workshop storytelling audiovisivo per il turismo
TRANSCRIPT
VISUAL STORYTELLINGcome le storie aiutano il destination marketing.
un’idea
Fernweh
il desiderio di viaggiare, di lasciare la vita di tutti i giorni e mettersi in cammino, vedere il mondo.
quando senti che devi lasciare l’entorno famigliare per scoprire nuovi luoghi.
300 OREDI VIDEO CARICATI SU YOUTUBE OGNI MINUTO
Source: http://www.marketingpilgrim.com/2014/12/in-the-next-60-seconds-300-hours-of-video-will-be-uploaded-to-youtube.html
VIDEO = COMMODITY
92%DELLE PERSONE SI FIDA DELLE RECENSIONI DI ALTRE PERSONE
Source: http://www.nielsen.com/us/en/insights/reports/2012/global-trust-in-advertising-and-brand-messages.html
COME USCIRE DAL RUMORE?COME RACCONTARE UN TERRITORIO?
THE PLEDGE
THE TURN
THE PRESTIGE
ANDREW STANTON
It’s knowing your punchline, your ending, knowing that everything you’re saying, from the first sentence to the last, is leading to a singular goal, and ideally confirming some truth that deepens our understandings of who we are as human beings.
VISUALSTORYTELLINGCombina naturalmenteemozione ed informazione.
COINVOLGEAttira l ’attenzione.
RENDEL’ORDINARIOSTRAORDINARIOCambiando la prospettivadi chi guarda.
GENERA EMPATIAL’utente si rivede nel racconto.
“Markets are conversations”
Source: http://www.cluetrain.com/book/markets.html
IL VISUAL STORYTELLING
È L’ICEBREAKERLo strumento più completo
per dare il via alle conversazioni.
MA COME?
COMBINANDOAdvertisingFilmmakingDocumentary
TROVANDOL’IDENTITÀ DI UN TERRITORIOValorizzando le persone che lo rendono unico.
REGALANDOEMOZIONI
In cambio del tempo che l ’utentedestina alla visione del contenuto.
SUGGERENDOInvece di pubblicizzare.
Case study
ANTLOS
WEBSERIEDiverse storie per diversi target.
TRASVERSALERisponde simultaneamente a diverse esigenze.
TRANSMEDIADiversi contenuti per un piano editoriale complessivo.
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Contenuti
VideoMaking ofFotoAudioCopywritingLanding Page
LA MAGIA:EMPATIAPARLARE DAL CUOREEMPATIZZARE
CI PERMETTE CRESCERE
“L’uomo non può scoprire nuovi oceani se non ha il coraggio di perdere di vista la riva ”
Andrè Gide
