de cálculo Excel 2010.
Cuadro 2. Índice Nacional de Precios al Consumidor Base 2010 = 100
2004 2005 2006 2007 2008
Enero 74.24230931 77.61648956 80.67069849 83.88213471 86.98944233
Febrero 74.68640743 77.87508706 80.7941357 84.11659644 87.24803983
Marzo 74.93948818 78.22609007 80.89550592 84.29864909 87.88039693
Abril 75.05258149 78.50468579 81.01411598 84.24830877 88.080379
Mayo 74.86432251 78.30746209 80.65345866 83.83731114 87.98521512
Junio 74.98431175 78.23229641 80.72310758 83.93799177 88.34932041
Julio 75.18084586 78.53847586 80.94446705 84.29451153 88.84169006
Agosto 75.64494218 78.63226056 81.35753346 84.63792901 89.35474751
Septiembre 76.27040334 78.94740472 82.17883914 85.29511147 89.96365843
Octubre 76.79863185 79.14118045 82.53811727 85.62749547 90.57670692
Noviembre 77.45374553 79.71078455 82.97118189 86.23157924 91.60626978
Diciembre 77.61373118 80.20039583 83.45113886 86.588099 92.24069566
Inflación/año 5.19% 3.33% 4.05% 3.76% 6.53%
Promedio 75.6443101 78.66105108 81.516025 84.74964314 89.09304683
Cuadro 2. Índice Nacional de Precios al Consumidor Base 2010 = 100
(Continuación)
2009 2010 2011 2012
Enero 92.4544696 96.57547944 100.228000 104.284000
Febrero 92.65858923 97.13405005 100.604000 104.496000
Marzo 93.19164489 97.8236434 100.797000 104.556000
Abril 93.51782254 97.5119472 100.789000 104.228000
Mayo 93.24543317 96.89751953 100.046000 103.899000
Junio 93.41714191 96.86717743 100.041000 104.378000
Julio 93.67160186 97.0775034 100.521000 104.964000
Agosto 93.89571969 97.34713439 100.680000 105.279000
Septiembre 94.36671195 97.85743347 100.927000 105.743000
Octubre 94.6522036 98.46151724 101.608000 106.278000
Noviembre 95.14319406 99.25041203 102.707000 107.000000
Diciembre 95.53695186 99.74209209 103.551000 107.246000
Inflación/año 3.57% 4.40% 3.82% 3.57%
Promedio 93.8126237 97.71215914 101.0415833
Fuente: Elaboración a partir de los datos publicados por INEGI 2012
Cuadro 3. Valores constantes o deflactados de las ventas de comercio electrónico
2004-2011.
(Miles de millones de pesos)
Año Ventas nominales
INP diciembre
Poder de compra
Ventas deflactadas
Relación
Nominal Real
1 (2004) 2 300 77.61373118 1.29 2 963.39 15.8696 12.34881
2 (2005) 3 700 80.20039583 1.25 4 613.44 9.86486 7.932118
3 (2006) 6 100 83.45113886 1.20 7 309.67 5.98361 5.006299
4 (2007) 10 400 86.58809900 1.15 12 010.89 3.50962 3.046767
5 (2008) 19 700 92.24069566 1.08 21 357.17 1.85279 1.713447
6 (2009) 24 500 95.53695186 1.05 25 644.53 1.48980 1.426986
7 (2010) 36 500 99.74209209 1.00 36 594.38 1.00000 1.000000
8 (2011) 54 500 103.55100000 0.97 52 631.07 0.66972 0.695300
Fuente: Elaboración a partir de los datos publicados por AMICIP e INEGI
3. Resultados
Valores nominales
Las ventas nominales, durante los primeros 4 años (2005, 2006, 2007 y 2008),
aumentaron anualmente entre el 60 y poco mas del 89 por ciento con respecto al
año anterior. En 2009 el ascenso no es tan sobresaliente, la subida fue de poco más
del 24 % en relación a 2008. En los dos últimos años (2010 y 2011) parece que la
subida del monto de ventas oscila alrededor de 49% en proporción a 2009 y 2010
respectivamente. (Cuadro 4)
Cuadro 4. Ventas nominales del comercio electrónico 2004 -2011
(Miles de millones de pesos)
Año Ventas nominales
Incremento
$ %
1 (2004) 2 300
2 (2005) 3 700 1 400 1.60869565
3 (2006) 6 100 2 400 1.64864865
4 (2007) 10 400 4 300 1.70491803
5 (2008) 19 700 9 300 1.89423077
6 (2009) 24 500 4 800 1.24365482
7 (2010) 36 500 12 000 1.48979592
8 (2011) 54 500 18 000 1.49315068
Fuente: Elaboración propia
Valores reales
La reexpresión de los montos indica un aumento constante, para los años 2005,
2006,2007 y 2008 varían entre el 55 al 77 por ciento, en proporción al año que les
precede. Con respecto a 2007, la variación es de 20% para 2008. En los dos últimos
años (2010 y 2011) el incremento se mantiene casi en un 49% en relación a 2099 y
2010 respectivamente. (Cuadro 5). A valores constantes el incremento de 2005 a
2009 es superior al nominal, no así en los dos últimos años: 2010 y 2011. (Grafico 1)
Cuadro 5. Ventas deflactadas del comercio electrónico 2004 -2011
(Miles de millones de pesos)
Año Ventas deflactadas
Incremento
$ %
1 (2004) 2 963.39
2 (2005) 4 613.44 1 650 1.55681117
3 (2006) 7 309.67 2 696 1.58442744
4 (2007) 12 010.89 4 701 1.64315135
5 (2008) 21 357.17 9 346 1.77815052
6 (2009) 25 644.53 4 287 1.20074572
7 (2010) 36 594.38 10 950 1.42698592
8 (2011) 52 631.07 16 037 1.43822825
Fuente: Elaboración propia
Gráfico 1 Incremento del comercio electrónico 2004-2011
(Miles de millones de pesos)
Fuente: Elaboración propia
La población usuaria de internet presenta un incremento constante de 2005 a 2008
y, a partir de 2006 la tendencia es a la baja, volviendo a aumentar en 2011. (Cuadro
7)
Cuadro 7. Incremento porcentual de usuarios de internet
Año Usuarios de internet Incremento anual % (Millones de personas)
1 (2004) 14.9
2 (2005) 17.2 0.154362416
3 (2006) 20.2 0.174418600
4 (2007) 23.9 0.183168317
5 (2008) 27.6 0.154811715
6 (2009) 30.6 0.108695652
7 (2010) 34.9 0.140522876
8 (2011) 40.6 0.163323782
Fuente: Elaboración propia
El comportamiento de la tendencia de los usuarios de internet se aprecia –
visualmente- cíclico; en un periodo de 3 años se expande y en los siguientes 3 se
contrae y posteriormente tiende a ascender. La tendencia en las ventas se estima
que también tendrá un comportamiento cíclico. (Grafico 2)
Gráfico 2 Tendencia de la población usuaria de internet y de las ventas deflactadas
2004-2011
(Miles de millones de pesos)
Fuente: Elaboración propia
4. Conclusiones.
Si bien, una Asociación como AMIPCI agrupa a empresas líderes de la economía
mexicana y sus estudios son resultado de investigaciones realizadas con soporte
metodológico, estos reflejan una irrealidad, al difundir datos expresados
nominalmente y no bajo el criterio de precios constantes. El uso de información de
ventas expresadas a valores nominales por parte de empresarios y directivos de
entes económicos tal vez impida la consolidación de las organizaciones. Es
imprescindible lograr una articulación entre los actores que proveen datos del
comercio electrónico para la generación no solo de conocimiento administrativo sino
también para la consolidación y sostenibilidad de los entes económicos.
El incremento en las ventas expresadas a valores reales y constantes se explica, no
por el aumento de más bienes y servicios comercializados, sino por el patrón en la
conducta de compra-venta. El aumento anual porcentual de usuarios de internet es
suave y muy similar año con año. El de los valores en ventas es fuerte y
porcentualmente más alto. El patrón de la compra-venta desmitifica la creencia de
que la tecnología es la solución.
Los análisis del monto de ventas publicados deben –invariablemente- ser
deflactados para conocer una tendencia en crecimiento y a partir de los valores ya
deflactados buscar una explicación que puede obedecer, entre otras causas a:
Aumento real; mayor número de bienes y servicios comercializados.
Pérdida en el valor del dinero.
Cambios en el medio utilizado para comprar-vender.
Modificaciones en las necesidades de compra.
La gráfica de valores deflactados indica una tendencia siempre al alza, pero con
comportamiento cíclico de alza-baja-alza cada tres años. En los primeros 3 hay
aumento, en los siguientes 3 el aumento está presente pero hay tendencia a la baja,
y en el último periodo la tendencia al alza se hace presente nuevamente.
Referencias
Hanke, J. E. y Reitsch, A. G. (1996). Pronósticos en los negocios. Prentice Hall.
México.
INDEC. Instituto Nacional de Estadística y Censos. (2002). Como usar un índice de
precios. Buenos Aires.
INEGI. Instituto Nacional de Estadística, Geografía e Informática (2012). Índice de
precios. Recuperado el 20 de diciembre de 2012 del sitio web:
http://www.inegi.org.mx/est/contenidos/Proyectos/INP/PreguntasINPC.aspx
Nuñez del Prado, B. A. (1983). Estadística básica para la planeación. Siglo
Veintiuno. México.
Shao, S. P. (1985). Estadística para economistas y administradores de empresas.
Herrero Hnos. México
Wonnacott, T. H. y Wonnacott, R. J. (1979). Fundamentos de estadística para
administración y economía. México.
Yamane, T. (1979). Estadística. Harla. México